КПІ для ацэнкі поспеху SEO

1. Сегментацыя
2. Заўвага аб фірменным руху
3. 1. Прыбытак + Рэнтабельнасць інвестыцый і пераходы
4. 2. Трафік: сесіі і іх паводзіны
5. 3. Рэйтынгі ў пошукавых сістэмах
6. 4. Аперацыйны SEO KPI
7. 4.1 Бачнасць у выніках арганічнага пошуку
8. 4,2 Здароўе сайта
9. 4,3 эфектыўнасць сканавання
10. 4.4 Зваротныя спасылкі
11. выснову

Вымярэнне вынікаў вашых намаганняў SEO вельмі важна. Але якія КПІ вы павінны вымераць? Лёгка адцягвацца ад дэталяў, якія не маюць значэння ў вялікай схеме рэчаў.

У гэтым артыкуле мы разгледзім тое, што мае значэнне KPI пры ацэнцы поспеху SEO. Выкарыстоўвайце гэтыя веды для таго, каб быць больш паспяховымі ў SEO, ствараць лепшыя справаздачы, атрымліваць адабрэнне на новыя бюджэты, зарабляць штомесячную падтрымку, альбо атрымліваць гэтую прасоўванне!

SEO прыносіць вам грошы, прыносячы адпаведны трафік на сайт, які дапамагае спрыяць. Гэты трафік адбываецца з рэйтынгаў, і гэтыя рэйтынгі вынікаюць з зваротных спасылак і зместу і формы сайта з тэхнічнай пункту гледжання. Для гэтых уласцівасцяў мы адсочваем аперацыйныя SEO KPI вакол бачнасці пошуку, зваротных спасылак і эфектыўнасці сканавання. Каб зрабіць гэты артыкул лёгкім для выканання, мы выкарыстоўваем гэтыя развагі ў якасці структуры для артыкула.

Сегментацыя

Перш чым працягваць, важна адзначыць, што вам трэба сегментаваць KPI.

Разбіў KPI, якія абмяркоўваюцца ў гэтым артыкуле, з выкарыстаннем наступных вымярэнняў, паколькі вынікі могуць моцна адрознівацца паміж гэтымі памерамі, а разбурэнне ўсяго гэтага дае дадатковыя ідэі:

• Раздзелы сайтаў або мэтавыя старонкі
• Прылады (працоўны стол, планшэт ці мабільны)
• Месцазнаходжанне
• Пошукавая сістэма

Заўвага аб фірменным руху

Калі вы не праводзіце кампаніі па марцы, не пакідайце фірмовы трафік, паведамляючы пра поспех SEO. Практычна ў кожным выпадку сайт аўтаматычна ацэньвае сваю гандлёвую марку, таму не варта ўключаць фірмовы трафік у KPI.

1. Прыбытак + Рэнтабельнасць інвестыцый і пераходы

Метрыка нумар адзін, на якую трэба паведаміць, - даходы і рэнтабельнасць інвестыцый:

• Колькі грошай было зроблена
• Якія інвестыцыі былі зроблены
• Што такое ROI?

Прыклад: калі вы ўнеслі $ 50,000 прыбытку на суму 10000 долараў, ваш рэнтабельнасць інвестыцый:
(50 000 - 10.000) / $ 10.000 = 400%

Калі вы марнуеце грошы - і памятайце, што час - гэта таксама грошы - вам трэба ведаць, што ён атрымлівае. Без гэтай інфармацыі вы ў цемры, і вы абавязкова будзеце марнаваць час і грошы на няправільныя рэчы.

Людзі з дзелавым вопытам часта не клапоцяцца аб рэйтынгу - яны хочуць ведаць, колькі грошай было зроблена. Правільна так! Такім чынам, гэта KPI нумар адзін.

Захопіць дадзеныя аб даходах можа быць складана. Гэта лёгка для сайта электроннай камерцыі, але калі вы ствараеце лідэры, якія трэба пераўтварыць у каманду продажаў, то складаней. Магчыма, вы зможаце вярнуць дадзеныя аб даходах у свой набор вэб-аналітыкаў, але калі гэта не так, то вам трэба будзе скампіляваць гэтыя дадзеныя пазней пасля таго, як будзе зроблена продаж ... пры ўмове, што ваш кліент будзе ў стане раскрыць гэтыя дадзеныя.

