- Лепшыя два канала адзін чатыры лепш, чым два, безумоўна, SEO і SEM каналы з'яўляюцца аптымальным спалучэннем....
- SEO прыцягнуць досыць вялікая колькасць кваліфікаваных трафіку і ператварыць яго ремаркетинга
- SEO і SEM на аснове: прыцягненне з SEO - пераўтварэнні SEM.
- актуальныя пытанні
- Рэкамендаваны спасылкі інтарэс:
Лепшыя два канала адзін чатыры лепш, чым два, безумоўна, SEO і SEM каналы з'яўляюцца аптымальным спалучэннем.
Існуе памылка, якая часта сустракаецца ў многіх прадпрымальнікаў або кіраўнікоў лічбавых праектаў і выбраць адзін рычаг білінг.
Возьмем выпадак моднай электроннай камерцыі для жанчын з вялікім аб'ёмам трафіку Охо дасягнуў штраф ад Google Panda і вельмі нізкі онлайн білінг для арганічнага канала, яны не выконвалі PPC кампаній.
Праз некалькі месяцаў і пасля паўторнай аптымізацыі кантэнту, нам удалося падняць арганічнае пазіцыянаванне і павелічэнне ўкладу кліентаў.
Неўзабаве мы пачалі працаваць і AdWords кампаній, адрасаваных у Еўропу, першы два-тры месяцы абарот вырас умерана і на гэты раз стрэліў міма, таму што ў нас ужо было дастаткова, каб правільна аптымізаваць дадзеныя.
Вы можаце быць здзіўлены, чаму я кажу вам усё гэта, працягвайце чытаць, таму што ёсць прычына.
Паводзіны быў дырэктарам па маркетынгу ў першы хоча выдаткаваць ўвесь бюджэт на SEO лічбавага маркетынгу, таму што гэта было тое, што прыцягнула білінг.
У другі раз, ён не хацеў інвеставаць у AdWords, таму што яна была вышэй паміж кіраўніцтвам і аплаты інвестыцыйных уласных кампаній.
Але калі мы падняць даход у гэтым канале, ён зразумеў , што ў рэшце рэшт , што мае значэнне не кошт , але рэнтабельнасць вытворчасці па каналу.
Інвестыцыі ў SEO і SEM інвестыцыйнай кошту не з'яўляецца.
Калі ў нас ёсць чатыры лічбавых ўваходных каналаў, і ўсе кліенты маюць станоўчы каэфіцыент акупнасці інвестыцый ... Чаму скараціць?
Чаму засяродзіць усе на адной стратэгіі канала?
Чаму б не сумясціць SEO і SEM намаганні ў той час?
Калі мы вырашылі прысвяціць ўсе нашы намаганні па SEO і толькі атрымаць кліентаў праз гэты канал, заўтра Google можа пашкодзіць нам.
І хоць не караць нас, таму што мы развіваемся, натуральна, канкурэнцыя таксама працуе SEO і можа ўзяць нас наперад.
Калі мы вырашылі прысвяціць усе свае намаганні на СЭМ, можа быць, заўтра мы паралізаваць Google Google Пакупкі для канкрэтнай палітыкі, апісанняў, цэн або малюнкаў.
Гэтыя праблемы могуць узнікаць у любым лічбавым канале, таму мы ідзем шляхам тэставання, якія забяспечваюць станоўчы каэфіцыент акупнасці інвестыцый і дыверсіфікацыі на аснове гэтага, неабходна вырашыць нашу лічбавую пазіцыю і зрабіць салідны ўклад кліента.
SEO і SEM - SEM ведаюць рынак і пашырыць сферу SEO
Істотны недахоп у SEO, што некалькі гадоў таму мы не зрабілі і што пачалося з шыфраваннем запытаў з дапамогай Google, з'яўляецца веданнем аб мэтавыя ключавыя словы , Гэта значыць ўмовы пошуку, якія мы знаходзім патэнцыйных кліентаў.
Гэта выклікае недахоп рынку, што можа зрабіць гэта не вельмі добра сфакусаваўся мэты ў першай фазе, і ўсе наступныя стратэгіі бяспекі.
У нас ёсць такія інструменты, як SEMrush мы павінны аб'яднаць нашу стратэгію.
Гэтая платформа дазваляе нам значна пашырыць наша бачанне мэтавых ключавых слоў на аснове трафіку слізгальнай сярэднімі і адсотак, якія забяспечваюць ад агульных арганічных нас і нашых канкурэнтаў.
З іншага боку, Google AdWords з'яўляецца платформай па перавазе, у якой гаворыцца, што пошук тэрміны пераведзены ў рэальныя пераўтварэнні ў сектары.
Ох трафікам мы хацелі б аб'яднаць абодва канал, таму што:
- У нашай метадалогіі штомесяц атрымліваем мы з спіс пошукавых тэрмінаў, якія мы актывавалі нашу кампанію Google AdWords.
- І на іх аснове, мы распрацавалі з аднаго боку, новы мэтавыя старонкі для мэтавых ключавых слоў з большай сегментацыю для пераўтварэння, з другога боку, зместу маркетынгавых стратэгій для другасных ключавых слоў, якія могуць прынесці пераўтварэнне, але меншы аб'ём і працэнт.
Возьмем практычны прыклад: клініка дезінтоксікацію ў сталіцы з актыўнай кампаніяй AdWords Google мае два цікавых ўмовы пошуку для рэалізацыі стратэгіі SEO:
- Азартныя гульні ў Мадрыдзе.
