2016/04/13 
Дамен гэта фактычна назву сайта і ад правільнага яго выбару шмат у чым залежыць поспех вашага распачынання. Часта змена дамена ў працэсе працы праекта па выдатках супастаўны з рэбрэндынгам, таму лепш у самым пачатку выбраць правільны дамен і адразу выразна спозиционировать свой тавар ці паслугу.
даменная зона
Умоўна ўсе даменныя зоны можна падзяліць на чатыры катэгорыі:
- Тэматычныя даменныя зоны інтэрнацыянальныя і паказваюць у першую чаргу на тэматыку сайта: COM - кампанія, NET - інтэрнэт, ORG - арганізацыя (некамерцыйная), INFO - інфармацыйны сайт, PRO - прафесіянал і гэтак далей. Такія дамены падыдуць для транснацыянальных кампаній або інфармацыйных сайтаў, якія не прывязаныя да аўдыторыі пэўнага рэгіёну.
- Нацыянальныя даменныя зоны паказваюць прыналежнасць да пэўнай краіны. US (ЗША), NL (Нідэрланды) DE (Германія), CO (Калумбія). У Расіі нацыянальнымі даменнымі зонамі з'яўляюцца RU і РФ. З агаворкамі сюды можна таксама прылічыць яшчэ зону ўжо неіснуючай дзяржавы СССР - SU. Дамены ў гэтай зоне пажаданыя для ўсіх нацыянальных кампаній, якія вядуць бізнэс у пэўнай краіне. Асабліва калі гэты бізнэс афлайнавы. Выключэнне з правілаў тут толькі для амерыканскіх кампаній якія аддаюць перавагу зоне COM перад US, нават калі яны не з'яўляюцца міжнароднымі.
- Геаграфічныя зоны пачалі з'яўляцца зусім нядаўна і прывязаныя да пэўным рэгіёне або горадзе. BERLIN - Берлін, TATAR - Татарстан, LONDON - Лондан, MOSCOW - Масква. Такія дамены падыдуць для мясцовых кампаній, якія не плануюць выходзіць на рынкі суседніх рэгіёнаў. Напрыклад салон прыгажосці, кафэ, гандлёвы цэнтр або кінатэатр цалкам змогуць знайсці для сябе мілагучнае назву, якое ўжо занята ў нацыянальнай зоне.
- Фірмовыя даменныя зоны. Калі ў вас вельмі вялікае жаданне і магчымасці, то можаце дазволіць сабе сваю ўласную даменную зону, як гэта зрабіў, напрыклад, Яндэкс. І вось ужо нават першы сайт на ім зрабіў nic.yandex. Выглядае незвычайна і нязвыкла.
Старыя ці новыя даменныя зоны
У сувязі са з'яўленнем у апошнія гады вельмі вялікі масы новых даменных зон ўсё часцей узнікае диллема - браць дамен у старой ці новай зоне?
Давайце паглядзім якія перавагі маюць новыя даменныя зоны. Па-першае гэта вялікі выбар слоў і словазлучэнняў, якія ўжо занятыя ў папулярных зонах. Па-другое гэта магчымасць дакладней пазначыць сферу сваёй дзейнасці (калі гаворка ідзе, напрыклад, пра зонах .travel, shop або aero). І ў трэціх - гэта магчымасць скрэатывілі, калі ў вас адпаведная аўдыторыя і інавацыйны прадукт.
Зараз аб недахопах. Паколькі дамен гэта элемент, часам асноўнай, вашага брэнда, то адпаведна малавядомая даменная зона не дадасць яму пазнавальнасці. Па той жа прычыне многія людзі будуць па звычцы ў канцы вашага назвы набіраць больш звыклыя ru або com і сыходзіць на іншыя сайты.
Цэны на рэгістрацыю і падаўжэнне ў большасці вышэй чым у вядомых зон, а на прэміум назвы часта дасягаюць і шасцізначная сум. Арганізацыі, якія атрымалі права адміністраваць новыя дамены першага ўзроўню часта не маюць дастатковага вопыту і моцна адрозніваюцца правіламі рэгістрацыі, што служыць дадатковым фактарам рызыкі пры валоданні даменам у такой зоне.
