Як вызначыць лепшыя даўжыні для вашых электроннай пошты сюжэтных ліній

1. Фактары, якія неабходна ўлічваць у вашай электроннай даўжыні радка тэмы
2. 1. Якія прылады і кліенты вашы лісты чытаюцца на
3. 2. Past электроннай пошты прадукцыйнасць сюжэтнай лініі
4. Колькі знакаў аптымальныя?
5. Email Subject Line
6. Тэставанне электроннай пошты сюжэтных ліній
7. Рычагі па электроннай пошце пры ўмове лініі перадавой практыкі
8. Аптымальная даўжыня для электроннай пошты сюжэтных ліній у 2019 годзе
9. 5 тэма паведамлення лініі перадавой практыкі у 2019 годзе
10. Хутацца

** Гэта паведамленне было абноўлена па стане на люты 2019 года **

Як маркетолаг, вы ўпарта працаваць, каб напісаць вялікую копію і ствараць прывабныя электронныя лісты. Але калі вы не пісаць сюжэтныя лініі, якія стымулююць абанентаў чытаць вашы паведамленні, вашы кампаніі маглі б не дацягваюць.

Усё больш і больш лістоў адкрываюцца на мабільных прыладах, якія, як правіла, паказваюць менш сімвалаў прадметных ліній. Маючы гэта на ўвазе, вы можаце задацца пытаннем, калі вашы сюжэтныя лініі павінны быць карацей для размяшчэння на хаду абанентаў.

Ці ёсць сакрэт ідэальнай даўжыні лініі пры ўмове?

Кожны спіс абанент адрозніваецца, таму ідэальная даўжынёй сюжэтнай лініі залежыць ад цэлага шэрагу фактараў. Але гэта магчыма, каб атрымаць уяўленне аб ідэальных даўжыні для вашай галіны.

У гэтым пасце мы падзелім некаторыя дзейсныя парады для знаходжання правільнай электроннай пошты пры ўмове даўжыні лініі для кампаній.

Фактары, якія неабходна ўлічваць у вашай электроннай даўжыні радка тэмы

Там на самай справе няма такой рэчы, як адзін памер падыходзіць ўсім даўжыню. На самай справе, ідэальная даўжыня вашай сюжэтнай лініі залежыць ад цэлага шэрагу фактараў.

1. Якія прылады і кліенты вашы лісты чытаюцца на

З 2011 па 2018 год, электронная пошта адкрываецца на мабільных прыладах павялічылася на 34% , У 2018 годзе былі адкрыты на мабільным прыладзе 61% паведамленняў электроннай пошты.

крыніца

Гэта таксама важна мець на ўвазе, што вашыя абаненты выкарыстоўваюць розныя браўзэры і паштовыя кліенты. Гэта дадаткова спрыяе складанасці, які мае адзін памер падыходзіць для ўсіх аптымальную даўжыню радка пры ўмове.

Гэтая дыяграма паказвае колькасць знакаў, паказу праз агульных прылад і кліентаў:

крыніца

Пры разглядзе пытання аб даўжыні электронных сюжэтнай лініі, якая будзе працаваць лепш для вашых кампаній, вывучыць магчымасць выкарыстання дадзеных, каб дакладна вызначыць абаненцкія прылады. Ці сапраўды большасць вашых абанентаў адкрываюцца электроннай пошты на мабільным тэлефоне, або яны наклейванне на працоўны стол?

Pro-наканечнік для карыстальнікаў CM: Вы можаце лёгка знайсці гэтую інфармацыю ў сваім акаўнце Monitor кампаніі, у раздзеле Справаздачы кампаніі пад Выкарыстанне паштовага кліента. Гэта дапаможа вам аптымізаваць даўжыню сюжэтнай лініі.

Вось студзень 2019 статыстыка для топ 10 электронных прылад і кліента, уключаючы долю рынка:

крыніца

Паколькі большасць людзей праглядаюць электронную пошту на iPhone'ов і Gmail, аптымізаваць прадмет даўжыні радка паміж 41 сімвалаў (партрэтным на iPhone с) да 70 знакаў для Gmail. (Вы не хочаце, зламаны вопыт, таму што ваш Сюжэтная лінія занадта доўга .)

2. Past электроннай пошты прадукцыйнасць сюжэтнай лініі

Гэта таксама добрая ідэя, каб паглядзець, на якім сюжэтныя лініі былі набралі высокімі адкрытымі стаўкі ў вашых мінулых лістах.

Высокія адкрытыя стаўкі могуць адбывацца з-за здзелкі вы прапануеце, час сутак, або копію і настрой у самой тэме.

Тым не менш, гэта варта паглядзець і ўбачыць, калі якія-небудзь тэндэнцыі з'яўляюцца з вашых паштовых адкрытых ставак і даўжыні радка тэмы.

Колькі знакаў аптымальныя?

У адпаведнасці з дадзеныя Marketo 41 сімвалаў або 7 слоў, здаецца, салодкае месца для электронных прадметнай даўжыні лініі у 2019 годзе, што складае каля 10 сімвалаў менш сярэдняй сюжэтнай лініі.

