- Што гэта такое SEO
- Такім чынам, падагульнім адрозненні і новыя аспекты SEO 2.0:
- Взавершении прывядзем сем слупоў такогомаркетингового прасоўвання:
Аўтар: Міхаіл Васільеў, вэб-студыя SEO-Website.ru
SEO 2.0 з'яўляецца наступным лагічным пакаленнем SEO (Search Engine Optimization - даслоўна «Аптымізацыя вэб-сайтаў для Пошукавых Сістэм»). Некаторыя называюць новае СЕО (2.0) інтэрнэт-маркетынгам або маркетынгавым прасоўваннем вэб-сайта, і мы ў цэлым згодны з такім падыходам.
Што гэта такое SEO
SEO - гэта комплекс мерапрыемстваў і задач для аптымізацыі, прасоўвання ў інтэрнэт і ўзняцця вэб-сайта кампаніі на першыя старонкі выдачы пошуку Google / Яндэкс (пошукавае прасоўванне ў ТОП-10/20), але для павелічэння трафіку і колькасці наведвальнікаў, а таксама павышэння канверсіі за кошт як унутранай аптымізацыі сайта і кантэнту, так і знешніх актыўнасці (спасылкі, публікацыі, каталогі, trust і інш.). І сапраўды, па сутнасці гэта маркетынг ў Інтэрнэце - прасоўванне тавараў або паслуг да спажыўцоў у найбольш эфектыўнай манеры.
Ёсць шмат новых кірункаў у SEO, але толькі некаторыя працуюць цяпер, і толькі некалькі метадаў і падыходаў працуюць выключна добра, таму ў гэтым аглядзе мы аддалі перавагу засяродзіцца менавіта на тых ключавых момантах і кампетэнцыі, якія неабходна разумець для таго, каб выйграць у канкурэнтным развіцці і бітве за спажыўца. У вузкім сэнсе, разуменне SEO - гэта разуменне, як працуюць пошукавыя сістэмы (нават думаюць, так ёсць т.зв. робаты), а таксама як думаюць і паводзяць сябе пры пошуку інфармацыі вашы спажыўцы. У абодвух выпадках, усё зводзіцца да аналізу і прагназаванні паводзін чалавека або робата пошукавых сістэм, і прыняцця адпаведных мер для задавальнення іх чаканняў. У шырокім разуменні, SEO 2.0 - гэта аснова развіцця любога бізнэсу, таму што без інтэрнэт прысутнасці ваша кампанія наўрад ці будзе мець доўгатэрміновы поспех.
Фактычна, калі ў вас ёсць вэб-сайт, і для яго ніколі не праводзілася аптымізацыя, то шанцы на прасоўванне ў інтэрнэце не вялікія. Нават калі вы праводзіце платную рэкламную кампанію, выдаткі будуць вышэй, чым для аптымізаванага сайта з якасным кантэнтам. Як даведацца статус і якасць сайта? замоўце стандартны аўдыт сайта або поўны SEO-аўдыт санализом усіх маркетиногвых складнікаў, неабходных для паспяховай раскруткі сайта.
Асноўныя ідэі SEO (1.0):
- аптымізацыя сайта (кантэнту, малюнкаў, тэкстаў, ключавых слоў) для пошукавых робатаў
- купля спасылак, накручванне трафіку і іншае маніпуляванне рэйтынгам у ранжыраванні сайта
- перавагу колькасці над якасцю (спасылкі, зграі, трафік і інш.)
- аптымізацыя ў адрыве ад ідэй маркетынгу і бізнесу
- збольшага дыскрэдытаваць паняцце за кошт «шэрых» і «чорных» метадаў
Асноўныя ідэі SEO 2.0:
- аптымізацыя сайта для людзей і для спажыўцоў
- аптымізацыя з улікам маркетынгу і сацыяльных медыя
- кантэнт - гэта "кароль" сайта: стужка навінаў, блогі і артыкулы
- аптымізацыя c медыя каналамі, напрыклад YouTube
- аптымізацыі з мэтай дасягнення бізнес вынікаў і ROI.
