Аўдыт сайта - онлайн, seo, тэхнічны, бяспекі, замовіць, Сеа, прыклад, маркетынгавы, экспрэс, комплексны

1. Што гэта такое
2. Навошта ён патрэбны?
3. законныя падставы
4. агульныя правілы
5. тэхнічны
6. маркетынгавы
7. комплексны
8. Экспрэс
9. Ці можна замовіць
10. прыклад правядзення

Калі ў вас ёсць сайт, варта паклапаціцца пра яго наведвальнасці. Для гэтага абавязкова варта разабрацца, як праводзіцца аўдыт інтэрнэт-рэсурсаў.

На сайтах кампаній, што ствараюць і прасоўваюць сайты, ёсць і такая паслуга, як аўдыт сайта. Хоць паняцце і выкарыстоўваецца часцей для абазначэння мерапрыемстваў эканамічнага плана, дакладнага прадстаўлення пра паслугу няма. Разбярэмся, у чым жа яго сутнасць.

Аўдыт праводзяць спецыялісты па заказах кліентаў, і ён мае рэкамендацыйны характар. Гэта значыць, па выніках правядзення аўдыту можна даць рэкамендацыі па павышэнні эфектыўнасці сайта.

Што гэта такое

Аўдытам сайта называюць падрабязную працэдуру аналізу сайтаў, калі перасьледуецца мэта ў далейшым іх прасоўваць у пошукавай сістэме.

Гэтая працэдура дазволіць палепшыць функцыянал і выгоды для кожнага карыстальніка. Гэта значыць, аўдыт неабходны, каб зразумець пазіцыю і палепшыць юзабіліці, кантэнт.

Праверка прадугледжвае аналіз кожнага якая складае элемента, таго, якая тэхнічная надзейнасць, ці адпавядае сайт патрабаванням мэтавай аўдыторыі і пастаўленай маркетынгавай задачы.

Навошта ён патрэбны?

Праверка сайта мае агульныя моманты з праверкай прадпрыемства. Мэта ў такіх выпадках - сабраць дадзеныя, даць ацэнку фактычнай базы і даць перадумовы, каб можна было прымаць стратэгічныя рашэнні.

На падставе атрыманай інфармацыі даюць шэраг экспертных рэкамендацый, як палепшыць або развіць сайт.

законныя падставы

Калі гаворка ідзе аб абавязковым аўдыце, варта абапірацца на нормы, што прапісаны ў ФЗ ад 30 снежня 2008 № 307 (Рэдакцыя ад 28 снежня 2010). У іншых выпадках праверка праводзіцца толькі па рашэнні заказчыка.

Часта сістэма аўтаматычнага аналізу прапануе аўдыт, але такая праверка мала выніковая. Сапраўдныя праверкі ажыццяўляюць толькі спецыялісты Сеа, але спатрэбіцца нямала часу.

А цана такога аўдыту - 10-15 тыс. Рублёў. Праверку праводзіць не спэцыяліст у галіне эканомікі, а твар, што спецыялізуецца на стварэнні і прасоўванні сайтаў.

Што ўваходзіць у аўдыт сайта? Пры аўдыце:

Ацэньваюць канкурэнтаздольнасць і паспяховасць сайта Ажыццяўляецца сістэматычная праверка тэматычнага пошукавага запыту, якім будзе адлюстравана неабходнасць тавару ці паслугі. Складаюць рэйтынгі канкурэнтаў, пасля чаго будуць прааналізаваныя прычыны паспяховага прасоўвання рэсурсу. Далей складаюць прагнозы перспектывы дзейнасці Правяраецца, ці ёсць сайт у пошукавай сістэме ( яндексе , рамблере і т. д.) Выяўляюць памылкі, што перашкаджаюць карэктна індэксаваць старонкі пошукавай працай. Далей аналізуюць пазіцыю, становішча ў рэйтынгу і наяўнасць размяшчэння ў розных каталогах тэстуе юзабіліці сайтаў Ацэньваюць дызайн, зручнасць выкарыстання, вызначаюць, карэктна Ці дэманструецца сайт браўзэрам. Высвятляюць, як хутка загружаецца старонка, ці адпавядае тэкставае напаўненне сайта пошукаваму запыту мэтавых карыстальнікаў, якая сістэма зваротнай сувязі і т. Д. Правяраецца праграмная частка - HTML код, структура інфармацыйнай базы Пры некарэктным пабудове гэтых складнікаў хуткасць, з якой загружаюцца старонкі, зніжаецца. Ацэньваюць, карэктная Ці работы інтэрактыўнай старонкі (форма заказу, анкета), функцыянуюць Ці актыўныя элементы

Працэдура праверкі мае такія складнікі:

• маркетынгавая праверка;
• пошукавая або Сеа-праверка;
• праверка ўнутранага напаўнення;
• юзабіліці.

