SEO прасоўванне што гэта, СЕО аптымізацыя сайта: этапы, кошт, тэрміны, віды KPI, як прасоўваць: самастойна або ў кампаніі?

  1. Пошукавая выдача і пазіцыі сайта
  2. Пошукавыя запыты і ТОП10
  3. Трафік і яго дынаміка
  4. Што яшчэ трэба ведаць пра запыты?
  5. Этапы seo-прасоўвання
  6. Тэрміны атрымання першых вынікаў па Сеа-прасоўванні
  7. Кошт Сеа-прасоўвання
  8. З чаго складаецца кошт seo-прасоўвання
  9. Віды seo-прасоўвання
  10. Аплата за пазіцыі
  11. Аплата за трафік
  12. Аплата за вынік
  13. адсочванне выніку
  14. Прыклад росту трафіку год да году
  15. Прыклад росту пазіцый
  16. Сэрвісы па адсочванні выніку Сеа-прасоўвання
  17. Яндэкс Метрыка і Google Analytics для адсочванне трафіку
  18. адсочванне пазіцый
  19. Прасоўванне сайта самастойна
  20. Прасоўванне сайта ў кампаніі
  21. Ці трэба наогул прасоўванне мойму сайту?
  22. Асноўныя праблемы майго сайта перад Сеа-прасоўваннем

Добрага часу сутак, дарагія чытачы. Вы павінны былі хоць бы раз у жыцці чуць пра seo-прамоцыі, нават калі гэта не так, у любым выпадку, як і большасць людзей, вы карыстаецеся пошукавымі сістэмамі (Yandex, Google і да т.п.) для таго, каб знайсці ў інтэрнэце адказы на вашы запыты, напрыклад, «купіць кватэру», «замовіць піцу» і падобныя. Менавіта Сеа-прасоўванне і ўплывае на тое, на якім месцы будзе знаходзіцца ваш сайт па тым ці іншым запыце. Усе стараюцца трапіць на першую старонку пошукавай сістэмы (як яшчэ кажуць - у ТОП), бо, вельмі маленькі адсотак людзей ідзе на 2, 3 і наступныя старонкі.

Усе стараюцца трапіць на першую старонку пошукавай сістэмы (як яшчэ кажуць - у ТОП), бо, вельмі маленькі адсотак людзей ідзе на 2, 3 і наступныя старонкі

Для разумення, дамо вызначэнне "што такое СЕО»

Пошукавая аптымізацыя (з англійскай search engine optimization, SEO) - гэта сукупнасць дзеянняў па ўнутранай і знешняй аптымізацыі сайта для павелічэння пазіцый сайта ў пошукавых сістэмах па неабходных запытам для павелічэння наведвальнасці рэсурсу і далейшых продажаў.

Пошукавая выдача і пазіцыі сайта

На скрыншоце вы бачыце пошукавую выдачу Яндэкса па запыце «купіць iphone»

Асобна вылучыў блокі:

  1. рэклама
  2. Арганічная выдача, змяшчае, як правіла, 10 вынікаў
  3. рэклама
  4. Пошукавыя падказкі, пераключэння паміж старонкамі і рэгіён, па якім фармуецца выдача

На скрыншоце я скараціў колькасць вынікаў Сеа і рэкламы для спрашчэння ўспрымання. На самай справе, па большасці камерцыйных запытаў ідуць 4 месцы рэкламы наверсе, Яндэкс Маркет, Аб'явы Яндэкс дырэктыў, 10 арганічных вынікаў і 4 месцы рэкламы ўнізе.

Пошукавыя запыты і ТОП10

Пошукавыя запыты і ТОП10

Выкарыстоўваючы пошукавую аптымізацыю, вы атрымліваеце высокія пазіцыі вашага сайта па фразах з вашай тэматыкі. Дадзеныя запыты штомесяц прыносяць вам мэтавай трафік, дзякуючы якому ваш сайт пачынае «зарабляць» грошы.

Трафік і яго дынаміка

Мэтавай трафік - гэта тое, дзеля чаго, як правіла, і робіцца seo ў інтэрнэце. Яго адсочваюць у Яндэкс Метрыцы і Google Analytics. Вось так, напрыклад, выглядае частка справаздачы па заходзіш па пошукавых фразах з ПС.

Таксама, вельмі важна стала сачыць за тым, каб з году ў год трафік на вашым сайт рос. І гэта магчыма толькі пры сталым Сеа-прасоўванні вашага рэсурсу, бо, вашы канкурэнты ідуць у вас па пятах.

