Многія ўладальнікі інтэрнэт-крам лічаць, што калі вы прадаеце сотні або нават тысячы прадуктаў у сваім інтэрнэт-краме, то праз некаторы час патэнцыйныя кліенты будуць выкінуты ў інтэрнэт-крама. На жаль, гэта вельмі далёка ад рэальнасці. Безумоўна, неабходна звярнуць увагу на аптымізацыю пошукавых сістэм, і сумная праўда заключаецца ў тым, што для інтэрнэт-крам гэта задача значна складаней, чым для блогаў ці больш простых вэб-сайтаў.
Для таго, каб аптымізацыя пошукавых сістэм была паспяховай у інтэрнэт-крамах, мы можам пералічыць 7 памылак, якія ўладальнікі інтэрнэт-крамаў могуць здзейсніць і што можа падарваць эфектыўнасць SEO.
1. Недахоп апісання прадукту:
Гэта памылка, здзейсненая большасцю інтэрнэт-крамаў, нават калі патэнцыйнаму пакупніку практычна неабходна даведацца самыя важныя параметры для эфектыўнай продажу прадукту. А ў выпадку з прадуктам, дзе можна зрабіць здымак на аснове некаторых малюнкаў, большасць пакупнікоў не лічаць важным прысвяціць энергію апісанню прадукту.
Аднак яны робяць сур'ёзную памылку, паколькі адсутнасць поўнага тэкставага апісання значна памяншае верагоднасць таго, што пэўная старонка прадукту з'явіцца ў спісе траплення Google. Нават калі гэта ў асноўным тэрмін пошуку з нізкай канкурэнцыяй. Таму важна размясціць апісанне тэксту на старонках прадукту, але якасць іх таксама не аднолькавае.
Лепш за ўсё зрабіць свае ўласныя апісанні прадуктаў і разгледзець некаторыя аспекты:
- Зрабіце толькі якасны, апісальны тэкставы змест, які можа дапамагчы наведвальнікам прымаць рашэнне.
- Не капіюйце тэксты з іншых сайтаў. Пошукавыя сістэмы (напрыклад, Google) караюць гэты від дзейнасці.
- Важна таксама пераканацца, што апісанне не перашкаджае пакупцы. Гэта можа быць выклікана, напрыклад, калі тэкст занадта доўгі.
- Апісанне прадукту павінна быць багатым ключавымі словамі, г.зн. уключыць ключавое слова, звязанае з нашым прадуктам, як мага часцей.
2. Выкарыстанне апісанняў прадуктаў ад вытворцаў:
У многіх выпадках выкарыстанне спецыфікацый вытворцы ў нязменнай форме з'яўляецца гарантыяй таго, што наш інтэрнэт-крама будзе паніжаны. Праблема ў тым, што гэтыя апісанні атрымліваюць многія інтэрнэт-крамы, і большасць з іх змяшчаюцца ў інтэрнэт-краме без змен. Кожны з гэтых вэб-сайтаў павялічвае колькасць старонак, у якіх з'явіцца неінікальны тэкставы кантэнт, і яны рана ці позна пацерпяць ад пошуку Google.
Яшчэ адным недахопам гэтых апісанняў з'яўляецца тое, што вытворцы не рыхтуюць іх для заахвочвання пакупкі, таму гэтыя апісанні не будуць занадта эфектыўнымі ў асноўным выпадку.
Для тэкставага змесціва правіла заўсёды пісаць унікальны кантэнт. Google стане больш эфектыўным і эфектыўным у фільтрацыі дублікатаў вэб-сайтаў.
У выпадку з тысячамі прадуктаў, зрабіць так шмат цалкам унікальнага тэкставага зместу вельмі складана і стомна. У такіх выпадках заўсёды спрабуйце дадаць унікальныя ідэі, калі вы карыстаецеся тэкстамі вытворцаў. Дзякуючы гэтаму, хоць будуць і матчы з іншымі сайтамі, але поўнага супадзення можна пазбегнуць.
Больш за тое, Правіла 80-20 можа прымяняцца тут. Так што, калі вялікая частка нашых продажаў вырабляецца на 20% нашай прадукцыі, варта прынамсі зрабіць унікальнае апісанне найвышэйшай прадукцыі.
Вось вельмі падрабязная старонка прадукту, на якой уладальнік надаваў вялікую ўвагу тэксту, багатаму ключавым словам, зручным для карыстальніка:
https://www.zoldpolc.hu/shea-vaj-finomitatlan-100-ml.html
3. Недахоп водгукаў прадукту:
70% кліентаў праглядаюць агляды кліентаў пра прадукт у інтэрнэт-краме ці на форуме, перш чым рабіць пакупку. Гэта азначае, што калі ў інтэрнэт-краме няма водгукаў кліентаў, наведвальнікі, хутчэй за ўсё, будуць шукаць канкуруючых інтэрнэт-крам, дзе яны могуць знайсці інфармацыю, якую яны шукаюць.
