Чэрвень
13
Аўтар Нік Yorchak. Апублікавана ў блог
Калі вы лічбавая маркетолага ў 2017 годзе, то, хутчэй за ўсё, вы заўважылі вялікія змены ў вашым арганічным аб'ёме трафіку. Спадзяюся, што змены вы ўсё вымераныя былі станоўчымі, але адна трывожная тэндэнцыя, якую мы дакументальна (і бачылі іншыя аптымізатары, даследуючы, а) з'яўляецца той факт, што кошт арганічнага рэйтынгу, здаецца, падрываючы з цягам часу.
Што гэта значыць? У гэтым выпадку я вызначаю «значэнне», як да колькасці арганічнага трафіку, які паступае праз ваш сайт тэрміны, якія вы валодаеце (гэта значыць вы рангу ў топ-3 пазіцыі).
Яшчэ адна зменная, якую вы часта падазраюць, што прычынай арганічнага паніжэння не змянілася - рэйтынг!
Так што калі вы ўсё яшчэ ранг # 1 для звязка розных ключавых слоў, чаму арганічны трафік аб'ём эродирование?
Гэта ставіць новую якая падазраецца ў выразны фокус - змена арганічнай хуткасці клікаў. Часцей за ўсё называюць (CTR) і часцей выкарыстоўваюцца ў платнай наладзе пошуку, CTR вымярае хуткасць, з якой карыстальнік націсне на прысутнасць у параўнанні з лікам раз ён з'яўляецца. Па сутнасці, гэта разлічваецца як клікі, падзеленых на ўражанні.
Ёсць некалькі прычын для гэтага мы вызначылі праз нашы дадзеныя вэб-аналітыкі, якія паўтаралі іншымі даследаваннямі ў гэтай галіне, усе з якіх я прывяду ніжэй, калі любы з іх вынікаў з'яўляюцца агульнымі.
Апошняя заўвага, гэта не аднадушна дакладна. арганічны трафік Некаторых кліентаў праязджаў інфармацыйнае ўтрыманне і рэйтынг (гэта значыць. блог, артыкулы і кіраўніцтва) выпрабаваў большае зніжэнне па ўсіх напрамках, у той час як многія камерцыйныя арыентаваныя тэмы не бачылі такое ж эрозію. Так што майце на ўвазе вашу залежнасць ад утрымання супраць транзакцыйнай намеры будзе вызначаць, наколькі гэта ўплывае на вас.
Асноўная прычына для большасці нашых кліентаў арганічнага эразійны трафіку Google рэкамендуемых Snippets, асабліва тых, чые арганічнага партфель быў цяжкім кантэнт. Дадзеныя MozCast паказвае, што каля 15% арганічных вынікаў ўключаюць у сябе Папулярную Snippet, і калі вы належыце на свой кантэнт для арганічнага росту вашай ўласнай сітуацыя, хутчэй за ўсё, значна вышэй.
Адна тэхналогія фірмы - WordStream - правёў сваю ўласную ацэнку і прыйшоў да высновы аб тым, што # 1 Google рэйтынгу займае 37% менш каштоўным (з пункту гледжання CTR), чым гэта было два гады таму. Пачакайце ... што? Гэта была раскрытая ў інтэлектуальным шляху. Кампанія выкарыстоўвала дадзеныя пошуку кансолі і дадзеныя арганічных рэйтынгу, каб вызначыць, што CTR валіў для многіх ключавых слоў яны «належаць» у # 1 пазіцыю. Нягледзячы на адсутнасць зменаў у рэйтынгу, арганічныя пстрычкі і трафік зменшыўся на 37%.
WordStream-х метадалогія і вынікі з'яўляюцца гук - і вы можаце паўтарыць гэта, калі ў вас ёсць прылады для вэб-майстроў Google і гісторыі пошуку кансолі (а таксама доступ да вашай гісторыі рэйтынгу). Іншая крыніца цытуецца быў Advanced Web Ranking , Які ўсталяваў, што «месца # 1 у Google мае мабільныя зграі 23,5%, у параўнанні з 28,6% у 2015 годзе» ў іх ўласным вывучэнні гэтага. Калі вы паспрабуеце гэта самі, дайце нам ведаць!
Давайце не будзем забываць, што SERPs працягваюць мяняцца і ў іншых адносінах. Google дадаў больш нерухомасці для платнага пошуку ў мінулым годзе, і мы заўважаем больш малюнкаў і сацыяльных вынікаў, панэль ведаў Google, лакальныя вынікі на карце, «Людзі таксама пытаюць (пытанні, звязаныя з)," водгукі, спасылак і многае іншае.
Лепшыя арганічныя запыты заўсёды прыходзілася канкураваць з іншымі элементамі на SERPs, але канкурэнцыя за ўвагу становіцца ўсё больш награваецца пошукавыя сістэмы эвалюцыянуюць і мабільны аб'ём пошуку расце.
