Як прасоўваць інтэрнэт-крама?

1. Ці трэба гэта?
2. Што варта ведаць пра армію нізкачашчынных запытаў?
3. стратэгія прасоўвання
4. Як падрыхтаваць сайт да прасоўвання?
5. Нарошчванне Trust Rank
6. Як аптымізаваць старонкі інтэрнэт-крамы?
7. Аўтаматызацыя пры працы з карткамі тавару
8. стварэнне кантэнту
9. Як правільна ствараецца кантэнт?
10. Унутраная перелинковка сайта пры аптымізацыі пад нізкачашчынныя запыты
11. Павышэнне канверсіі і аналіз паводзін патэнцыйных пакупнікоў
12. выснову

Найбольшую цікавасць для ўладальніка інтэрнэт-крамы ўяўляе пошукавая сістэма Яндэкс, бо менавіта ім апрацоўваецца больш шасцідзесяці адсоткаў запытаў на тэрыторыі Расіі, прычым пошукавік Google аддаюць перавагу, калі хочуць знайсці інфармацыю, а Яндэкс - каб знайсці паслугі або тавары. таму калі распрацоўка сайта скончаная, і вы хочаце вывесці яго ў ТОП пошукавіка Яндэкс, то вам варта мець уяўленне пра спецыфіку прасоўвання інтэрнэт-крам з дапамогай SEO, а таксама аб аптымізацыі.

Ці трэба гэта?

Большасць інтэрнэт-крам карыстаюцца высокім попытам менавіта дзякуючы пошукавай выдачы. Аднак існуюць і сайты, якія немагчыма прасунуць ў ТОП Яндэкса. У іх лік уваходзяць:

1. Інтэрнэт крамы, якія былі створаны толькі нядаўна. У выпадку, калі сайт ствараецца на новых даменах, трэба вычакаць некаторы час, каб Яндэкс пачаў яму хоць трохі давяраць. Прычым гэта з'яўляецца абавязковай умовай - нават бездакорна аптымізаваны сайт не зможа прасунуцца ў ТОП без гэтага. Таму будзе лепш патроху нарошчваць колькасць спасылак, але пры гэтым не ўкладваючы ў прасоўванне буйных сродкаў. Каб атрымаць трафік, варта карыстацца Яндэкс Маркетам і кантэкстнай рэкламай. Пасля таго, як праект паспяхова праіснуе каля года, варта пачаць павелічэнне укладанняў у прасоўванне, што з часам дазволіць прасунуцца ў дзесятку найбольш папулярных сайтаў. Найбольш актуальным гэта з'яўляецца як для высококонкурентных, так і среднеконкурентных запытаў. А вось нізкачашчынныя варта пачаць прасоўваць пасля таго, як сайт запушчаны.
2. Крамы, у якіх прапануюцца тавары, якія нельга купіць без прымеркі і стараннага ўзважвання «за» і «супраць». Так, існуюць выключэння, аднак звычайна такія праекты маюць даволі нізкі працэнт людзей, якія перайшлі з класа «наведвальнікі» ў клас «пакупнікі». А значыць, давядзецца выходзіць на сапраўды буйныя аб'ёмы трафіку. Вядома, для гэтага прыйдзецца укладваць у справу буйныя грошы - штомесяц давядзецца ўкладваць сотні тысяч рублёў! Магчыма, прыйдзецца наняць высакакласнага спецыяліста, які разбіраецца ў тэматыцы і зможа зрабіць усю працу за вас.
3. Інтэрнэт-крамы, якія прапануюць неуникальный і даволі танны тавар. Як правіла, людзі не любяць аплачваць дастаўку, кошт якой параўнальная з коштам тавару. Тым больш, калі той жа самы асартымент можна купіць у простым краме.

Вывучыўшы гэтыя выключэння, можна зразумець, што пры прасоўванні тавару існуе мінімум абмежаванняў тэхнічнага характару. Значна больш важным з'яўляецца выгляд тавару і яго папулярнасць у патэнцыйных кліентаў. Дастаткова правесці папярэднія разлікі, каб зразумець наколькі карыснай можа быць раскрутка ў сістэмах пошуку. Трэба сказаць, што большасць найбольш паспяховых інтэрнэт-крам прасоўваецца менавіта так.

Што варта ведаць пра армію нізкачашчынных запытаў?