Яскравы прыклад таго, як трафік год ад года расце.

Што яшчэ трэба ведаць пра запыты?

Ёсць некалькі актуальных правіл:

  1. Нельга заняць месца ў ТОПе па аднаму адзінаму высокачашчынным запытах. Ваш сайт павінен цалкам адказваць ўсёй тэматыцы пры Сеа-прасоўванні, адпаведна, неабходна рабіць рэсурс, максімальна якія ахопліваюць усе запыты вашага бізнес-напрамкі. Да прыкладу, па запыце «рамонт пральных машын», вы наўрад ці зможаце выйсці ў топ, калі не будзеце аказваць паслугі па рамонце ўсёй бытавой тэхнікі.
  2. Калі вы лічыце нейкі запыт важным для раскруткі сайта, гэта зусім не азначае, што ён прынясе вашаму сайту трафік і наведвальнікаў. Цалкам магчыма, што з вашага пункту гледжання нейкай запыт з'яўляецца больш выгадным для прасоўвання, але дакладны адказ на гэта можа даць толькі адмысловец або шэраг яго інструментаў.
  3. Сапраўды добры трафік у seo не прыносіць толькі 2-3 запыту. Неабходна максімальна глыбока прапрацоўваць тэматыку, тады шмат тысяч нізкачашчынных запытаў прынясуць больш трафіку, чым некалькі высокачастотных. Хутчэй за ўсё ў вашай тэматыцы сотні і тысячы запытаў, вам проста трэба сабраць семантычнае ядро .

Важна разумець, што для пошукавай аптымізацыі сабраць сапраўды якаснае ядро, а затым правесці ўмелую кластарызацыю - вельмі важная, а галоўнае карпатлівая і складаная праца, якая займае вялікую колькасць часу.

Этапы seo-прасоўвання

Праца складаецца з ўнутранай і знешняй аптымізацыі

Унутраная Знешняя Складанне семантычнага ядра Фарміраванне спасылачныя стратэгіі Аптымізацыя, напісанне і пошук кантэнту Закупка арэндных спасылак, адбор донараў, чыстка Праца з мета-тэгамі і title Праца з рэпутацыяй кампаніі на картах, сайтах-отзовиках Камерцыйныя фактары ў seo Крауд маркетынг Перелинковка і ўнутраны вага старонак праца з файлам robots.txt Тэхнічная аптымізацыя Юзабіліці (зручнасць выкарыстання)

Гэта асноўныя тыпавыя працы, але на справе - кожны праект індывідуальны і спіс можа мяняцца.

Тэрміны атрымання першых вынікаў па Сеа-прасоўванні

Сярэдні тэрмін атрымання нейкай дынамікі па праекце або выніку складае 4 месяцы. Дадзены тэрмін можа мяняцца ў залежнасці ад мноства фактараў, вось некалькі з іх:

  • Ўзрост сайта (дамена)
  • Колькасць канкурэнтаў у вашай нішы ў seo-прамоцыі
  • Пошукавы трафік на сайце
  • Папулярнасць брэнда (г.зн. прамых заходаў і заходаў з брэндавых запытаў)
  • Лік і якасць б спасылаліся сайтаў на ваш рэсурс
  • Колькасць старонак і унікальнага кантэнту на сайце, які адказвае вашай тэматыцы
  • Наяўнасць фільтраў ад пошукавых сістэм на сайце

Кошт Сеа-прасоўвання

Калі казаць пра абаненцкай сістэме аплаты, цэны прыкладна такія:

  • 20 000 руб. / Мес. - мінімальны бюджэт для раскруткі сайта. Нармальны вынік за гэтыя грошы змогуць даць толькі невялікія рэгіянальныя кампаніі або фрылансеры. Праблемы, з якімі вы можаце сутыкнуцца: вельмі складана выбраць добрага падрадчыка, мала сайтаў, якія можна паўнавартасна прасунуць за такі бюджэт.
  • 50 000 руб. / Мес. - Сярэдняя цана па рынку для буйных гарадоў. З такім бюджэтам на пошукавую аптымізацыю вы зможаце без праблем прасунуць большасць тыпавых сайтаў.
  • 100 000 руб. / Мес. і больш - бюджэты для буйных брэндаў. Пры такім кошце вы атрымліваеце дадатковыя бонусы: павышаную ўвагу, больш людзей у камандзе падрадчыка, доп. аналітыка, дарагія прэс-рэлізы і многае іншае.

