SEO на Амазонцы: асноўныя фактары ранжыравання і парады па аптымізацыі

1. Google VS Amazon: адрозненні мэтаў і алгарытму
2. Фактары ранжыравання на Амазонцы
3. Прыклад: месца кнігі на Amazon
4. Выпрабаванні, праведзеныя пасля выпуску Белай кнігі
5. высновы

Кожны раз , калі мы чытаем SEO абрэвіятуру нашы думкі неадкладна звярнуцца да пошукавай сістэме па перавазе: Google.

Але калі мы дамо агляд нашай прадукцыі, мы сапраўды ўпэўненыя , што яны павінны быць знойдзеныя на Google?

Калі б я сказаў вам , што 55% карыстальнікаў пачынаюць пошук прадуктаў на Amazon, верагодна , ваш адказ будзе «НЕ».

Электроннай камерцыі заснавана Джэф Безос, па сутнасці, з'яўляецца другой сайт онлайн-продажаў у свеце пасля Alibaba, і з'яўляецца першым на заходнім рынку. Яго пошукавая сістэма таксама з'яўляецца найбольш выкарыстоўваецца ў завяршальнай стадыі цыкла пакупкі.

Ёсць шмат карыстальнікаў (каля 90%), які, пасля таго, як бачыць прадукт фізічна ў краме ці на іншым вэб-сайце, кажуць, што яны таксама паглядзець яго на Amazon.

Прычыны могуць быць знойдзеныя на трох асноўных пераваг вэб-сайта, чым большасць іншых:

• больш нізкія цэны;
• лепшы вопыт пакупкі (., напрыклад, купіць з пстрычкай);
• хуткая, свабодная перавозка грузу (сырой).

Калі ёсць, то, ранжыраванне «большасць адпаведнай» прадукцыі, па ўсёй верагоднасці, ёсць таксама спосаб варта разглядаць як такія.

І менавіта мэта з Белая кніга «на Amazon SEO» мы дасягнулі ў Pro Web Consulting , Пад рэдакцыяй Сымона Righini (DeaMarketing) і Джуліі Rognoni (SEO спецыяліст Кансалтынг Web Pro).

Google VS Amazon: адрозненні мэтаў і алгарытму

Па-першае, давайце разгледзім адрозненні ў працы двух рухавікоў.

Ць - першае, сапраўды поўная, мэта: калі вы Google «атрымлівае» (у двух словах) ад продажу рэкламы, Amazon, аднак, мэта продажу прадукцыі.

Гэта выяўляецца абавязкова ў іншым падыходзе да карыстача / спажыўцу:

• Big G, тое, што найбольш важна гэта ўзаемадзеянне фармуецца і орган, інтэрнэт-валюты ў адносінах да рухавіка;
• Amazon мае галоўную мэту прамога пераўтварэння карыстальніка ў пакупніка.

Такім чынам, вынікае, што змяненне паказчыкаў прыняты пад увагу, калі Google разлічваць на актуальнасць, CTR, час, праведзены на сайце і пошук хуткасці ўдакладненні, для істоты Безос ўзважваць забяспечыць актуальнасць і CTR, але і каэфіцыент канверсіі, даход і валавы прыбытак для пошуку.

Фактары ранжыравання на Амазонцы

Але, якія фактары ранжыравання на Amazon? З нашых тэстаў мы не выявілі не менш за 38, дзеліцца на сем асноўных катэгорый:

• Ключавое слова, якія павінны быць уключаны ў назве і апісанні прадукту ў гэтай катэгорыі, пошукавыя тэрміны ў аглядзе і заўваг;
• Продажу, манетызацыя Amazon, цана, колькасць адзінак, каэфіцыент канверсіі, купля нароўні з другога высока рэалізаванай прадукцыяй;
• Агляд, колькасць аглядаў, сярэдні рэйтынг, даўжыня, наяўнасць малюнкаў і ключавых слоў, пытанні / адказы;
• CTR, на якім станоўчы ўплыў: кідкае назву, добрае суадносіны цана / колькасць адзнак, якасць малюнка;
• Прадукцыйнасць на старонцы Старонка прадукту, колькасць праглядаў старонак, сесій і індывідуальных карыстальнікаў, сярэдні час , праведзены на старонцы;
• Off-старонкі фактары: колькасць і якасць знешняга трафіку напрамкі, выкарыстанне Amazon партнёрскай спасылкі для прасоўвання прадукту, Facebook / Twitter паўторна акцый;
• Асаблівасці прадаўца: улада (найбольшая колькасць станоўчых водгукаў), старшынство і гістарычныя тэмпы росту продажаў, аптымальнае кіраванне запасамі (колькасць тавараў на складзе).

Прыклад: месца кнігі на Amazon

Добра, добрая тэорыя, усё гэта вельмі цікава ... але гэта працуе?