Вазьміце Amazon.com, напрыклад, каб дазволіць карыстальнікам не толькі купляць прадукты, але і пакідаць водгукі аб прадуктах, каментарыі да асобных прадуктаў, альбо нават дзяліцца сваімі пакупкамі з іншымі.
Гэта дазволіла стварыць поўную супольнасць, у якой людзі дзеляцца сваім вопытам. Аднак самае прыгожае ў тым, што водгукі кліентаў аказаліся карыснымі для аптымізацыі пошукавых сістэм:
- Кліенты робяць уласны тэкставы кантэнт для самога інтэрнэт-крамы, прычым бясплатна! Важнасць унікальнага тэкставага зместу ўжо згадвалася, і гэты метад можа быць эфектыўным для тысяч прадуктаў.
- Водгукі кліентаў падтрымліваюць жывыя старонкі. Гэта азначае, што мы можам адлюстроўваць пастаянна абнаўляецца змесціва на старонках інтэрнэт-крамы, што таксама важна для аптымізацыі пошукавых сістэм. Калі сайт часта абнаўляецца, мы прымусім пошукавую сістэму Google часцей наведваць вэб-краму і праіндэксаваць яе ніжнія старонкі.
4. Аптымізацыя старонак прадукту зыходзячы з колькасці штомесячных пошукаў пэўных тэрмінаў:
Хоць метад можа быць эфектыўным для катэгорый альбо хатняй старонкі, не варта выкарыстоўваць старонкі прадукту. Магчыма, прычынай гэтага можа быць прасцей паказаць на прыкладзе:
Выкажам здагадку, у нас ёсць старонка прадукту, якая аптымізавана ва ўсіх адносінах да "шаліку". Гэты тэрмін выкарыстоўваецца ў мета-наладах, гэты тэрмін часцей за ўсё выкарыстоўваецца ў тэкставым змесце, і мы звычайна выкарыстоўваем гэты тэрмін, каб вылучыць некаторыя зыходныя коды. Аднак, калі хтосьці шукае шалік, ён нават не вырашыў, што шукаць у жаночым або мужчынскім шаліку. Так што, калі наведвальнік прыбывае з нашай пошукавай сістэмы на нашу старонку прадукту, ён, хутчэй за ўсё, адскочыць (вярнуцца ў пошукавую сістэму) і шукае хіт, дзе можна знайсці мноства шалікаў.
Таму варта выбіраць больш канкрэтны тэрмін, няхай гэта будзе канкрэтная назва прадукту альбо больш працяглы тэрмін. Напрыклад, у выпадку з хусткамі "кветкавы ўзор жаночага шаўковага шаліка". Хоць гэты тэрмін, хутчэй за ўсё, прывядзе да значна меншай колькасці наведвальнікаў, прадукт, які мы прапануем, можа быць добрым, і мы зможам купіць іх з больш высокім адсоткам.
Ён мае важную ролю ў аптымізацыі пошукавых сістэм, таму што Google таксама кантралюе паказчыкі адмоў, гэта значыць, ці сапраўды карыстальнікі Google знайшлі тое, што шукаюць у дадзеным тэрміне. Калі занадта шмат людзей вернецца з інтэрнэт-крамы ў пошукавыя сістэмы, то Google будзе судзіць, што гэтая старонка не мае дачынення да тэрміну пошуку і будзе ацэньвацца назад. Акрамя таго, важна, каб больш канкрэтнае выраз можна было б прасцей прагназаваць у спісе трапленняў, чым фразу з большай канкурэнцыяй.
Каб падсумаваць вышэй, ёсць некалькі прапаноў аб тым, як аптымізаваць нашы старонкі прадуктаў:
- Выкарыстоўвайце нумар мадэлі / артыкула ў тэгах загалоўка або H1.
- Выкарыстоўвайце гандлёвую марку ў загалоўках ці загалоўках H1.
- Запоўніце фатаграфіі членамі.
- Пазбягайце назапашвання ключавых слоў, таму будзьце асцярожныя, каб не паўтараць свае ключавыя словы зноў і зноў.
- Там, дзе гэта магчыма, ніколі не выкарыстоўвайце iframes для адлюстравання тэкставага змесціва, паколькі тэксты, якія адлюстроўваюцца такім чынам, застануцца нябачнымі для Google, і апісанні, якія вы набылі або падрыхтавалі з цяжкай працай, будуць бескарыснымі.
5. Выкарыстанне нестандартнага назвы назвы:
Выкарыстанне дублікатаў членаў Title можа выклікаць праблемы з інтэрнэт-крама. Таму што ў большасці выпадкаў Google любіць унікальны змест, вы таксама павінны паспрабаваць уключыць унікальны тэкст у тэг загалоўка і ў мета-апісанне на кожнай з падстаронак вэб-крамы.
У зыходным коде сам тэг Title выглядае наступным чынам:
Гэта сапраўды аснова школы SEO, але па некаторых прычынах, у выпадку з інтэрнэт-крама, многія забываюць пра гэта. Магчыма, прычынай гэтага можа стаць тое, што, як і ў тэкставым змесце, напісаць асобныя тэксты назвы для тысяч прадуктаў складана.