З чаго складаецца кошт seo-прасоўвання

Кошт складаецца з мноства рэчаў, я паспрабую апісаць максімальна асераднёныя цэны і фактары аднаго праекта за адзін месяц.

Фактар ​​Кошт Каментарыі Зарплата Сеа-спецыяліста за 2 000 руб. Пры сярэднім заробку ў 40 000 руб / мес і падпарадкаванні 20 праектаў спасылкавых бюджэт 10 000 руб. Кантэнт 5 000 руб. Пры кошце аднаго seo-тэксту з малюнкамі 300 руб. і напісанні 16 старонак у месяц Простыя работы па вёрстцы 5 000 руб. Стварэнне старонак, размяшчэнне тэкстаў. Распрацоўка і праграмаванне - не ўваходзіць Офіс, працоўнае месца, юр. твар і да т.п. 5 000 руб. Маржа Сеа-арганізацыі ??? * Усяго за 27 000 руб. * Без закладання маржы

Хай сабе я і апісаў толькі асераднёныя паказчыкі, але гэтая табліца павінна адказаць на пытанне "Чаму так дорага?» :).

Іншымі словамі, калі вам прапануюць пошукавую аптымізацыю за 10 000 - 15 000 руб. / Мес, вы павінны разумець, што на чымсьці вашыя падрадчыкі будуць эканоміць: ня купяць спасылак, будуць пісаць па 2 тэксту ў месяц і да т.п., што абавязкова адаб'ецца на выніку.

Самае важнае: «правільныя» Сеа-кампаніі працуюць менавіта на доўгатэрміновую перспектыву, бо калі прадастаўляць сапраўды якасную паслугу, то даволі часта першыя паўгода з кліента кампанія не зарабляе, а працуе ў нуль.

Віды seo-прасоўвання

Ёсць некалькі устояных тыпаў KPI (ключавыя паказчыкі эфектыўнасці).

Аплата за пазіцыі

Пры такім KPI наступныя: падбіраецца шырокае ядро ​​запытаў, падзяляюцца па канкурэнтнай / неканкурэнтным і нізка-, сярэдне-і высокачашчынным.

Аплата за самыя «простыя» да прасоўванні запыты пачынаецца ад 150 руб. / Мес. за прысутнасць запыту ў ТОП 10, кошт за самыя высокачашчынныя і канкурэнтныя запыты па Сеа-прасоўванні можа даходзіць да 50 000 руб. / мес. за запыт у ТОП 10.

Важна разумець, што пры такой сістэме аплаты за пазіцыі неабходна іх збіраць кожны дзень па ўсім ядру, і лепш па некалькіх сэрвісаў. Затым пралічваць, напрыклад, у Эксэля працэнт бачнасці па Сеа кожнага запыту.

Прыклад за адзін тыдзень:

Фраза 01.янв 02.янв 03.янв 04.янв 05.янв 06.янв 07.янв iphone 20 15 30 8 14 40 6 купіць iphone 2 18 9 24 4 8 6 iphone цана - - - - - - -

Тады, па фразе «iphone» сайт знаходзіўся ў топе 2 дні з 7, па фразе «купіць iphone» - 5/7, а «iphone кошт» - 0/7. Адпаведна, трэба палічыць працэнт і даведацца фактычную кошт аплаты за seo за справаздачны месяц.

Таксама, многія Сеа-кампаніі па жаданні заказчыка дадаюць розны кошт запытаў пры знаходжанні ў ТОП10, Топ5 і ТОП3

Аплата за трафік

Мадэль пошукавай аптымізацыі з аплатай за трафік з'яўляецца своеасаблівай інтэрпрэтацыяй кантэкстнай рэкламы і ідэальна падыходзіць у якасці KPI для інтэрнэт-крам. Вы плаціце фіксаваную кошт за кожнага наведвальніка з арганічнага канала. Таксама ёсць варыянты, калі вы плаціце толькі за наведвальнікаў звыш вызначанай колькасці. Напрыклад, калі сайт прыйшоў з трафікам 2000 наведвальнікаў / месяц, можна дамовіцца аб аплаце кожнага наведвальніка звыш 2000.

Кошт прыцягнення аднаго наведвальніка з дапамогай Сеа-прасоўвання менш, чым праз кантэкстную рэкламу, але вынік будзе не такі хуткі, як у кантэксту.