Калі няма магчымасці атрымліваць дадзеныя аб даходах, вы абмяжоўваецеся справаздачнасцю аб пераўтварэннях. Справаздача толькі аб пераходах мае недахоп, што для атрымання зацвярджэння бюджэтаў і г.д. можа быць цяжка, таму што: што на самой справе з'яўляецца рэнтабельнасцю інвестыцый? Вы можаце паспрабаваць пераадолець гэта, аднесці сярэдняе значэнне да пераўтварэнняў або з улікам якасці вядучых, але ў ідэале вы засноўваеце яго на рэальных дадзеных.

2. Трафік: сесіі і іх паводзіны

SEO - усё, што тычыцца руху адпаведнага трафіку на сайт. Калі справа даходзіць да гэтага трафіку, вам трэба паведаміць пра колькасць сесій і пра іх характарыстыкі.

Вывучыце наведвальнікаў, якіх вы дасягнулі. Кожны з іх - гэта (патэнцыял) свінцу. Сачыце за імі і на мяккія мэты, якія яны дасягнулі на вашым сайце. Пад "мяккімі мэтамі" мы маем на ўвазе такія мэты, як створаныя пробныя акаўнты і падпіскі на рассылку.

Гэтыя КПІ паведамляюць:

• Сесіі (напрыклад, у тым ліку як новых, так і вяртаюцца наведвальнікаў)
• Мяккія мэты завершаны
• Дапаможныя пераўтварэння
• Курс пераўтварэння для мяккіх мэтаў
• Час за сесію
• Старонкі на сеанс
• Паказчык адмоваў

Выкарыстоўвайце гэтыя КПІ, каб палепшыць удзел наведвальнікаў, каб яны ў канчатковым рахунку завяршылі больш мэтаў. На інфармацыйных сайтах гэта можа адбыцца, калі час на сеанс і старонкі ў сеансе павялічваюцца і хуткасць адмоваў зніжаецца. Калі вы гэта ведаеце, вам трэба пераканацца, што карыстальнікі застануцца на сайце. Зрабіце гэта, напрыклад, адлюстроўваючы адпаведныя старонкі ў змесце, якое вы чытаеце вашыя наведвальнікі, альбо з дапамогай вечнай пракруткі.

3. Рэйтынгі ў пошукавых сістэмах

Доўгі час рэйтынгі ў пошукавых сістэмах былі найбольш важнымі KPI для справаздачы па SEO. Але рэйтынгі толькі ў пошукавых сістэмах не абавязкова нічога азначаюць, таму што вы маглі б мець рэйтынгі № 1 для пошукавых запытаў, якія выклікаюць шмат трафіка, які не пераўтворыцца.

Таму так важна глядзець на трафік, паводзіны і даходы. Сказаўшы гэта, рэйтынг важна для ацэнкі поспеху SEO, таму што яны дапамагаюць зразумець, чаму трафік расце або падае.

Часта тыя ж старонкі ці старонкі ў тым жа раздзеле сайта ацэньваюць адпаведныя пошукавыя запыты і, такім чынам,: згрупаваць пошукавыя запыты разам і паведамляць аб групе пошукавых запытаў, а не па асобных пошукавых запытах. Вось прыклад ключавых слоў, якія могуць ацэньвацца на старонцы катэгорыі прадуктаў з абуткам Nike:

• Nike абутак
• Nike красоўкі
• Nike абутак 2018
• Nike красоўкі 2018

Справаздача аб гэтых паказчыках мае сэнс для груп пошуку:

• Пошук запытаў на пазіцыі № 1
• Пошукавыя запыты ў топ-5
• Пошукавыя запыты ў топ-10
• Пошук запытаў за межамі топ-50
• Сярэдняя пазіцыя пошукавых запытаў

Важна ведаць, ці змяшчаюць старонкі вынікаў пошукавай сістэмы такія функцыі, як напрыклад, для малюнкаў, відэа, багатых фрагментаў і спісаў Google Maps, паколькі гэта ўплывае на мэтазгоднасць дасягнення высокіх рэйтынгаў і / або характэрны трафік праз гэтыя пошукавыя запыты. Замест гэтага вы можаце засяродзіцца на пошукавых запытах без гэтых функцый.