Вызначэнне SEO 2.0:
SEO 2.0 з'яўляецца адлюстраваннем ініцыятывы Google Web 2.0, накіраванай на ачыстку інтэрнэту ад няякасных рэсурсаў і сайтаў з нізкай каштоўнасцю, а таксама на павышэнне рэлевантнасці і атрымання аптымальных вынікаў на аснове чаканняў канкрэтнага карыстальніка пошукавай сістэмы (на аснове алгарытму Google Universal Search Algorithm). Аптымізацыя мае на ўвазе не толькі асноўную старонку вэб-сайта, але адначасова аптымізацыю малюнкаў, відэа, кантэнту, вынікаў для выдачы ў пошук (напрыклад, снипеты), падстаронак і структураваных апісанняў і г.д. У задачы аптымізацыі мы, кампанія SEO-Website.ru, шукаем зменныя, якія прыводзяць да найбольш аптымальнаму выніку і якасці SEO-аптымізацыі і дыверсіфікацыі вэб-сайта. Іншымі словамі найбольш важкія параметры. Наша пошукавая аптымізацыя SEO 2.0 ўключае толькі "белыя" падыходы, сапраўды якія працуюць на аснове эфектыўных метадаў стварэння сайтаў і маркетынг-кіравання вэб-сайтамі з улікам як рэкамендацый і алгарытмаў ранжыравання Google і Яндэкс, так і чаканняў рэальных людзей (карыстальнікаў / спажыўцоў, патэнцыйных кліентаў ).
Калі ў SEO 1.0 ішла гаворка толькі пра аптымізацыю сайта (змест, ключавыя словы, мета-тэгі, назвы тэгаў / загалоўкаў) і трапленні / размяшчэння ў Топ выдачы пошукавай сістэмы; то SEO 2.0 мае на ўвазе больш шырокае поле дзейнасці і новыя тэхналогіі:
- Сацыяльныя медыя (Аптымізацыя камунікацый і сувязяў з грамадскасцю)
- Дынамічнае ўтрыманне (сістэмы кіравання кантэнтам)
- Каналы RSS 2.0, АТАМ
- Сеткі дастаўкі кантэнту CDN (статычнага і мультымедыя)
- Кіраванне рэпутацыяй і брэнд-менеджмент
- Аптымізацыя і прасоўванне ў YoutTube і г.д.
Таксама ўсё больш згадваюцца наступныя тэхналогіі:
- Манетызацыя: гэта эфектыўныя спосабы, як сайт можа быць выкарыстаны для продажу паслуг або тавараў або размяшчэння рэкламы з мэтай, каб павялічыць свае даходы.
- Syndication (каналы RSS 2.0, АТАМ): метады, якія прыносяць карысць SEO 2.0, а таксама робяць вэб-сайт больш зручным і лёгкім для наведвальнікаў, дазваляюць заставацца ў курсе навін і абнаўленняў, абменьвацца інфармацыяй, не заходзячы на сайт.
- AMP (Accelerated Mobile Pages) - аблегчаная версія вэб-старонак для мабільных прылад.
Іншая скіраванасць SEO 2.0 пачынаецца з выбару правільнага набору ключавых фраз (keywords). У мінулым, такія пошукавыя сістэмы як Яндэкс і Google шукалі дакладныя супадзення ключавых слоў, незалежна ад таго, ці былі фразы дастаткова рэлевантныя ўсім кантэнту і тэматыцы сайта ў цэлым. Таму было лёгка купляць спасылкі і маніпуляваць вынікамі выдачы ў пошуку.
Зараз жа новы алгарытм Google працуе інакш. Усё гэта неабходна ўлічваць пры распрацоўцы семантычнага ядра сайта і напаўненні кантэнтам. Гугл кажа проста - рабіце сайты для людзей, з якасным напаўненнем, унікальнымі артыкуламі (не плагіят і не «копипаст"), фатаграфіямі і малюнкамі, распрацоўвайце добры дызайн, адаптыўныя вэб-сайты, з хуткім доступам / загрузкай ... і тады можна не клапаціцца аб астатнім.
Таксама змены адбыліся ў тым, што Гугл можа прадказаць, якое ключавое слова будзе шукаць карыстальнік / спажывец на аснове яго мінулым працы і асабістых пераваг. Мы не будзем разглядаць метады збору інфармацыі пра карыстальнікаў, проста набярыце "Cookies" і прачытайце пра гэта. Гэта змяненне адбылося, калі Google прадставіла свой новы алгарытм Universal Search. Гэта пашыраны пошук, уключаючы знойдзеныя вынікі ў катэгорыях: відэа, малюнкі, карты, тавары, навіны і інш. І некаторыя элементы таксама з'яўляецца часткай Google Knowledge Graph. Гэта часта тычыцца карт і малюнкаў.
Такім чынам, падагульнім адрозненні і новыя аспекты SEO 2.0:
SEO
SEO 2.0
Спасылкі на свой сайт як аснова, маніпуляванне спасылачныя масай (колькасцю), як пры даданні іх уручную, так і закупкай на «біржах спасылак», шляхам прадстаўлення статычных вэб-сайтаў у каталогах, абмен спасылкамі, платныя спасылкі.
