8 дзіўных эксперыментаў, якія зменяць ваш падыход SEO

1. Сардэчна запрашаем у Machine Learning Era
2. 8. Вышэйшая CTR = Вышэйшая Пошук Рэйтынгі?
3. 7. Ці мае CTR Impact рэйтынг?
4. 6. Што адбываецца, калі вы робіце Headline Больш Clickable?
5. 4. Ці можам мы ўбачыць ўплыў часу на сайт на SEO?
6. 3. Як працуе Google Pick Рэкамендаваны Snippets?
7. 2. Сацыяльныя акцыі і Рэйтынгі: Што такое сапраўдныя адносіны?
8. 1. Якая сувязь паміж узроўнем ўцягнутасці і пераўтварэнні?
9. Што ўсё гэта значыць для SEO?

Хочаце больш людзей, каб знайсці і прачытаць змест? Тады вы павінны быць бачнымі ў пошукавых сістэмах, як Google. Менавіта таму пошукавая аптымізацыя (SEO) з'яўляецца настолькі важнай, таму што пошукавыя сістэмы застаюцца дамінуючым кіроўца павуціна трафіку.

Нават калі вы мала ведаеце нічога пра SEO, Google зрабіў дзве рэчы ясна:

• Гэта важна , каб іншыя сайты спасылаюцца на ваш. З самага пачатку, спасылкі дапамаглі Google высветліць, як ранжыраваць ўсё змесціва, якое існуе ў Інтэрнэце.
• Вы павінны апублікаваць адпаведнае змест. Калі вы хочаце, каб людзі спасылаюцца на вас, вам трэба вялікае ўтрыманне. І гэта павінна адпавядаць намеру чалавека пошуках рэчаў, якія вы прадаеце або ведаеце шмат пра.

Але Google развіваецца.

Сардэчна запрашаем у Machine Learning Era

Хоць па-ранейшаму надзвычай важна для SEO, спасылка і вялікае ўтрыманне не дастаткова, каб гарантаваць галоўнае ранжыраванне на сваім уласным. Гэта таму, што Google ўсё больш і больш з дапамогай машыннага навучання, каб вызначыць, як вэб-старонкі рангу ў выніках пошуку.

Так як Google пачаў больш спадзявацца на машыннага навучання, каб прывесці свае вынікі пошуку, адна новая рэч стала для мяне ясна: паказчыкі ўзаемадзеяння з карыстальнікамі мяняюцца так, як вы павінны падысці да SEO.

машыннага навучання сістэмы, такія як Google RankBrain ўзнагародзіць высокую ўзаемадзеянне з лепшай бачнасцю. Такім чынам, вы павінны засяродзіцца на двух паказчыкаў ўзаемадзеяння карыстальнікаў, калі вы хочаце лепшага рэйтынгу:

1. Павелічэнне клікаў (CTR): Гэта адсотак людзей , якія націскаюць на лістынг ў выніках пошуку.
2. Павелічэнне часу вытрымкі: Гэта, як доўга наведвальнікі застаюцца на вашым сайце пасля націску праз з вынікаў пошуку.

Вось простая схема, каб растлумачыць, як працуе машына навучання.

Гэта тлумачэнне не толькі на аснове меркаванняў або спекуляцыі (або тое, што Google ужо сказаў публічна). Ён заснаваны на мяне працуюць некалькі эксперыментаў і аналізу дзіўных вынікаў.

Прыгатуйце, каб ваш розум падарваны! Вось восем вар'яты эксперыменты SEO, якія зменяць, як вы думаеце пра SEO назаўжды.

8. Вышэйшая CTR = Вышэйшая Пошук Рэйтынгі?

Калі вы шукаеце прыкметы машыннага навучання і RankBrain на працы, глядзець не далей, чым наш арганічны пошук эксперымент па клікам хуткасці.

Гэтая крывая націсніце на аснове аналізу 1000 ключавых слоў з Google Search Console для сайта WordStream, ясна паказвае нулявой сумай характар ​​вынікаў пошуку Google. У кожным перыядзе, старонкі, якія займаюць самыя высокія пазіцыі ўсё больш і больш клікаў, а больш нізкія пазіцыі атрымалі менш і менш.

Загаловак наперад, Google узнагародзіць старонкі, якія прыцягваюць ўзаемадзеянне з больш высокімі пазіцыямі, і націснеце старонкі з нізкай змовін.

7. Ці мае CTR Impact рэйтынг?

Google кажа, што яны не выкарыстоўваюць CTR як прамы фактар ​​ранжыравання. Але гэта таксама можа быць вытлумачана як ўскоснае пацверджанне таго, што CTR можа ўскосна паўплываць на ваш рэйтынг.