Як паказвае практыка, не заўсёды бывае правільна ісці ў лабавую атаку на галінаўтваральныя, то ёсць высокачашчынныя запыты. Іншымі словамі, калі вы хочаце прасоўваць інтэрнэт-крама гадзін, не заўсёды варта выкарыстоўваць запыт «гадзіны». Гэта будзе каштаваць вам занадта дорага, ды і якасць трафіку можа быць сумніўным. Справа ў тым, што высокачашчыннымі запытамі адлюстроўваецца велізарная колькасць інтарэсаў. Прычым не ў кожным выпадку цікавасць выяўляецца ў пошуку тавару і гатоўнасці купіць яго. Значна больш правільна будзе прасоўваць сайт па нізкачашчынным і сярэднечашчынны запытам. Толькі ў выпадках, калі ваш інтэрнэт крама ужо ўвайшоў у ТОП-10, стаіць пачаць прасоўванне сайта , Выкарыстоўваючы высокачашчынныя запыты.

Каб было больш зразумела, варта прывесці найпросты прыклад. Крама гадзін стаіць прасоўваць па нізкачашчынным запытам «гадзіны casio купіць», «гадзіны Tissot нядорага» і многія іншыя. Дзякуючы гэтаму ваш сайт будзе пышна аптымізаваны пад вялікі спіс ключавых слоў і словазлучэнняў. Гэта будзе цалкам разумна па розных прычынах:

1. Сучасныя пашукавікі не даюць прасоўваць старонку па некалькіх запытам (выключэнне, калі размова ідзе пра нізкачашчынныя запыты);
2. Калі старонка будзе максімальна дакладна адказваць на запыт карыстальніка, то магчымасць паспяховай здзелкі значна падвысіцца. Нярэдка бывае так, што пры падрыхтоўцы рэлевантныя старонак нават спецыялісты забываюць відавочныя рэчы. Да прыкладу, увёўшы «швейцарскі гадзіннік», карыстальнік можа мець на ўвазе самыя розныя паняцці, напрыклад навігацыйнае (калі чалавек хоча знайсці сайт вытворцы гадзін), транзакцыйных (калі мадэль ужо выбрана, пасля чаго трэба будзе выбраць і надзейны інтэрнэт-крама), а таксама проста інфармацыйным (калі карыстальнік проста хоча даведацца пабольш пра гадзіны, шукае водгукі і агляды). Таму прасоўваючы уласны праект, не варта ленавацца - да кожнага запыце варта падыходзіць вельмі сур'ёзна. Толькі так можна вызначыць у якіх жа выпадках яго задаюць, а таксама якой старонцы вашага інтэрнэт-крамы ўдасца найбольш поўна адказаць на гэты запыт.

стратэгія прасоўвання

У цэлым стратэгія прасоўвання даволі простая. У першую чаргу гэта падбор запытаў. Потым запыты размяркоўваюцца па старонках, якія цалкам адпавядаюць ім па сэнсе. Пры неабходнасці можна стварыць адсутнічаюць старонкі. Затым якасную аптымізацыю трэба правесці на саміх старонках. Пасля гэтага можна выкарыстоўваць актыўнае пашырэнне праз нізкачашчынныя запыты. І толькі калі гэты этап пройдзены, можна паступова нарошчваць колькасць спасылак, каб выводзіць сярэднечашчынныя запыты. Паступова можна павялічваць бюджэт, каб працягваць прасоўваць інтэрнэт-крама сярэднечашчынныя запытамі. Калі ж вы дамагліся гэтага выніку, можна пачаць працаваць з самымі высокачашчыннымі запытамі.

Як падрыхтаваць сайт да прасоўвання?

Менавіта гэты этап у прасоўванні сайта прыняты лічыць найбольш дарагім. Справа ў тым, што велізарная колькасць старонак на большасці сайтаў не аптымізавана. Неабходна падрыхтаваць тэхнічны аналіз сайта (налады сервера, надзейнасць хостынгу, адпаведнасць сістэм кіравання кантэнтам патрабаванню SEO). Зразумела, кожны выяўлены недахоп павінен быць ліквідаваны.

Нарошчванне Trust Rank

Адным з самых важных якасцяў інтэрнэт-крамы - высокі Trust Rank. Гэта азначае, што ён павінен мець высокі ўзровень даверу ад пошукавых сістэм. Калі ён досыць высокі, то можна будзе выйсці ў ТОП, карыстаючыся нізкачашчыннымі запытамі, практычна абыйдучыся без закупкі спасылак, толькі дзякуючы якасна аптымізаваным кантэнту. Зразумела, для нарошчвання ўзроўню даверу спатрэбяцца спасылкі з самых лепшых блогаў і сайтаў. Аднак спосабы іх атрымання ставяцца не да SEO сферы, а да звычайнай рэкламе. Што ж павінен рабіць уладальнік інтэрнэт крамы? Ёсць некалькі простых правіл:

