SEO супраць SEM: які падыход варта спрыяць аптымізацыі яго бачнасці?

1. SEO, SEM, SEA ... Якія адрозненні?
2. SEO супраць SEM: якія інвестыцыі?
3. Перавагі з пункту гледжання бачнасці
4. Спалучэнне SEO і SEM, каб заставацца бачным у доўгатэрміновай перспектыве

З больш чым 715 000 гандлёвых пляцовак у Еўропе , выйграць новых кліентаў ніколі не было больш канкурэнтаздольным і з'яўляецца сур'ёзнай праблемай для электронных гандляроў. Платны пошук уяўляе сабой усё большую частку расходаў на рэкламу з кожным годам. Паводле дадзеных Statista, у 2015 годзе яны склалі 77,31 мільярда долараў па ўсім свеце і могуць вырасці да 86,03 мільярда ў 2016 годзе.

Нягледзячы на ​​тое, што каналы плацяжоў перажываюць значны рост, SEO ўсё яшчэ застаецца важным, каб вылучыцца і набываць новых кліентаў. Наколькі важна кожная з гэтых двух метадаў? У гэтым артыкуле мы прадстаўляем свае перавагі і недахопы.

SEO, SEM, SEA ... Якія адрозненні?

Перш чым падрабязна разгледзім розныя паняцці, звязаныя з кампаніямі SEO. Многія тэрміны часта выкарыстоўваюцца ў якасці сінонімаў, у той час як яны з'яўляюцца асобнымі паняццямі: SEO , SEM , SEA .... У цяперашні час распаўсюджана адрозненне ў тым, што тэрмін "Пошук маркетынгу" уключае ў сябе як платныя намаганні (SEM, SEA, PPC), так і SEO (SEO).

SEO супраць SEM: якія інвестыцыі?

Адным з першых рэчаў, якія трэба ўлічваць пры параўнанні SEO і SEM, - гэта інвестыцыі, якія яны патрабуюць: з аднаго боку, SEM патрабуе пэўнага бюджэту, які будзе эфектыўным , таму што гэты падыход можа ствараць трафік. даволі хутка. З іншага боку, SEO можна зрабіць без прамых выдаткаў , акрамя часу, выдаткаванага на стварэнне кантэнту і аптымізацыю яго для вашага SEO. Для таго, каб быць эфектыўным, SEO таксама патрабуе доўгатэрміновых намаганняў і застаецца ўважлівым да змяненняў у крытэрыі пошукавых сістэм.

У выпадку з новым сайтам можа быць цікава спланаваць бюджэт, прысвечаны SEM: кампаніі будуць ствараць пэўны аб'ём трафіку і павысіць дасведчанасць брэнда, пакуль праводзяцца SEO. , Вы заўсёды можаце паменшыць бюджэт SEM, калі ваш арганічны SEO будзе лепш.

Акрамя таго, можа быць выкарыстана SEM, калі вы выкарыстоўваеце тэсты A / B для паляпшэння вашага сайта. Платныя кампаніі дазволяць вам ствараць дастаткова трафіка для прыняцця рашэнняў, што можа заняць значна больш часу з SEO. у адзіночку, у залежнасці ад аб'ёму арганічнага трафіку на вашым сайце.

Перавагі з пункту гледжання бачнасці

Як ужо згадвалася раней, выдзяленне бюджэту SEM з'яўляецца добрым спосабам для новага сайта, які будзе хутка бачны ў запытах карыстальнікаў Інтэрнэту . Тым не менш, добрыя вынікі ў арганічных выніках, ідэальна на першай старонцы, таксама будуць выгаднымі і менш дарагімі ў перспектыве. Аб'яднаўшы намаганні SEO і SEM, вы можаце з'явіцца некалькі разоў на адной старонцы, што ўзмацняе вашу рэпутацыю і давер, які спажыўцы даюць вам.

SEM таксама дасць вам большую гнуткасць , асабліва для сезонных кампаній, такіх як продажу або камерцыйныя мерапрыемствы (святы канца года, спартыўныя мерапрыемствы, назад у школу ...). Вы можаце лёгка адаптаваць ваша паведамленне і арыентавацца на адпаведныя ключавыя словы з дапамогай вашых аб'яваў, перайшоўшы на спецыяльныя мэтавыя старонкі. Гэты тып новых старонак можа заняць доўгі час, каб арганічна спасылацца на яго, але дзякуючы SEM вы зможаце хутка прыцягнуць добрых наведвальнікаў , якія, магчыма, купяць сваю прадукцыю. І, нарэшце, калі ваш бюджэт дазволіць, таргі на прозвішчы вашых канкурэнтаў таксама могуць дапамагчы вам дасягнуць новай адпаведнай мэты.

І, нарэшце, не забывайце, што праца на SEO таксама прынясе карысць вашай бачнасці: паводле даследавання New Media Campaigns , натуральныя вынікі ў 8,5 разы часцей прыводзяць да клікаў, чым камерцыйныя аб'явы . Гэта звязана з тым, што карыстальнікі Інтэрнэту ўсё часцей ведаюць пра камерцыйны характар ​​аб'яваў SEM: гэта ўзмацняе ідэю, што важна добра працаваць над тэкстамі вашых аб'яў, чые клікі ў 1,5 разы больш шанцаў на стварэнне пераўтварэнняў.

Спалучэнне SEO і SEM, каб заставацца бачным у доўгатэрміновай перспектыве

Як вы бачыце, як у SEO , так і ў SEM ёсць перавагі, галоўнае - гэта дадатковыя метады . Ваш бюджэт і час, неабходнае для кіравання SEO, - гэта ключавыя крытэрыі вырашэння таго, як аб'яднаць два падыходу.

Калі вы можаце вылучыць бюджэт на стратэгію платных пошукаў, майце на ўвазе, што падзенне коштаў за клік у Еўропе і павелічэнне паказчыкаў клікаў з'яўляюцца добрай магчымасцю для пачатку!

Каб пашырыць веданне гэтых пытанняў і вывучыць мноства пытанняў, звязаных з кампаніямі КПП для інтэрнэт-прадаўцоў, спампаваць нашу белую паперу, прысвечаную пошукаваму маркетынгу для электроннай камерцыі!