Дата публікацыі: 2017/12/11
Аптымізацыя Яндэкс Дірект. Адна з самых важных задач пры працы з рэкламнай кампаніяй - яе аптымізацыя. Аптымізацыя Яндэкс Дірект - гэта працэс змены налад рэкламнай кампаніі для атрымання большай эфектыўнасці.
Задачы па аптымізацыі Яндэкс Дірект, могуць быць рознымі і залежаць ад канкрэтнай сітуацыі ў пэўнага рэкламадаўца і з канкрэтнай рэкламнай кампаніяй. Вось некалькі самых распаўсюджаных:
Да аптымізацыі яндэкс дырэкт
Пасля аптымізацыі яндэкс дырэкт
- зніжэнне рэкламнага бюджэту, захоўваючы пры гэтым колькасць лидов;
- павелічэнне колькасці лидов з захаваннем кошту Ліда;
- зніжэнне кошту Ліда;
- атрыманне больш якасных лидов, якія дакладней супадаюць з мэтавай аўдыторыяй.
Акрамя таго, важна вызначыцца, што з'яўляецца крытэрыем ацэнкі эфектыўнасці. З самых распаўсюджаных паказчыкаў гэта высокі CTR ў пошукавых кампаніях, прымальнае для рэкламадаўца колькасць лидов і іх кошт, прымальнае якасць лидов і гэтак далей.
Аптымізацыя рэкламнай кампаніі магчымая толькі пасля яе запуску і збору дастатковай статыстыкі. Калі дадзеных збіраецца досыць, яны аналізуюцца і на аснове гэтага, ў рэкламную кампанію могуць быць унесены змены. Гэта самы эфектыўны спосаб докрутки рэкламы. Але часам рэклама ідзе зусім не так як трэба і няма магчымасці чакаць пакуль дадзеныя статыстыкі набяруцца. У гэтым выпадку вядома даводзіцца разлічваць толькі на вопыт маркетолага або трафік-мэнэджара, якія займаюцца рэкламнай кампаніяй. Іх задача зводзіцца тады да таго, каб на аснове ўласнага разумення рынку рэкламадаўца і працы рэкламных кампаній зрабіць новыя здагадкі і распрацаваць новыя рашэнні, якія па іх здагадцы дазволяць атрымліваць тыя вынікі ад рэкламы, на якія накіраваны рэкламадавец.
Аптымізацыя Яндэкс Дірект і ўсе рашэнні, якія з гэтым працэсам будуць звязаныя, павінна рабіцца толькі на аснове дадзеных статыстыкі. Аптымальнымі для аналізу прынята браць дадзеныя, калі рэкламная кампанія атрымала не менш за 1000 клікаў. Яшчэ варыянты - адпрацавала не менш 1 месяца, канкрэтныя фразы атрымалі не менш за 100 канверсіі, набралі не менш за 100 клікаў. Чым больш статыстыкі набралася, тым больш паспяхова будзе праведзена аптымізацыя Яндэкс Дірект. Бо дадзеныя усреднено і хібнасць будзе імкнуцца да мінімуму. Хібнасць ў пытаннях налады рэкламы дае непрадказальнасць паводзін карыстальнікаў. Яны могуць паводзіць сябе па-рознаму ў розны час сутак, розныя дні тыдня і да т.п. Калі набраць недастаткова статыстыкі, то могуць быць зроблены не верныя высновы і ўнесены змены, якія наадварот нашкодзяць эфектыўнасці рэкламнай кампаніі. Хоць вядома дакладных абмежаванняў няма, ёсць толькі рэкамендацыі самога Яндэкса і найбольш вопытных і кваліфікаваных гульцоў рынка кантэкстнай рэкламы.