Мы вырашылі праверыць, вышэй, што ў пачатку (аналіз аб'екта White Paper), на працягу трох месяцаў, з мэтай размяшчэння прадукту на Amazon (кнігі), а затым для ўсіх іншых кліентаў якія неабходныя паслугі SEO для Amazon.

Фактары, якія мы спрабавалі ўплыву былі:

• Агляд прадукцыі;
• Назва і апісанне;
• Фактары, выязныя (спасылкі з Facebook + спасылкі з сайта прадукта);
• Менеджэр па продажах;
• CTR.

Нягледзячы на ​​змены ўсіх гэтых фактараў аказалі ўплыў на месца размяшчэння, адбываецца сапраўдны прарыў, як правіла, на першай пакупкі. У выпадку продажу кнігі, напрыклад, адразу ж пасля першай продажу, на самай справе, кніга перадаецца ад 2450 ° С да 106 ° становішча ў рэйтынгу загрузкі і вырас, хоць і нязначна, нават у SERP (ад 56 ° да 43 ° становішча).

Далейшае разгляд выйшла з выпрабаванняў на значнасць CTR з катэгорыі старонкі. Павелічэнне CTR, на самай справе, пазіцыянаванне значна паляпшаецца, узыходжанне дыяграмы.

Выпрабаванні, праведзеныя пасля выпуску Белай кнігі

Гэта было і да гэтага часу цікава працаваць у галіне дзеянні так мала пульса: там не так шмат літаратуры на тэму аптымізацыі Amazon, таму мы адчувалі трохі «піянеры з гэтага пункту гледжання.

У дадатку да агульнага тэсту пазіцыянавання кнігі на, мы паспрабавалі змяніць шэраг асобных элементаў, каб зразумець, што важыла больш ўнутраныя алгарытмы вочы платформы.

Элементы , якія мы прыглядаліся , і мы лічым , мае большы ўплыў, безумоўна , продажу і агляды.

Што тычыцца выязных SEO, атрымаць водгукі ад рэцэнзентаў TOP (дамены высокай якасці для SEO) мае значна больш высокі па параўнанні з «новым вагавых рэцэнзентам». Па гэтай прычыне, яны пачынаюць распаўсюджвацца ўсе больш і больш тэхнічных аглядаў «чорнай капелюшы». З гэтага пункту гледжання, Amazon становіцца ўсё больш развітым і забараняе тых , хто прадае агляды (а таксама тых , хто прадае спасылкі).

Вось, нарэшце, кароткі даведнік па асноўных правілах , каб мець магчымасць пазіцыянаваць свой прадукт на ўнутраным пошукавай сістэмы Amazon, дзейнасць , каб зрабіць так , з'яўляюцца:

• Вывучэнне найбольш запатрабаваных ключавых слоў;
• Аналіз прадуктаў канкурэнтаў;
• Аналіз дадзеных прадукту продажаў для размяшчэння;
• Пераканаўчасць, няма ключавых слоў начыння і паспрабаваць адказаць на пытанні карыстальнікаў;
• Адбор лепшых катэгорый;
• Якасць малюнка;
• Прывесці трафік (напрыклад. прыналежнасць ) І стымуляваць агляд (напрыклад, электронная пошта, каб «нагадаць» пра напісанне агляду, калі прадукт адказвае чаканням).
• карэкціроўкі цэнаў (спрабуюць атрымаць максімум у адносінах да краю прадукту);
• Сцеражыцеся адсутным (гэта негатыўны фактар ​​ранжыравання);
• Прытрымвайцеся «Amazon лагістыкі».

высновы

Amazon мае ў якасці асноўнай мэты максімізацыі прыбытку. Для гэтага, ён мае тэндэнцыю ў карысць прадуктаў, якія яны прадаюць больш (ці тыя, якія прапануюць большы запас узмацнення).

У дадатак да аб'ёму продажаў, Amazon таксама прымае пад увагу іншыя зменныя , якія ўплываюць прама ці ўскосна на арганічным пазіцыянаванні. Сярод іх найбольш важнымі з іх з'яўляюцца CTR, каэфіцыент канверсіі, колькасць і якасць водгукаў.

Нават Amazon хутка развіваецца і алгарытмы для вызначэння рэлевантнасці змены прадукту вельмі хутка. Добрая навіна заключаецца ў тым, што сёння гэтыя фактары могуць аказваць уплыў даволі лёгка, нават калі «працавыдаткі істотна залежаць ад рынку і ад зыходнай катэгорыі.

Самы важны савет, але я магу даць вам звярнуць увагу на «зрабіць гэта самастойна.» Некаторыя практыкі відавочна забароненыя палітыкі Amazon і не паважаць іх можа прывесці да неадкладнай забараняючы.

Аўтар: Pasquale Gangemi , Pro Web Consulting COO для TagliaBlog.