- Бар'еры на шляху выкарыстання SEO
- Так SEO каштуе?
- Як разлічваецца SEO ROI?
- Case Study - B2B Medical Vendor
Колькаснае значэнне пошукавай аптымізацыі (SEO) намаганні заўсёды апынулася няпростай задачай. Акрамя таго, прадастаўленне кліенту з прагнозам на іх патэнцыйнага вяртання на інвестыцыі (ROI), калі яны зыходзяць з SEO кампаніі немагчыма. Па курсе Google мяняе свой алгарытм, няма інтэрнэт-маркетынгавае агенцтва можа гарантаваць кліент ўстойлівага ранжыраванне # 2 у Google для любых некалькіх канкурэнтаздольных ключавых слоў.
Але кожны дзень людзі да гэтага часу робяць скачок веры, каб паспрабаваць пошукавай аптымізацыі для свайго бізнесу, абяцаюць больш высокую рэнтабельнасць, чым Pay-Per-Click (PPC) або іншыя формы інтэрнэт-рэкламы будзе забяспечваць. Многія з гэтых людзей выйсці праз тры месяцы, так як яны не маюць якая застаецца ўлада, каб убачыць кампанію да канца, але тыя, якія ўпарта, як правіла, згаджаюцца, што SEO забяспечвае самы высокі ROI ўсіх традыцыйных формаў інтэрнэт-маркетынгу.
Эй! Калі б гэта было лёгка, усё б гэта рабіць!
Бар'еры на шляху выкарыстання SEO
- Ранжыраванне і часовыя рамкі не могуць быць гарантаваныя
- Дзікі рэйтынг і ваганні трафіку
- Да 6 месяцаў з (часам) невялікім паляпшэннем
- Пастаянныя змены ўтрымання вэб-сайта, якія часта патрабуюць спецыяльнага дазволу - такім чынам, затрымкі
- Дарагі і працаёмкі
- Кампанія без якіх-небудзь матэрыяльных гарантый, як правіла, немагчыма было адобрана камітэтам
- Страшылкі пра SEO, такія як катастрофа JC Пені
У выніку, большасць кампаній не нават пачаць кампанію, і тыя, якія, як правіла, патрабуюць доўгага перыяду часу, каб убачыць вынікі. У той час, менеджэры / дырэктара могуць мяняцца, бюджэты могуць выбегчы і няшчасныя выпадкі могуць адбыцца.
Так SEO каштуе?
Калі ў вас ёсць доўгатэрміновы фокус, гатова адмовіцца ад нейкага кантролю вашага сайта і бюджэт, каб убачыць гэта праз - так, SEO варта. Я асабіста займаюся SEO ў медыцынскай прамысловасці з 2003 года, што дае мне унікальную магчымасць зазірнуць у доўгатэрміновай перспектыве перавагі SEO.
Як разлічваецца SEO ROI?
ROI з SEO кампаніі прасцей за ўсё вылічыць, параўноўваючы колькасць «клікаў» ён вырабляе ў параўнанні з кампаніяй Google PPC. Хоць ёсць, вядома, шмат іншых пераваг высокага ранжыравання Google па ключавых словах, якія вызначаюць свой бізнэс, такія як брэндынг, прызнанне ў якасці лідэра ў сваёй галіне (так, людзі думаюць, што калі вы # 1 у Google, што вы павінны быць у лепшым выпадку) і «рэшткавы кошт». дзеля аргументу, дазваляе проста працаваць з цвёрдымі лікамі. Паколькі Google PPC і іншыя КПП сеткі, такія як Bing і Facebook працуюць на сістэме аўкцыёну, дзе можна прапанаваць цану за самую высокую пазіцыю - яго мяркуецца, што цана, якую плацяць за клік ўяўляе сапраўдную каштоўнасць новага наведвальніка наведвання сайта кампаніі.
Калі кампанія XYZ прадае айфонаў за $ 500 кожны, на маржу прыбытку ў памеры $ 100, і плаціць $ 2 за клік - гэта будзе азначаць, што яны павінны пераўтварыць 2% (1 у 50 наведвальнікаў) продажаў за іх Google PPC кампаніі, каб быць прыбытковым прадпрыемства.
