У завяршальнай частцы інтэрв'ю з Аляксеем Мікалаевым , Экспертам па лічбавай музычнай дыстрыбуцыі і заснавальнікам школы InSimple, - апавяданне пра тое, як новыя інтэрнэт-сэрвісы могуць дапамагчы музыкам і на якія трэнды онлайн-прасоўвання варта звярнуць увагу. Першыя дзве часткі інтэрв'ю чытайце тут і тут .
Як мы ўжо казалі (спасылка на другую частку), развіццё інтэрнэт-сэрвісаў прыводзіць да таго, што па-першае, з'яўляюцца новыя інструменты, якія могуць спатрэбіцца музыкам, а па-другое, ужо існуючыя могуць атрымаць новае прымяненне. Часам ўсплёск папулярнасці можа прыйсці з таго боку, адкуль яго зусім ня чакаеш. напрыклад, coub .com , Так званыя «кубы». «Гэта наш сэрвіс, айчынны, яго заснавальнікі - браты Глакобородовы, - распавядае Аляксей. - Манетызацыя непасрэдна з праслухоўвання там пакуль не існуе, аднак ёсць пераход на арыгінал роліка і гукавой дарожкі - на iTunes або на YouTube. Акрамя таго, гэта інструмент маркетынгу. Многія ведаюць ролік «Мікіта Сяргеевіч Ламар» - Мікіта Міхалкоў танчыць пад песню Кендрыка Ламар. А ці ведаеце вы, што ў альбома Кендрыка Ламар быў пэўны всплескпоисковых запытаў на Яндэксе і Google? У момант выхаду гэтага «куба», які набраў у той момант, па-мойму, за 2,5 млн праглядаў, а зараз яшчэ больш, ўсплёск запытаў быў у тры разы вышэй, чым у дату рэлізу альбома, хоць розніца была ў месяца паўтара ».
Аляксей вылучае дзве важныя тэндэнцыі на рынку лічбавай музычнай дыстрыбуцыі, на якія трэба звярнуць увагу. Першы - сэрвісы плэйлістоў, якія ўжо нейкі час і актыўныя, і папулярныя. «Такія сэрвісы не прынясуць мільёны, але іх шмат, і яны гуляюць дзве ролі, - распавядае Аляксей. - Па-першае, калі вашу музыку там круцяць, то праз супольнасць вам паступяць грошы. Па-другое, калі вы не выпускаеце рэлізы ў дадзены канкрэтны момант часу, то вам важна па-ранейшаму паказваць сябе як дзеючага артыста. Вы можаце генерить зборнікі. Раней вы б друкавалі гэтыя зборнікі на чым-то і трацілі б грошы, зараз мы можам генерить плэйлісты - у Spotify, у Яндэксе, у 8tracks, а затым рабіць репост праз свае сацыяльныя сеткі. Многія прыхільнікі груп з задавальненнем будуць сачыць за падборкамі, якія складаюць іх любімыя артысты - калі не асабіста, то хаця б сцвярджаючы складзеныя кімсьці. Гэта таксама хутчэй пра прасоўванне, чым пра манетызацыю, але перспектывы тут ёсць ».
Другая тэндэнцыя - in-streamреклама, ужо запушчаная і на расійскім рынку. «Гаворка пра тое, што калі людзі праслухоўваюць музыку, у Spotify, або ў Яндекс.Музыка, ці дзе-небудзь яшчэ, туды можна ўстаўляць рэкламныя блокі, - тлумачыць Аляксей. - Гэта не вельмі падабаецца карыстальнікам, але калі яны не плацяць падпіску, то, як і з тэлебачаннем, ім даводзіцца з гэтым мірыцца. Аднак тут ёсць спрэчны момант: дапусцім, гуляе нейкі струмень мая класная песня, а астатнія ўсё не класныя, і гэтая плынь атрымлівае 1000 даляраў, якія размяркоўваюцца ўсім аднолькава. Але чаму? Бо праваўладальнік хацеў быць менавіта побач з маёй песняй, такую магчымасць трэба яму даць, і тады павінен я атрымаць гэтыя грошы. Так што пытанне аб прынцыпе пераразмеркавання грошай у in-streamрекламе стаіць даволі востра. Unisound - гэта кампанія, якая гэтым займаецца на нашым рынку, але пра гэта аспекце яны пакуль не вядуць гаворку, таму што гэта тэхналагічна наступны этап ».
Вялікі патэнцыял крыецца ў рэкамендацыях знакамітасцяў або экспертаў, але яны часта аказваюцца воляй выпадку. Напрыклад, распавядае Аляксей, у кампаніі Hugo Boss існуе праграма працы з кліентамі - Hugo Tracks . "Яны робяць блог і выкладваюць туды музыку для праслухоўвання і часам нават запампоўкі, з дазволу праваўладальнікаў, - тлумачыць Аляксей. - Гэта могуць быць эксклюзіўныя трэкі ці нейкія новыя, асаблівыя версіі трэкаў. Артысты за гэта атрымліваюць грошы, у фармаце перадаплаты, вельмі прыкметную суму. Для гэтага не трэба быць топавым артыстам, для гэтага трэба быць класным, смачным, незвычайным артыстам ».
Поспех можа нагнаць і тады, калі вашу групу або кампазіцыю заўважыў аўтарытэтны на музычным рынку спецыяліст. «Вось, напрыклад, калі раптам Піцер Гейбриел з Real World Music, які займаецца этническоймузыкой і рок-музыкай, кажа - о, клас, я хачу выдаць гэта як мінімум у сваім зборніку, - фантазіруе Аляксей. -На альбом ён адразу можа не вырашыцца, але, скажам, згадае ў сваім блогу і будзе гатовы зрабіць нейкі лічбавай рэліз. Вядома, ён вам патрэбны - яго слова мае значэнне, і мільёны, у літаральным сэнсе слова, людзей звернуць увагу, а частка з іх нават набудзе гэты трэк. І праявяць цікавасць ужо іншыя партнёры - напрыклад, прапануюць выкарыстоўваць ваш трэк ў рэкламным роліку. Трэба, вядома, разумець, што Пітэр Гейбриел не стане дзеля вас асобна імкнуцца - ён проста будзе прадаваць вашу фанаграму. Роўна настолькі, наколькі яму яна будзе цікавая. Але свой кавалачак славы, вядомасці ў пэўных колах, вам перападзе ».
Вядома, поспех не падае з неба - і для таго, каб вас заўважыў Піцер Гейбриел, трэба як мінімум запісаць трэк і апублікаваць яго недзе, дзе яго можна знайсці. У музычным бізнэсе важна ведаць свае магчымасці і ўмець выкарыстоўваць іх, шмат працаваць і быць гатовым на эксперыменты - і тады магчымасці інтэрнэту для прасоўвання і манетызацыі вашай музыкі становяцца амаль бязмежнымі.
Кацярына Раманенка
А ці ведаеце вы, што ў альбома Кендрыка Ламар быў пэўны всплескпоисковых запытаў на Яндэксе і Google?Але чаму?