Метады і спосабы прасоўванне сайтаў | асаблівасці і стратэгіі па раскрутцы сайта ў пошукавых сістэмах

1. Метады прасоўвання інтэрнэт-рэсурсаў
2. Схемы прасоўвання сайтаў
3. Спосабы прасоўвання інтэрнэт парталаў
4. Стратэгіі пошукавага прасоўвання

па запытах

Раскрутка па трафіку

павелічэнне наведвальнасці

Прасоўванне ў Yandex

Раскрутка на Google

інтэрнэт крамы

Cайт візітоўка

карпаратыўны сайт

Інтэрнэт крама

кантэкстная рэклама

медыйная рэклама

аўдыт сайта

тэхнічная

адміністрацыйная

хостынг сайта

Найбольш простае вызначэнне паняцця "інтэрнэт маркетынг» - гэта комплекс дзеянняў, накіраваны на паляпшэнне стану сайта, прыцягненне на яго мэтавай аўдыторыі з мэтай павышэння ўзроўню продажаў.

Сёння раскрутка сеткавых рэсурсаў - гэта цэлая навука са сваёй метадалогіяй, напрамкамі, адгалінаваннямі, супярэчнасцямі і шматлікімі спрэчкамі паміж спецыялістамі адносна правільнасці той ці іншай стратэгіі прасоўвання.

У дадзеным артыкуле прадстаўлены экспрэс-агляд метадычнага арсенала і сучасных падыходаў да сеткавага маркетынгу, якія ўжываюцца сёння SEO-канторамі і радавымі карыстальнікамі пры прасоўванні інтэрнэт-парталаў на першыя старонкі пошукавых сістэм.

Метады прасоўвання інтэрнэт-рэсурсаў

Для таго, каб інтэрнэт-рэсурс трапіў на першыя старонкі пошукавых сістэм, над ім неабходна здзейсніць цэлы комплекс працэдур (метадаў). Так склалася, што далёка не ўсе прыёмы павышэння папулярнасці сайта з'яўляюцца карэктнымі і дапушчальнымі. Зыходзячы з гэтага метады прасоўвання былі ўмоўна падзеленыя на 3 групы: «чорныя», «шэрыя» і «белыя».

Разнавіднасць метадуПрацэдурыНаступствы і выдаткі

Чорныя

1. • Выкарыстанне нябачнага тэксту
2. • Выкарыстанне шрыфта вельмі маленькага памеру
3. • Стварэнне «ліпавых» сайтаў з двух-трох старонак з аўтаматычным пераходам
4. • «Клоакинг» - выдача робату і карыстачу тэкстаў рознага зместу
5. • «Спам» ключавых слоў
6. • Выкарыстанне праграм аўтаматычнага абмену спасылкамі
7. • Накрутка лічыльнікаў
8. • Спам па электроннай пошце

Прымяненне забароненых метадаў, па-за залежнасці ад аб'ёмаў, багата трапленню сайта ў «бан» і выключэнню з усіх відаў запытаў у пошукавых сістэмах

шэрыя

1. • неапраўдана выкарыстанне тэгаў, якія дазваляюць падняць рэйтынг
2. • Абмен спасылкамі рознай тэматыкі
3. • Купля спасылак на іншых рэсурсах
4. • Карыстанне паслугамі сэрвісаў аўтаматычнага абмену артыкуламі
5. • Эксплуатацыя платных линкаторов
6. • Абмен артыкуламі рознай тэматыкі
7. • Выкарыстанне спасылак з неіснуючых старонак
8. • Выкуп месца пад артыкулы на іншых сайтах

Рызыка траплення сайта ў «бан» некалькі ніжэй. Далёка не кожны з гэтых метадаў лёгка адсочваецца пошукавымі сістэмамі, а таму існуе некаторая верагоднасць паспяховага прасоўвання рэсурсу з іх дапамогай. Праўда, у выпадку выяўлення падобных парушэнняў санкцыі немінучыя.

белыя

1. • Публікацыя на сваім сайце унікальнага кантэнту
2. • Выкарыстанне кантэкстнай рэкламы
3. • Просьба аб бязвыплатным размяшчэнні сайта на аўтарытэтным рэсурсе
4. • Стварэнне сваёй рассылкі

Выкарыстоўваючы легальныя метады прасоўвання сайта, можна паступальна і метадычна прасоўвацца ўверх па пошукавых сістэмах без найменшага рызыкі выключэння з іх. Гэта патрабуе вялікіх часавых выдаткаў, але, часцяком, сябе апраўдвае.