Як цяпер ...
Калі сям'я XYZ практыка атрымлівае валавы даход у памеры $ 500 за новы пацыент у год, на прыбытку ў памеры $ 100, і плаціць $ 2 за клік ... вы атрымаеце кропку.
Можна сцвярджаць, што падобна таму, як пацыент можа стаць пацыентам ў гэтай практыцы на працягу 20 YRS, і прывесці ўсю сваю сям'ю, і гэтак далей, тое ж самае можа здарыцца з пакупніком iPhone. Паколькі Google PPC даступны кожнаму, і з'яўляецца лепшай альтэрнатывай SEO, SEO ROI найбольш дакладна ў параўнанні з кампаніяй Google PPC.
Case Study - B2B Medical Vendor
Дыяграма 1 - 53 месяц Google Organic генеравацца наведвальнікаў карціраваны
На прыведзенай вышэй дыяграме ўяўляе сабой трафік, генераваны ад Google (Organic) пошук на працягу 53 месяцаў. У гэтым выпадку кліент актыўна заразіўся SEO фірмы на працягу 17 месяцаў, на агульную суму $ 3000 у месяц = $ 51000. Сайт быў тады набыты іншай кампаніяй, і ўвесь SEO быў спынены і не адноўлены з якой-небудзь іншай фірмай. Гэты кліент працуе ў галіны, якая складае ў сярэднім $ 3,50 за клік. У гэтым 53-месячнага перыяду, Google (Organic) генеруецца 266.000 наведвальнікаў. Давайце разгледзім ROI генераваны ў пачатковых 17 месяцаў, то рэшткавы ROI генеруецца ў наступныя 36 месяцаў.
47000 наведвальнікаў у першыя 17 месяцаў @ $ 3,50 за наведвальніка = $ 164500
219000 наведвальнікаў у наступныя 36 месяцаў @ $ 3,50 за наведвальніка = $ 766500
Калі рэйтынгі захаваць сваю бягучую хуткасць, што тэндэнцыя паказвае, што яны, сайт будзе генераваць яшчэ $ 766,500 на суму клікаў на працягу наступных 3-х гадоў.
$ 1697500 ў пстрычкай больш за 7,5 гадоў. Агульны ROI = 33 разоў першапачатковых інвестыцый.
* У сувязі з павелічэннем у SEO канкурэнцыі і апошніх змяненняў у алгарытме Google, вырабляючы той жа вынік на сучасным рынку каштуе прыкладна ў 2,5 разы больш, чым у 2007 г. У той жа час сярэдняя цана за клік значна павялічылася, з хуткасцю каля 50 %. З улікам гэтых карэкціровак, добры SEO кампаніі ўсё роўна павінны паставіць КОРОЛЯ дзесьці паміж 15 і 20 разоў першапачатковых інвестыцый.
аўтар John Deutsch , Прэзідэнт і генеральны дырэктар медыцынскіх вэб-экспертаў
Медыцынская Web Эксперты дапамагаюць урачам, бальніцы і медыцынскія пастаўшчыкам з дапамогай пошукавай аптымізацыі з 2003 года Для атрымання дадатковай інфармацыі аб іх інтэрнэце-маркетынгу паслугах Клікніце тут ,
Як заснавальнік і генеральны дырэктар медыцынскіх вэб-экспертаў, мост партала пацыента, і сусьвет мЗдоровье, Джон з'яўляецца прадпрымальнік і бізнес здароўе IT уладальнікам 14 гадоў з вялікім вопытам работы ў сферы аховы здароўя ІТ. Ён вырошчваў спецыяльныя веды і вопыт у такіх галінах, як развіццё бізнесу, развіццё медыцынскага праграмнага забеспячэння, парталы пацыентаў, мЗдоровье, удзел пацыентаў, HIPAA, электронныя медыцынскіх запісу, распрацоўка вэб-сайтах і інтэрнэт-маркетынг для медыцынскіх прадпрыемстваў.
Як разлічваецца SEO ROI?Так SEO каштуе?
Як разлічваецца SEO ROI?