Розніца ў SEO-аптымізацыі сайта пад Яндэкс і Baidu

1. знешнія спасылкі
2. індэксацыя
3. Кантэнт і ключавыя словы
4. бан
5. Robots.txt
6. унутраная перелиновка
7. Flash і Javascript

Многія кітайскія кампаніі, дзейнасць якіх так ці інакш звязана з SEO, у апошні час адчуваюць ўсё больш і больш расце цікавасць да Яндэксу. За апошнія паўгода нямала маіх кітайскіх знаёмых, якія круцяцца ў IT-асяроддзі, з уздыхам (бо цяжка без ведання рускай) прыступілі да вывучэння пошукавых алгарытмаў Яндэкса. Прычына такога ажыятажу простая: усё больш кітайскіх вытворцаў вырашаюць пачаць заваёва рускага рынку з асваення абшараў рунэту, і попыт аўтаматычна нараджае прапанову.

Калі ўвесці ў пошукавы радок Baidu запыт 俄罗斯 网站 推广 ( «прасоўванне рускіх сайтаў»), уся першая старонка будзе пярэстая кантактамі пасрэднікаў, якія прапануюць дапамогу ў размяшчэнні кантэкстнай рэкламы ў Яндэксе. Гэта выдатны крыніца даходу для кітайскіх пасярэднікаў, і ... лішняя канкурэнцыя для самога Яндэкса, які ўжо паспеў адчуць цікавасць кітайскіх карыстальнікаў і хацеў бы, каб іх грошы траціліся непасрэдна на кантэкстную рэкламу, а не на паслугі пасярэднікаў.

У сувязі з гэтым з сярэдзіны восені гэтага года Яндэкс запусціў праграму па пошуку афіцыйных прадстаўнікоў у Кітаі. Яндэкс мае дзве асноўныя мэты: сфармаваць базу надзейных прадстаўнікоў, якія дапамогуць прыцягнуць як мага больш кітайскіх кліентаў, і павысіць папулярнасць свайго брэнда ў Кітаі. Ёсць верагоднасць, што Яндэкс прыме рашэнне адкрыць у кітайскім інтэрнэце сваё прадстаўніцтва, ёсць верагоднасць, што Яндэкс разгорне ў Байдэн шырокамаштабную рэкламную кампанію. Аб падрабязнасцях можна будзе казаць толькі праз некалькі месяцаў, а пакуль мы чакаем прыезду прадстаўніка Яндэкса ў Кітай - ужо на наступным тыдні ён прыбудзе ў Пекін, каб сустрэцца з генеральным дырэктарам кітайскай кампаніі Netconcepts Аленам Цюй.

А пакуль Яндэкс вырашае, каму з патэнцыйных кітайскіх прадстаўнікоў аддаць сваю перавагу, мы можам параўнаць прынцыпы аптымізацыі ў Яндэксе і ў Baidu і ацаніць, якія складанасці стаяць перад кітайскімі seo-аптымізатар, якія рашылі выйсці на расійскі рынак. Загадзя хачу папярэдзіць, што ўся сабраная ў артыкуле інфармацыя заснавана на асабістым вопыце работы аўтара і не прэтэндуе на ісціну ў вышэйшай інстанцыі.

знешнія спасылкі

Яндэкс

Масавы закуп знешніх спасылак для Яндэкса ўжо сышла ў мінулае: зараз Яндэкс вельмі падазрона ставіцца да з'яўлення новых спасылак (і з зайздроснай дакладнасцю вылічае сярод іх арандаваныя). Некалькі разоў, закупіўшы знешніх спасылак на SAPE, я назірала, як Яндэкс маментальна адпраўляе мой сайт з першай дзясяткі ў канец першай сотні. Варта было ад спасылак пазбавіцца, як пошукавік мяняў гнеў на літасць.

Baidu

У Baidu ёсць адна адметная асаблівасць - гэта пошукавая сістэма вельмі любіць свае ўласныя прадукты. Праверыць гэта проста: увядзіце ў пошукавы радок назва папулярнага фільма «致 我们 终将 逝去 的 青春». У пачатку старонкі будуць спасылкі на абмеркаванне фільма на 百度 贴 吧 (форумы Baidu), спасылка на фільм на 百度 视频 (відэа Baidu), спасылкі на пытанні пра фільм на 百度 知道 (аналаг Google Ask) і г.д., і толькі потым пойдуць старонкі іншых рэсурсаў.