Прысутнічае практыка змяншэння кошту аднаго наведвальніка пры вызначаным парозе, напрыклад, 15 рублёў, калі наведвальнікаў да 2000 / мес, 12 рублёў - 2000-4000 / мес, 10 рублёў - 4000 і больш / мес.

Аплата за вынік

У seo-прамоцыі дадзены KPI зараз з'яўляецца вельмі папулярным. Як правіла, дадзеную мадэль выкарыстоўваюць у фармаце «Аплата за Ліды», дзе лидом з'яўляецца любое мэтавае зварот з арганічнага канала трафіку. Для паспяховай работы па гэтаму віду умоў трэба паставіць падмену нумара (а яшчэ лепш паставіць коллтрекинг) пры заходзе з канала Сеа і пераправерыць усе формы на сайце.

Мэтавым зваротам можа лічыцца - прамая заяўка, званок з кансультацыяй, званок з удакладненнем адрасы.

Мэтавым зваротам, як правіла, не лічаць - рэкламныя прапановы, памылковыя званкі, званкі не звязаныя з тэматыкай арганізацыі.

Таксама зьвярніце ўвагу, што такі від Сеа-прасоўвання лепш за ўсё падыходзіць сайтам-паслуг.

Прыкладныя кошты па тэматыках за адзін лід:

Тэматыка Стаматалогія Крэдыты Нерухомасць Будаўніцтва Вокны Цана, ад *** руб. 700 100 1000 500 1000

адсочванне выніку

Адсачыць вынікі часам няпроста, але можна сказаць адно сцвярджэнне з упэўненасцю.

Пры Сеа-прасоўванні сайта ў інтэрнэце ў вас павінен быць пастаянны рост трафіку (пры параўнанні год да года!) Альбо стабільны рост бачнасці па запытах (пажадана ў ТОП10, ТОП30, Топ50, ТОП100).

Прыклад росту трафіку год да году

Прыклад росту трафіку год да году

На дадзеным графіку прадстаўлены пошукавы трафік з Сеа за паўгода, у параўнанні з тым жа перыядам папярэдняга года.

Прыклад росту пазіцый

Прыклад росту пазіцый

Гэты графік паказвае стабільны штомесячны рост пазіцый у ТОП10 і ТОП30

Пры спецыфічных мадэлях KPI, пра якія я пісаў вышэй: аплата за вынік, пазіцыі, трафік, вы адсочваеце адпаведна: рост заявак, пазіцый, трафіку.

Сэрвісы па адсочванні выніку Сеа-прасоўвання

Існуе мноства розных інструментаў, самыя-самыя неабходныя:

Яндэкс Метрыка і Google Analytics для адсочванне трафіку

Яндэкс Метрыка і Google Analytics для адсочванне трафіку

Рэкамендуецца ставіць лічыльнік метрыкі і лічыльнік аналітыкі для адсочвання трафіку. Больш нічога ставіць не трэба, дадзеных інструментаў дастаткова для эфектыўнага адсочвання вынікаў па раскрутцы сайта і далейшай аналітыкі.

адсочванне пазіцый

Ёсць вялікая колькасць сэрвісаў, усе яны платныя, сярэдні кошт 3 капейкі за з'ем пазіцыі па адным запыце. Нейкі вызначаны сэрвіс рэкламаваць не буду.

Гэта абавязкова трэба рабіць, але ўсё ж ёсць выключныя выпадкі, дзе пазіцыі здымаць не абавязкова.

Прасоўванне сайта самастойна

Гэта складаная праца, якая патрабуе вялікай колькасці ведаў, намаганняў, каманды, а самае галоўнае вопыту і пастаяннага вывучэння інфармацыі, каб «быць у тэме».

Тое, што працуе сёння, не працуе заўтра. - гэтая фраза з'яўляецца зусім ня перабольшаннем.

Менавіта самастойнае seo-прасоўванне сайта сапраўды мае сэнс у некалькіх выпадках:

  1. Вы хочаце асвоіць прафесію спецыяліста па Сеа ці вы ўжо ім з'яўляецеся
  2. Вы гэта робіце дзеля забавы
  3. У вас некамерцыйны сайт
  4. Вы не збіраецеся выкарыстоўваць канал арганічнага трафіку ў продажы вашых тавараў і паслуг

Прасоўванне сайта ў кампаніі

Гэта самае правільнае рашэнне, калі вы сапраўды хочаце павялічыць продажу, пазнавальнасць брэнда і да т.п.

