- Аналіз сайта з дапамогай панэляў для вэбмайстроў
- Google Search Console
- Аналіз трафіку і канверсіі
- Google Analytics
- Экспрэс-аналіз сайта
- RDS
- PR-CY
- Аналіз спасылачныя масы
- Ahrefs
- Xenu Link Sleuth
- MozBar
- Аналіз пазіцый ў пошукавых сістэмах
- SeoPult
- аналіз канкурэнтаў
- Semrush
- Аналіз і тэставанне юзабіліці
- UsabilityHub
- CrazyEgg
- AskUsers
З артыкула вы даведаецеся аб інструментах для аналізу:
- базавых SEO-параметраў сайта;
- трафіку і канверсіі;
- пазіцый ў пошукавых сістэмах;
- спасылкавага профілю;
- канкурэнтаў;
- юзабіліці.
SEO-прасоўванне патрабуе адсочвання асноўных паказчыкаў сайта: індэксацыі, наведвальнасці, пазіцый, бачнасці і мн. інш. Забяспечыць бесперапынны маніторынг дазваляюць спецыяльныя сэрвісы. Разгледзім тыя з іх, якія дапамогуць самастойна правесці SEO-аналіз сайта.
Аналіз сайта з дапамогай панэляў для вэбмайстроў
Яндэкс.Вэбмайстар
Яндэкс.Вэбмайстар - гэта бясплатны сэрвіс для вэбмайстраў ад Яндэкса, даступны шырокай аўдыторыі з 2007 года. Яго варта выкарыстоўваць кожнаму, хто прасоўвае сайт у Яндэксе.
Асноўныя магчымасці:
- дыягностыка праблем і атрыманне апавяшчэнняў аб памылках: недаступнасць сайта для індэксацыі, немагчымасць падлучыцца да сервера, праблемы з бяспекай, працяглы адказ сервера і інш .;
- маніторынг парушэнняў на сайце, з-за якіх магчыма прымяненне санкцый;
- адсочванне статыстыкі пошукавых запытаў, па якіх паказваўся ваш сайт і па якіх былі пераходы;
- адсочванне статусу і дынамікі індэксавання старонак;
- маніторынг унутранай і знешняй спасылачныя масы;
- праверка мобилопригодности вёрсткі.
Працоўная вобласць Яндэкс.Вэбмайстар
Таксама з дапамогай Вэбмайстра можна дадаць і выключыць старонкі з пошуку, склеіць люстэрка, паказаць шлях да карце сайта, задаць рэгістр імя сайта і рэгіянальныя, прааналізаваць файл robots.txt, пацвердзіць правы на арыгінальнасць тэкстаў, праверыць микроразметку, дадаць дадзеныя аб таварах для паляпшэння адлюстравання інтэрнэт-крамы ў выніках пошуку.
Яшчэ адна карысная функцыя - «Рэкамендаваныя пошукавыя запыты». Яндэкс.Вэбмайстар збірае інфармацыю пра найбольш важных запытах, па якіх магчымы добры трафік. Прапанаваныя запыты падыходзяць для SEO-прасоўвання і кантэкстнай рэкламы.
Google Search Console
Google Search Console - панэль для вэбмайстроў ад Google. Да 2015 года яна называлася Webmaster Tools, пасля рэбрэндынгу - Search Console. Функцыянал вельмі падобны на Яндэкс.Вэбмайстар, але ёсць адрозненні. У прыватнасці, аналіз пошукавых запытаў тут больш дэталёвы: можна адсачыць не толькі статыстыку паказаў і клікаў, але і пазіцый канкрэтнай старонкі і сайта ў цэлым па любым запыце, прычым у разрэзе краін і прылад.
Аналіз пошукавых запытаў у Google Search Console
У студзені 2017 гады Google прадаставіў доступ усім карыстальнікам да новай версіі Search Console . Але пакуль сістэма праходзіць тэставанне, і функцыянал у поўным аб'ёме не даступны.
Новы інтэрфейс Google Search Console
Не толькі ў Яндэкса і Google ёсць свае «вэбмайстра». Кожны буйны пошукавік укараніў падобную сістэму. У Поиск@mail.ru гэта «Кабінет вэбмайстра», у Bing - Webmaster Tools. Але паколькі доля трафіку з гэтых пошукавікаў невысокая, то можна абмежавацца даданнем сайта ў гэтыя сэрвісы, а для аналізу выкарыстоўваць два апісаных вышэй.
