- 5 спосабаў PPC дапамагае SEO
- 2. Вы кантралюеце выдаткі
- 3. кліентаў Мэтавых па часе і месцы
- 4. Аўтаматычныя вынікі
- 5. Павышэнне іншыя каналы збыту
- Як PPC маркетынг дапамагае арганічнага пошуку
- Чаму SEO гуляе ў стратэгіі КПП
- Пачатак працы з PPC
- Даведайцеся падрабязнасці
- разуменне адносін
- Вызначце вашыя інвестыцыі
4 мая 2015
Калі вы матэматыка прафесіянала, слова "інтэграцыя" можа вярнуць вас у дні вашай класе сярэдняй школы вылічэння (а таксама вярнуць ўспаміны пра выпускным, дадатку каледжа і часу, калі летнія вакацыі былі два месяцы). Калі вы пісьменнік (як я), вы чуеце слова "інтэграцыя" і, верагодна, думаюць пра дзве розныя рэчы змешваюцца адзін з адным.
Пошукавая аптымізацыя (SEO) і плаціць за клік (PPC) дзве вельмі розныя тыпы тактыкі маркетынгу, і многія людзі, памылкова, лічаць, што яны знаходзяцца ў супярэчнасці адзін з адным. Калі вы плануеце свой наступны мясцовы інтэрнэт-маркетынгавую кампанію, не думаць пра SEO супраць PPC; а думаць пра тое, як інтэграваць два і ваша кампанія будзе пачаць моцны з першага дня.
Калі вы падобныя на многіх іншых мясцовых прадпрыемстваў, вы, хутчэй за ўсё, ужо сканцэнтраваны на стварэнні SEO ў вашых паўсядзённых лічбавых маркетынгавых высілкаў. Дзякуючы інтэграцыі КПП, вы можаце прыняць вашы намаганні на наступны ўзровень хутка. Даследаванні паказваюць, што КПП рэклама аказвае станоўчае ўздзеянне на арганічнай Click-Through-курсах для большасці прадпрыемстваў ,
Для таго, каб дапамагчы вам выгнаць міф пра SEO супраць PPC, мы пералічылі пяць прычын, чаму вы павінны разгледзець пытанне аб уключэнні кантэкстнай рэкламы ў вашыя бягучыя намаганні SEO. Мала таго, што ппц дапаможа вам павысіць трафік вэб-сайта, але гэта таксама дапаможа вам павялічыць продажу і прыцягнуць больш кліентаў праз вашу дзверы, выканаўшы больш эфектыўныя маркетынгавыя кампаніі.
5 спосабаў PPC дапамагае SEO
1. Вы плаціце толькі, калі хтосьці націскае
Па вызначэнні, вы толькі павінны плаціць за КПП аб'явы (аплата за клік), калі хто-то націскае на яе і наведванняў вашага сайта.
КПП вельмі адрозніваецца ад традыцыйных рэкламных платформаў (такіх як газеты, часопісы, тэлебачанне, радыё і г.д.), таму што вы плаціце толькі за рэкламу, калі хто-то ўваходзіць у зачапленне з ім. У той час як традыцыйныя рэкламныя кампаніі пакажуць вам паглыблены даследчыя справаздачы аб рэкламадаўцы Ударны са сваёй аўдыторыяй, вы ніколі не будзеце 100% упэўненыя, што ваша аб'ява варта інвестыцыі, калі вы не ў стане адсочваць ўзаемадзеянне.
Калі вы не маеце раскоша неабмежаванай маркетынгавага бюджэту (мы можам усё марым, праўда?), Каб выдаткаваць на платформах, якія могуць або не могуць прынесці вам ROI, PPC з'яўляецца добрым спосабам для вас, каб дапоўніць існуючыя намаганні SEO і толькі плаціць, калі хтосьці прымае прамое дзеянне з аб'явай.
2. Вы кантралюеце выдаткі
КПП дазваляе ўсталяваць бюджэт (па аналогіі з рэкламай у сацыяльных сетках) за тыдзень, месяц ці дзень, так што ў вас ёсць прамы кантроль над тым, колькі вы марнуеце на рэкламу.
Для тых, хто турбуецца аб назіранні $ 10,000 зараджаныя на сваіх крэдытных картах ад КПП аб'яваў, якія былі вельмі паспяховымі, ня бойцеся. Абмяжуйце свой бюджэт у пачатку (ці заўсёды), і вы будзеце ў стане выпрабаваць вады перад апусканнем у - і быць у стане сну ў начны час.
