Как отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI) для SEO и SEM
Всем привет. Это Джордан из Ballen Brands, и сегодня я собираюсь показать вам, как установить и записать различные ключевые показатели эффективности или KPI для вашего КПП а также SEO кампании ,
Так что для КПП, будь то Google AdWords что вы используете или рекламу в Facebook, есть очень похожие ключевые показатели эффективности, которые я хотел бы отслеживать для моего кампании ,
Ключевые показатели эффективности важны, потому что вы не просто хотите зайти в свой Менеджер рекламы или посмотреть на результаты поисковой системы, и удивляться, почему результаты такие, какие они есть.
Вы хотите, чтобы иметь возможность просматривать данные, увидеть некоторые ключевые показатели, которые влияют на ваш кампании , которые влияют на ваш коэффициент конверсии или ваш успех для вашего кампании и убедитесь, что вы на вершине, убедитесь, что вы отслеживаете их.
Что мне нравится делать, так это то, что мне нравится создавать электронную таблицу, и я расскажу о конкретных метриках, которые мне нравится отслеживать для каждого из них.
Но мне нравится приходить сюда, по крайней мере, один раз в неделю, обычно каждую пятницу, просматривать данные за последнюю неделю, отслеживать все эти данные и сравнивать их с данными за предыдущие недели. Затем, обычно через несколько недель, я начинаю устанавливать базовый уровень или среднее значение.
Так что это хороший способ для вас просто начать и отслеживать ваши ключевые показатели эффективности, чтобы вы могли быть в курсе ваших данных и начать видеть некоторые несоответствия в ваших данных, которые вы можете начать устранять.
Итак, мы начнем с того, что сначала поговорим о PPC, и это может быть Google AdWords или же Реклама в фейсбуке ,
Но обычно, когда люди заходят в AdWords, если они не настроили свою учетную запись или свою панель мониторинга, чтобы действительно показать им некоторые ключевые данные, о которых я могу рассказать в другом видео, они обычно просто заходят и видят это.
Они видят, сколько они потратили. Они видят, сколько кликов они получили, и, возможно, они видят их цену за клик. И, возможно, они даже видят свой доход или продажи, которые они получили за неделю.
Но есть гораздо больше данных, которые вы действительно можете отслеживать и отслеживать. И есть много данных, которые действительно очень важны для понимания в ваших AdWords. кампания или в вашей рекламе на Facebook кампания чтобы убедиться, что вы на правильном пути и что у вас есть успешный и прибыльный кампания , который продолжает быть успешным для вас.
Итак, опять же, это обычно то, с чего люди начинают, но ... И я ввел здесь некоторые примерные данные. Вы можете видеть, что я как бы захожу каждую неделю и вводить данные за неделю. Но мне нравится выходить за рамки того, что AdWords показывает вам изначально, и мне нравится отслеживать еще несколько вещей.
Вы блоггер, у которого заканчиваются идеи до конца года? Проверьте эти 365 дней темы блога для недвижимости!
Рейтинг кликов (CTR)
Очевидно, что ваш рейтинг кликов важен и очень важен для рекламы в Facebook и Google AdWords. Это отличный показатель, который показывает, насколько релевантны ваши объявления и насколько они интересны для ваших потенциальных пользователей.
И обычно это делается путем деления ваших кликов на ваши показы.
Так какой процент людей, которые видят ваши объявления, фактически нажимают на них?
Чем выше, тем лучше, но если это невыгодные клики, вы хотите уменьшить или уменьшить их.
Если 90 процентов людей, просматривающих ваши объявления, нажимают на них, но не покупают, у вас будет очень высокая цена за конверсию, о которой мы поговорим чуть позже.
Ящик знаний, или нулевая позиция в Google - это все кайф. Узнайте, как заработать эти популярные фишки.
Показатель отказов
Другой показатель, который мне нравится отслеживать, - это показатель отказов. Так сколько людей попадают на мою страницу после того, как нажали на объявление, а затем сразу же ушли? Опять же, этот вид говорит мне, насколько релевантны мои объявления и насколько релевантна моя аудитория.
