Як аналізаваць SEO эфектыўнасці вашага сайта [бясплатны справаздачу] Ξ FTF

1. 1. Як агульны маркетынг вашага сайта выконвае?
2. 2. Якія галоўныя старонкі вашага сайта?
3. 3. Ці ёсць у вашага сайта якія-небудзь арганічныя тэндэнцыі трафіку?
4. 4. Як шмат ключавых слоў робіць ваш сайт рангу для?
5. 5. Якія ключавыя словы людзі выкарыстоўваюць, каб знайсці ваш сайт?
6. 6. Як ваша разбіўка трафіку?
7. Падвядзенне вынікаў і аналіз

Дадзеныя Ваш вэб - сайт распавядае нам трэба слухаць.

перад пачаткам SEO кампаніі , Вельмі важна , каб праглядзець асноўныя дадзеныя SEO , каб азнаёміцца з вэб - сайта, прамысловасці і мінулых маркетынгавых ініцыятыў.

Гэта паведамленне дапаможа вам адказаць на ключавыя пытанні арганічнай прадукцыйнасці вашага вэб-сайта, у тым ліку:

1. Арганічныя тэндэнцыі руху, гісторыя і крыніцы
2. Якія старонкі / ўтрыманне ездзіце больш за ўсё трафіку і каштоўнасць для вашага бізнесу
3. Ключавое слова і бачнасць SERP (след)

Самае галоўнае, што гэты пост правядзе вас праз працэс аналізу, каб даць вам план дзеянняў на лепшы спосаб атакаваць пошукавую кампанію.

Заўвага: Я настойліва рэкамендую атрымліваць справаздачу прытрымлівацца разам, гэта кіраўніцтва факусуюць на аналізе дадзеных праз рамкі дакладу.

1. Як агульны маркетынг вашага сайта выконвае?

Я хацеў бы пачаць атрымліваць карціну за ўсё, што адбываецца ў Google Analytics. Капанні праз гэтыя справаздачы ўручную займае некалькі гадзін, таму мы стварылі прыборную панэль, што сегменты дадзеных з дапамогай некалькіх пстрычак мышы.

A. Усталюйце даты ў справаздачы за 1 год

B. У «TRAFFIC КРЫНІЦА» падзенне ўніз, пачніце з выбару кожнага канала NON Organic Search, адзін за адным.

Што мы шукаем гэта мадэль, тэндэнцыя і інфармацыя з неарганічных каналаў, якія могуць быць якія паўплывалі іх арганічная прадукцыйнасць.

• платны пошук , Калі выдаткі добрай сумы грошай на SEM, вы будзеце бачыць павелічэнне арганічнага трафіку. Наогул кажучы, гэта людзі вяртаюцца назад на сайт праз «фірмовыя» ключавыя словы (г.зн. яны націскалі на ваша аб'ява «Маямі павераны», а затым вярнуўся ў Google на наступны дзень, каб знайсці ваш сайт наўпрост). Гэта неабходная інфармацыя, так як змены ў SEM выдаткаў выкліча ваганне арганічнага трафіку, які вы маглі б няправільна дыягнастуюць.

Заўвага: Вы таксама можаце напластоўваць на новых і якія вярнуліся, каб зразумець паводзіны наведвальнікаў.

• Сацыяльны. У той час як сацыяльныя сувязі і трафік ня [афіцыйна] ўплыву на арганічнае ранжыравання, сацыяльны з'яўляецца важнай часткай комплекснай лічбавай стратэгіі. Вы павінны разумець, крыніцы і аб'ём трафіку, асабліва калі вы будзеце ствараць кантэнт для вашага сайта - сацыяльны з'яўляецца важным каналам прасоўвання кантэнту.

• Кірунак. Ака якасць ўваходзяць спасылак, якія паказваюць на вэб-сайце, кірунак руху непасрэдна ўплывае на ваш арганічны трафік.

Напрамак трафіку дадзеныя даюць нам важныя ідэі для сувязі стратэгіі будаўніцтва - тут вы можаце ўбачыць спасылкі, якія з'яўляюцца рухаючай сілай вялікай часткі трафіку на ваш сайт. Спасылкі, якія вядуць рэйтынг прывада руху - гэта тыпы спасылак, якія вы хочаце маштабаваць для вашай кампаніі.

Мы не будзем аналізаваць гэтыя занадта шмат, ёсць занадта шмат фактараў, якія могуць прывесці да зменаў. Мы проста выкарыстоўваем гэты справаздачу, каб атрымаць агульнае ўяўленне пра тэндэнцыі руху з усіх крыніц.