Аналіз трафіку і канверсіі
Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика - бясплатная сістэма аналізу наведвальнасці і канверсіі. Працуе з 2009 года, другая па памеры сістэма вэб-аналітыкі ў Еўропе. З 2015 года даступная новая версія - Яндекс.Метрика 2.0.
Асноўныя параметры, якія можна адсачыць:
- колькасць пераходаў на сайт;
- актыўнасць аўдыторыі (час, якое карыстальнікі правялі на сайце, глыбіня прагляду, звароты);
- падлогу і ўзрост наведвальнікаў, геаграфія і інтарэсы;
- крыніцы трафіку;
- ключавыя фразы, па якіх прыйшлі наведвальнікі, і мн. інш.
Раздзел «Зводка» Яндекс.Метрики
З дапамогай Метрыкі можна адсочваць дасягненне мэтаў, а таксама паводзіны карыстальнікаў на сайце з дапамогай карт спасылак, клікаў і скролінг; даступная запіс дзеянняў наведвальнікаў Вебвизором.
Google Analytics
Google Analytics - гэтая бясплатная сістэма аналітыкі працуе з 2006 года. Створана на базе софту Measure Map ад кампаніі Urchin Software. Самая папулярная сістэма вэб-аналітыкі ў свеце, падтрымлівае мноства моў.
Збірае тыя ж базавыя параметры наведвальнасці, што і Яндекс.Метрика: трафік, актыўнасць, дэмаграфія і т. П. Але ў плане адсочвання дзеянняў карыстальнікаў і канверсіі Google Analytics лічыцца больш функцыянальнай. Тут ёсць гнуткія налады шматканальных паслядоўнасцяў, можна адсочваць любыя дзеянні карыстальнікаў на сайце, ад дадання тавара ў кошык да клікаў мышкай па экране і працягласці прагляду відэа. Шлях карыстальнікаў на сайце візуалізуецца.
Галоўная старонка Google Analytics
Візуалізацыя дасягнення мэты ў Google Analytics
Акрамя таго, Google Analytics лёгка інтэгруецца з сістэмай кантэкстнай рэкламы Google AdWords і Google Search Console, што дазваляе пашырыць магчымасці для аналізу. Але ў Рунэце гэтая сістэма не так дакладна адсочвае крыніцы пераходаў, як Яндекс.Метрика. Таксама Google Analytics не раскрывае дадзеныя аб ключавых фразах, па якіх прыйшлі карыстальнікі.
Некаторыя вэбмайстра не ўсталёўваюць сістэмы аналітыкі ад пошукавых сістэм, аддаючы перавагу іншым сэрвісам (Clicky, Mixpanel і інш.). Адны лічаць, што адначасовая ўстаноўка некалькіх сістэм аналітыкі запавольвае працу сайта. Іншыя мяркуюць, што калі не перадаваць пошукавікам дадзеныя аб паводзінах карыстальнікаў на сайце, то гэта палепшыць ранжыраванне.
На самай справе, ўстаноўка сістэм аналітыкі не запавольвае працу сайта, у чым можна пераканацца, праверыўшы хуткасць загрузкі старонак да і пасля інтэграцыі кодаў на сайт. Даведацца ж аб паводзінах карыстальнікаў пашукавікі могуць масай іншых спосабаў (напрыклад, праз уласныя браўзэры або акаўнты аўтарызаваных у Яндэксе ці Google карыстальнікаў). Так што раім ўсталяваць і Яндекс.Метрику (з функцыяй Вебвизора), і Google Analytics.
Экспрэс-аналіз сайта
Дазваляе хутка ацаніць ключавыя параметры сайта. Праводзіцца для аператыўнага маніторынгу трафіку, статусу індэксацыі старонак, даступнасці сайта ў пошуку. Запатрабаваны сярод прафесійных аптымізатараў і інвестараў, якія плануюць укласці грошы ў куплю сайта.
RDS
RDS - сэрвіс па маментальнага зборы SEO-дадзеных з розных сайтаў. Ёсць 2 версіі:
- RDS bar (у выглядзе ўбудовы для самых папулярных браўзераў);
- RDS API (дэсктопнага прыкладанне для Windows).