• старацца увайсці ў спісы афіцыйных дылераў вытворцы тавару, каб атрымаць спасылкі з афіцыйных сайтаў;
• зладзіць прэзентацыю для блогераў (і пажадана не адну), каб атрымаць спасылкі з давераных блогаў;
• размясціць прэс-рэлізы на парталах дадзенай галіны;
• стварыць інфармацыйную нагоду, што дасць магчымасць атрымаць спасылкі з навінавых сайтаў адпаведнай тэматыкі;
• праводзіць кансультацыю для патэнцыйных кліентаў. Рабіць гэта варта на тэматычных форумах;
• папаўняць сайт толькі якасным, цікавым і сур'ёзным кантэнтам

Варта памятаць, што Trust Rank можа быць перададзены па спасылках, якія не маюць Анкор. Іншымі словамі, любая спасылка з «давераных» сайтаў зможа падняць для вашага рэсурсу ўзровень даверу.

Як аптымізаваць старонкі інтэрнэт-крамы?

У алгарытмах Яндэкса вялікая ўвага нададзена інтэрнэт-крамах, які мае старонкі, якія складзены па блокавых прынцыпе. Зразумела, прасцей стварыць адну вобласць, у якім будзе знаходзіцца выява, поўнае і кароткае апісанне тавару. Аднак лепш правільна размеркаваць інфармацыі. На старонцы павінны ўтрымлівацца аптымізаваныя элементы: метатега, загаловак Н1, карцінкі, апісанне тавару, спасылкі на дадатковыя або аналагічныя тавары, табліцу з цэнамі і водгукі. Зразумела, дадатковыя элементы, такія як відэаагляд тавару таксама не перашкодзіць.

Аўтаматызацыя пры працы з карткамі тавару

Нямала сістэм кіравання кантэнтам (CMS) даюць магчымасць пазбавіцца ад некаторых відаў ручной працы. Нажаль, нават пасля гэтага такой працы застанецца нямала. Але можна аўтаматычна ўстаўляць ключавыя запыты ў тэг і метатега, калі ствараецца старонка. Пры гэтым сістэма аўтаматычна генеруе унікальныя тэгі! Так як ключавым запытам, пад які аптымізуюць старонку карткі тавару і з'яўляецца назвай тавару, можна ўстаўляць яго ў загаловак Н1. Акрамя таго, рэкамендуецца наладжваць аўтаматычнае вылучэнне цэтлікам «strong» некаторых ключавых слоў у кантэнце. Зразумела, варта аддаваць перавагу ўнікальнаму кантэнту, так як толькі ён будзе індэксавацца. У выпадках, калі інфармацыя на розных старонках дублюецца, гэта прыводзіць да злепвання некаторых старонак. Іншымі словамі, пошукавай сістэмай выключаюцца са спісу тыя старонкі, якія яна прызнае дублікатамі.

стварэнне кантэнту

Кожная картка тавару павінна мець унікальны кантэнт. І гэта з'яўляецца адной з асноўных прычын буйных выдаткаў на першым часе. У выпадках, калі апісання тавару проста нельга змяніць (да прыкладу, апісанне медыцынскіх прэпаратаў правільна і падрабязна могуць скласці толькі спецыялісты), на старонку усё роўна варта дадаць унікальны кантэнт. Гэта могуць быць парады спецыялістаў ці ж водгукі пакупнікоў. Калі ж вы карыстаецеся неуникальные апісання, скапіраваныя з іншых сайтаў, неабходна зачыняць іх ад індэксацыі. Таксама будзе карысна змясціць у кантэнт ключавое слова, якое напісана з памылкамі. Вядома, памылка павінна супадаць з той, якую, як паказвае Wordstat, здзяйсняе максімальную колькасць людзей.

Некаторыя людзі ўпэўненыя, што пошукавікі могуць распазнаваць толькі тэксты, а значыць, можна капіяваць фатаграфіі, не асцерагаючыся наступстваў. Гэта не зусім дакладна. Да прыкладу, Яндэкс лёгка распазнае фатаграфіі, нават калі падвергнуць іх некаторай апрацоўцы. Таму, калі вы не жадаеце патрапіць пад адпаведныя санкцыі, лепш выдаткаваць грошы на прафесійнага фатографа, які змог бы зрабіць якасныя здымкі прадастаўленых тавараў. Зразумела, добры спецыяліст вам спатрэбіцца, каб заняцца распрацоўкай дызайну - сайт павінен радаваць вока любога наведвальніка і не выклікаць ні найменшага жадання сысці на іншы.

Як правільна ствараецца кантэнт?