Арганічныя (натуральныя) спасылкі, напрыклад, пры вядзенні блога, чытачы дзеляцца або размяшчаюць спасылкі ў сябе на сайтах. Якаснае напаўненне, змест сайта, ўсталяванне адносін з наведвальнікамі сайта.
Аптымізацыя: для атрымання спасылак, рэйтынгаў і трафіку.
Аптымізацыя: для наведвальнікаў, гасцей і прыцягненне рэальных людзей.
«Кароль» = ключавыя словы, спасылкі.
«Кароль» = кантэнт, напаўненне і якасць афармлення сайта.
Галоўнае колькасць. Не важна, наколькі якасны трафік прыцягваецца на сайт, і якія выданні размяшчаюць спасылкі на ваш сайт.
Галоўнае якасць. Важна наколькі якасны трафік прыцягваецца на сайт, менавіта мэтавая аўдыторыя, публікацыі толькі ў рэлевантныя тэматычных выданнях і г.д.
На ўзроўні сайта аптымізацыя для пошукавых сістэм. Прыклад: Пры частым загалоўкі старонак засяроджаныя выключна на ключавых словах (часам без сэнсу для людзей).
На сайце праводзіцца аптымізацыя для людзей. Прыклад: Выразных і сэнсавыя загалоўкі. Ня злоўжыванне тэгамі і «фаршированием» ключавых слоў.
Зацыкленасць на сваім сайце: вы канкурыруеце з іншымі, каб заўсёды быць # 1 ў пошуку Google. Адна мэта - утрымацца ў топе любой цаной.
Супрацоўніцтва: вы супрацоўнічаеце з супольнасцямі, і дзеліцеся адзін з адным ідэямі, паведамленнямі ў соц.сетях і інш. Кантэнтам, маючы калегаў-блогераў у сацыяльных медыя і іншых выданнях у інтэрнэце.
Ўтоенасць: «мы не практыкуем SEO, мы не можам сказаць як размясцілі спасылкі, адкуль кантэнт, не можам паказаць спіс нашых кліентаў, усё пад грыфам NDA».
Адкрытасць: «Сардэчна запрашаем, наш новы кліент, мы ганарымся тым, што працуем разам. Глядзіце нашы метады, лепшыя практыкі, водгукі кліентаў, нашы тэматычнае даследаванні і блогі ».
Ключавыя паказчыкі (KPI): клікі, наведвання, колькасьць праглядаў старонак.
Ключавыя паказчыкі (KPI): канверсіі, ROI, брэндынг (brand awareness), ўтрыманне кліентаў, набыццё лаяльнасці.
Прыклады размяшчэння: Каталогі, напрыклад: DMOZ, Топ100.Rambler і інш.
Прыклады размяшчэння: адкрытыя пляцоўкі Google+, LinkedIn, парталы і інш.
Адзіныя крыніцы трафіку: каталогі, пошукавыя сістэмы Яндэкс, Google / Yahoo.
Дадатковыя да пошукавым сістэмам крыніцы трафіку: SMM-сацыяльныя сеткі, супольнасці, блогі, прамой трафік, імэйлы-маркетынг і інш.
Сістэма мыслення рэйтынгаў: не дэмакратычная, хто плаціць больш, таго спасылкі павінны знаходзіцца на вяршыні!
Сістэма мыслення з дэмакратычным падыходам, які рэагуе на попыт спажыўцоў і узбагачаючыся варта за ім.
Аптымізацыя больш за 50% аўтаматызавана, палова з задач SEO можа быць зроблена з дапамогай праграмнага забеспячэння SEO (автораскрутки, спасылкі, клікі).
Не больш за 10% задач можа быць аўтаматызавана, так як большасць SEO 2.0 задач, гэта камунікацыі, стварэнне кантэнту / зместу сайта і узаемадзеянняў з людзьмі.
Настрой / падыход: тэхнакратычнага (як пры вымярэнні трафіку).
Настрой / падыход: аналітычны, але і эмацыйны (як у евангелістаў брэнда).
Сацыяльная складнік адсутнічае ...
Сертыфікацыі супрацоўнікаў, удзел у канферэнцыях, альянсу, правядзенне вебинаров і навучання, менторство і грамадска-каштоўная актыўнасць.
У той час аптымізатары першага пакалення мяняліся хутка, і іх імёны разглядаліся як імёны зламыснікаў, а самі кампаніі адкрываліся і зачыняліся так хутка, як абменныя бюро.