агульныя правілы

Seo-аўдыт можа быць вонкавым і ўнутраным. Пералічым асноўныя дзеянні пры ўнутраным аўдыце:

1. Праверка структуры сайтаў.
2. Аналізуецца кантэнт. Правяраюць, ўнікальныя Ці артыкула, карысныя ці для карыстальнікаў.
3. Аналіз юзабіліці.
4. Правяраецца семантычнае ядро. Ажыццяўляецца праверка ўсіх ключавых слоў, прысутных у артыкулах, млоснасці і папулярнасці.
5. Праверка метатега. Пры іх прысутнасці аналізуюць адпаведнасць зместу.
6. Ажыццяўляецца праверка html-кода - ці ёсць памылкі, тэг h1. Гэта трэба, каб аптымізаваць сайт.
7. Праверка таго, як працуе сервер - правільныя Ці редиректоры, адказы сервера і т. Д.

Па выніках праверкі будзе складзены пералік выпраўленняў, якія варта ўнесці, каб палепшыць сайт. Складаюць стратэгію прасоўвання.

У праграмную рэалізацыю ўваходзіць некалькі раздзелаў:

1. Наяўнасць файлаў Robots.txt.
2. Sitemap.xml. - старонкі, на якіх размешчана запісу.
3. Дублі.
4. Валіднасць кодаў і інш.

Па структуры:

1. Ступень складанасці.
2. Перелинковка.

Пры знешнім аўдыце аналізуюць:

• бачым Ці сайт у пошукавай сістэме;
• ці ёсць у топе выдачы;
• пазіцыі - параўноўваюць іх.

Пасля атрымання дадзенай інфармацыі правяраецца:

• канкурэнтнае асяроддзе;
• спасылачныя маса і т. д.

тэхнічны

Праводзяцца мерапрыемствы, накіраваныя на даследаванне тэхнічнага стану рэсурсаў і пляцовак, што іх падтрымліваюць.

Такі аўдыт дае паняцце аб:

Максімальнай нагрузцы, якую вытрымлівае сайт Пры планаванні буйной рэкламнай кампаніі гэта важны паказчык наяўнасці ўразлівасці Якія запавольваюць працы сайта наяўнасць уразлівасцяў Што могуць парушыць канфідэнцыяльнасць звестак сайта Магчымасці ўзлому сайта - творы рэзервовага капіявання Інфармацыі аварыйнымі сцэнара на выпадак Калі адключаць харчаванне ў дата-цэнтры хуткасцю працы сайта У розных гарадах Магчымасці паскарэння Работы сайта Лёгкасці мадыфікавання сайта дабудаванне

На падставе атрыманых вынікаў можна атрымаць і рэкамендацыі, як палепшыць працу сайта і абараніць пры збоях.

маркетынгавы

• склад мэтавых карыстальнікаў;
• як пазіцыянуецца сайт;
• якую выбірае рэкламную стратэгію.

Аўдыт ўключае правядзенне такіх мерапрыемстваў:

• аналіз складу карыстальнікаў, іх запыту і паводзін;
• пошук і вывучэнне канкуруючага сайта і стратэгія па прасоўванні;
• ўсталяванне пазіцыянавання;
• выбар эфектыўнай рэкламнай стратэгіі.

З дапамогай такога аўдыту можна ўсталяваць, вырашаюцца Ці задачы па рэалізацыі прадукцыі. Можна выявіць, што пэўны слоган выклікаў негатыўнае стаўленне наведвальнікаў, вобраз гандлёвай маркі змазаны.

комплексны

Комплексным аўдытам называюць ўсебаковае даследаванне, мэта якога - вызначыць і палепшыць прывабнасць сайта для пошукавай сістэмы і для карыстальніка.

Складнікі праверкі:
Пры поўным аўдыце праводзяць тэхнічную праверку, пошукавую, спасылачныя, а таксама аўдыт сайта канкурэнтнага сайта, сацыяльных актыўнасці, праверку камерцыйных момантаў ранжыравання.