- Дапамагаючы карцёжнік.
Першы 100% сканцэнтраваны на нашай мэты, так праблематычна, як дыяпазон.
Другі таксама знаходзіцца ў межах нашай мэты, але гэта не так, як накіравана на найманні паслуг клінічнага пошуку.
Для першых, мы стварылі мэтавую старонку аптымізаваны сэрвіс для ключавых слоў "ігральнага бізнесу ў Мадрыдзе» і дадаць камбінацыі значэнняў у якасці апрацоўчых раствораў.
Па-другое, мы стварылі блогу ўнутры клінікі, якая мае ў якасці офіса і працы кіраўніцтвам лекара на аснове саветаў, каб дапамагчы азартных гульцом, каб вырашыць вашу праблему.
Мы працуем як ключавыя словы, каб дадаць значэнне, з аднаго боку, каб накіраваць высокі працэнт канверсіі і якасць пошуку, і, з другога боку, звязаныя тэрміны, якія могуць дапамагчы ў брэндынгу, руху і пераўтварэнні ў меншай ступені.
Без Google AdWords мы ведаем, што ключавыя словы маюць аб'ём трафіку, але не тое, што мы можам дадаць рэальнае SEO пераўтварэнні.
SEO прыцягнуць досыць вялікая колькасць кваліфікаваных трафіку і ператварыць яго ремаркетинга
Гэта праўда, што SEO трафік, як правіла, менш кваліфікаваны, чым трафік SEM.
Гэта таму, што SEO не можа фільтраваць для аднаго ключавога слова, таму што іншыя кантэкстныя зменныя таксама размешчаныя.
Але нават калі гэта не дрэнная рыса, таму што, хоць хуткасць пераўтварэнні можа быць некалькі ніжэй, чым у сегментаваць PPC кампаній, у спалучэнні з ремаркетинга можа пераўтварыць некаторыя канчатковыя трафік кліентаў.
Стратэгія ремаркетинга мае некалькі станоўчых момантаў, адзін з іх з'яўляецца нізкі кошт для кампаніі, хоць гэта залежыць ад аб'ёму і не хапае квот, якія сапраўды нясуць іншыя стратэгіі.
Акрамя таго, зрушэнне вышэй, таму што яны з'яўляюцца карыстальнікамі, якія наведалі наш сайт, хоць у рэшце рэшт не купілі ці на працу, але наш візуальны эфект не з'яўляецца новым, яна выклікае памяць.
Мы можам прапанаваць менавіта тое, што вам трэба, і можа запраграмаваць паведамленне або іншы ў залежнасці ад таго, што вы праглядалі на нашым сайце, а таксама на аснове часу, якое прайшло з тых часоў ён зрабіў.
Ох трафікам, назваць рэальны прыклад, мы маем справу спецыяліста ў галіне харчавання і прыгажосці з вельмі моцным брэндынгам і арганічным вялікім аб'ёмам трафікам дзякуючы свайму тлумачальную кантэнту цэнтра, з вельмі нізкім інвестыцыйнай моцна ўзрастае як месячная стаўка кліентаў праз ремаркетинг.
SEO і SEM на аснове: прыцягненне з SEO - пераўтварэнні SEM.
Гэта яшчэ адзін прыклад таго, вялікая карысць для кампаніі не будзе задаволена, калі ён засяродзіў сваю ўвагу толькі на сітуацыі кліента ўваходнага канала.
актуальныя пытанні
Часам праблемы не павінны ўзнікаць навыкі і іншыя, мы бачым відавочныя прыклады кампаній, якія наймаюць агенцтва па кіраванні SEO і іншае агенцтва па кіраванні ўзнікае SEM.
Паколькі абодва агенцтва прамая канкурэнцыя, паколькі абодва прапануюць паралельныя паслугі аказваецца, што ўзаемна каштоўная інфармацыя, якая будзе маштабавацца ў кожным з каналаў не прадугледжаная.
Гэтыя выпадкі, на жаль, часта, рэкамендацыя для кампаніі, якая наймае, каб кантраляваць як рэалізацыю і планаванне наперад, каб убачыць, калі яны прасоўваюць розныя каналы адзін з адным ці не.
Рэкамендаваны спасылкі інтарэс:
- Што такое SEO і што такое SEM? - Апублікавана ў SEMrush таварышам Серхіа Рамірэс і падыходзіць, каб убачыць, якія асноўныя адрозненні паміж двума каналамі, а таксама моцныя бакі кожнага з іх.
- Кіраўніцтва павялічыць каэфіцыент канверсіі - Дзе мы разгледзім асноўныя моманты, каб забяспечыць аптымальны маршрут для пераўтварэння, ключавой слуп дзе стратэгіі пад'ёмнік Inbound Marketing.
- Ремаркетинг кампаніі на Facebook - Даніэль дэль Валле Кансультант прапануе ўсебаковую дапамогу для стварэння кампаніі ремаркетинга таксама ў гэтай сацыяльнай платформе з нашай карыстацкай аўдыторыяй.
фота ( спалучэнне ): Shutterstock
І скажыце мне, як гэта робіцца ў SEO і SEM камбінацыі вашай кампаніі для дасягнення поспеху?
Чаму скараціць?Чаму засяродзіць усе на адной стратэгіі канала?
Чаму б не сумясціць SEO і SEM намаганні ў той час?