Сучасны прагрэс любога бізнэсу немагчымы без дакладнай і спланаванай стратэгіі прасоўвання брэнда. Кожнай кампаніі неабходна давер спажыўцоў, а, каб яго заваяваць трэба як мінімум пастарацца. Такім чынам, якая ж карысць рэкламных акцый і якія мэты яны перасьледуюць?
PR-акцыя - гэта мерапрыемства, накіраванае на стварэнне бездакорнага іміджу прадпрыемства. Галоўная місія - прыцягненне патэнцыйных кліентаў і зносіны з імі, а таксама якаснае прадстаўленне рэкамендуемых паслуг мэтавай аўдыторыі. Усё роўна, што прасоўваем - брэнд, тавар або ўстанову. Якасная разгорнутая pr-кампанія здольная ў некалькі разоў павялічыць продажу, прытым што выдаткі на яе рэалізацыю ў пяць разоў менш, чым пры ажыццяўленні звычайных "камерцыйных" прапаноў. Дадзеную інфармацыю паказвае статыстыка. PR-акцыя - адзін з самых дзейсных і верных спосабаў прапанаваць свае паслугі шырокаму колу людзей, але для таго, каб прыцягнуць патэнцыйных пакупнікоў, варта прыдумаць інфармацыйная нагода для выкліку бязьмежнага цікаўнасці ў СМІ. Прамоўшэн-акцыі, звязаныя з правядзеннем святаў і культурнымі падзеямі, забяспечваюць бясплатны і жывую цікавасць прэсы, а такім чынам, і ў публікі.
Мы апісалі падрабязны план арганізацыі рэкламных кампаній і жадаем падзяліцца ім з вамі.
- Першае, што неабходна зрабіць - прапісаць мэты, якіх вы хочаце дасягнуць з дапамогай маркетынгу
- Далей, ідзем на пошукі крэатыву: прыдумляем ідэю і арыгінальную канцэпцыю
- Прапісваем сцэнар, а таксама прыблізна разлічваем працягласць
- Прадумваем плыўныя пераходы паміж складовымі часткамі акцыі, а таксама разнастайныя забаўляльныя паўзы
- Стыль і кампазіцыя павінны быць адзіныя, таму варта працаваць над аднолькавай структурай
Калі план распрацаваны, перад намі вымалёўваецца задача арганізаваць працэс.
- Запрашальныя. Фарміруем колькасць удзельнікаў, рассылаем запрашэнні і прэс-рэлізы для журналістаў
- Выбіраем лакацыі. Ад яе наўпрост залежыць поспех. Гэта можа быць гандлёвы комплекс, рэстаран, бізнес-цэнтр, выставачны хол або месца, дзе праходзіць вялікі паток людзей
- Пасля таго як мы падабралі прастору, арандуем яго і падпісваем дамову
- афармленне . Ці варта казаць аб тым, што атмасфера гуляе вядучую ролю, таму варта звярнуцца да прафесійнага дызайнера, дэкаратары або фларыстаў для стварэння унікальных і непаўторных дэкарацый
- Тэхнічнае забеспячэнне. Ўкамплектоўвацца сэрвісы і абсталяванне для прэзентацыі
- Складаем меню, дзе ўлічваем стравы і напоі. Раім прадумаць фармат: банкетная, фуршетный, шведскі стол і г.д.
- Пісьменны прамоўшэн не абыходзіцца без забаўляльнай часткі. Адбіраем яркага вядучага, артыстаў, выканаўцаў і не забываемся фонавым музычным суправаджэнні
- Цяпер каардынуем рэжысуру мерапрыемствы. Рэпетуем, ўхіляем памылкі і недахопы і імкнемся да эфектнаму перформансу
- Запрашэнне фота і відэааператара.
- Кантралюем дзеянне ў дзень яго правядзення, сочым за суладнай працай усіх падрадчыкаў
- Пасля таго як івэнт скончыўся, фарміруем пост-матэрыялы для іх публікацыі
Такім чынам, мы пералічылі галоўныя этапы ажыццяўлення маркетынгавага падзеі. Зараз пагаворым аб яго задачах. Па - першае, мы інфармуем публіку аб тым, што плануем прадставіць сябе і прапануем ёй канкрэтную выгаду ад наведвання. Па-другое, акцэнтуем увагу на перавагах нашага тавару і чаму аўдыторыі трэба скарыстацца менавіта нашым прапановай. Па-трэцяе, стараемся пастаянна выклікаць цікавасць і нагадваць пра сябе.
Мы жадаем, каб ваша арганізацыя прэзентацый была неперасягненай і захапляльнай, нават лепш, чым у Стыва Джобса. Матывацыі і натхнення.
Такім чынам, якая ж карысць рэкламных акцый і якія мэты яны перасьледуюць?