RDS мае гнуткія налады. Дазваляе атрымаць дадзеныя аб тИЦ, праіндэксаваных старонках, ўзросце дамена, пазіцыях у рэйтынгах, рэгіянальных і т. Д. З дапамогай праграмы RDS API можна аналізаваць дадзеныя адразу па некалькіх сайтаў.
RDS - гэта бясплатны сэрвіс, але многія дадзеныя будуць правярацца за асобную плату, так як інфармацыя падгружаецца з платных сэрвісаў.
PR-CY
PR-CY - папулярны сэрвіс экспрэс-аналізу. Дадзеныя згрупаваны ў блоках:
- пошукавыя сістэмы (тИЦ, Яндэкс Rank, колькасць старонак у індэксе, санкцыі, наяўнасць вірусаў);
- трафік (адлюстровываюцца дадзеныя з лічыльнікаў статыстыкі);
- спасылкі на сайт (на аснове дадзеных з сэрвісу LinkPad);
- аптымізацыя (паказваюцца загалоўкі старонкі (title), апісання (description), хуткасць загрузкі HTML, унутраныя і знешнія спасылкі, інфармацыя аб серверы і іншыя характарыстыкі);
- юзабіліці (даступнасць старонкі 404, favicon, хуткасць загрузкі старонкі);
- мабільнасць (аптымізаваны Ці сайт для прагляду з экранаў мабільных);
- пошукавыя фразы (па нейкіх фразах сайт займае топавыя пазіцыі ў пошукавых сістэмах).
Пры аналізе кожнаму сайту прысвойваецца ацэнка. Пры жаданні можна дадаць кнопку з ацэнкай на свой сайт.
Падобныя сэрвісы - cy-pr.com і xtool.ru, але апошні з'яўляецца больш падрабязным, таму што дае магчымасць вывучыць зваротныя спасылкі, а таксама дынаміку змены Траст і іншых паказчыкаў.
Аналіз спасылачныя масы
Інфармацыя пра ўваходныя спасылках на сайт даступная ў Яндэкс.Вэбмайстар і Google Search Console. Але гэтыя дадзеныя не дазваляюць ацаніць якасць спасылак, дынаміку іх з'яўлення, спасылачныя профіль канкурэнтаў і іншыя параметры. Таму рэкамендуецца выкарыстоўваць спецыялізаваныя сэрвісы і праграмы.
Ahrefs
Ahrefs - адзін з самых папулярных сэрвісаў для аналізу зваротных спасылак. Выкарыстоўваецца "жывая" база бэклинков, якая ўвесь час абнаўляецца і папаўняецца новымі старонкамі. Сэрвіс дазваляе адсочваць зваротныя спасылкі (новыя, страчаныя і не працуюць), якія спасылаюцца дамены (новыя і страчаныя), тэкставыя анкоры, выходныя спасылкі і мн. інш. Кошт падпіскі - ад 99 $ у месяц.
Xenu Link Sleuth
Xenu Link Sleuth - бясплатная дэсктопная праграма для Windows, прызначаны для пошуку бітых спасылак на сайце. Спасылкі правяраюцца ў тэгах <а>, малюнках, убудовах, табліцах і іншых элементах. Ёсць падтрымка даменаў на SSL.
Вынік аналізу бітых спасылак у праграме Xenu Link Sleuth
З дапамогай праграмы вы можаце вызначыць:
- час аддачы кожнай старонкі сайта (карысна для пошуку «павольных» старонак);
- неуникальные Title;
- старонкі з высокім узроўнем ўкладзенасці (карысна пры аптымізацыі структуры сайта);
- малюнка, у якіх адсутнічае alt.
Таксама Xenu Link Sleuth дазваляе ствараць карту сайта (асабліва карысна для статычных сайтаў).
MozBar
MozBar - тулбар, які дазваляе аналізаваць SEO-параметры (Title, Description, Meta Robots, хуткасць загрузкі старонкі і т. П.) Адкрытых у браўзэрах вэб-старонак. Таксама з дапамогай MozBar можна «падсвятліць» спасылкі на старонцы (follow / nofollow, ўнутраныя / выходныя) і ацаніць «спамность» ўваходзяць спасылак.