RU або РФ
У Расеі цяпер дзве асноўныя нацыянальныя зоны. І з ростам колькасці рэгістрацый у зоне РФ ўсё часцей кампаніі стаяць перад выбарам у якой зоне рэгістраваць дамен.
Тут таксама ў кожнай зоны існуюць свае перавагі.
Для таго, каб зразумець у чым розніца паміж гэтымі зонамі давайце разгледзім вартасці і недахопы РФ перад RU.
Такім чынам мінусы:
- больш новая, дадасць брэнду менш пазнавальнасці
- у большасці выпадкаў спасылка выглядае непрывабна - XN-80AKNV0B.XN-P1AI
- нельга ствараць паштовую скрыню на дамене
Цяпер плюсы:
- больш свабодных словазлучэнняў
- добра ўспрымаецца на слых пры дыктоўку і радыёрэклама
- больш зразумелая абывацелю
- лепш перадае ў назве такія літары як ь ж э ц ш ч ш
Зона RU старэй РФ на 15 гадоў, што і абумоўлівае лідэрства гэтай зоны па колькасці рэгістрацый (5.1 млн, супраць 0.8 млн у РФ), так і па колькасці вядомых праектаў. Пры гэтым гадоў праз 5-7 гэтыя дзве зоны цалкам могуць зраўняцца па папулярнасці. І калі вам гэты тэрмін у быстроменяющемся вэбе не падаецца вечнасцю можаце смела браць дамен у зоне РФ.
Памятаеце, што ў зоне РФ у якасці падзельніка слоў выкарыстоўваюць працяжнік. У той час як у RU і міжнародных зонах пераважна злітнае напісанне слоў.
Трансліт або англійская
Калі вы выбралі міжнародную зону, значыць вы арыентаваны на міжнародны рынак і ніякіх транслітам ў ёй быць не можа. Адзіным выключэннем можа быць выпадак калі вы арыентаваны на рускамоўны рынак краін былога СССР. Тут зона RU не адлюстроўвае вашу геаграфію, і трансліт ў зоне COM будзе ўдалым рашэннем.
Хоць усё ж такі COM (company) мае на ўвазе англамоўную сераду, таму тут трэба імкнуцца да адпаведнага напісанні. І ні ў якім разе не рэгіструйце кірылічнай дамен у зоне COM. Хоць пра такую магчымасць мала хто ведае, але яна ёсць і некаторыя гарачыя галовы ёю карыстаюцца. У выніку атрымліваюцца дамены-Франкенштэйн, напісаныя на кірыліцы і лацінцы адначасова.
У зоне COM ня вітаюцца працяжнік, як у іншым ва ўсіх зон і лічбы, калі толькі яны не адлюстроўваюць сэнс вашага прапановы або тавару (water24 - вада кругласутачна, cam360 - панарамныя камеры, shop64 - саратаўскі магазін, 3dprint і т. Д.) Або не знаходзяцца выключна з лічбаў.
Выбіраючы дамен у міжнароднай зоне, звяртайце ўвагу на тэматыку зоны. Напрыклад недарэчным будзе краму ў зоне net, паколькі зона ў рускамоўнай аўдыторыі асацыюецца з адмаўленнем, што негатыўна адаб'ецца на канверсіі. Затое чат, блог або інфармацыйны партал у гэтай зоне будзе глядзецца вельмі добра.
У зоне RU выбар паміж кірыліцай ці транслітам залежыць ад вашай аўдыторыі. Так напрыклад у бізнес тэматыцы «business» будзе пераважней чым «biznes», у тэматыцы хмарных тэхналогій cloud лепш чым oblako.
Таксама англійская мае перавагу калі напісанне транслітам занадта грувастка. Напрыклад bestprice лепш чым luchshieceny. Выбар на карысць трансліту не відавочны ў такіх выпадках computer - komputer, clinic - klinika, site - sait, таму рашэнне тут неабходна прымаць у кантэксце ўсяго назвы.
У той жа час для масавых прадуктаў dveri лепш чым door, voda лепш water, kirpich лепш brick. І паколькі, у большасці выпадкаў, мы ўсё ж такі маем справу з масавымі прадуктамі ці паслугамі, то перавага аддаецца транслітам або ангельскай слоў і ўстойлівым выразам добра знаёмым кожнаму (напрыклад game, face, job).
Ну і вядома ў вас не будзе дылемы выбару, калі вы выкарыстоўваеце словы, якія аднолькава пішуцца транслітам і на англійскай. Напрыклад server, hosting, audio. Такі варыянт будзе ідэальным, але, на жаль, цяжкавыканальным.
Старайцеся пазбягаць сумяшчэнне ў адным дамене ангельскай і трансліту. У вельмі рэдкіх выпадках гэта выглядае прымальна, але ўжо сапраўды прэміум-даменаў сярод іх няма.
Брэнд ці тавар
Ёсць два падыходу да выбару дамена - тэматычны і брендабельный. У першым выпадку вы бераце дамен па назве кампаніі або брэнда, у другім - па назве тавару ці паслугі. У дадзеным выпадку перавага кожнага падыходу залежаць ад абранай маркетынгавай стратэгіі.
Той жа Яндэкс прыдумаў новае слова і планамерна яго прасоваў, а apteka.ru адразу ўзяла відавочны для карыстальнікаў дамен. Асноўная розніца метадаў у тым, што ў першым выпадку брэнд атрымліваецца выразней, у другім прасоўванне адбываецца хутчэй.
Калі з брендабельным даменам усё зразумела - вы проста рэгіструеце ў адпаведнай даменнай зоне назву сваёй кампаніі або брэнда, то з тэматычным падыходам ўсё нашмат больш складана. Тут ваша задача ўкласці ў мінімум сімвалаў максімальна выразны пасыл аб вашай дзейнасці і канкурэнтных перавагах. Бо часта дамен гэта першае, што бачыць патэнцыйны кліент і на падставе гэтага робіць выбар клікнуць ці не на вашу спасылку ў пошукавай выдачы цi соцсетях.
У ідэале лепш мець кароткі дамен тыпу shop.ru, okno.ru або seo.ru, якія акрамя тэматычна яшчэ надаюць вашай кампаніі дадатковы ўзровень даверу. Але такія дамены звычайна занятыя праектамі або прадаюцца за значныя сумы. Таму пошук добрага дамена гэта сур'ёзная сумесная праца маркетолага і спецыяліста даменнага бізнесу.
Вельмі важным паказчыкам добрага дамена з'яўляецца запомінаемость. Калі ваш дамен, пачуўшы адзін раз, 100% чалавек напісалі правільна, значыць усё выдатна, калі вынік менш за 80%, значыць вы будзеце губляць кожнага пятага кліента. Неабходна або шукаць далей і дамагацца лепшых вынікаў, або рэгістраваць усе памылковыя напісання, якія ўвялі падыспытныя і рабіць рэдырэкт з гэтых даменаў на ваш асноўны сайт.
Большасць людзей памыляюцца ў англійскай напісанні слоў, наяўнасці працяжнік паміж словамі і ў літарах ц й ш ы ж я ю напісаных транслітам. Звычайна чым карацей дамен тым прасцей ён запамінаецца, таму большасць прэміум-даменаў складаюцца з аднаго слова.
вынік
Такім чынам у нашым артыкуле мы разгледзелі самыя важныя маркетынгавыя складнікі, якія і вызначаюць часам касмічныя цэны на некаторыя дамены:
- дарэчная даменная зона
- адназначнасць напісання
- тэматычна / брендабельность
- сцісласць, запомінаемость
Добры дамен валодае ўсімі чатырма якасцямі, але звычайна бывае заняты. У такім выпадку або калі вам складана падабраць патрэбны дамен вы можаце скарыстацца нашай паслугай - даменны брокер . Мы дапаможам ў падборы або куплі аптымальнага дамена для вашага праекта з улікам спецыфікі менавіта вашай галіны і пажаданняў маркетолага.
У наступным артыкуле мы разгледзім такі немалаважны момант, як ролю дамена ў SEO. Бо вельмі часта правільны дамен можа істотна дапамагчы ў прасоўванні вашага сайта ў пошукавай выдачы.
Сяргей Мекеда