2. Якія галоўныя старонкі вашага сайта?

А. Усталяваць дату доўжыцца 12 месяцаў.

B. Набор каналаў па змаўчанні GROUPING для звычайнага пошуку ТОЛЬКІ.

Гэтая старонка выглядае ў верхніх мэтавых старонках з арганічнага пошуку па сеанс падлічваць, змяненне трафіку (за год), хуткасць і каэфіцыент канверсіі адмоў.

Заўвага: Пры запуску электронная камерцыя сайт. гэта таксама можа быць лёгка зменены, каб паглядзець на каэфіцыент канверсіі электроннай камерцыі над хуткасцю пераўтварэнні мэты.

Якія старонкі выконваюць лепшыя?

Па-першае, паглядзіце на сесіі - адны гэтыя дадзеныя раскажуць вам самыя папулярныя старонкі. Далей, звернеце ўвагу на пераўтварэнні, каб зразумець значэнне гэтага руху.

• Які тып старонкі выконвае лепш за ўсё?

Напрыклад, хатняя старонка, блогі, старонкі прадукту, і г.д. Гэта дае ўяўленне аб раёнах, першапачаткова засяродзіцца. Напрыклад, калі ўтрыманне іх верхняе кіроўца трафіку , У значнай ступені сканцэнтравана на камерцыйных старонках і стратэгіі ремаркетинга (і наадварот).

• Што доля трафіку?

З гэтых першых старонак, некаторыя відавочна дамінуючыя? Сайт можа рабіць 1M наведванняў у месяц, але калі 94% трафіку будзе ў блогу з ніякай камерцыйнай каштоўнасці, гэтыя візіты сталі значна менш значнымі.

• Ёсць ключавыя старонкі атрымання або страты трафіку?

Гледзячы на ​​змяненне за год трафіку, вы можаце сказаць, калі іх сайт (і канкрэтныя старонкі) у бядзе.

• З першага погляду, зрабіць іх старонкі задавальняюць шукальніка намеры?

Паказчык адмоў з'яўляецца грубым спосабам судзіць заручыны, але яны даюць вам актуальны агляд. Наогул кажучы, чакаць ўтрымання (паведамленні ў блогу), мае больш высокі паказчык адмоваў. Намер за шмат гэтых пошукаў з'яўляецца чыста інфармацыйным. Калі ў вас ёсць старонка, якая служыць да добрай інфармацыі, высокі ўзровень адмоваў не сведчыць аб нізкай прадукцыйнасці.

Запусціце Google Analytics і паглядзець на справаздачу па змесце Drilldown (Паводзіны> Змест сайта> змест Drilldown ), Каб зразумець Avg. Час на старонцы, лічыльнік для адмоваў.

C. Усталюйце ПРЫЛАДА КАТЭГОРЫЯ мабілу ТОЛЬКІ.

• Ці ёсць выгрузіць або павелічэнне мабільнага трафіку? Наш вэб - сайт агенцтва робіць каля 90% працоўнага стала арганічнага руху.

Наш вэб-сайт электроннай камерцыі робіць каля 70% мабільнага трафіку арганічнага. Там няма ніякай праблемы з тым, як наша агенцтва сайт аптымізаваны, але публіка зусім іншая, якая ўплывае на іх паводзіны ў Інтэрнэце.

3. Ці ёсць у вашага сайта якія-небудзь арганічныя тэндэнцыі трафіку?

Дыяграма # 1: за год параўнання трафіку па месяцах
Гэтая дыяграма дазваляе параўнаць кожны месяц арганічнага колькасці сеансаў да папярэдняга года. Гэта таксама выдатны справаздачу прагназавання росту.

Дыяграма № 2: Гісторыя арганічнага трафіку па месяцах
Выкарыстоўвайце гэтую табліцу, каб зразумець, як вэб-сайт ажыццяўляецца назад да яго стварэння. Гэтая справаздача Таксама вырашальнае значэнне для разумення сезоннасці і калі сайт паўплывалі абнаўленне алгарытму.

Дыяграма # 3: Арганічныя тэндэнцыі трафіку днём
Ня Наватарскі справаздачу, але варта зірнуць, гэта дапаможа вам зразумець, які дзень тыдня з'яўляецца найбольш папулярным для шукальнікаў.

4. Як шмат ключавых слоў робіць ваш сайт рангу для?

Дыяграма # 1: Ключавое слова бачнасць дыяграмы
Проста увёўшы свой вэб-сайт у агульны / Ahrefs, вы атрымаеце дыяграму з гісторыяй « ключавое слова бачнасць »Сайта. Гэта разлічваецца па формуле:

• Колькасць ключавых слоў ўвесь сайт рэйтынгу для
• Ранжыраванне / становішча кожнага ключавога слова
• Аб'ём пошук гэтых ключавых слоў
• Кошт AdWords за клік для гэтых ключавых слоў

Я выкарыстоўваю гэтыя дадзеныя, каб атрымаць мне разуменне высокага ўзроўню па «бачнасці» сайта, ён жа, колькі ключавых слоў вэб-сайт індэксуецца для (незалежна ад становішча). Гэта важна, таму што самы лёгкі шлях да больш арганічных трафіку ня рэйтынг для новых ключавых слоў, а паляпшэння існуючых.

Дыяграма # 2: Organic размеркаванне пазіцый
Дыяграма вышэй паказвае ўсе ключавыя словы вэб-сайт з'яўляецца ранжыраванне для, незалежна ад пазіцыі. Ключавыя словы рэйтынг вышэй пазіцыі 7 не маюць вялікага значэння, так што папярэдні графік можа ўвесці ў зман. Гэтая дыяграма дапаможа нам зразумець пазіцыі ўсіх рэйтынгу ключавых слоў.

Дыяграма # 3: Усе ключавыя словы , рэйтынгі
Заключная частка выкараскаецца эксперт ўсіх ключавых слоў вы ранжыраванне для, разам з URL, пасадай, аб'ёмам пошуку і доляй трафіку.

Гэтая дыяграма дазваляе нам ведаць дакладныя пазіцыі ўсіх ключавых слоў на вашым сайце, crosswalked па аб'ёме.

5. Якія ключавыя словы людзі выкарыстоўваюць, каб знайсці ваш сайт?

Дыяграма # 1: Фірмовая супраць , ня затаўравалі пошук
«Фірмовая пошук», калі хто-то выкарыстоўвае ваша імя бізнесу, брэнда або адрас вэб-сайта, каб знайсці ваш сайт. Гэта адбываецца, калі хтосьці ведае пра вашым сайце ці пераналадкі для іншага наведвання (вярнуцца да часткі кантэнту яны чытаюць, каб вярнуцца, каб купіць прадукт, які яны глядзелі на раней, і г.д.).

Гэты паказчык з'яўляецца надзвычай важным, па некалькіх прычынах:

• Фірмовая пошук з'яўляецца магутным фактарам ранжыравання. Гэта самая цяжкая рэч, каб паўтарыць (не, пошукавыя робаты не працуюць), і таму велізарнае якасць сігналу ў Google. Там няма нічога больш магутнага, чым хто-то ў пошуках для вас «вашага прадукту / паслугі + вашай брэнд».
• Гэта дапаможа вам лепш зразумець ваш трафік. У той час як затаўраваў пошук важны, большасць з SEO кампаніі павінна засяродзіцца на кіраванне не-брэндавы пошуку (так званы рэйтынгам для новых, высокапрадуктыўных намераў ключавых слоў). Фірмовая пошуку павінна быць вынесена для справаздачнасць і мэты вымярэнняў.

Дыяграма # 2: Пстрычкі ад Google ( за апошнія 90 дзён)
Хоць падобныя на сесію, GSC глядзіць толькі на унікальных кліках, а сесіі група новыя і якая вяртаецца ў адзін.

Дыяграма # 3: Уражанні ад Google ( за апошнія 90 дзён)
GSC колькасць паказаў у любы час ваш сайт адлюстроўваецца ў выніках пошуку, незалежна ад таго, што хто-то націсне на вынік ці не. Я хацеў бы выкарыстаць гэты справаздачу, каб зразумець ключавое слова ваганні і агульны кірунак прадукцыйнасці сайта. Знясіленне ўражанні ніколі не добры знак, і можа паказаць на любую колькасць пытанняў.

• Канкурэнты актывізуюць сваю гульню і ўзяць на пейзаж
• тэхнічныя пытанні што абыходзіцца вам SERP нерухомасці
• Павелічэнне "шуму" ў выніках пошуку на ўзроўні запытаў (г.зн. больш аб'яў, мясцовы пакет, графік ведаў і г.д.)