4. Аперацыйны SEO KPI

Калі справа даходзіць да аператыўных SEO KPI, якія вымяраюць поспех SEO, вось што трэба адсочваць:

• Бачнасць у выніках арганічнага пошуку
• Аптымізацыя на месцы
• зваротныя спасылкі
• Эфектыўнасць сканавання

4.1 Бачнасць у выніках арганічнага пошуку

Ваша бачнасць у выніку арганічных вынікаў пошуку - гэта доля рынку ў SEO. Кожны пошукавы запыт мае штомесячны аб'ём пошуку, і калі вы ведаеце становішча вашага сайта для гэтага пошукавага запыту, вы можаце разлічыць ацэначных наведвальнікаў, якіх вы можаце чакаць.

Ёсць шмат інструментаў, якія аўтаматычна вылічаюць гэта, сярод якіх: SEMrush і Ahrefs , Не параўноўвайце ацэнкі бачнасці ад аднаго інструмента да іншага, таму што гэта параўноўвае яблыкі і апельсіны.

Не маеце доступу да такога інструмента? Тады вы маглі б зрабіць гэта ўручную, выкарыстоўваючы, напрыклад, Клік-праз дадзеныя AWR ,

Здымак экрана з старонкі Арэфса Ранк Агляд адсочвання старонкі

Здымак экрана з агляднай старонкі SEMrush's Project

4,2 Здароўе сайта

Здароўе Вашага сайта з'яўляецца важнай KPI. Сістэма аховы здароўя ўключае ў сябе даступнасць пошукавых сістэм (тэхнічную бок рэчаў) і аптымізацыю на старонцы (усе працэсы пошукавай сістэмы зместу). Прыкладанні, такія як ContentKing кантраляваць здароўе сайтаў і папярэджваць вас у выпадку ўзнікнення праблем. Яны імітуюць паводзіны пошукавай сістэмы і ацэньваюць стан вашага сайта. Сярод іншага, гэтыя пытанні неабходна ўлічваць пры ацэнцы стану здароўя сайта:

Скрыншот ContentKing

4,3 эфектыўнасць сканавання

Важна, каб пошукавыя сістэмы эфектыўна сканаваць ваш сайт - пошукавыя сістэмы праводзяць большую частку сваёй увагі на вашым сайце (гэтая канцэпцыя называецца сканаваць бюджэт ) на сканіравальных старонках, якія вы хочаце з'явіцца ў выніках пошуку, а не на старонках, якія не індэксуюцца, перанакіраваннях, 404 і г.д.

Метрыкі для пошуку:

• Колькасць старонак, якія трэба праіндэксаваць, і колькасць фактычна праіндэксаваных
• Колькасьць старонак сканавалася
• Авг. час загрузкі старонкі (чым ніжэй, тым лепш, ідэальна ніжэй адной секунды)

Гэтыя паказчыкі паказаны ў Google Search Console і Bing Webmaster Tools.

4.4 Зваротныя спасылкі

Зваротная спасылка - гэта спасылка з адной старонкі на вэб-сайце. Кожная спасылка перадае значэнне, што спрыяе значэнню старонкі, якая звязана. Самая вялікая колькасць спасылак не так цікава, таму што 1000 000 спасылак з аднаго сайта на іншы дадаюць крыху большае значэнне, чым, напрыклад, 10.

Цікава дзве рэчы - і яны звязаны з высокім рэйтынгам у выніках пошуку:

• Колькасць спасылак даменаў.
• Аўтарытэт дамена , У кожнай прыладзе гэта называецца па-рознаму; напрыклад, унутры велічны Улада падзелена на паток даверу і цытаванне Ahrefs гэта адна метрыка: Рэйтынг дамена.

Скрыншот з Ahrefs

Здымак экрана ад Majestic

выснову

Адсочванне поспеху вашых намаганняў SEO важна, але не забудзьцеся засяродзіцца на правільных КПІ. Каб зэканоміць шмат часу і заўсёды мець доступ да KPI, мае сэнс усталяваць іх у інтэрнэт-прыборнай панэлі, падобнай той, якую прапануе Swydo. Інтэгруючыся з Google Analytics, Search Console і Pagespeed, вы можаце ствараць магутныя і ўсебаковыя справаздачы SEO. падрабязней !

Бія: