- Асноўныя функцыі маркетынгу
- Якія можна зрабіць вынікі па функцый маркетынгу
- Галоўныя інструменты маркетынгу
- Вынікі па інструментах маркетынгу
Функцыі і інструменты маркетынг. Усе пра іх кажуць, але мала хто разумее, што хаваецца пад гэтымі словамі. Давайце паспрабуем разабрацца падрабязьней і нарэшце-такі даведацца, з чаго злеплены гэтыя хлопцы.
Функцыя маркетынгу - арганізоўваць і рэалізоўваць працэс абмену паміж вытворцам і спажыўцом. Іншымі словамі, гэта сукупнасць асноўных напрамкаў, правілаў працы прадпрыемства, якія паказваюць ўтрыманне маркетынгавага падыходу да арганізацыі бізнесу.
Асноўныя функцыі маркетынгу
Аналітычная - даследаванне і аналіз знешняй і ўнутранай асяроддзя рынку. Аналітычная функцыя маркетынгу ўяўляе сабой даследаванне рынку самога па сабе, даследаванне пакупнікоў, даследаванне ўкладу кампаніі, даследаванне прадукцыі, ацэнку ўнутранай асяроддзя фірмы.
Вытворчая - арганізацыя выпуску новай прадукцыі, арганізацыя забеспячэння, кантроль за вытворчым якасцю. Сутнасць дадзенай функцыі складзена ў распрацоўцы новай прадукцыі, якая ў найбольшай ступені адпавядала б запытам пакупнікоў. Маркетынгавая дзейнасць ўплывае непасрэдна на вытворчасць, імкнучыся дадзены працэс прадставіць у дастатковай меры гнуткім, здольным займацца выпускам канкурэнтаздольнай прадукцыі ў адпаведнасці з тэхніка-эканамічнымі патрабаваннямі і з параўнальна меншымі выдаткамі.
Збытавая - арганізацыя працэсу руху тавараў, сэрвісу, арганізацыя парадку фарміраванне попыту і актыўнага ўздзеяння на збыт, адукацыю таварнай і цэнавай палітыкі. Дадзеная функцыя засяродзіўся ў сабе ўсё, што можа здарыцца з таварам на адрэзку часу пасля яго выпуску і да пачатку яго спажывання. Парадак руху тавараў забяспечвае вытворцу (і пакупніку) такія ўмовы, пры якіх прадукцыя знаходзіцца менавіта ў тым месцы, дзе яна патрэбна, і ў такім аб'ёме, у якім яна запатрабаваная, і такога якасці, якое прадугледжвае пакупнік.
Функцыя кіравання і кантролю з'яўляецца арганізацыяй планавання і кантрольнага прызначэння, інфармацыйнае кіраванне і камунікатыўнай. Указаная функцыя прадугледжвае прыняцце найбольш магчымай планамернасці і прапарцыянальнасці ў функцыянаванні кампаніі, пераважна ў працэсе працяглых стратэгічных мэтаў.
Асноўныя функцыі маркетынгу
Якія можна зрабіць вынікі па функцый маркетынгу
Усе пералічаныя функцыі маркетынгу цалкам магчыма могуць быць адлюстраваны цыклічным працэсам. Гэта па парадку выкананыя мерапрыемствы па маркетынгавага аналізу, вытворчаму працэсу, збыце і ацэнцы вынікаў.
Як вядома, мэта маркетынгу складаецца ў вывучэнні і задавальненні запатрабаванняў пакупнікоў і грамадства ў цэлым з прыбыткам канкрэтнай кампаніі. У большасці выпадкаў аб маркетынгу пачынаюць задумвацца толькі ў тым выпадку, калі для павелічэння продажаў пэўнага тавару патрабуецца правесці элементарную рэкламную кампанію. Адразу абмовімся - гэта памылковая тактыка. У рэчаіснасці, у выпадку трапнага і своечасовага выкарыстання і прымянення розных інструментаў маркетынгу для прасоўвання фірмы на рынак, з'яўляецца магчымасць дамагчыся жаданага выніку.
Пры правільнай арганізацыі функцый маркетынгу ім варта пракрасціся ва ўсю структуру кіравання кампаніяй. Усе маркетолагі кіруюцца ў сваёй працы найбольш распаўсюджанай і просты схемай комплексу маркетынгу 4P і закранаюць таварную, цэнавую, збытавую палітыку і палітыку прасоўвання.
Галоўныя інструменты маркетынгу
[Agg-ad id = »1631" align = "none»]
Таварная палітыка. У яе аснове ляжыць прынцып, які сцвярджае, што неабходна выпускаць толькі той тавар, які надзвычай запатрабаваны сучасным рынкам, а не прасоўваць ўжо тое, што выраблена. У гэтую катэгорыя ўваходзяць наступныя маркетынгавыя інструменты:
- прадукцыя;
- асартымент прадукцыі;
- таварны знак;
- ўпакоўка;
- дапаможныя паслугі або камфартабельнасць пры продажы;
- гарантыйнае і сэрвіснае абслугоўванне.
Коштавая палітыка. Працэс цэнаўтварэння залежыць ад некалькіх фактараў. У сабекошт тавару павінны ўваходзіць не толькі вытворчыя выдаткі, але і выдаткі звязаныя са збытам тавару. Тут маркетолагі карыстаюцца такімі прыладамі:
- цэнаўтварэнне;
- сістэма скідак, акцыйны кошт, бонусы;
- коштавая стратэгія.
Збытавая палітыка. У цяперашні час у маркетынгу «збыт» разглядаецца ў некалькі шырокамаштабным значэнні, а менавіта як «дыстрыбуцыя», што мае на ўвазе сабой дастаўку прадукцыі да месца продажу, пры гэтым арганізоўваючы разнастайныя мерапрыемствы з мэтай падтрымкі продажаў і розныя дзеянні сэрвіснага абслугоўвання.
Палітыка камунікацыі. Яна здольная вырашыць задачы, якія маюць дачыненне да выбару спосабу і метаду прасоўвання прадукцыі на рынак і праз каго ажыццяўляць яго прасоўванне. Прасоўванне з'яўляецца сукупнасцю розных дзеянняў, якія фірма выкарыстоўвае з мэтай інфармавання пакупнікоў, схіляючы іх да здзяйснення пакупкі і нагадваючы ім пра сваю прадукцыю.
Галоўныя інструменты маркетынгу
Вынікі па інструментах маркетынгу
Як бачым, любое прадпрыемства можа скарыстацца любымі інструментамі маркетынгу, а іх у сучасным маркетынгу існуе вялікае мноства. Гэтая лічба ўжо дасягнула 5-ці тысяч. З прычыны гэтага падбор асабліва адпаведнай камбінацыі існуючых інструментаў з мэтай рэалізацыі маркетынгавага плана кампаніі і з'яўляецца найважнейшай задачай маркетолагаў.
Ну і як фінальны штрых, прапануем вам паглядзець сапраўды вельмі карыснае відэа. Спадзяюся, вы яе падужаць і скажаце дзякуй 🙂