Кітайскія аптымізатары хутка зразумелі, што можна павярнуць гэтую асаблівасць Baidu сабе на карысць. Яны актыўна размяшчаюць на форумах і ў пытаннях Baidu спасылкі на якія прапагандуюцца сайты. Зрабіць гэта проста: напрыклад, ствараем пытанне «Дзе ў Расіі самыя лепшыя бульдозеры?», Адказваем на яго з іншага акаўнта, не забыўшыся прыкласці спасылку, потым выбіраем адказ як самы лепшы - і справа зроблена. Знешнія спасылкі, размешчаныя на сэрвісах Baidu, гэтая пошукавая сістэма вельмі любіць. Галоўнае - не злоўжываць, таму што адкрытую рэкламу і сістэма, і карыстальнікі цалкам змогуць распазнаць. Што тычыцца палітыкі адносна знешніх спасылак у цэлым, то ў Baidu яна куды мякчэй, чым у Яндэкса. У кітайскіх аптымізатараў ёсць прыказка: 内容 为 王, 外 链 为 皇 (кантэнт - гэта цар, а знешнія спасылкі - гэта імператар).

Нягледзячы на ​​тое, што Baidu рэгулярна абнаўляе свае алгарытмы па барацьбе са скупшчыкамі знешніх спасылак, прасоўваць сайт падобным шляхам усё яшчэ можна. Галоўнае - не гнацца за колькасцю спасылак, а засяродзіцца на іх якасці. Асабліва гэта тычыцца «маладых» сайтаў. І, зразумела, спасылкі на ваш сайт павінны ісці толькі з кітайскіх інтэрнэт-парталаў. Знешнія спасылкі, размешчаныя на замежных сайтах, Baidu часцяком ігнаруе.

індэксацыя

Яндэкс

Нізкая хуткасць выяўлення новага кантэнту Яндэксам - прычына незадаволенасці большасці вэбмайстроў. Хутчэй за ўсё Яндэкс абнаўляе навінавыя сайты, жывыя форумы, а таксама траставыя сайты. Сайтам-пачаткоўцам прыходзіцца горш - калі не прадпрымаць ніякіх дзеянняў, то індэксацыі можна чакаць цэлы месяц.

Спосабы паскорыць індэксацыю ўсім вядомыя: трэба згенераваць карту сайта, зарэгістраваць сайт у надзейных каталогах, не забываць абнаўляць кантэнт, паведаміць Яндэксу аб сваім сайце пры дапамозе сэрвісу Яндэкс.Вэбмайстар і г.д.

Baidu

Працэс індэксацыі сайтаў у Baidu таксама не адрозніваецца паваротлівасць - раней робата Baidu даводзілася чакаць ад двух да чатырох тыдняў, цяпер тэрміны скараціліся да аднаго тыдня. Раней Baidu абнаўлялася кожную сераду, цяпер час абнаўлення зрушылася на чацвер.

Паскорыць індэксацыю сайта ў Baidu можна наступнымі спосабамі:

1. Самастойна паведаміць сістэме аб з'яўленні новага сайта вось тут: http://www.baidu.com/search/url_submit.html .
2. Надаць вялікую ўвагу мета-тэгах: для Baidu мета-тэгі маюць вялікае значэнне для выдачы інфармацыі па пошуку.
3. Размясціць спасылкі на сайт на якім-небудзь з рэсурсаў Baidu (百度 知道, 百度 文库 і г.д.).
4. Завесці блог на адной з гэтых пляцовак: 网易, 天极, 塞迪, 搜狐, 百度 空间, і дадаць адрас раскручваць сайта ў «дружалюбныя спасылкі». Раю не выкарыстоўваць для гэтых мэтаў блог на платформе 新浪 - яна час ад часу вядзе з робатам Baidu зацяжныя войны, часам спасылкі з 新浪 не трапляюць у індэксацыю.
5. Паступова павялічваць колькасць знешніх спасылак і сачыць за іх якасцю.

Кантэнт і ключавыя словы

Яндэкс

Яндэкс любіць унікальны кантэнт. Копипаст і нізкаякасны рерайт у індэкс Яндэкса практычна не трапляе. У ідэале Яндэксу пажадана прадастаўляць якасны, карысны для карыстальнікаў кантэнт з добра прапісанымі загалоўкамі і падзагалоўкам, з малюнкамі, спісамі і г.д. На переоптимизированные тэксты Яндэкс накладвае фільтр, таму вельмi старацца з SEO-капірайтам нельга. Дапушчальны адсотак ключавых слоў у артыкуле - ад 1% да 4%.

Baidu

Baidu таксама аддае перавагу ўнікальнаму кантэнту і да копипасту ставіцца нават стражэй, чым Яндэкс - калі за крадзеж чужых артыкулаў Яндэкс проста не ўключае старонку ў індэкс, то Baidu папросту можа адправіць ўвесь сайт у чорны спіс. Калі размясціць на сайце чужой тэкст так ужо неабходна, то варта пазначыць яго ў файле robots.txt. Раней робат Baidu часцяком ігнараваў гэты файл, але з моманту апошняга апдэйта сістэмы ён пачаў надаваць robots.txt больш увагі. Максімальная шчыльнасць ключавых слоў, дапушчальная для Baidu - 10-12%, у ідэале лепш абмежавацца залатой сярэдзінай - 5%. Тэматыка ключавых слоў абавязкова павінна супадаць з тэматыкай прасоўваецца артыкулу - Baidu ў першую чаргу зацікаўлена ў тым, каб кантэнт быў цікавы карыстальніку.