Дыяграма # 4: Click Through Rate (CTR) ад Google ( за апошнія 90 дзён)
CTR параўноўвае колькасць клікаў да колькасці паказаў і вылічае працэнт, які дазваляе ведаць «хуткасць», пры якой вашыя спасылкі пстрыкнулі, калі паказана на малюнку. Гэты лік, як правіла, скажоныя становішча, як лепшыя вынікі маюць значна больш высокі CTR, чым больш нізкія пазіцыі , Аднак гэтая схема яшчэ карысна зразумець агульную прадукцыйнасць, паколькі ёсць шэраг рэчаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць SERP CTR:

• Перапісаць загалоўкі старонак, каб быць больш «націсніце годна»
• Перапішыце мета апісання больш «націсніце годна»
• Глядзець у Структураваная разметка дадзеных опцыі для дадання на старонкі для павелічэння SERP нерухомасці (г.зн. зоркі агляду, табліц падзей і г.д.)

6. Як ваша разбіўка трафіку?

Google Search Console мае магутны інструмент пад назвай « Аналіз пошукавых запытаў », Што дазваляе сегментаваць трафік на падставе якога аспекту Google Search людзі знаходзяць ваш сайт праз:

• працоўны стол
• мабільны
• малюнкаў
• відэа

Гэта важная інфармацыя, так як яна дазваляе нам зразумець магчымасці праз розныя тыпы кантэнту.

Для кожнага з 4-х варыянтаў, наш справаздачу зрываецца:

Клікі сярэдняга становішча
Фільтры для працоўнага стала / мабільным / малюнка / відэа толькі гэты графік паказвае, як сярэдні рэйтынг (увесь сайт) ўплывае на трафік.

Гэтая дыяграма важная, паколькі Google мае два індэксуецца - мабільны і працоўны стол. Вашы рэйтынгі на на мабільным тэлефоне можа быць істотна адрозніваецца ад працоўнага стала (і наадварот), грунтуючыся на тым, як пабудаваны ваш кантэнт / сайт. Калі вы выявілі недакладнасці, вы павінны капаць глыбей.

Дакладныя пошукавыя запыты , якія прыносяць трафік на ваш сайт
Фільтры для працоўнага стала / мабільнага / малюнка / толькі відэа, Гэтая дыяграма пералічвае дакладныя пошукавыя запыты людзі выкарыстоўваюць, каб знайсці ваш сайт.

Гэтая дыяграма дае нам разуменне таго, як платформа ўплывае, як людзі знаходзяць ваш сайт. Сачыце за, калі запыты розныя. Ці існуюць канкрэтныя запыты людзі выкарыстоўваюць толькі на мабільных прыладах? Малюнак толькі?

Я асабліва люблю справаздачу аб пошуку малюнка, таму што гэта дае нам зусім новую магчымасць для ўзяцця варот трафіку. Пошук малюнкаў трафік з'яўляецца недавыкарыстаны тактыкам, у некаторых галінах ён можа кіраваць масавым трафікам на ваш сайт.

Давайце паглядзім на нерухомасць у якасці прыкладу , Пры пошуку вілы, дома і наваколляў, натуральна, хочуць бачыць малюнка - людзі выкарыстоўваюць Google Images, каб пачаць пошук. Маючы добра аптымізаваныя выявы могуць дапамагчы вам пашырыць верхнюю частку варонкі трафіку рэзка.

Падвядзенне вынікаў і аналіз

Сутнасць гэтага дакладу з'яўляецца не толькі для разумення, але першапачатковай стратэгіі, а таксама. Пры пераходзе праз гэты справаздачу мне падабаецца рабіць нататкі ў Evernote за тое, што я бачу. Затым я перадаю іх на першую старонку, каб прадставіць кліенту.

Некаторыя ўзоры ідэя можа быць:

• Рух мае тэндэнцыю да падзення вакол курортнага сезону.
• Сесіі былі распасціранні аж да лютага 2017 года, калі рух праліло 40% месяц на працягу месяца з тых часоў. Гэта не з-за сезоннасці або канкурэнтаў, гэтая мадэль алгарытмічнай. Мы будзем рабіць дэталёвы аналіз, каб выкапаць за справу на гэтым тыдні.
• Адно малюнка на сваім сайце кіраванне больш 100 наведванняў у месяц, там можа быць магчымасць эксплуатаваць больш малюнкаў для падобных намераў ключавых слоў.
• Xyz.com звязаны з сайтам ў лютым, і з таго часу ездавыя наведванняў 700. Мы наведалі сайт, і яны прымаюць гасцявыя пасты - я дадаў гэты сайт у файл аутрич для кантакту.

Гэтыя ідэі не павінны памерці тут - мы павінны несці іх у будынак і выкананне кампаніі. Я больш аб тым, як мы гэта робім у раздзеле 1.4, калі я пакрываю кіраванне праектам казаць.