Аптымізацыя яндэкс дырэкт
- пераразмеркаванне ставак за клік па падлозе і ўзросце паводле статыстыкі. Гэта значыць глядзім па статыстыцы хто больш за ўсё пакідае заяўкі на сайце, або больш актыўна за ўсё паводзіць сябе на ім, і для гэтай катэгорыі асоб стаўкі павышаем. Ці для іх стаўкі пакідаем нязменнымі, а паніжаем для ўсіх іншых. Галоўнае, не забудзьцеся ўсё ж праверыць, ці супадаюць дадзеныя статыстыкі з рэальнай мэтавай аўдыторыяй рэкламадаўца;
- ўстаноўка часовага таргетынгу - яшчэ адзін інструмент аптымізацыі Яндэкс Дірект. Глядзім па статыстыцы у якія гадзіны атрымліваем больш за ўсё заявак, і ў гэтыя гадзіны стаўкі павышаем. Ці глядзім калі больш за ўсё прыходзіць няякасных заявак, і ў гэты час альбо адключаем паказ рэкламы, альбо стаўкі паніжаем. Ёсць некаторыя сферы, дзе неабходна каб рэклама працавала толькі ў гадзіны супадаюць з графікам працы кампаніі, гэта значыць не актуальна ператэлефаноўваць лидам, атрыманых у іншыя гадзіны, тады вядома таксама часовай таргетынг адключае паказы рэкламы ў непрацоўны час;
- ўстаноўка геаграфічнага таргетынгу. На тыя рэгіёны, адкуль больш за ўсё заявак - стаўкі падняць, на астатнія цікавяць рэгіёны - стаўкі панізіць або прыняць рашэнне іх адключыць;
- карэкціроўка ставак за клік па прыладам. Логіка аналагічная усім папярэднім пунктах;
- пашырэнне спісу мінус-фраз. Глядзім па статыстыцы пошукавыя фразы (гэта значыць менавіта тыя фразы, якія набіралі карыстальнікі, якія ўбачылі нашы аб'явы і якія перайшлі па іх на сайт), якія не заўсёды супадаюць з ключавым словам па якім мы размясцілі аб'яву. І калі сярод гэтых фраз трапляюцца нямэтавае, то дадаем іх у минсу-фразы ў рэкламных кампаніях;
- тэставанне розных тэкстаў аб'яў з рознымі акцыямі і УТП.
На гэтым простыя рашэнні ў аптымізацыі Яндэкс дырэктыў скончыліся. Засталіся больш складаныя:
Складаная аптымізацыя яндэкс дырэкт
- адключэнне неэфектыўных ключавых слоў. Для пачатку ў кожнай канкрэтнай рэкламнай кампаніі неабходна вызначыць, па якіх крытэрах вызначаць эфектыўнасць ключавых слоў. Часцей за ўсё гэта вядома колькасць або кошт заявак з іх. Калі крытэрый менавіта такі, то па статыстыцы адключаюцца тыя запыты, якія прыносяць вельмі дарагія Ліды, або маючы больш 100 (1000) клікаў не прынеслі ні аднаго Ліда наогул.
- павышэнне ставак за клік. Так, часам гэта рашэнне здаецца прама процілеглым. Асабліва калі задачы па аптымізацыі Яндэкс Дірект звязаны са зніжэннем рэкламнага бюджэту, зніжэнне коштаў Ліда і да т.п. Аднак, у некаторых рэгіёнах і нішах спрацоўвае наступны механізм: павялічваючы цану кліку, рэкламная аб'ява трапляе на больш высокія пазіцыі ў выдачы Яндэкса, яго бачаць больш «гарачыя» патэнцыйныя кліенты, якія ўжо хочуць купіць тавар / паслугу, такім чынам яны часцей пакідаюць заяўкі і здзяйсняюць пакупкі. Гэта значыць, паднялі пазіцыю рэкламнага аб'явы, атрымалі больш гарачы трафік, які прынёс больш заявак. Як правіла пры гэтым цана заяўкі падае.
- даданне новай групы запытаў. Гэта могуць быць альбо нізкачашчынныя запыты для самых эфектыўных сярэднечашчынныя ключавых фраз, альбо дадатковыя групы звязаныя з таварам / паслугай рэкламадаўца.
І гэтак далей. Іншыя рашэнні па аптымізацыі Яндэкс Дірект падбіраюцца і шукаюцца для канкрэтнай сітуацыі.
Здаецца відавочным, што аптымізацыя Яндэкс Дірект немагчымая без статыстыкі і лічыльнікаў для яе збору. Дадзеных самога Яндэкс дырэктыў не дастаткова для гэтага. Таму перад запускам рэкламнай кампаніі абавязкова трэба праверыць наяўнасць лічыльнікаў для збору статыстыкі і наладу мэтаў у іх.
Аптымізацыя Яндэкс Дірект - гэта працэс практычна вечны. Нельга сказаць, што калі то рэкламная кампанія стане цалкам ідэальнай. Такі яна можа быць толькі на невялікім адрэзку часу, тры - пяць месяцаў максімум калі ніякіх зменаў не ўносіць. Гэта звязана з тым, што мяняецца рынак, змяняюцца мэты, задачы, рэсурсы ў кампаніі рэкламадаўца. Ды яшчэ да ўсяго гэтага, сама сістэма Яндэкс Дірект перыядычна дадае абнаўлення, новыя функцыі і магчымасці. Адпаведна, у рэкламную кампанію гэта трэба таксама ўкараніць, інакш уся аптымізацыя Яндэкс Дірект будзе неэфектыўнай.