Мы хацелі высветліць. Для нашага наступнага эксперыменту, мы паспрабавалі ізаляваць натуральную ўзаемасувязь паміж CTR і рэйтынгам як розніца паміж назіраным арганічным пошукам CTR мінус чаканага CTR.

Гэтая дыяграма ілюструе розніцу паміж тым, што я называю «аднарогаў» і «аслоў».

• Аднарогі: Старонкі , якія збілі чаканы сярэдні арганічны CTR для дадзенай пазіцыі былі значна больш шанцаў заняць месца ў топе - чатыры пазіцыі.
• Аслы: Старонкі , якія не змаглі перасягнуць чаканы арганічны пошук CTR часцей з'яўляцца ў пазіцыях 6-10.

Добрая навіна: павелічэнне заручыны на тры працэнты павінны дапамагчы перамясціць вас на адну пазіцыю вышэй, у арганічным становішчы, у сярэднім.

6. Што адбываецца, калі вы робіце Headline Больш Clickable?

Усё больш людзей націсніце на яго. Duh!

У гэтым эксперыменце мы вырашылі змяніць назву аднаго з нашых старонак ( «Партызанскі маркетынг: 20+ Прыклады і Стратэгія Stand Out»). Ён быў рэйтынг у восьмы пазіцыі і меў CTR за адзін працэнт. Усяго асёл!

Такім чынам, кіруючыся даказаная формула загаловак , Мы змянілі яго на «20 + -Челюсти капают партызанскі маркетынг Прыклады & Strategies.» Нічога яшчэ на старонцы зменена, мы не дадаваць або рэдагаваць любы тэкст, будаваць якую-небудзь спасылку, або дадаць любыя выявы.

Што здарылася?

Наша пераназваная старонка падскочыла да пятай пазіцыі ў Google і CTR павялічыўся на 4,2 працэнта.

І, о да, арганічны трафік павялічыўся на 112 адсоткаў на працягу пяці месяцаў!

Павялічваючы свой CTR супер каштоўны для SEO. У дадатак да атрымання больш клікаў, больш высокі CTR можа дапамагчы палепшыць свой рэйтынг, што прыводзіць да яшчэ больш клікаў.

5. Павінен Ці Engagement тарыфы Impact Рэйтынгі?

Вы хочаце, каб пашукавікі, каб застацца пасля таго, як яны націскаюць на вынік і землі на вашым сайце. Мы ведаем, што гэта вельмі важна, таму што меры Google насяляць час ,

Адна вялікая праблема: мы не можам вымераць затрымкі толькі для часу Google можа. Такім чынам, мы павінны глядзець на іншых паказчыках ўзаемадзеяння карыстальнікаў, такія як час на сайце і адмовы ў якасці проксі-сервера для часу чакання.

Наш наступны эксперымент зрабіў толькі што, і мы знайшлі некаторыя цікавыя вынікі. Паглядзіце на «перагіны» ў гэтых двух графікаў:

Гэтыя графікі паказваюць, што ў сярэднім, старонкі з больш нізкім паказчыкам адмоў і вышэй часам на сайце, хутчэй за ўсё, з'явіцца ў верхніх шэсць арганічных пазіцыях вынікаў пошуку. Старонкі з больш высокім паказьнікам адмоў і зніжэння часу на месцы, аднак, хутчэй за ўсё, месца сёмы на старонцы, ці ніжэй.

4. Ці можам мы ўбачыць ўплыў часу на сайт на SEO?

Абсалютна! і так што вы можаце ,

Мы выкарыстоўвалі сайт WordStream для гэтага эксперыменту, гледзячы на ​​час на сайце і арганічны трафік да і пасля таго, як Google выкаціў RankBrain. Вынікі ашаламляльныя.

Перад тым:

Пасля таго, як:

Google высвятліў, што некаторыя з нашых старонак былі рэйтынг добра, але быў ніжэй сярэдняга часу на сайце. Гэтыя старонкі больш не ранжыраваць або прынесці амаль столькі трафіку.

Гэты эксперымент сапраўды паказвае алгарытмы машыннага навучання Google, на працы. Ваш трафік не будзе знікаць на працягу ночы. Яна будзе паступова знікаць. Калі ў вас ёсць якія-небудзь старонкі з часам на сайце, якія ніжэй сярэдняга, гэта вашы большасць на старонках рызыкі.

3. Як працуе Google Pick Рэкамендаваны Snippets?