Дадзены рэкламны канал з'яўляецца адным з самых трафиковых і недарагіх для прыцягнення новых кліентаў, і, рана ці позна, большасць кампаній прыходзіць да таго, што seo ім проста неабходна, а тут, чым раней пачнеш - тым лепшы вынік атрымаеш.

Ці трэба наогул прасоўванне мойму сайту?

У 99% выпадкаў можна сказаць «Так». Але шмат хто адмаўляецца ад гэтай паслугі, у гэтым артыкуле я апісаў 7 асноўных прычын. Пры якіх абставінах гэта мае малы сэнс:

  1. Унікальная новая прадукцыя / паслуга, якая ў прынцыпе невядомая людзям. Усе стартапы і інавацыі вы прасунуць па Сеа не зможаце, бо пошукавы попыт адсутнічае ў прынцыпе. Аднак, ёсць і выключэнні: калі вы прасоўваеце унікальную тэхналогію, напрыклад, па лячэнні вачэй, то вы зможаце па агульных запытам па тыпу, «лячэнне вачэй», «карэкцыя гледжання» атрымаць трафік дзякуючы seo-прасоўванні.
  2. Кароткатэрміновы бізнэс: г.зн. сёння вы прадаеце дрэва, заўтра аказваеце юрыдычныя паслугі, а паслязаўтра рамантуеце тэлефоны. Аднак, калі ў вас бізнэс менавіта сезонны, г.зн. кожны год у ліпені вы прапануеце моўныя курсы на Мальту, а ў жніўні - у Германіі, то тут гэта дастасавальна.

Асноўныя праблемы майго сайта перад Сеа-прасоўваннем

Ёсць шэраг складанасцяў, якія перашкаджаюць спецыялістам, часам гэта настолькі сур'ёзныя праблемы, што часам лепш зрабіць сайт нанова. Вось некалькі з іх:

  1. Одностраничный сайт (або лендинг). Такі сайт вы зможаце прасунуць толькі па брэндавым запытам, напрыклад, одностраничник нейкага жылога комплексу. Асноўную масу ўсіх запытаў у вас вывесці не атрымаецца. Таму для seo патрэбны абавязкова паўнавартасны сайт.
  2. Сайт на канструктару. Нават калі ваш рэсурс знаходзіцца на «гнуткім» канструктару сайтаў, рана ці позна вам проста неабходна будзе перанесці сайт на CMS (Сістэма кіравання сайтам), бо бягучыя рэаліі ў прасоўванні патрабуюць ўкаранення унікальнага функцыяналу для кожнага сайта.
  3. Сайт на састарэлай, непадтрымоўванымі CMS. Часта так атрымліваецца, што сайт, зроблены 10-15 гадоў таму, напісаны на такой старой CMS, што ўсё ў бягучых рэаліях неабходныя модулі для раскруткі сайта адсутнічаюць, а іх распрацоўка будзе каштаваць даражэй і зойме больш часу, чым стварэнне новага сайта.
  4. Сайт на самописной CMS. Вельмі частая з'ява. Многія арганізацыі пры стварэнні сайта заказчыку пішуць яго на сістэме ўласнай распрацоўкі. І вельмі многія робяць гэтую сістэму складанай і незразумелай для таго, каб у заказчыка было менш жадання мяняць падрадчыка па падтрымцы сайта або пошукавай аптымізацыі. Калі ў сістэме складана разабрацца і няма яснасці як быць з асноўнымі модулямі - лепш адразу перанесці сайт на сучасную CMS.

Аднак, вам не варта перажываць на рахунак распрацоўкі сайта, пісьменны падрадчык па Сеа-прасоўванні ў інтэрнэце ажыццявіць перанос вашага сайта на адну з папулярных, падтрымоўваных CMS.

Такія CMS: ModX, 1С Битрикс, WordPress, OpenCart

Я пастараўся максімальна поўна асвятліць інфармацыю аб seo-прамоцыі, якая будзе карысная уладальнікам бізнесу, маркетолагам і тым, хто ў прынцыпе не ведаў, што гэта такое. Калі засталіся пытанні ці вам патрэбна кансультацыя - пішыце ў каментарах.

Што яшчэ трэба ведаць пра запыты?
Маржа Сеа-арганізацыі ?
Ці трэба наогул прасоўванне мойму сайту?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения