Хочаце атрымаць эфект бомбы, раскручваючы свой рахунак на Инстаграм? Тады вам проста неабходна правесці конкурс сярод падпісчыкаў. Вось плюсы гэтага метаду прасоўвання:
- Павышэнне паказчыка ўцягнутасць падпісчыкаў;
- Хуткае павелічэнне колькасці мэтавых фолавераў;
- Павышэнне цікавасці да вашых прадуктах і лаяльнасці да кампаніі (блогу, сайце, Інтэрнэт-крамы і да т.п.);
- Скарачэнне выдаткаў на рэкламу.
Што ж, калі вы гатовыя падарваць Инстаграм і не хочаце праваліць свой першы конкурс, прапануем вывучыць ...
10 простых правіл па арганізацыі конкурсу ў Instagram
№1 Ня праводзіце конкурс на нулявым запісе. Чым больш тых, хто падпісаўся, тым больш аддача і менш затраты. Мінімум павінна быць 200 "жывых" фолавераў. Прычым, калі ваш рахунак яшчэ малады з малым колькасцю падпісантаў, то конкурс вельмі добра спрацуе ў звязку з платнай рэкламай у акаўнтах знакамітасцяў. Эфект будзе ў разы лепш, чым пры правядзенні звычайнай рэкламнай кампаніі.
№2 Пачынайце арганізацыю з пастаноўкі мэты. Конкурс можа вырашаць такія задачы: пашырэнне мэтавай аўдыторыі падпісчыкаў, павелічэнне актыўнасці, павышэнне пазнавальнасці брэнда, павелічэнне продажаў і т. П.
№3 Правільна выберыце фармат конкурсу. Падбірайце яго, зыходзячы з мэтаў пункта №2. Разгледзім пару асноўных фарматаў.
1. «Лайт». Каб набраць як мага больш удзельнікаў і чытачоў, трэба зрабіць правілы максімальна простымі. Напрыклад, людзі павінны размясціць сваё фота ў сябе ў блогу з вашым унікальным хэштэгу і набраць максімальную колькасць лайкаў. Пры гэтым для ўдзелу трэба быць падпісантам гурты-арганізатара.
Падобны конкурс задавальняла кампанія Рэд бул, збіраючы фатаграфіі палёту з хэштэгам #flyingfriday. У ход ідзе ўсё і ўсё: лётаюць сабакі, людзі, самалёты, машыны і матацыклы, віды з вышыні птушынага палёту і да т.п.
Яшчэ адзін варыянт «Лайт» -конкурса - калі людзі размяшчаюць свае фота з вашымі тэгамі у сябе, без набору лайкаў. Удзельнікі атрымліваюць індывідуальныя нумары, і пераможца вызначаецца рандомные.
2. «Хард». Умовы тут крыху больш складана, таму ўдзельнікаў, як правіла, менш. Затое ў такіх конкурсах ідзе праца над развіццём брэнда.
Вось пара варыянтаў:
- Карыстальнікі павінны сфатаграфавацца з вашым таварам, зрабіць сэлф на фоне вашага оффлайн крамы / офіса, прыдумаць і намаляваць на паперы ваш лагатып і т.п. Натуральна, з размяшчэннем хэштэг конкурсу. Пераможцаў можна вызначаць як па ліку лайкаў, так і па колькасці галасоў у каментарах да фота. Акрамя гэтага, можна склікаць незалежнае журы ў асобе папулярных блогераў Инстаграм, каб знізіць негатыў, які часта праяўляецца пры падліку лайкаў / галасоў.
- Людзі робяць репост конкурснага фота ці яго скрыншот з указаннем тэга кампаніі выгляду @login і ўнікальнага тэга конкурсу. Пераможца вызначаецца рандомные. Варыянт паскладаней: перамагае той, хто прапануе самую крэатыўную падачу (рэкламу) конкурсу.
Плюс Инстаграм у тым, што гэтая соцсеть ня накладвае абмежаванняў на правілы конкурсаў, таму можна праяўляць бязмежную фантазію.
№4 Ня скупіцеся на падарункі. Выбірайце толькі такія прызы, за якія захочацца пазмагацца, або раздавайце мноства дробных прызоў, каб была высокая верагоднасць выйграць конкурс.
Чым вышэй каштоўнасць прыза і / або больш шанцаў на выйгрыш, тым вышэй аддача. Заўважым, што паняцці «каштоўнасць» і «кошт» - не адно і тое ж: так, прадукт з высокай цаной не заўсёды мае вялікую каштоўнасць для людзей. Бываюць і выпадкі, калі недарагі тавар мае высокую каштоўнасць для мэтавага спажыўца. Тэстуе розную прадукцыю ў конкурсах і глядзіце, дзе аддача больш.
№5 Выбірайце падарункі, якія будуць прыцягваць вашу ЦА. Прадаеце ноўтбукі? Прызам павінен быць менавіта ноўтбук або планшэт. Калі вы рэалізуеце жаночыя сумкі, няма сэнсу раздаваць мужчынскі парфюм ў падарунак: жанчын сярод удзельнікаў будзе вельмі мала. Сэнс конкурсаў у тым, каб сярод удзельнікаў апынулася менавіта ваша ЦА, якой патрэбны ваш прадукт.
№6 Выразна фармулюйце правілы конкурсу. Не дапускайце двухсэнсоўнасці ў пунктах правілаў, інакш непазбежныя канфлікты і рэпутацыя вашай старонкі хутка ўпадзе ў вачах падпісчыкаў. Важныя пункты, якія варта ўлічыць:
- Вызначыць умовы ўдзелу: быць (стаць) чытачом блога-арганізатара, паставіць хэштэг да фота і пр .;
- Адзначыць, што профіль ўдзельніка павінен быць адкрыты, у адваротным выпадку конкурсная праца не будзе бачная ў пошуку;
- Вызначыць час старту і заканчэння конкурсу (даты і час);
- Напісаць, хто можа ўдзельнічаць (па ўзросту, геоположению і інш. Прыкметах);
- Выразна сфармуляваць, хто стане пераможцам.
№7 Правільна падбярыце хэштэг. Важна, каб конкурсны тэг быў унікальным і нідзе не сустракаўся ў пошуку Инстаграм. У яго пажадана ўключыць назву вашага брэнда (калі хочаце павысіць пазнавальнасць) і самога конкурсу, напрыклад, «# ХочуEvolife».
Не забывайце пра тэг выгляду @Login: ён будзе прыводзіць наведвальнікаў на вашу старонку Инстаграм. Хай ўдзельнікі згадваюць у каментарах да фота і яго. Дарэчы, эфектыўнасць конкурсаў без выкарыстання @Login падае на 50%.
№8 Ня расцягвайце час і не рабіце тэрміны правядзення занадта кароткімі. Аптымальна конкурс рабіць працягласцю 1-2 тыдні. Калі больш, то меншае колькасць карыстальнікаў пагодзіцца чакаць вынікаў і, адпаведна, удзельнічаць (выключэнне - асоба буйныя падарункі, напрыклад, пуцёўка на Сейшэлы на дваіх). Калі менш - вы не атрымаеце чаканай аддачы ад мерапрыемства.
№9 Прасовайце свой конкурс. Адзін раз зрабіць анонс - недастаткова. Тым больш, калі падпісантаў у вас мала. Вось некаторыя спосабы:
- ва ўласным запісе (перыядычна рабіце пасты-нагадванні, але не вельмі часта);
- у папулярных блогах (платная рэклама, взаимопиары);
- у зорных акаўнтах;
- у сяброў / знаёмых / партнёраў з вялікай колькасцю падпісантаў;
- у іншых сацсетках.
№10 Зрабіце анонс конкурсу прыкметным, зразумелым, лаканічным. У анансуе пасце можна і трэба паказваць:
- сутнасць конкурсу са словамі «конкурс», «выйграй», «giveaway», «розыгрыш» і г.д .;
- хэштэг конкурсу;
- малюнак прыза.
Старайцеся не драбніць, робячы надпісы на фота (яны павінны выразна вылучацца з фону, кантраставаць з ім). Ня размяшчайце занадта шмат элементаў. Вось няўдалы прыклад:
Такі пост хутка згубіцца ў стужцы, ён занадта складаны для ўспрымання, бо элементы раскіданыя хаатычна. Да таго ж, не адразу зразумела, што разыгрываецца ў гэтым конкурсе. Карцінка павінна чапляць погляд, і ўжо праз 1-2 секунды карыстальнік павінен ведаць, хто і што разыгрывае.
Вядома, не забывайце пра прыемны дызайн. Чым больш прафесійна ён выглядае, тым больш даверу выклікае.
падводзім вынікі
Для паспяховага конкурсу патрэбныя:
- простыя і зразумелыя правілы;
- выразная пастаноўка мэты;
- акаўнт з як мага большай колькасьцю жывых падпісчыкаў;
- цікавы прыз;
- хэштэг;
- аптымальныя тэрміны;
- арыентацыя на мэтавую аўдыторыю;
- актыўная рэклама.
Падрыхтавалі для вас падрабязны чэк-ліст па стварэнні і запуску конкурсу:
спампаваць чэк-ліст па стварэнні конкурсаў
І, вядома, не забывайце пра аналітыку: глядзіце, якія рэкламныя матэрыялы адпрацавалі добра, якія - дрэнна; ацэньвайце эфектыўнасць розных прызоў; мяняйце фарматы конкурсаў; пытайцеся меркаванне сваіх актыўных падпісчыкаў (што спадабалася / не спадабалася) і да т.п.
Чытайце артыкул аб тым, як парсіць аўдыторыю инстаграм.
Калі вы ўжо асвоілі ўмоўна-бясплатныя метады прасоўвання і хочаце рабіць па-сапраўднаму вялікія продажу, звярніце ўвагу на нашы публікацыі па таргетаваць рэкламе ў инстаграм і фэйсбук.
Хочаце атрымаць эфект бомбы, раскручваючы свой рахунак на Инстаграм?Прадаеце ноўтбукі?