Эфектыўныя метады прасоўвання гасцінічных паслуг на сайце гатэля з дапамогай кантэнту Блог TravelLine

1. Больш карыснага кантэнту - вышэй пазіцыі сайта
2. анансуе спецпрапановы
3. «Свята да нас прыходзіць»
4. Мерапрыемства ў горадзе - госць ў гатэлі
5. Славутасці па суседстве
6. Падзеі ў гасцініцы

Вы зараз добра ведаеце, што закупляць SEO-спасылкі для сайта гасцініцы становіцца нявыгадна . Алгарытм Яндэкса «Мінусінск» і фільтр Google «Пінгвін» працягваюць паляванне на іх і, па ўсёй бачнасці, гэта толькі пачатак. Але калі завяршэнне эпохі біржавых спасылак не за гарамі, то як цяпер прасоўваць гатэльны сайт?

Пара задумацца не толькі пра інтарэсы гатэля, але і аб патрэбах гасцей. Бо на ваш сайт іх прыводзіць жаданне даведацца пра вас пабольш. Тое, наколькі вы справіцеся з гэтай задачай, паўплывае на рашэнне кліента: ён абярэ вас ці, нажаль, вашага канкурэнта.

Даведайцеся пра тое, што карысна для вашага сайта:

Больш карыснага кантэнту - вышэй пазіцыі сайта

Дык што ж трэба сучаснай аўдыторыі ад сайта вашага гатэля? Дайце ёй атрымаць асалоду ад карысным кантэнтам. Мы часта сутыкаемся з тым, што отельеры недаацэньваюць сілу тэкстаў на сваім сайце. І сапраўды, іх тэксты часта не прыносяць станоўчага эфекту ў прасоўванні. Усё таму, што яны сумныя і не актуальныя.

Аднак на прыкладзе гасцініц, якія супрацоўнічаюць з TravelLine, мы бачым, што па-сапраўднаму карысны кантэнт павышае пазіцыі сайтаў у пошукавай выдачы. Ланцужок такая:

1. Гатэль дадае на свой сайт добры кантэнт і рэгулярна абнаўляе яго.
2. Сайт гатэля займае высокія пазіцыі ў пошукавіках.
3. Колькасць чытачоў павялічваецца, праглядаў артыкулаў становіцца ўсё больш.

Пагадзіцеся, карысны кантэнт ўсур'ёз працуе. Галоўнае, выбраць прыдатныя раздзелы і тэмы артыкулаў на вашым сайце. Давайце разам вызначым, што будзе карысна і для сайта, і для наведвальнікаў. А за прыкладамі звернемся да досведу некаторых нашых кліентаў, якія ўжо ведаюць, што хочуць чытаць іх госці.

анансуе спецпрапановы

У вашым гатэлі напэўна ёсць акцыі, якія вы праводзіце для гасцей. Не маўчыце пра іх, дадайце на сайт спецыяльны раздзел. Хай яго галоўная старонка будзе ўтрымліваць кароткае апісанне ўсіх актуальных спецпрапановы. А «ажывіць» анонс можна з дапамогай фатаграфій, блізкіх да сэнсу акцыі.

напрыклад, гасцініца «Рыўера» ў Хабараўску коратка і зразумела распавядае наведвальнікам сайта пра свае спецпрапановы. Там, дзе гэта дарэчы, прымацаваная кнопка «Забраніраваць па акцыі»:

маскоўская гасцініца «Зорная» пайшла па яшчэ больш эфектыўнаму шляху. Акрамя анонсу ўсіх актыўных спецпрапановы, яна стварыла асобную старонку для кожнага з іх. Умовы і тэрміны дзеяння спецпрапановы, - тут ёсць усё, што здольна зацікавіць госця. Яму застаецца толькі націснуць на кнопку «Забраніраваць нумар»:

Звярніце ўвагу, у абодвух выпадках на старонку з апісаннямі акцый мы дадалі форму браніравання. Яна павінна быць тут на той выпадак, калі наведвальнік раптам не заўважыць кнопку, - а такое бывае.

«Свята да нас прыходзіць»

З асобнай старонкай для спецпрапановы разабраліся, але вы ж памятаеце, што дадаваць новы кантэнт трэба рэгулярна? Таму стварайце і апісвайце новыя акцыі, напрыклад, з нагоды маючых адбыцца афіцыйных святаў. Звычайна гэта неучебное, непрацоўныя дні і таму - падчас кароткіх падарожжаў у іншыя гарады. Паслугі вашай гасцініцы ў такі перыяд будуць для многіх вельмі дарэчы, калі вы падрыхтавалі прывабнае прапанову.

так, арт-гатэль «Мікалаеўскі пасад» ў Суздалі запрашае да сябе гасцей на Дзень Расіі, не забыўшыся распавесці пра гісторыю свята:

Але як быць, калі вашы канкурэнты таксама выкарыстоўваюць святочныя спецпрапановы і «адымаюць» у вас шмат кліентаў? Прыцягвайце да сябе ўвагу цікавымі конкурсамі і абавязкова змяшчайце інфармацыю пра іх у сацыяльных сетках. Тут кантэнт, які змяшчае адсылку да нечага бясплатным, заўсёды разыходзіцца на ўра. Па ланцуговай рэакцыі пра вас пазнае мноства людзей.