Спецыялісты SEO 2.0 шануюць сваім імем, яны добра вядомыя ў супольнасцях, многія паважаны і з'яўляюцца інтэрнэт-адкрытымі, не хаваючы свае ўліковыя дадзеныя, кантакты і профілі.
Такім чынам, мы ўбачылі, што па вялікім рахунку SEO вырасла з паняцця «аптымізацыя» у паняцце больш шырока значэння, і так як, па сутнасці, кожная кампанія, бізнес або арганізацыя павінны прысутнічаць у інтэрнэце не толькі сваім вэб-сайтам, але і ў шэрагу іншых катэгорый, то можна казаць аб маркетынгавым прасоўванні (і не толькі сайта, але і бізнесу).
Атрымліваецца, што SEO 2.0 - гэта слуп агульнай стратэгіі развіцця і маркетынгавай актыўнасці любога бізнэсу, будзь то гатэль або гасцініца, або служба таксі з онлайн-замовамі (прывядзем прыклады поспеху кампаніі, прасоўваюць праз інтэрнэт: Uber, BlaBlaCar, Яндекс.Такси). Адзначым, што менавіта для сродкаў размяшчэння гасцей, SEO аптымізацыя і прасоўванне сайтаў гатэляў з онлайн-брронированием асабліва важныя. Без SEO і дадзенай стратэгіі поспех такой кампаніі як Booking.com быў бы не магчымы!
Взавершении прывядзем сем слупоў такогомаркетингового прасоўвання:
Presence. Наяўнасць рэальнага вэб-прысутнасці, гэта амаль фізічная прысутнасць - вас ведаюць, і ваш брэнд пазнаюць і паважаюць. Напрыклад, журналісты павінны быць на Twitter, прафесіяналы на LinkedIn, наймаў кампанія на HH.ru і г.д.
Outreach. Гэта азначае актыўны заахвочванне двухбаковых зносін паміж вамі і вашай аўдыторыяй. Няхай гэта будзе вядзенне блога, або стварэнне Wiki-сайта (карыстацкі кантэнт), ці проста дазваляючы вашаму супольнасці вырашыць, які прадукт выпусціць (crowd-funding).
Participation. Удзел выяўляецца не толькі ў тым, каб стварыць сайт і быць там пасіўна, і гэта не толькі кароткатэрміновыя намаганні прасоўвання. Гэта новы ўзровень сувязі з спажыўцамі, вы прымаеце актыўны ўдзел на сацыяльных сайтах на пастаяннай аснове, будуеце адносіны і ўцягнутыя ў стварэнне новых лаяльных супольнасцяў. Эксперты SEO 2.0 не спрабуюць пранікнуць у сацыяльныя сеткі звонку, яны з'яўляюцца прызнанай іх часткай.
Recognition. Брэнд грунтуецца на стабільнасці, і такія запамінальныя сімвалы як лагатыпы, аватары і назвы павінны быць аднолькавымі па ўсіх платформах і сродках масавай інфармацыі. Кампанія, якая мае станоўчае прызнанне будзе прасоўвацца больш паспяхова ў любым іншым месцы ў Інтэрнэце.
Value. Каштоўнасць з'яўляецца найбольш важнай часткай SEO 2.0. Без каштоўнасці для вашых кліентаў і спажыўцоў, увесь бізнэс, сайты і прасоўванне цалкам бескарысныя. Калі вы, напрыклад, інтэрнэт-кампанія, то вы несяце каштоўнасць сваёй вэб-аўдыторыі, падаеце паслугі або кантэнт, якія інтэрнэт-супольнасці лічаць каштоўным для сябе. Як кажуць англічане-маркетолагі: «To sell something give something away».
Trust. Давер з'яўляецца працягам каштоўнасці. На аснове прапанаванай Value- каштоўнасці і даверу спажыўцоў, вы можаце выбудаваць даверлівыя адносіны. Пасля стварэння якіх, людзі будуць вяртацца зноў і зноў, заказваючы вашыя паслугі або тавары. Без даверу няма доўгатэрміновых продажаў і стратэгічнага прасоўвання.
Authority. Для таго каб стаць аўтарытэтам ў вашай галіны або ў вашым супольнасці, вы павінны спачатку стварыць каштоўнасць і заваяваць давер, але ў той жа час прысутнічаць брэндам, робячы ахоп патэнцыйных спажыўцоў, удзельнічаць у іх жыцці і быць вядомым на працягу доўгага перыяду часу.
Складана? Так, але калі ў вас доўгатэрміновая мэта, вы павінны да гэтага імкнуцца, калі вы жадаеце дамагчыся поспеху ў прасоўванні бізнесу ў інтеренет з SEO 2.0.
Як даведацца статус і якасць сайта?Складана?