Гэта тое, што паказаў фрагмент кода выглядае на Google:

Але чакаць, чаму Google, выкарыстоўваючы прыкметы фрагмента са старонкі толькі якая патрапіла ў пазіцыі чатыры (WordStream), замест старонкі, які займае ў пазіцыі адзін (Moz)?

Для таго, каб высветліць, я прааналізаваў дадзеныя па 981 прыкметах фрагментаў WordStream запрацаваў. Як аказалася, змест рэйтынгу яшчэ ў сем Старонка вынікаў Google можа стаць прыкметах фрагмент кода:

Капаем глыбей у Google Analytics і пошуку дадзеных у кансолі, аказваецца прыкметах фрагменты ня выбраны на аснове традыцыйных фактараў ранжыравання, колькасць слоў, ці нават там, дзе вы рангу.

Зыходзячы з майго аналізу, паказалі фрагменты прысуджаюцца старонкі, якія маюць незвычайна высокі CTR і незвычайна высокае час на сайце.

2. Сацыяльныя акцыі і Рэйтынгі: Што такое сапраўдныя адносіны?

На працягу многіх гадоў многія людзі памылкова лічаць, што адзін з фактараў ранжыравання Google з'яўляецца агульнай колькасцю сацыяльных акцый вашага ўтрымання атрымлівае.

Але існуе пэўная карэляцыя паміж сацыяльнымі акцыямі і арганічным ранжыраванне. Мы правялі эксперымент, каб высветліць сувязь. Вось што мы выявілі:

На аснове нашага аналізу, гэта не агульная колькасць акцый. Гаворка ідзе пра тое, колькі людзей займаецца з вашым кантэнтам. Высокія тэмпы заручальных карэлююць з высокім CTR, і наадварот.

Мая тэорыя складаецца ў тым, што адны і тыя ж эмоцыі, якія прымушаюць людзей абменьвацца кантэнтам у сацыяльных сетках і прымусіць людзей націснуць на тым, што ўтрыманне ў выніках пошуку. Гэта асабліва актуальна для загалоўкаў з смяхотна высокім CTR.

1. Якая сувязь паміж узроўнем ўцягнутасці і пераўтварэнні?

Як людзі узбуджаюцца дастаткова націснуць на выніку вашага пошуку павялічвае верагоднасць таго, што яны таксама будуць у канчатковым рахунку, пераўтваральных (будзьце то завяршэннем пакупкі, падпісаўшыся, запоўніўшы форму, ці з якім-небудзь іншым тыпам дзеянні пераўтварэння).

Мы ведаем гэта, таму што мы сабралі і прааналізавалі мноства дадзеных. Вось толькі адзін прыклад таго, што мы выявілі ў некалькіх кліенцкіх рахункаў WordStream:

Як паказвае гэты графік, у сярэднім, павялічыць CTR ў два разы можа павысіць каэфіцыент канверсіі на 50 адсоткаў.

Калі ў вас ёсць аднарога CTRs-20 або 25 адсоткаў, тады каэфіцыент канверсіі будзе прыкладна два працэнты. Але калі ў вас ёсць сярэднія ці ніжэй сярэдніх ставак вакол канверсійных адзін працэнт або менш маюць Там вы можаце сярэднія каэфіцыенты канверсіі.

Разумееце? Павялічыўшы CTR павялічвае каэфіцыент канверсіі. Даволі дзіўна!

Што ўсё гэта значыць для SEO?

Удзел карыстальніка з'яўляецца новым аднарог фактараў ранжыравання. Вось тры асноўных вынас:

1. CTR ўплывае арганічны пошук рэйтынг: Калі вы хочаце , каб дасягнуць больш віднага месца ў выніках пошуку, вы павінны біць чаканы CTR для гэтай дадзенай пазіцыі.
2. Вытрымкі часу ўздзеяння ранжыравання: Вытрымка час правярае CTR і прыкметы сниппеты права. Гэта можа перавызначыць іншыя «традыцыйныя» ранжыраванне сігналаў.
3. Машыннае навучанне змяняецца ўсё: Гэта не проста пошук Google і SEO. Іншая машыннае навучанне сістэма ўзнагарода высокай заручын. YouTube выкарыстоўвае машыннае навучанне, каб рэкамендаваць відэа. аб'явы AdWords Таргетынг цалкам заснавана на машынным навучанні. Facebook выкарыстоўвае яго для сваёй стужкі навін і таргетынгу аб'яў. Мы жывем у машынным навучанні рэвалюцыі.

Для большага разумення, наколькі добра вашы намаганні SEO працуюць, спампаваць Поўнае кіраўніцтва па маркетынгу Content Analytics і метрык электронная кніга.