Як усім вядома, на старонках варта размяшчаць кантэнт, якія якасна аптымізаваны пад ключавыя запыты. Гэтыя тэксты павінны ўтрымліваць пэўную колькасць адпаведных словазлучэнняў, прычым іх варта ўжываць у той форме, у якой патэнцыйныя карыстальнікі ўводзяць іх у радкі пошукавых сістэм. Тут узнікае сур'ёзнае пытанне - а колькі раз варта спажыць гэтыя запыты ў тэксце апісання? Мабыць, самым простым спосабам даведацца гэта будзе прааналізаваць сайты тых канкурэнтаў, якія здолелі вывесці свае сайты ў ТОП 10, выкарыстоўваючы тыя ж самыя запыты.

Унутраная перелинковка сайта пры аптымізацыі пад нізкачашчынныя запыты

Пры разглядзе гэтага пытання варта ўзяць асноўны прынцып, якім валодае звыклы алгарытм Google Page Rank. Як паказвае практыка, ён нядрэнна працуе і з Яндэксам. Сэнс гэтага метаду складаецца ў пераносе вагі з галоўных старонак на ўнутраныя - бо менавіта яны павінны з часам вывесці сайт у ТОП10.

У гэтым выпадку ўсё даволі проста:

1. На галоўнай старонцы павінны знаходзіцца спасылкі, вядучыя на старонкі, якія адносяцца да другога ўзроўню. Звычайна гэта каталог тавараў, інфармацыя аб краме, дастаўцы, спосабах аплаты і іншыя. Пры гэтым старонках другога ўзроўню не трэба мець спасылак, якія вядуць на галоўную старонку.
2. Старонкі другога ўзроўню павінна ўтрымліваць спасылкі, якія дазваляюць перайсці на старонкі тавараў, якія лічацца трэцім узроўнем.
3. Старонкі тавараў можна перелинковать паміж сабой, выкарыстоўваючы кальцавую схему. Прычым варта зрабіць не адно кольца, а адразу некалькі - гэта дазваляе выключыць магчымасць «размыканне». Ну, а некаторая колькасць знешніх спасылак дазваляе атрымаць дадатковы вагу. Зразумела, кожны анкор ўнутранай спасылкі павінен быць унікальным.

Але тут варта разумець - такая схема ўнутранай перелинковки дазваляе выдатна прасунуць ўнутраныя старонкі, калі вас цікавяць нізкачашчынныя запыты. Але вывесці галоўную па высока- і сярэднечашчынны пытаннях практычна немагчыма. Таму, калі вы вырашыце, што час для таго кроку прыйшло, прыйдзецца змяніць схему перелинковки.

Павышэнне канверсіі і аналіз паводзін патэнцыйных пакупнікоў

Для самога існавання інтэрнэт-крамы вельмі важна пастаянна павышаць эфектыўнасць прасоўвання. Для гэтага трэба павялічваць трафік, а акрамя таго - канверсію. Не варта забываць і аб памяншэнні кошту прыцягнення наведвальнікаў. Калі вы вырашыце дзейнічаць наўгад, дамагчыся гэтага проста не атрымаецца. Трэба звяртацца да рэгулярнага аналізу крыніц, улічваць колькасць і паводзіны наведвальнікаў.

Лепш забяспечыць сайт усімі трыма вядучымі лічыльнікамі - Яндекс.Метрику, Liveinternet і Google Analytics. Адзін аднаму яны замінаць не будуць, ды і наведвальнікі рэдка звяртаюць на іх увагу. Пры гэтым яны валодаюць пэўнымі, даволі карыснымі, асаблівасцямі. Зразумела, каб правесці глыбокі аналіз, прыйдзецца звярнуцца да дапамогі вопытнага спецыяліста. Аднак атрымаць і інтэрпрэтаваць асноўныя дадзеныя можна і самастойна. Сюды можна аднесці агульную наведвальнасць, сярэдні кошт прыцягнутых наведвальнікаў, колькасць наведвальнікаў, якія прыйшлі па пэўных ключавых словах і формах, кошт прыцягнутых па пэўных ключавых слоў наведвальнікаў. Для збору гэтых дадзеных досыць звесці інфармацыю аб наведвальнасці, якую збіраюць лічыльнікі, і лічбы кошту прасоўвання.

выснову

Сёння, ва ўмовах даволі жорсткай канкурэнцыі, пры жаданні і пэўных навыках цалкам можна прасунуць інтэрнэт-краму. Досыць надаваць належную ўвагу якасці сайта і кантэнту, а акрамя таго - карыстацца інструментамі для прыцягнення мэтавага трафіку. Прапануем за 1,5-2 месяцы прыцягнуць на ваш карпаратыўны сайт або Інтэрнэт-крама ад 500-3500 наведвальнікаў у суткі па мэтавым, нізкачашчынным запытам. Зацікавіла? прапанова па спасылцы .