Для пачатку: што азначае гэтае слова: капірайтынгу? Па вызначэнні, капірайтынгу (ад англ. Copywriting) - гэта дзейнасць, звязаная з напісаннем рэкламных тэкстаў, і тэкстаў для прэзентацый. У цяперашні час гэты тэрмін ужываецца таксама і для вызначэння дзейнасці, звязанай з напісаннем тэкстаў і артыкулаў для вэбсайтаў і блогаў , Усё роўна, рэкламныя гэта тэксты, ці не. Акрамя таго, са з'яўленнем біржаў артыкулаў, капірайтынгу звязваецца з напісаннем тэкстаў на продаж.
Расшыфроўваецца тэрмін «капірайтынгу» наступным чынам: copy перакладаецца як тэкставы матэрыял, або рукапіс, а writing - як напісанне. Хаця само слова copywriting нават у англійскай мове новае, сам капірайтынгу, як з'ява, існуе спрадвеку: бо нават кірмашовыя прадаўцы, калі зазываюць пакупнікоў, выкарыстоўваюць прыёмы капірайтынгу.
Капірайтынгу дзеліцца на наступныя віды:
- Капірайтынгу прамога водгуку - запатрабаваны ў рэкламе, якая заклікае прама тут і цяпер здзейсніць патрэбнае дзеянне: купіць, замовіць, клікнуць, напісаць, патэлефанаваць.
- Іміджавы капірайтынгу - працуе на раскрутку іміджу: замацоўвае імідж кампаніі на рынку, ці проста стварае патрэбны імідж тавару, паслугі, чалавека.
- Напісанне тэкстаў для сайтаў, а таксама любое напісанне тэкстаў на продаж. Да гэтага выгляду капірайтынгу ставіцца таксама SEO-капірайтынгу: напісанне не проста унікальных тэкстаў, але тэкстаў, аптымізаваных пад канкрэтныя ключавыя фразы, па якіх дадзены артыкул будзе прасоўвацца ў пошукавых сістэмах. Натуральна, SEO-капірайтынгу цэніцца вышэй, чым проста капірайтынгу, таму што ведаў і вопыту для SEO-капірайтынгу патрабуецца больш.
Капірайтынгу і рерайтинг
Часам капірайтынгу і рерайтинг супрацьпастаўляюць адзін аднаму. У гэтым значэнні, калі пад капірайтынгу маюць на ўвазе напісанне артыкулаў, унікальных і па змесце, і па сэнсе, то пад рерайтингом (ад англ. Rewriting) разумеюць перапісванне чужога тэксту сваімі словамі. Пры гэтым сэнс тэксту не змяняецца, і перапісаны тэкст валодае тым жа, ці нават меншым аб'ёмам, што і арыгінальная артыкул. Рерайтинг, хоць і менш цэніцца, чым капірайтынгу, усё ж ўжываецца для напісання унікальных тэкстаў (для сайтаў і блогаў), або для стварэння аўтарскіх тэкстаў (не трапляюць пад вызначэнне плагіяту, напрыклад, пры напісанні дысертацый).
А цяпер задамося пытаннем: ці трэба нам вывучаць капірайтынгу, а яшчэ лепш - SEO-капірайтынгу? Ці трэба нам уменне ствараць унікальныя артыкулы, пераконваць і прадаваць з дапамогай тэксту? Таксама, ці трэба нам уменне ствараць аптымізаваныя тэксты, якія будуць падабацца і людзям, і пошукавым робатам?
Калі Вы вядзеце свой блог, ці рэкламуеце у Інтэрнэце сваю прадукцыю, паслугу, кампанію, Вам патрэбныя унікальныя тэксты (Неуникальные тэксты пошукавымі сістэмамі ня цэняцца, і могуць толькі сайту нашкодзіць). У Вас ёсць пры гэтым выбар: замовіць паслугу Копірайтэр, купіць гатовую артыкул ці напісаць артыкул самому.
Купля добрых артыкулаў на біржах артыкулаў абыйдзецца Вам нятанна, па цане ад 5 долараў за артыкул, а купляць артыкула танныя - сабе даражэй: часта артыкулы па нізкай цане ўяўляюць сабой набор вялікіх ісцін, які нічога наведвальніку карыснага не дасць: як кажуць: «прачытаў, што радыё паслухаў ». І сайты, запар якія складаюцца з такіх артыкулаў, наведвальнікі вельмі хутка пакідаюць. Пошукавыя сістэмы, ацэньваюць дзеянні наведвальнікаў на сайце (у цяперашні час вельмі ўзрасла роля паводніцкага фактару пры ацэнцы сайта пошукавікамі), далёка такія сайты ў пошуку не прасунуць. Хоць, вядома, ёсць выключэнне - пачаткоўцы капірайтэры, якія добра пішуць артыкулы, і бяруць нядорага.
Але падумайце яшчэ і пра іншае: Вы вядзеце блог, ці займаецеся інтэрнэт-бізнесам з мэтай заробку. Каб добра зарабляць, Вам трэба пастаянна расці, як асоба, нешта новае пазнаваць, прымяняць на практыцы. Публікуючы ўласныя артыкулы, Вы ўдасканальваеце сваё ўменне выказваць думкі яркімі і дакладнымі фразамі, або даносіць свае ідэі да навакольных.
Акрамя ўсяго іншага, Вы працуеце над стварэннем ўласнага іміджу. Людзі купляюць тавары ў тых, каму яны давяраюць, і прыслухоўваюцца да парад тых, каго лічаць прафесіяналамі ў сваёй справе. Падумайце самі: Вы зможаце стварыць імідж прафесіянала, публікуючы ня свае артыкулы, а пакупныя?
Акрамя таго, Вы перамагаеце ўласныя страхі. Шматлікія пачаткоўцы блогеры і інтэрнэт-прадпрымальнікі сумняюцца: а ці змогуць яны пісаць ўласныя артыкулы? Ці ёсць да гэтага здольнасці, або талент? Але ўспомніце, Вы ў школе ўсе пісалі сачыненні, і Вас не пыталіся - а ці зможаце Вы гэта зрабіць? Копірайтэр не нараджаюцца - імі становяцца!
Людзі так уладкованыя, што калі іх паставіць перад неабходнасцю, яны знойдуць і сілы, і сродкі выканаць тое, што патрабуецца. Тады чаму б не паставіць задачу самім сабе, і не зрабіць у абавязковым парадку тое, што палохае? І калі Вы гэта будзеце рабіць рэгулярна (а не толькі тады, калі да Вас прыйдзе натхненне, або жаданне нешта напісаць), тады ў Вас будзе з'яўляцца вопыт, а Вашы тэксты будуць станавіцца ўсё лепш і лепш.
Больш падрабязныя звесткі Вы можаце атрымаць у раздзелах "Усе курсы" і "карысна", у якія можна перайсці праз верхняе меню сайта. У гэтых раздзелах артыкула згрупаваныя па тэматыках ў блокі, якія змяшчаюць максімальна разгорнутую (наколькі гэта было магчыма) інфармацыю па розных тэмах.
Таксама Вы можаце падпісацца на блог, і пазнаваць аб усіх новых артыкулах.
Гэта не зойме шмат часу. Проста націсніце на спасылку ніжэй:
Падпісацца на блог: Дарога да Бізнэсу за Кампутарам
Прагаласуйце і падзяліцеся з сябрамі анонсам артыкулы на Facebook:
Ці трэба нам уменне ствараць унікальныя артыкулы, пераконваць і прадаваць з дапамогай тэксту?Таксама, ці трэба нам уменне ствараць аптымізаваныя тэксты, якія будуць падабацца і людзям, і пошукавым робатам?
Падумайце самі: Вы зможаце стварыць імідж прафесіянала, публікуючы ня свае артыкулы, а пакупныя?
Шматлікія пачаткоўцы блогеры і інтэрнэт-прадпрымальнікі сумняюцца: а ці змогуць яны пісаць ўласныя артыкулы?
Ці ёсць да гэтага здольнасці, або талент?
Але ўспомніце, Вы ў школе ўсе пісалі сачыненні, і Вас не пыталіся - а ці зможаце Вы гэта зрабіць?
Тады чаму б не паставіць задачу самім сабе, і не зрабіць у абавязковым парадку тое, што палохае?