3. кліентаў Мэтавых па часе і месцы
Хочуць прызначацца для людзей у пэўным знаходзяцца ў пэўны час сутак з канкрэтным аб'явай? З PPC, вы можаце зрабіць гэта!
КПП дазваляе геотаргетинга і варыянты дастаўкі (так што вы не дасягаюць жыхароў Нью-Ёрка ў 2:00 раніцы, калі вы вадаправодчык у штаце Вашынгтон). Дастаўце ваша паведамленне для вашай мэтавай кліент ў прайм-тайм.
4. Аўтаматычныя вынікі
Вяртаючыся да SEO супраць PPC, то адна рэч PPC робіць лепш, чым SEO атрымлівае вынікі хутка.
У той час як SEO будуе на працягу доўгага часу (і мае вырашальнае значэнне для вашага поспеху маркетынгу ў Інтэрнэце), калі пачаць КПП кампаніі ў сераду раніцай, вы пачнеце бачыць вынікі, у сераду днём.
5. Павышэнне іншыя каналы збыту
Вы ўжо ведаеце, ключавыя словы, якія выконваюць добра для SEO вашага сайта і, такім чынам, хацеў бы выкарыстаць у вашых КПП аб'яваў. Тым не менш, КПП можа таксама дапамагчы вам вызначыць ключавыя словы, якія вы можаце дадаць у вашу стратэгію SEO. Планавальнік ключавых слоў ад Google з'яўляецца карысным інструментам, які можна выкарыстоўваць для ідэнтыфікацыі ключавых слоў для PPC кампаній, а таксама пошуку новых ключавых слоў, што ваш сайт павінен быць аптымізуе для.
Як PPC маркетынг дапамагае арганічнага пошуку
Адзін з самых хуткіх і разумных спосабаў максымізаваць вашыя маркетынгавыя намаганні пошуку, каб захаваць ваш SEO і PPC маркетынгу на той жа старонцы (у больш чым адным спосабам).
Арганічны трафік праз SEO з'яўляецца больш каштоўным, чым PPC трафік, а гэта азначае, што ключавыя словы вы ранг (у параўнанні з аплатай за) прынясе больш трафіку на ваш сайт. Тым не менш, сіла вашага арганічнага руху залежыць ад таго, дзе вы рангу ў пошукавай сістэме.
Важна мець на ўвазе, што арганічны SEO не з'яўляецца бясплатным - гэта займае шмат часу і намаганняў, каб заняць месца для пэўных ключавых слоў. Для новых або менш устаноўленых вэб-сайтаў, на гэта спатрэбіцца час, каб пабудаваць аўтарытэт, так што вы можаце заняць месца для ключавых слоў, якія прызямляюцца вас на першай старонцы.
Падчас гэтай пачатковай стадыі чакання, вы можаце адразу ж павялічыць трафік з PPC аб'яў, а затым паменшыць КПП аб'яваў, як ваш SEO ўзлятае. Чым больш PPC трафіку вы атрымаеце, тым больш паўнамоцтваў вашага сайт атрымлівае, і наадварот, чым больш аўтарытэту вашага сайта атрымліваюць вышэй ён рухаецца ў рэйтынгу.
Выдатны спосаб атрымаць доступ да дадзеных, які паказвае ўклад арганічных і КПП праз Google Analytics (GA) Шматканальныя Варонкі справаздачы , Пры выкарыстанні шляхоў канверсіі, гэтая справаздача можа паказаць вам, дзе вашыя пераўтварэнні прыходзяць з (арганічнага трафіку або PPC трафіку).
Чаму SEO гуляе ў стратэгіі КПП
Вы ўжо ведаеце, што вашы SEO ключавыя словы могуць быць добрай адпраўной кропкай джампінг для стварэння вашай стратэгіі КПП, і адваротнае дакладна: так жа, як КПП можа дапамагчы павялічыць ваш пошук, а ваш SEO можа павялічыць ваш PPC. 
PPC і SEO ўсё аб вэб-сайце органа і вэб-сайт трафік і Google ўсё аб прадастаўленні сваім карыстальнікам лепшы варыянт. Google робіць гэта, гледзячы на свой вэб-сайт органа для канкрэтных ключавых слоў і ранжыравання вам у пошуку адпаведна. З іншага боку, для PPC, Google займае эфектыўнасць Вашага аб'явы ў адпаведнасці з вашымі вэб-сайт органа па вызначаным ключавым слове.