Если есть действительно, действительно высокий показатель отказов Например, 80, 90 процентов, это означает, что объявления, которые я показываю им, интересны, но когда они попадают на страницу, они не видят того, что ожидают.
Так что показатель отказов должен быть низким. Люди не должны заходить на эту страницу и сразу уходить. В идеале это было бы ноль, но в настоящее время это практически невозможно из-за короткой концентрации внимания, и просто не всегда заставляет нужных людей нажимать на ваши объявления.
Так что я бы не хотел, чтобы показатель отказов превышал 60 или 70 процентов. Пятьдесят процентов до 30 процентов были бы действительно хорошим диапазоном.
Здесь вы можете получить лучшее сайт агента по недвижимости и что вы должны знать о платформах.
Коэффициент конверсии
Итак, еще раз, это еще одна вещь, которую мне нравится отслеживать, просто потому, что… Например, если мы собираемся начать тратить больше в нашем бюджете и начать получать больше кликов, и это была более низкая цена за клик, мы бы посмотрите на эти данные и подумайте, что мы на правильном пути.
Но если мы увидим коэффициенты конверсии и увидим, что курс конверсии начинает падать, мы снова знаем, что, ладно, мы тратим деньги. Мы набираем обороты.
Мы получать трафик на сайт, но это не правильный трафик, потому что они не конвертируют.
Поэтому, если вы увидите, что ваш коэффициент конверсии снизится с 15 до 20 процентов, возможно, до одного-трех процентов, вы знаете, что не получать хороший трафик на ваш сайт ,
Честно говоря, коэффициент конверсии 15 процентов довольно высок.
Это только так высоко, потому что это определенный тип кампании, которую мы запускаем прямо сейчас. Но если вы видите большую несогласованность или значительное снижение показателя конверсии, это означает, что вы не получаете хороший трафик через свои объявления.
И тогда, очевидно, вы хотите отслеживать конверсию , Само собой разумеется. А затем отслеживается ваш доход, ваши AdWords, а также множество других данных. Коэффициент конверсии, как правило, вы должны найти через аналитика ,
Если вы задались вопросом, как вести блог агента по недвижимости, это руководство для вас.
Стоимость за приобретение
Но еще одна замечательная метрика, которую я люблю отслеживать, которая делает жизнь по-настоящему легкой, это ваши затраты на приобретение. Таким образом, это учитывает пару из этих факторов, и если вы знаете свою маржу ... Например, если вы продаете продукт и знаете, что вы можете с комфортом получить цену в 10 долларов за покупку или стоимость за приобретение, и это цель Пока вы конвертируете под 10 долларов за приобретение, мы знаем, что у нас хорошая кампания.
Теперь, конечно, есть некоторые показатели, которые мы можем улучшить с помощью цены за клик или рейтинга кликов, чтобы попытаться снизить цену за приобретение, но цена за приобретение действительно одна из самых важных, если вы знаете свою прибыль.
ROI
И, наконец, возврат на рекламу тратить. Таким образом, вы обнаружите, что, взяв ваш общий доход, вычтя стоимость, а затем разделив ее на стоимость, вы узнаете, какова ваша прибыль от расходов на рекламу. И опять же, это просто отличный показатель эффективности вашей кампании.
Самое замечательное в Лори Баллен, Джеффе Хелвине и Сабрине Уекерле - они заботятся о вашем успехе. Они приложат время и усилия, чтобы помочь вам понять их системы и внедрить эти системы. Если вы никогда не слышали о SEO, блогах и т. Д., То я бы посоветовал вам завладеть Лори, Джеффом или Сабриной, потому что они приведут вас в 21 век.
SEO Ключевые слова
Так что теперь перейдем к SEO здесь. Это был опять-таки КПП. С SEO я люблю отслеживать и другие вещи. И многие ключевые показатели эффективности SEO являются действительно ведущими показателями.