Аднак, з тэгам загалоўка, мы фактычна кажам карыстальнікам (або сканерам), што сайт - пра тое, пра што ідзе гаворка. Калі ў нас больш чым адна старонка, гэта нереальна, калі ўсе яны кажуць адно і тое ж, ці не так?
Ужо было сказана, што большасць карыстальнікаў, калі шукаюць прадукт, часта выкарыстоўваюць неінікальныя словы, але нават больш працяглыя тэрміны. Гэта дае магчымасць выкарыстаць два паратэра ў элементах Title, якія могуць быць рознымі для кожнага прадукту. Напрыклад, можа працаваць загаловка тэга "Назва прадукту - вытворца", альбо нумар артыкула прадукту можа быць выкарыстаны для вельмі падобных прадуктаў. Да прыкладу. ВК-манітор "19" - Samsung - B1930N "
6. Адсутнасць гутарковых адрасоў:
Што такое гутарковы URL, таксама званы URL пошукавай сістэмы?
https://demo.shoprenter.hu/rus/___different_20/first_first_first_35/ harry_potter_sorium_37 / harry_potter_s_a_fonix_rendje_51
Калі мы выкарыстоўваем такія URL-адрасы ў нашым інтэрнэт-краме, назва прадукту і месцазнаходжанне старонкі прадукту ў інтэрнэт-краме бачныя перад адкрыццём. З пункту гледжання SEO важна, каб кожны прадукт меў такі URL, які заўсёды змяшчае імя прадукту (або ключавое слова).
Дадатковыя перавагі выкарыстання URL-адрасоў для пошукавых сістэм:
- Людзі, якія карыстаюцца пошукамі, ужо могуць ведаць, чаго чакаць, калі націснуць на нашу спасылку, калі з'явіцца спіс траплення. У супрацьлегласць гэтаму, калі мы вельмі доўга, у нас ёсць URL, які поўны лікаў і іншых слоў, якія бессэнсоўныя для мірайцаў і пунктуацыі.
- У URL-адрасах, даступных для пошукавых сістэм, назва прадукту і ключавое слова ўключаны ў спасылку. Такім чынам, калі хтосьці спасылаецца на наш сайт проста размясціць спасылку без фарматавання на сваім сайце, мы таксама атрымаем эфектыўную зваротную спасылку ад аптымізацыі пошукавых сістэм. Google звяртае асаблівую ўвагу на тэкст спасылак на вэб-старонку. Ён лічыць, што вэб-старонка мае дачыненне да ўмоў, якія змяшчаюцца ў тэксту спасылак, і ўзнагароджвае яго лепш (канечне, ключавыя словы ў тэксце якара лепш за ўсё).
7. Выкарыстанне аднаго і таго ж тэкставага змесціва на розных старонках інтэрнэт-крамы:
Друкаваныя старонкі, а таксама элементы, якія кажуць на кожнай старонцы прадукту ў той жа форме, - усё, што прыводзіць да паўторнага зместу.
Напрыклад, возьмем бок друку на прадукт. На такой старонцы той жа кантэнт утрымоўваецца з старонкай прадукту з максімальна некалькі іншым фарматаваннем. Аднак гэта ўсё яшчэ можа быць дубляваным зместам. Магчыма, вы захочаце выключыць такія старонкі з індэксацыі, таму што Google можа адмяніць нас з-за паўторнага тэкставага змесціва.
Вось некалькі саветаў па скарачэнні дублікатаў:
- Выкарыстоўвайце кананічны элемент (інструмент Google, каб адзначыць дублікаты змесціва ў крыніцы), каб паказаць, якую вэб-старонку мы хочам праіндэксаваць Google.
- Вы таксама можаце дадаць атрыбут nofollow (Google не прытрымліваецца спасылкі) да спасылак на сайты, якія адлюстроўваюць дубляваны кантэнт. Аднак пры гэтым метадзе можа быць праблемай для пошуку любых спасылак, якія павінны выкарыстоўваць атрыбут nofollow.
+1. Залатое правіла SEO - падкрэсліце зручны дызайн:
Google - гэта пошукавая сістэма, якая факусуюць на задавальненні карыстальнікаў і вопыце. Такім чынам, у першую чаргу, інтэрнэт-крама павінна быць простая ў выкарыстанні. Тое, што трэба для наведвальнікаў, - гэта правільнае для Google.
Калі людзі праводзяць больш часу на вэб-сайце і маюць меншую хуткасць адмоваў (імгненнае вяртанне да вынікаў пошуку), гэта будзе добрай асновай для Google, каб лепш узнагародзіць наш магазін за пэўнае ключавое слова.
І апошняе, але не ў апошнюю чаргу, калі наведвальнікаў задаволіць наш інтэрнэт-краму, яны рэкамендуюць адзін аднаму альбо размясціць спасылкі на сваім сайце альбо на розных форумах. І мы ўжо ведаем, што для дасягнення добрых вынікаў вельмі важна.
Калі ў нас больш чым адна старонка, гэта нереальна, калі ўсе яны кажуць адно і тое ж, ці не так?