Прыкладны кошт такога аўдыту - 12-20 тыс. Рублёў. Працягласць праверкі - да 3 тыдняў. Высокі кошт абумоўлена неабходнасцю праводзіць дбайны аналіз вялікай колькасці дадзеных, падлучаючы эксперта.

Комплексная праверка сайтаў эфектыўная для буйнога праекта, калі ёсць неабходнасць у атрыманні магчымасці эфектыўнага кантакту з аўдыторыяй, у павышэнні канверсіі.

Экспрэс

Калі выкананне пастаўленых задач не забяспечана, часта досыць правядзення экспрэс-аналізу. Гэта «хуткі» выгляд аўдыту, які можа быць выкананы за некалькі дзён.

Дзякуючы такой праверцы выяўляюць уразлівасці ў працы сайта, вызначаюць, ці адпавядае ён патрабаванням пошукавікам, знаходзяць недахопы і шэраг тэхнічных памылак.

Ажыццяўляецца пошук збою і памылкі, так як з-за іх могуць змяніцца пазіцыі сайта ў пошукавай сістэме, мяняецца паказчык камфорту і зніжаецца інфарматыўнасць для карыстальнікаў. Даследуюць, карэктна Ці працуе сайт.

Пры тэставанні праводзіцца таксама аналіз адпаведнасці базавым патрабаванням аптымізацыі. Экспрэс-праверка дазволіць выявіць 20% месцаў, што стварылі вялікую частку праблем.

Ці можна замовіць

У інтэрнэце ёсць мноства сайтаў, на якіх прапануецца паслуга па правядзенні аўдыту сайта. Да прыкладу, можна замовіць праверку на партале Sitexpert, SeoHammer, ИнтелПромо, PRODVIZHENIETOP10.

На сэрвісах ёсць прапановы па правядзенні:

• поўнага пошукавага аўдыту;
• экспрэс-праверкі;
• тэхнічнай праверкі;
• тэкставага аўдыту;
• аўдыту старонак сайта.

прыклад правядзення

аналізуецца сайт www.gkdomstroy.ru , Які прадае будаўнічыя матэрыялы і аказвае паслугі па будаўніцтве ў Маскве.

Ажыццяўляецца пошукавае прасоўванне. Праблемны ўчастак - нізкія паказчыкі канверсіі, якія змяніць у поўнай меры нельга, паколькі на партале няма магчымасці купіць тавар або аформіць заказ.

Вялікая частка кліентаў звяртаецца ў тэлефонным рэжыме:
Пры аналізе трафіку выкарыстоўваецца Яндекс.Метрика, што была ўстаноўлена на сэрвісе. Разгледзім кропкі ўваходу - куды трапляюць карыстальнікі.

Ўваходнымі з'яўляюцца такія старонкі:
Асноўную частку складаюць артыкулы «Карыснай інфармацый». Важкія дадзеныя трафіку - на галоўную. 3% - у каталогі, якія з'яўляюцца ўмоўнымі. На іншую старонку можа патрапіць малая частка карыстальнікаў.

Прычыну бачна па статыстычных дадзеных па крыніцы трафіку - асноўны трафік на сайт ідзе з пошукавай сістэмы (кантэкстную рэкламу не вядуць).

У выдачы па высокачашчынным запытах - галоўная старонка, па нізкачашчыннага - аптымізаваныя артыкула. За квартал наведвальнікаў - больш за 11 тыс. Карыстальнікаў, 99% - новыя.

Прагледжана больш за 21 тыс. Старонак. Адмовы - 74%, а значыць, заказаў амаль няма. Іншыя карыстальнікі глядзяць па 5 старонак. Задача - паменшыць адмовы і дапамагчы наведвальніку знайсці дадзеныя, што цікавяць.

Адмоваў на галоўнай старонцы - 62%, на іншых старонках - 77%. Магчымая прычына - нямэтавае трафік або складанасці на ўваходных старонках. Варта перагледзець і той і іншы варыянт.

Пры аналізе запытаў ўстаноўлена, што трафіку па нямэтаваму запыце амаль няма. Асноўны працэнт трафіку - нізкачашчынныя запыты.
Значыць, варта заняцца пошукам прычын на іншых старонках, дзе шмат карыстальнікаў. Варта прымаць кропкі ўваходу, як яны ёсць. Бо змена займае шмат часу, ды і няма асаблівай неабходнасці, калі па сэрвісе вядуць пошукавае прасоўванне.