Они являются хорошими признаками того, что дела нашей кампании идут хорошо, но на самом деле есть только один способ определить, успешна ли наша кампания, и это если, эй, наша Веб-сайт является номером один в Google для наших целевых ключевых слов.
Так я обычно отслеживать среднюю позицию моих целевых ключевых слов и обычно я делаю несколько. Я не хочу делать слишком много. Но просто отследите и убедитесь, что позиция становится выше, выше в рейтинге ваших целевых ключевых слов. Это обычно говорит вам, что вы делаете правильные вещи.
В ключевом слове длинного хвоста есть сила. Речь идет о погружении в тему и доминировании в нишах. Учить больше.
Движение
Вы знаете, на что также важно смотреть? Ваше органическое движение. Это то, на что люди обычно проводят большую часть своего времени, глядя на. Кроме того, они могут каждый день просматривать свое целевое ключевое слово и Google, чтобы узнать, входят ли они в топ-10 результатов.
Но есть еще данные, которые вы можете отследить, чтобы убедиться, что вы на правильном пути для хорошей кампании.
И пару вещей, которые мне нравится отслеживать, - ваши заработанные обратные ссылки. Так что, если вы занимаетесь созданием ссылок конкретно, будь то через PR, ваш аутрич, или вы выходите вручную и находите высококачественные релевантные веб-сайты, с которых вы пытаетесь зарабатывать ссылки, отслеживание количества обратных ссылок, которые вы зарабатывали в неделю, является хорошим показателем чтобы показать, что вы собираетесь подниматься в серфингах.
Clicky
это отличный инструмент, который поможет вам найти, где ваш Веб-сайт посетители приходят, как они привлекают, и что содержание работает.
Ballen Brands предлагает специальные BREW из сайты агентов по недвижимости , Они разработаны Лори Баллен, ведущим агентом по недвижимости, специалистом по цифровому маркетингу и SEO, который генерирует потенциальных клиентов из Интернета. Построенная по стратегии, ориентированной на SEO, эта система привлечения потенциальных клиентов предлагает надежный IDX краеугольный камень содержание перетаскивайте домашнюю страницу с обзорами, страницами сообщества, призывами к действию, таблицами цен, избранными списками, топ-сообщениями блога и т. д., настраиваемыми шаблонами для часто используемых постов и страниц блога на панели инструментов. аналитика и больше. 702.917.0755.
Оценка сайта
Еще одна оценка вашего сайта. Итак, нам нравится использовать SEMrush , Здесь, в Ballen Brands, за любой Веб-сайт мы используем инструмент SEMrush , И у них есть отличные тесты или анализы на странице, которые они проводят на вашем сайте, чтобы увидеть, насколько он хорош. И они дают ему оценку, SE0-мудрый. И вы хотите, чтобы этот счет рос.
Таким образом, вы должны вносить изменения на своем сайте, чтобы улучшить оптимизацию на месте.
И вы должны, используете ли вы SEMrush или любой другой инструмент, вы должны увидеть, что оценка сайта движется вверх. И это могут быть не те же номера или одно и то же имя, но это то, что мы используем здесь SEMrush оценка сайта. Так что это должно двигаться вверх.
Должны быть ссылки на каждую неделю, и все больше и больше обратных ссылок. Трафик должен увеличиваться. И ваша позиция, вы должны двигаться вверх в серфингах.
Вот мои мысли о ключевых показателях эффективности и о том, как вы должны отслеживать KPI или о том, как я их отслеживаю, и о некоторых ключевых показателях, которые мне нравится отслеживать.
Джордан Родс окончил Университет Висконсин - Ошкош в 2012 году со степенью бакалавра в области делового администрирования. Отмеченный наградами профессионал в области бизнеса и SEO, Джордан специализируется на оптимизации процессов в цифровом ландшафте. Он присоединился к Ballen Brands в 2017 году.
Резюме
заглавие
Как отслеживать KPI для недвижимости SEO и SEM | Ключевые показатели эффективности
Описание
Джордан из Ballen Brands предлагает быстрый вариант отслеживания ключевых показателей эффективности (или KPI) для поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM)