Вялікае значэнне для Baidu мае даўжыня ключавых слоў, усе ключавых слоў дзеляцца на кароткія 短尾 关键词 (складаюцца з 2-4-х іерогліфаў) і доўгія 长尾 关键词 (складаюцца з больш чым 4-х іерогліфаў). Па доўгіх ключавых словах сайт прасунуць значна лягчэй, чым па кароткіх, канкурэнцыя тут невялікая, але і наведвальнікаў па гэтых запытах будзе не вельмі шмат. Што да іншых патрабаванняў, то пажадана ставіць ключавое слова ў пачатак тэксту і па магчымасці паказваць яго ў загалоўку.

бан

Яндэкс

Прычын для траплення сайта ў чорны спіс Яндэкса існуе мноства: гэта і злоўжыванне знешнімі спасылкамі, і наяўнасць схаванага тэксту на старонках сайта, і перапрафіляванне дамена. Каб пазбавіцца ад бана, неабходна, у першую чаргу, ліквідаваць усе прычыны, якія яго выклікалі, а па-другое, паспрабаваць наладзіць зносіны з мадэратарамі Яндэкса. Зрэшты, апошнія даюць якія трапілі ў няласку сайтам амністыю з вялікай неахвотай. І нават калі сайт у рэшце рэшт вяртаецца ў індэкс, пошукавік ставіцца да яго вельмі насцярожана.

Baidu

Вось некалькі прычын, па якіх Baidu можа адправіць ваш сайт у бан:

1. Ключавыя словы, прапісаныя ў тэгах, не адпавядаюць тэматыцы сайта.
2. Галоўная старонка сайта аўтаматычна перанакіроўвае карыстальнікаў на іншы сайт.
3. Шчыльнасць ключавых слоў перавышае дапушчальны ўзровень.
4. Унутраная структура сайта залішне заблытаная (пры стварэнні сайтаў адмыслова пад Baidu пажадана рабіць ўнутраную структуру максімальна просты).
5. Прысутнічаюць бітыя або «смеццевыя» знешнія спасылкі.
6. Вы запазычылі кантэнт з іншага сайта, скапіраваўшы яго без зменаў.

Каб вывесці сайт з-пад бана, трэба пазбавіцца ад усіх вышэйпералічаных промахаў і напісаць ліст у службу падтрымкі Baidu. На жаль, шанцаў на тое, што сайт ажыве, у гэтым выпадку яшчэ менш, чым з Яндэксам - многія аптымізатары на форумах пагаворваюць, што ў Baidu няма спецыяльнага аддзела, які б разглядаў магчымасць аднаўлення адпраўленых у бан сайтаў, ніхто гэтым толкам не займаецца і «паўторная мадэрацыя» існуе толькі для бачнасці.

Robots.txt

Яндэкс

Тут усё проста - калі дакумент складзены правільна, то Яндэкс выконвае інструкцыю і ня індэксуе зачыненыя старонкі.

Baidu

Раней Baidu наогул было глыбока пляваць на наяўнасць robots.txt, але пасля апошняга абнаўлення сістэмы робат Baidu нарэшце-то пачаў прымаць гэты файл пад увагу. Зрэшты, выконвае ён інструкцыю да гэтага часу не вельмі строга, і калі паставіць асобны забарона спецыяльна для Baidu, то ёсць верагоднасць, што "павук" Baidu першым жа і праіндэксуюць закрыты кантэнт.

унутраная перелиновка

Яндэкс

Пры ўнутранай перелиновке старонак важна ўлічваць тое, што Яндэкс аддае перавагу разведзеным спалучэнням ключавых слоў. Таму пры дапамозе ўнутраных спасылак, якія змяшчаюць правільныя анкоры, можна досыць эфектыўна паўплываць на пазіцыі старонак сайта ў пошукавай выдачы Яндэкса.

Baidu

Пры аптымізацыі пад Baidu вельмі важна зрабіць пісьменную перелиновку ўнутраных старонак сайта. Як правіла, кітайскія сайты вельмі рэдка паказваюць ключавыя словы ў знешніх спасылках. Каб растлумачыць пошукавіку, пра што спасылка, трэба паказаць анкор з ключавых слоў пры перелиновке на сваім сайце.

Flash і Javascript

Яндэкс

Тут ёсць некаторыя складанасці, але пры выкананні шэрагу ўмоў Яндэкс можа індэксаваць сайты з Flash і Javascript.

Baidu

Baidu не разумее Flash і Javascript і не ўключае падобныя сайты ў індэксацыю.

Падводзячы вынік усяму вышэйпададзенага, варта сказаць, што паміж Яндэксам і Baidu існуе куды больш агульнага, чым паміж Google і Baidu. Аб розніцы ў аптымізацыі пад Google і Baidu пры наяўнасці цікавасці з боку чытачоў можна будзе пагаварыць у наступным артыкуле.