Праблему можна вырашыць, унёсшы змены на старонкі з асноўным трафіку. Тады ёсць магчымасць зрабіць іх прадаюць.
Трэба мадэрнізаваць галоўную старонку і падзел карысных дадзеных.

Затым ажыццяўляюць пошукавую аптымізацыю крамы, каб павялічыць колькасць кропак ўваходу на партал па шэрагу нізкачашчынных запытаў.

Самая высокая канверсія ў інтэрнэт-краме дасць ўваходны трафік на старонку каталога. Разгледзім, якое ўражанне ад сайта.

Дызайн характарызуецца нейтральных, наяўнасцю графічнага блока справа, што псуе ўражанне. Ёсць недакладнасці ў фарматаванні. Шмат шрыфтоў, тэкст не з'яўляецца оттипографленным.

Карыстальнікі вымушаныя ўчытвацца. Плюс - ясна, якія прапановы ёсць у кампаніі з першага погляду. Бо ёсць лішнія блокі, дадзеныя ўспрыняць цяжка. Ўсё лішняе трэба прыбраць.
Цалкам мяняць дызайн не трэба. Дастатковая касметычная карэкцыя. Пры пастаронкавага аўдыце выяўлена наступнае.

На галоўныя старонкі трапляюць карыстальнікі, што шукаюць фірму або пастаўшчыка будматэрыялаў. А значыць, старонка павінна перанакіраваць чалавека да каталогаў.

Можна сказаць, што інфармацыя выкарыстаная хутчэй з мэтай запаўнення пустога месца, але пры гэтым не вырашаюцца задачы прадстаўлення арганізацыі. Людзі цікавяцца тым, што ёсць і колькі каштуе. Таму трэба прыбраць блок уверсе.

Ніжнія тэксты варта перапісаць у якасці які прадае. Акцыі не праводзяцца, бо не выводзяць тавары-хіты і блок з акцыйных банэрам. Пажадана іх дадаць.

Старонка аб кампаніі выглядае так:

Карыстальнікі больш карыстаюцца старонкай "Аб нас", "Кампаніі". Пажадана аб'ядноўваць іх, вынесьлі кантакты ў асноўнае меню.

звесткі аб ліцэнзіях і сертыфікатах ня праглядаюцца. Варта іх прадставіць у выглядзе асобнага блока ў раздзеле «Аб кампаніі».

«Рэалізаваныя праекты» варта перанесці ў паслугі, дзе такая інфармацыя будзе разглядацца карыстальнікамі. Раздзел аб навінах галіны варта разводзіць звесткамі пра зніжкі.

рэкамендацыі:

• трэба вылучыць спасылкі ў адпаведны раздзел;
• вылучыць дадзеныя аб куплі;
• зрабіць меню каталога прыкметным і зразумелым;
• замяніць назву раздзела «Даведнік будматэрыялаў».

Рух сайта можа блытаць наведвальніка, так як ёсць старонкі, што адлюстроўваюць аднолькавыя дадзеныя - "Аб нас", "Аб кампаніі».

Звесткі аб будматэрыялах даступныя толькі з другога ўзроўню меню.

З-за таго, што не адлюстраваны тавары ў каталогу, здаецца, што трапляеш у інтэрнэт-крама, што не працуе. У каталогі заходзяць нячаста.

Пажадана адмаўляцца ад другога ўзроўня меню, пакінуўшы толькі некалькі пунктаў - па каталогу, аплаце і дастаўцы, будаўніцтву, кампаніі, даведніку матэрыялаў.

Меню павінна быць гарызантальнае і паднятае на якое вызвалілася месца пад лагатыпам. Структура можа быць зменена так:

Пры наяўнасці буйнога рэсурсу з вялікай колькасцю наведванняў і жадання прасоўваць сайт, варта выканаць комплексны аўдыт сайта анлайн. У іншых выпадках лепш пачынаць з экспрэс-праверкі.

Пазней можна ажыццяўляць праверку неабходнай галіны. Да прыкладу, можна правесці аўдыт пошукавы, калі ёсць неабходнасць у павышэнні папулярнасці партала, або аўдыт бяспекі сайта.