Выкарыстанне «чорных» і «шэрых» метадаў пры доўгатэрміновай стратэгіі прасоўвання багата звядзеннем на няма ўсіх намаганняў інтэрнэт-маркетолагаў. Найбольш прафесійны падыход прадугледжвае выкарыстанне пераважна «белых» метадаў у спалучэнні з некаторымі «шэрымі» прыёмамі, якія найбольш цяжка паддаюцца кантролю з боку пошукавых сістэм. Такая стратэгія выкарыстання патэнцыялу прыёмаў раскруткі выглядае пераканаўчай і ў доўгатэрміновай перспектыве.

Схемы прасоўвання сайтаў

У залежнасці ад велічыні мэтавай аўдыторыі інтэрнэт-рэсурсу, інфармацыйных аб'ёмаў, якімі ён аперуе, колькасці патэнцыйных пошукавых запытаў і патрэбаў кліента вылучаюць 3 найбольш папулярныя схемы прасоўвання сайтаў: «па трафіку», «па пазіцыях» і «гібрыдную».

Схема прасоўванняКароткае апісаннеВартасціНедахопы

Па трафіку

Сайт прасоўваецца па вялікім спісу патэнцыйных запытаў, якія закранаюць усю мэтавую аўдыторыю, у выніку чаго фармуецца вялікі трафік. Актуальная для рэсурсаў з вялікай колькасцю найменняў тавараў рознай накіраванасці.

1. • Празрыстая і зразумелая спажыўцу сістэма цэнаўтварэння
2. • Прыток на сайт менавіта мэтавых наведвальнікаў
3. • Дынамічнае развіццё рэсурсу за кошт новага кантэнту
4. • Аплата за вынік па факце

1. • Вялікія выдаткі на кантэнт
2. • Складанасць прагназавання велічыні трафіку
3. • Немагчымасць спрагназаваць дакладны бюджэт

па пазіцыях

Сайт прасоўваецца па загадзя абумоўленым пазіцыях і пошукавым запытам. Справаздачнасць па наяўнасці рэсурсу ў ТОП-10 (ТОП-50). Дадзены выгляд прапановы добры для невялікіх парталаў, сайтаў, якія функцыянуюць даўно, а таксама рэсурсаў з тэматыкамі, якія раскрываюцца праз малы лік запытаў.

1. • Стабільнасць прасоўвання і больш прадказальны вынік
2. • Стабільны штомесячны бюджэт, які дазваляе лепш планаваць выдаткі на рэкламу

1. • Прасоўванне не заўсёды працуе на мэтавую аўдыторыю
2. • непрадказальна ўплывае змена алгарытмаў ранжыравання на пошукавіку
3. • Непрадказальны ККД прасоўвання

гібрыдны варыянт

Сайт прасоўваецца і па пазіцыях і па трафіку. Выбіраюцца запыты, якія плаўна падымаюцца ў ТОП за кошт перакупкі спасылак і линкования. Па большасці нізкачашчынных запытаў будуць напісаны артыкулы з кантэнтам.

1. • Самы высокі ККД
2. • Незалежнасць ад змены алгарытмаў
3. • Стабільна высокі мэтавай трафік і стабільныя продажу

1. • Высокія выдаткі на прасоўванне

Эфектыўнасць той ці іншай схемы для кожнай канкрэтнай кампаніі прасоўвання вызначаецца індывідуальна.

Невялікія фірмы, якія выклікаюць прыхільнасць сціплымі сродкамі на інтэрнэт-маркетынг, могуць прасоўвацца «па пазіцыях». Інтэрнэт-крамы з салідным каталогам з сотняў найменняў разнапланавага тавару мэтазгодна выводзіць у ТОП «па трафіку». «Гібрыдны» ж варыянт падыдзе для квітнеючых кампаній, якія надаюць прыярытэтнае ўвагу SEO.

Спосабы прасоўвання інтэрнэт парталаў

Дасягаць пастаўленай мэты прасоўвання можна пяццю рознымі спосабамі, ужываючы іх па адзіночцы і ў розных канфігурацыях, у залежнасці ад матэрыяльнага дабрабыту і патрэбаў кліента