Амаль усе нашы B2B партфель кліентаў, мабільны арганічны CTR ніжэй, чым на працоўным стале. слуп з Дадзеныя Мос / Jumpshot (І адзін з лепшых пастоў года, на мой погляд), а таксама тое, што належала гэта, а затым вымяралі арганічны CTR, як ніжэй на мабільных прыладах, чым на працоўным стале.
Дадзеныя люстраныя інтуіцыі маркетолагаў, і паказалі, што на мабільных прыладах, 40,9% пошукавых запытаў у Google у выніку арганічнага мышы, 2% у платным клік, і 57,1% у ня клік на ўсіх. Для настольных прылад, 62,2% пошукавых запытаў у Google у выніку арганічнай мышы, на 2,8% у платным кліку, і 35% у ніякім кліку на ўсіх.
Стат, які павінен асабліва выскачыць на вас, што амаль 60% мабільных пошукаў прыводзяць не пстрычкай на ўсіх. Вядома, гэта ахоплівае мноства сітуацый, тоны і тоны дадзеных, а таксама мірыяды мэты пошуку, але справа ў тым, што Google імкнецца адказаць на столькі пытанняў, як можна на SERPs.
Мы реплицировать гэты тэст з нашымі ўласнымі дадзенымі і для 5 розных кліентаў (з рознай ступенню залежнасці ад утрымання для арганічнага поспеху), а сярэдняе зніжэнне арганічнага CTR склаў 26%. Не так дрэнна, як тое, што WordStream знайшоў, але гэта сапраўды залежыць ад таго, тэма можа быць вызначана ў сказе на SERPs або, калі гэта больш складаны. Напрыклад, вы можаце адказаць: «Што гэта значыць SEO» здавальняючым чынам для карыстальніка на SERP, у той час як вы не маглі нават падрапаць паверхню «як робіць працу SEO» у адным сказе.
Вось некалькі ідэй, каб палепшыць свой арганічны CTR, і ізалююць сябе ад гэтага эфекту, як мага лепш.
• Крэдытнае плячо моцны Стратэгія генеравання ўтрымання што ня лёгка тыражавацца або вызначана ў кароткай кароткай форме. Засяродзьцеся на карыстальніка намеры і імкнуцца ствараць кантэнт высокай якасці вы можаце (прасцей сказаць, чым зрабіць, паверце мне, я ведаю). Не проста пачаць пісаць небудзь. Сядзьце і марнаваць час на вывучэнне тэмы, каб паглядзець, што там, а затым вырашыць, што вы можаце зрабіць, каб палепшыць гэта. У адваротным выпадку вы кідалі грошы ў жаданні добра. Адказваючы на складаныя пытанні з інфармацыяй першасортнай, вы можаце пазбегнуць страты трафіку на SERPs.
• Праглядзіце свае мета апісанні і тэгі загалоўкаў. Перапішыце сумныя апісання шаблонных з пераканаўчым, цікавы экземпляр, які робіць карыстальнік хоча пстрыкнуць па ім. Выкарыстоўвайце спісы, лічбы і эмацыйныя словы, каб прыцягнуць увагу карыстальнікаў на інакш перапоўненай SERP. Хто не хацеў бы, каб націснуць на «7 Магутны SEO Тактыка для прыцягнення трафіку & Revenue» - гэта назва будзе маляваць зрэнкі.
• Публікацыя і прасоўваць свой кантэнт у іншых месцах, напрыклад, праз Аптымізацыя сацыяльных медыя або праз платныя сіндыкацыі кантэнту.
• Разгледзець публікацыі кантэнту ў новых асяроддзях, такіх як відэа. Людзі глядзяць відэа паказваюць нашмат больш моцнае мясцовае намер, чым тых, хто шукае хуткае вызначэнне на SERPs.
• Вызначце, якія з раней топ-выканальніцкага арганічных URL, якія пацярпелі больш за ўсё арганічнага зніжэння, і выкарыстоўваць платны пошук запоўніць варонку, калі гэта неабходна.
• Апрацуйце вашы загалоўкі старонак з аплачаныя пошуку дадзеных (напрыклад: з выкарыстаннем найбольш эфектыўных загалоўкаў і копію аб'явы на дыск загаловак старонкі і мета-апісанне).
Гэта ўсяго толькі некалькі спосабаў, якія мы спрабуем палепшыць арганічны CTR ў святле апошніх тэндэнцый і змяненняў SERP.
Звяжыцеся з намі калі гэта праблема пошуку вы пакутуеце ад ў цяперашні час.
Што гэта значыць?Так што калі вы ўсё яшчэ ранг # 1 для звязка розных ключавых слоў, чаму арганічны трафік аб'ём эродирование?
О?