Так дзейнічае маскоўская сетка гатэляў Maxima Hotels . У гонар Дня Расіі на яе сайце з'явілася старонка з апісаннем фотаконкурсу. Удзельнікі павінны былі падпісацца на аднайменныя супольнасці ў Facebook'е, Instagram'е або «Вконтакте» і размясціць на сваёй старонцы з хэштэгам #maxima_konkurs аўтарскую фатаграфію каханага месца або славутасці. І людзі ўступалі ў групы Maxima Hotels, і дасылалі свае фатаграфіі, і змагаліся за «лайкі» пад імі. Увогуле, рабілі ўсё, каб выйграць чатыры дні бясплатнага пражывання ў люксе на дваіх.

Калі вы гатовыя да падобных расходах, то прыдумляць ўмовы конкурсу можна ўжо цяпер. Толькі потым не забудзьцеся напісаць на сайце аб выніках конкурсу. Тым больш што гэта таксама асвяжыць ваш кантэнт:

Мерапрыемства ў горадзе - госць ў гатэлі

Вы хочаце быць у трэндзе? Тады наладжвайцеся на падзейны турызм. Старайцеся асвятляць на сайце гатэля мерапрыемствы, якія будуць праходзіць у вашым горадзе. Гэта можа быць нейкі буйны фестываль, прыезд знакамітасці, любое ўрачыстасць.

Напрыклад, гасцініца «Будапешт» у Маскве проафишировала на сваім сайце святкаванне Масленіцы на Кузнецкі мосце, не забыўшыся згадаць пра сваё выгадным месцазнаходжанні: «Гатэль" Будапешт "знаходзіцца ў крокавай даступнасці ад Чырвонай плошчы, таму працяг святкаванню Шырокай масленіцы вы зможаце народнымі гуляннямі на галоўнай плошчы краіны».

Славутасці па суседстве

Калі ваш гатэль таксама зручна размешчаны, то не напісаць пра гэта - сапраўднае злачынства. Завядзіце раздзел «Славутасці».

На афіцыйным сайце турысцкіх гасцінічных комплексаў «Ізмайлава» ( «Гама», «Дэльта») для гэтага ёсць асобная старонка. Чым цікавы іх падыход? Адсюль можна падрабязна даведацца аб кожнай суседняй славутасці. Гісторыя, рэжым працы, кантактныя дадзеныя, карта, фотагалерэя - інфармацыя на любы густ:

Падзеі ў гасцініцы

Усе мерапрыемствы, якія праходзяць у вашым гатэлі, вы таксама можаце анансаваць на сайце. Размесціце такі кантэнт у раздзеле «Навіны» або «Падзеі».

Добры прыклад ёсць на сайце гатэляў і хостэлаў «Сябры» (папярэдзім, што гэта не нашы кліенты). Тут праводзяцца кватэрнікі, кінапаказы, майстар-класы, віктарыны. Пад кожным анонсам падзеі госці могуць пакінуць каментары. Дарэчы, гэта вельмі зручны прыём, для таго каб падтрымліваць з гасцямі зваротную сувязь.

Пішыце пра ўсе паслугі (нават самых арыгінальных), якія можа прапанаваць ваш гатэль. Напрыклад, у 17-павярховай гасцініцы «Гранд Гатэль Казань» ёсць назіральная пляцоўка. І на сваім сайце яна прапануе жыхарам і гасцям Казані паглядзець на горад з вышыні. У той час як госці прыходзяць на пляцоўку на экскурсію, фота- і відэаздымку і нават рэгістрацыю шлюбу, гасцініца атрымлівае дадатковы прыбытак.

Вы ж не лічыце, што гатэльны сайт цалкам нельга запоўніць цікавым кантэнтам? Акрамя пералічаных тым, у вас у запасе застаюцца водгукі гасцей, нататкі пра знакамітасцяў, якія пабывалі ў гатэлі. Мы зусім нічога не сказалі пра тое, што кантэнт павінен быць пісьменным і зразумелым. Таму што вы і без нас гэта разумееце.

Як дадаць патрэбныя раздзелы на сайт або напісаць для яго карысны кантэнт, мы вам падкажам. Пакіньце заяўку на суправаджэнне сайта, і ў вас з'явіцца куды больш надзейны (чым спам-спасылкі) інструмент для прасоўвання сайта.

Вядучы інтэрнэт-маркетолаг Галоўны ў TravelLine па прасоўванні сайтаў у Інтэрнэце. З задавальненнем распавядае пра кантэкстную рэкламу, SEO-аптымізацыю, рэкламу ў соцсетях, - у гэтых справах ён сапраўдны практык. У «Яндекс.Метрике» і Google Analytics Юрый таксама як рыба ў вадзе.