крыніца

Вось некалькі паштовых сюжэтныя ліній у пары з іх даўжынёй сімвалаў, каб даць вам ўяўленне аб тым, што 41-знакавых сюжэтная лінія выглядае наступным чынам:

Email Subject Line

колькасць знакаў

Праца можа чакаць - гэтыя продажы, што добрыя 41 зрабіць посны Loaf Lovers Нават мяса Каханне 47 Кібер панядзелак Для тых прокрастинаторов 38 7 звычак, якія зробяць вас Правадыр Вашы калегі імкнуцца быць 65 5 SEO Тэндэнцыі на 2019 г. | Mobile vs. Desktop Search | Win / Аналіз страты | SMB чакання 88

Як вы рамяство вашай электроннай пошты сюжэтных ліній, памятаеце, калі і як вашыя абаненты чытаюць вашы лісты.

Калі большасць адкрылася адбываецца на айфон, вы хочаце выкарыстоўваць больш кароткія па электроннай пошце сюжэтных ліній, каб атрымаць найбольшую аддачу. Акрамя таго, трымаць сваю прапанову або СТА ў пачатку вашай сюжэтнай лініі, дзе гэта, хутчэй за ўсё, будзе відаць. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Preheader тэкст каб дадаць больш кантэксту вашых сюжэтных ліній у панэлі папярэдняга прагляду.

крыніца

Тэставанне электроннай пошты сюжэтных ліній

Ваша электронная сюжэтная лінія з'яўляецца адной з адзінкавыя лёгкія элементы каб праверыць у вашай кампаніі па электроннай пошце. Тэсты могуць дапамагчы вам убачыць, як па электроннай пошце сюжэтныя лініі будуць выглядаць на розных прыладах, а таксама пра тое, як яны суадносяцца з больш кароткімі або больш версій.

• Адправіць тэст электроннай пошты, каб убачыць, як сюжэтныя лініі аказваюць на ўсіх прыладах. Гэта забяспечыць сюжэтная лінія добра чытаецца ў любым месцы. наш Ўваходныя Preview функцыя дазваляе ўбачыць папярэдні прагляд вашай электроннай пошты ў больш чым 25 розных паштовых кліентаў перад адпраўкай кампаніі, каб гарантаваць, што Ваш адрас электроннай пошты выглядае пышна ў любым паштовай скрыні.
• A / B тэст дзве розныя даўжыні. Некаторыя правайдэры электроннай пошты дазваляюць вам A / B тэставання двух розных сюжэтных ліній, каб убачыць, як яны выконваюць. Паспрабуйце пратэставаць кароткі і доўгі варыянт, каб убачыць, які працуе лепш.

крыніца

Рычагі па электроннай пошце пры ўмове лініі перадавой практыкі

Знаходжанне ідэальнай даўжыні для сюжэтнай лініі з'яўляецца важным крокам у маркетынгу электроннай пошты, але сюжэтныя лініі не толькі аб даўжыні. Для таго каб убачыць поспех, вы павінны будзеце выкарыстоўваць агульныя рэкамендацыі. Не забывайце:

• Выкарыстоўвайце розныя сюжэтныя лініі. Калі вы выкарыстоўваеце адзін і той жа сюжэтную лінію зноў і зноў, гэта не будзе хваляваць вашых абанентаў. Новыя сюжэтныя лініі заахвочванне абанентаў, каб адкрыць электронную пошту, каб убачыць самую апошнюю і найвялікшую інфармацыю, якую вы прапануеце.
• Выкарыстоўвайце персаналізацыю. выкарыстанне ўвасабленне прама ў тэму, уключыўшы імёны абанентаў. Вы можаце выкарыстоўваць мноства іншых опцый персаналізацыі на аснове абаненцкіх дадзеных. Гэтыя дадзеныя могуць быць сабраны праз форму ўваходу ўверх або з іншых крыніц, такіх як Shopify або OptinMonster.
• A / B тэст сюжэтныя лініі. Вы ніколі не будзеце ведаць, што лепш за ўсё працуе без спрабаваць розныя варыянты, так праверыць свае сюжэтныя лініі каб знайсці лепшы.

Аптымальная даўжыня для электроннай пошты сюжэтных ліній у 2019 годзе

Email маркетынг працягвае аказваць лепшы вяртанне на інвестыцыі (ROI) у параўнанні з іншымі маркетынгавымі каналамі у 2019 Гэты поспех яшчэ пачынаецца з кароткай, добра прадуманай сюжэтнай лініі захапляльнай атрымальніка, каб адкрыць яго.

5 тэма паведамлення лініі перадавой практыкі у 2019 годзе

У той час як даўжыня электроннай пошты сюжэтных ліній па-ранейшаму важна у 2019 годзе, як выкарыстоўваць сімвалы дазволены ў радку тэксту з'яўляецца больш важным, чым калі-небудзь. Гэта асабліва дакладна з скарочанымі дысплейных-30-40 сімвалаў-на большасці экранаў мабільных прылад.