Падсвятленне спасылак з дапамогай MozBar
Тулбар распаўсюджваецца на бясплатнай аснове. Але доступ да «прасунутым» функцый будзе каштаваць ад 99 $ у месяц.
Аналіз пазіцый ў пошукавых сістэмах
Liveinternet
Liveinternet - партал, які ў 2003 годзе аб'яднаў лічыльнік статыстыкі rax.ru і сэрвіс дзённікаў li.ru. Сёння пераважна выкарыстоўваецца як «прасунуты» лічыльнік наведвальнасці, у прыватнасці, для прадастаўлення гасцявога доступу, калі не хочацца паказваць дадзеныя з Яндекс.Метрики або Google Analytics. Але таксама Liveinternet карысны дзякуючы інфармацыі аб пазіцыях сайта па ключавых запытах.
Прыклад справаздачы Liveinternet па пазіцыях у ПС Яндэкс
Перавага - сістэма бясплатная. Недахоп - можна паказаць максімум 30 запытаў для аднаго сайта. Акрамя таго, пазіцыі ў Google адлюстроўваюцца не па ўсіх запытам. Таксама няма падзелу пазіцый па рэгіёнах і тыпах выдачы (дэсктопная / мабільная).
SeoPult
SeoPult - аўтаматызаваная сістэма рэкламы ў інтэрнэце. Акрамя інструментаў для раскруткі сайтаў, тут ёсць прафесійныя інструменты для вэбмайстроў. Адзін з іх - « З'ем пазіцый ў пошукавых сістэмах ».
Асноўныя магчымасці:
- збор пазіцый у Яндэксе і / або Google у разрэзе рэгіёнаў;
- збор пазіцый у мабільнай і / або дэсктопнай выдачы;
- разавая або рэгулярная праверка (штомесяц, штодня, штотыдзень);
- збор дадатковых дадзеных з Яндэкс.Дырэкт (колькасць спецразмещений і ў гарантыі, кошт ўваходу ў спецразмещение і ў гарантыю);
- збор дадзеных аб сниппетах (загалоўкі, апісанне, хуткія спасылкі, URL);
- аналіз тупае (падсвятленняў і колдунщиков).
Вынік аналізу даступны ў кабінеце SeoPult (або яго можна спампаваць у фармаце XLSX).
Вынік аналізу пазіцый па запытах ў сістэме SeoPult
Кошт інструмента - 4 капейкі за праверку пазіцыі па адным запыце ў адным пошукавіку ў адным рэгіёне ў адной выдачы (desktop / mobile). Першыя 100 запытаў - бясплатна.
аналіз канкурэнтаў
Similarweb
Similarweb - магутны замежны сэрвіс для аналізу сайтаў, які, тым не менш, падыходзіць для Рунэту. Даступныя дадзеныя аб трафіку і ўцягнутасці аўдыторыі, ключавых словах, інтарэсам, крыніцах пераходаў, папулярных старонках і мн. інш.
Параўнанне канкурэнтаў з дапамогай Similarweb
У бясплатнай версіі за адзін раз можна параўнаць сайт з 4-ма канкурэнтамі. Платная версія - ад 199 $ у месяц (адкрывае поўны доступ да ключавых запытах канкурэнтаў, якія ўваходзяць спасылках і іншых параметрах).
Semrush
Semrush падыходзіць для адсочвання канкурэнтаў пры прасоўванні сайта на заходніх рынках (аналізу слоў у Яндэксе няма, толькі Google). Тут ёсць графік канкурэнтаў, аналізуюцца сайты з арганічнай і платнай пошукавай выдачы, зваротныя спасылкі і ключавыя фразы. У бясплатнай версіі даступна 10 канкурэнтаў і іншых параметраў (ключавых фраз, спасылак і т. П.). Для атрымання поўнага доступу патрэбна платная падпіска - ад 99,95 $ у месяц.
Аналіз канкурэнтаў з дапамогай Semrush
Сэрвісы маюць шырокі функцыянал у платных версіях, але, паколькі доступ да яго вельмі дарагі, падыходзяць, хутчэй, для агенцтваў і незалежных спецыялістаў у галіне SEO.