1. • SEO-прасоўванне - адзін з найбольш папулярных спосабаў. Заключаецца ў правядзенні комплексу працэдур па паляпшэння пазіцый рэсурсу ва ўсіх пошукавых сістэмах па канкрэтных запытах, найбольш папулярным у кліентаў. Пры «белай» і добрасумленнай працы і добрым бюджэце заказчыка сайт па асобных пазіцыях выводзіцца ў ТОП за 3-4 месяцы з захаваннем патэнцыялу па заканчэнні рэкламнай кампаніі
2. • Кантэкстная рэклама. Невялікія тэкставыя аб'явы, падобныя з тэматыкай запыту кліента. Спосаб эфектыўны на ранніх этапах раскруткі. Прызначаны для прыцягнення максімальнай колькасці мэтавай аўдыторыі. Як правіла, аплата адбываецца па выніках пераходу па спасылцы.
3. • Раскрутка ў сацыяльных сетках. Мерапрыемствы, прызначаныя для ўстанаўлення непасрэднага кантакту фірмы з карыстальнікамі сацыяльных сетак. Найбольш танны і, на першы погляд, прагрэсіўны спосаб, эфектыўнасць якога вельмі цяжка ацаніць, улічваючы спецыфіку кантынгенту падобных рэсурсаў.
4. • Медыйная рэклама. Частка брендового маркетынгу. Прызначана для павелічэння пазнавальнасці брэнда кампаніі, адначасна інфармуючы пра канкурэнтныя перавагі, цэнах. Пры ўдалым размяшчэнні і кампетэнтнай працы дызайнераў прыносіць вынікі за кошт шырокага ахопу мэтавай аўдыторыі і хуткай фінансавай аддачы.
5. • Партнёрскія праграмы дазваляюць пры нізкім бюджэце кампаніі атрымаць знешнія спасылкі, падвышаючы індэксы цытавання сайта. Прымяненне спосабу мэтазгодна для патэнцыйна шырокай аўдыторыі карыстальнікаў.

Кожны з прапанаваных спосабаў даказаў сваю эфектыўнасць на прыкладзе сотняў вялікіх і малых кампаній, прасоўваных ў сетцы.

Стратэгіі пошукавага прасоўвання

Вызначэнне стратэгіі прасоўвання інтэрнэт-рэсурсу ў пошукавых сістэмах залежыць ад мноства фактараў, аднак галоўную ролю адыгрывае тэматыка сайта і канкурэнтнасць запытаў, па якіх яго трэба будзе аптымізаваць і выводзіць у ТОП.

Калі тавары і паслугі карыстаюцца высокім спажывецкім попытам, то прасоўваць іх на высокія пазіцыі рэйтынгу даволі складана і дорага.

Куды прасцей і танней прыцягваць кліентаў на рэсурсы нізкаканкурэнтная тэматык.

Варта адзначыць, што ніякага аднастайнасці ў гэтым пытанні ў фірмаў, якія займаюцца інтэрнэт-маркетынгам няма. Кожная якая паважае сябе SEO-кампанія мае індывідуальны падыход да стратэгіі прасоўвання і прапануе кліенту ў адпаведнасці з яго патрэбамі.

Коратка этапы стратэгіі можна распісаць наступным чынам:

1. • Падбор «ключавых слоў» - акцэнт робіцца на «якія прадаюць», якія падахвочваюць, а не агульныя фразы, якія цікавыя, у першую чаргу мэтавай аўдыторыі.
2. • Аптымізацыя кантэнту - адбываецца па плане, які ўключае ў сябе ўнутраную і знешнюю складнік.
3. • Налада індэксацыі - на гэтым этапе прасоўвання сайтаў важна, каб пошукавыя машыны сканавалі і індэксавалі толькі старонкі з інфармацыяй для мэтавых кліентаў, а не файлы тэхнічнай падтрымкі сайта.
4. • Прывядзенне адрасоў старонак у ўежная і чытаны выгляд - важная складнік прасоўвання. «ЧеловекоПонятные Урлы» з большай верагоднасцю вернуць мэтавага кліента на сайт, чым клінапісныя ірацыянальныя кадоўкі.
5. • Распаўсюд спасылак - продаж, купля і ўзаемавыгадны абмен - гэтымі аперацыямі інтэрнэт-маркетолаг павінен маніпуляваць, у законных рамках, не горш за біржавога гульца.

Эфектыўнасць той ці іншай стратэгіі прасоўвання сайта - пытанне дыскусійнае, які не мае адназначнага адказу, і правяраць выключна на практыцы.

рэзюмэ

SEO-маркетынг - адносна малады бізнес, які працягвае сваё бурнае развіццё разам з распаўсюджваннем сеткі Інтэрнэт па ўсім свеце. Разнастайнасць метадаў, стратэгій і схем прасоўвання, па меры змены сеткавых рэалій і схемы працы пошукавікаў, будзе папаўняцца новымі прыёмамі, якія папоўняць гэты пералік.