1. Больш за кароткія радкі тэмы: Як абмяркоўваліся вышэй, даследаванні паказваюць , каля 41 сімвалаў з'яўляюцца аптымальнай даўжынёй для радка тэмы. Тым не менш, некаторыя спецыялісты па маркетынгу прапануюць ісці яшчэ карацей.

Заснавальнік Backlinko Браян Дын кажа, што сюжэтныя лініі, якія ў сярэднім не больш за 16 сімвалаў значна больш высокія, адкрытыя стаўкі. Ён звязвае гэта з двума фактарамі.

Па-першае, электронныя лісты з больш кароткімі сюжэтных ліній, больш верагодна, будзе дастаўлена.

Па-другое, сцісласць стварае атмасферу таямнічасці.

Зав мыслення Дзіна, у тэме «Вы даступныя сёння сустрэцца ў 11?» (38 сімвалаў) не зусім тое ж самае ўплыў, як «Сустрэча на 11?» (14 знакаў).

2. Emojis: У той час як дэбаты аб смайлікаў працягваецца, справа ў тым, што яны тут, каб застацца. Іх разумнае выкарыстанне ў сюжэтных лініях можа ўсталяваць вашы лісты адзін ад аднаго ў паштовай скрыні, здавалася б, бясконцымі складзенымі радкамі тэксту.

крыніца

Ёсць Дадатковыя перавагі, якія прадстаўляюцца смайлікі , Большасць кампаній не выкарыстоўваюць іх, і гэта можа ўнесці свой уклад у больш высокая хуткасць водгуку для лістоў, якія выкарыстоўваюць іх. Акрамя таго, яны ствараюць магутны эмацыйны аповяд, ідэальна падыходзіць для кароткіх радкоў тэксту на мабільных прыладах.

3. Капіталізацыя: У той час як вы не можаце быць занадта задумваючыся пра тое , як вы капіталізаваць вашу электронную пошту сюжэтных лініі, вы павінны быць! Ёсць чатыры асноўных стылю:

• Як напісаць па электроннай пошце сюжэтнай лініі (прапанова выпадкі)
• Як напісаць Email Subject Line (назва літары)
• як напісаць па электроннай пошце сюжэтную лінію (усё ў ніжнім рэгістры)
• Як напісаць EMAIL сюжэтная лінія (усе ў верхнім рэгістры)

Кругавая дыяграма ніжэй паказвае, як часта спецыялісты па маркетынгу выкарыстоўваць кожны з гэтых стыляў.

крыніца

Ёсць два важныя тэмы тут. Па-першае, нуль працэнтаў маркетолагаў выкарыстоўваць усе прапісныя капіталізацыі для сюжэтных ліній.

Па-другое, нягледзячы на ​​маленькай капіталізацыі толькі выкарыстоўваецца 6% ад часу, некаторыя спецыялісты па маркетынгу, такія як Валь Гейслер прыпісваць павышаныя адкрытыя стаўкі да яго з-за больш выпадковым, асабістае пачуццё.

4. персаналізаванай: Выкарыстоўваючы асабістыя сувязі ў сюжэтных лініях , такія як , уключаючы імя атрымальніка з'яўляецца стандартным метадам павелічэння адкрытых стаўкі. Вы можаце, аднак, на аснове індывідуальных поглядаў вэб-старонак або пошукавых тэрмінаў, выкарыстоўваць іншыя тыпы персаналізацыі.

крыніца

Гэта магутная сюжэтная лінія, таму што гэта коратка, задае пытанне, і сувязь з папярэднім паводзінамі атрымальніка. Разгледзім рабіць тое ж самае з вашай электроннай пошты.

5. Пазбягайце спам - фільтры: Кожны адрас электроннай пошты , якія завяршаюцца ў тэчцы для спаму ўпушчанай магчымасць для адкрытай, зграі і канверсія продажаў. Вось чаму, на думку шырокае даследаванне было зроблена Yesware , Вы хочаце пазбегнуць, выкарыстоўваючы наступныя словы ў сюжэтных лініях.

крыніца

там у больш пазбегнуць спам-фільтраў чым толькі выбар слоў. (Выкарыстоўваючы ўсе загалоўныя літары ці не прывядзе вас туды, таксама.) Незалежна ад таго, выдаліць названыя вышэй словы і фразы з вашых сюжэтных ліній.

Хутацца

У рэшце рэшт, лепшы электронны прадмет даўжыня лініі будзе вар'іравацца ад брэнда да брэнду. Гэта азначае, што лепш, каб праверыць розныя даўжыні, каб убачыць, што працуе для вас.

Калі выкарыстоўваць вашыя мінулыя дадзеныя і праверыць свае сюжэтныя лініі, вы будзеце добра на вашым шляху да ведаў, як доўга электронныя сюжэтныя лініі павінны заахвочваць абанент, каб адкрыць і прыняць меры з кампаніямі.

Дадатковыя парады па напісанні электроннай пошты сюжэтных ліній, азнаёмцеся з нашым кіраўніцтвам па 15 магутных прадмет радкі слоў ,

** Гэта паведамленне было першапачаткова апублікавана Снежань 2015 **