Калі ж вам трэба ацаніць ключавыя словы канкурэнтаў, скарыстайцеся сістэмай аўтаматызацыі SeoPult , Пра якую мы распавядалі вышэй. Тут ёсць бясплатны інструмент для аналізу ключавых слоў канкурэнтаў.
Для пачатку працы неабходна зарэгістравацца ў сістэме, дадаць свой сайт і пачаць наладу кампаніі. На этапе падбору слоў трэба паставіць перамыкач у рэжым «Слова вашых канкурэнтаў». Сістэма аўтаматычна прапануе 5 канкурэнтаў, але спіс можна змяніць або пашырыць (максімум - да 10 канкурэнтаў). Па кожным з іх будуць сабраны ключавыя словы, якія вы зможаце выкарыстоўваць для прасоўвання.
Аналіз ключавых слоў канкурэнтаў у сістэме SeoPult
Аналіз і тэставанне юзабіліці
Зручнасць сайта - адзін з найважнейшых фактараў ўтрымання наведвальнікаў і канверсіі, а значыць, паляпшэння паводніцкіх паказчыкаў і пазіцый у пошуку. Прапануем некалькі сэрвісаў для аналізу юзабіліці.
Рэкамендуем прачытаць: Павышэнне юзабіліці сайта: як з дапамогай Google Analytics і Яндекс.Метрики знайсці вузкія месцы
UsabilityHub
UsabilityHub - просты сэрвіс для тэставання сайта з дапамогай рэальных наведвальнікаў. Даступна некалькі інструментаў:
- клік-тэсты (карыстальнікам трэба знайсці паказаную вобласць экрана і клікнуць па ёй, пасля чаго вымяраецца працэнт трапленняў і час);
- тэсты пераваг (задача - выявіць лепшыя варыянты дызайну і афармлення сайта);
- 5-секундныя тэсты (дапамагаюць ацаніць першае ўражанне ад пляцоўкі);
- навігацыйныя тэсты (патрэбныя для ацэнкі зручнасці навігацыі);
- адкрытыя пытанні (тэсціроўшчыкам можна задаць пытанні наконт дызайну сайта).
Сэрвіс бясплатны (пры ўмове працы са сваімі тэстыравальнік). Базавы пакет абыйдзецца ў 79 $ у месяц.
CrazyEgg
CrazyEgg - папулярны сэрвіс цеплавых карт і А / У-тэставанні. З яго дапамогай можна ацаніць рэакцыю аўдыторыі на змены на сайце і выбраць аптымальны варыянт.
Акрамя таго, тут даступныя прылады для аналізу размеркавання увагі наведвальнікаў накшталт Вебвизора Яндэкса і цеплавых карт. Але CrazyEgg адкрывае больш магчымасцяў для аналізу дзеянняў розных сегментаў аўдыторыі. Напрыклад, можна даведацца, колькі карыстальнікаў клікнуў па канкрэтнаму элементу з 11:30 12:00 ці ў пэўны дзень тыдня.
Аналіз клікаў з дапамогай інструмента «Канфеці» ад CrazyEgg
AskUsers
Яшчэ адзін карысны сэрвіс - AskUsers , У якім ўладальнікі сайтаў задаюць пытанні звычайным карыстальнікам і атрымліваюць зваротную сувязь у выглядзе анкет і відэазапісаў экрана карыстальніка:
Пасля рэгістрацыі ў сістэме абярыце тарыф на юзабіліці сайта. Заданні будуць адпраўленыя жывым ассесорам, згодна з выбраным пераліку. Вы можаце вырашыць такія задачы, як: онлайн закупкі, параўнанне вашага сайта з канкурэнтамі, ацэнка даверу з боку людзей, ацэнка УТП (унікальнага гандлёвага прапановы), ацэнка зручнасці інтэрфейсаў.
Магчыма, у вашай працы спатрэбяцца не ўсе інструменты, пра якія мы распавялі, але ведаць пра іх карысна.
Калі вы толькі спасцігаюць асновы SEO або хочаце паглыбіцца ў SEO-аналіз, прайдзіце інтэнсіўныя курсы па пошукаваму прасоўванні - напэўна вы запазычыце для сябе шмат новага. Хочаце атрымаць самыя актуальныя веды - набывайце пакет запісаў онлайн-канферэнцыі па вэб-аналітыцы ад навучальнага цэнтра Cybermarketing.