Дзякуючы аптымізацыі вашага сайта, а затым апусканне ў КПП, вы будуеце падмурак праз SEO, але атрымаць працоўныя перамяшчэння з КПП.
Напрыклад, новая кампанія нерухомасці ў Арланда, штат Фларыда хацела б, каб аптымізаваць свой сайт з такімі тэрмінамі, як «нерухомасць у Кісс», «куплі дома ў Кісс» і г.д. Пасля таго, як вебы-сайт аптымізаваны для SEO (замест таго, каб проста чакае больш трафіку, каб пачаць прыходзіць у і ўлады павінны быць пабудаваны), яны могуць пачаць выкарыстоўваць КПП для прыцягнення трафіку. Так як сайт ужо аптымізаваны для ключавых слоў, Google будзе штурхаць аб'явы, выкарыстоўваючы тыя ключавыя словы фронт і цэнтр. Значэнне, у той час як вынік арганічнага пошуку можа сядзець на другой старонцы, КППЫ аб'ява можа сядзець у верхняй частцы першай старонкі.
У вас ёсць магчымасць вырошчваць свой вэб-сайт трафік для пэўных ключавых слоў, дапаўняючы свае намаганні з кантэкстнай рэкламы, як толькі вашай дасяжнасці ваша мэта больш высокага рангу вы можаце альбо працягнуць рэкламу ці спыніць кампанію і перайсці на іншае ключавое слова.
Пачатак працы з PPC
Ці ёсць КПП гук, падобны на наступны лепшы крок у вашай лічбавай маркетынгавай стратэгіі?
Калі вы гатовыя пачаць, вось некалькі дадатковых дэталяў, каб разгледзець, перш чым пачаць: 
Даведайцеся падрабязнасці
Хоць КПП можа быць выдатным дапаможным інструментам для вашых арганічных пошукавых намаганняў, патрабуецца час, каб зразумець усе дэталі. Гэтак жа, як калі вы ўпершыню пачалі з SEO, PPC таксама можа быць вялікім выпрабаваннем. У той час як вы можаце зразумець тэорыю ззаду яго, КПП патрабуе майстэрства і стратэгіі, каб быць эфектыўнымі.
Калі вы вырашылі працаваць з агенцтва на вашай КПК, вы даведаецеся ўсе ўваходы і выхады, а таксама як КППЫ могуць паўплываць на вашыя агульныя бізнес-мэты.
разуменне адносін
Калі вы перадалі КПП ў агенцтва або зрабіць гэта самастойна, майце на ўвазе, што гэта не павінна быць адзінай тактыкай у вашай стратэгіі (і, спадзяюся, гэты артыкул паказала, што да вас).
Гэтак жа, як ваш SEO паўплывае на КПП, ваш КПП паўплывае на SEO. Пераканайцеся, што вы бачыце КАРОЛЬ вы чакаеце і ня перарасход па ключавым слове, калі вы ранг # 1 для яго.
Вызначце вашыя інвестыцыі
Нягледзячы на тое, што вы можаце зрабіць КПП на адзін і зроблена справу, яна не будзе эфектыўнай часткай вашай маркетынгавай стратэгіі, калі вы не актыўна ўдзельнічаць у яго кіраванні.
Застаючыся на вяршыні ваганні ключавых слоў, вы можаце пастаянна павялічыць ваш SEO праз КПП, але вы павінны сачыць за гэтым. Гэтак жа, як вашыя каталогі павінны быць абноўлены з зменамі, вашы КПП аб'яваў, а таксама (яны будуць проста змены ў сувязі з SEO рэйтынгу ў параўнанні з адрасам у каталогах).
Лепшы спосаб забяспечыць, што сяброўская поціск рукі паміж SEO і PPC (і ліквідаваць міф пра SEO супраць PPC), каб зрабіць кожную тактыку працы складаней, выкарыстоўваючы іншыя. Заўсёды ўключаць інфармацыю, атрыманую ад SEO і PPC ў іншую, і неўзабаве вы будзеце мець эфектыўную машыну стральбы з усіх цыліндраў.
Пачатак інтэграцыі вашага арганічнага SEO і PPC намаганні сёння пачаць працу з Google AdWords , Збор і супрацоўнічаць дадзеныя з абодвух каналаў для павелічэння продажаў з дапамогай лічбавага маркетынгу.
Мы можам усё марым, праўда?