Аўтар Кейсі Парретт
Мы ўсе шукаем у Інтэрнэце некалькі разоў на дзень, ці, хутчэй за ўсё, некалькі разоў на гадзіну. Але што вызначае парадак вынікаў пошуку ў Google, і што яшчэ больш важна, як ваша кампанія можа падняцца на вяршыню гэтых вынікаў?
Гаворка ідзе пра Аптымізацыю пошукавых сістэм, коратка SEO, і як алгарытм, які выкарыстоўвае Google для ацэнкі вынікаў пошуку, можа змяняцца без папярэджання. У 2016 годзе ўжо адбыліся некалькі змен, і мы ўсе павінны адаптавацца для таго, каб павялічыць колькасць наведвальнікаў нашых вэб-сайтаў.
"Рэйтынгі пошукавых сістэм пастаянна становяцца разумнейшымі, і кампаніям неабходна наладзіць сваю практыку, каб адпавядаць тэхналогіі, калі яны хочуць, каб іх вынікі былі больш высокімі", - сказаў Джо Дэ Фалько, кіраўнік маркетынгавага рахунку CMA. "SEO-метады, якія працавалі ў мінулым, больш не эфектыўныя".
Вось некалькі галоўных змяненняў, якія вы павінны мець на ўвазе:
1. Ключавыя словы больш не з'яўляюцца ключавымі.
Ключавыя словы былі калісьці каралём, калі гаворка ідзе пра SEO. Хоць яны ўсё яшчэ выкарыстоўваюцца і важныя, каб дапамагчы вам знайсці мэтавы рынак, зараз ёсць больш эфектыўныя спосабы прыцягнення інтэрнэт-трафіку. Ацаніце свой сайт і спытайце сябе: «Калі хто-то шукае ў Інтэрнэце, ці будзе мой змест задаволіць іх канкрэтныя патрэбы?» Google па-ранейшаму выкарыстоўвае вашыя загалоўкавыя старонкі і змест, але ключавыя словы з'яўляюцца толькі часткай больш шырокага алгарытму. Алгарытм разумее больш складаныя пошукі. Калі ваш змест і ключавыя словы адказваюць на пытанні, якія шукаюць пошукальнікі, карыстальнікі будуць накіраваны на ваш сайт. Замест аднаго або двух слоў, зараз вы можаце выкарыстоўваць тры-чатыры словы фраз, якія адносяцца да вашай прадукцыі або паслуг. Напрыклад, замест выкарыстання «сабак» і «ежа» у якасці ключавых слоў, цяпер пошукавыя сістэмы будуць разумець «корм для сабак без гармонаў».
2. Людзі кажуць, а не друкуюць.
Больш чым калі-небудзь людзі выкарыстоўваюць галасавыя каманды для правядзення пошуку праз смартфоны і планшэты, каб задаваць пытанні, якія яны папярэдне друкавалі і шукалі на сваіх кампутарах. Мы кажам Сіры: «Я галодны», і яна стварае спіс рэстаранаў у гэтым раёне. Каб атрымаць гэтую інфармацыю, нам не трэба ўводзіць “спіс” “рэстаранаў” “побач” у пошукавік. Мы проста выцягваем тэлефоны, націскаем на кнопку і размаўляем з Сіры, як быццам бы наш сябар. Пры гэтым мы выкарыстоўваем штодзённую мову, таму ваш сайт павінен прапаноўваць змест, які адпавядае пытанням.
3. Мы мабільнае грамадства.
Калі вы глядзіце «Гульня тронаў» разам са сваім мужам, і ніхто з вас не можа ўспомніць, што шоў ці фільмы, якія з'явіўся ў камплект Кітаі Харингтона, перш чым ён быў Джонам Снегам, вы патрапілі ў тэлефон і шукаеце адказ. Мы чакаем імгненнага задавальнення. Мы задавальняем гэтую патрэбнасць з дапамогай смартфонаў. Цяпер пошукавыя сістэмы караюць сайты, якія не зручныя для мабільных прылад, з нізкімі рэйтынгамі ў выніках пошуку. З-за гэтага змены вельмі важна, каб ваш сайт быў мабільным.
4. Больш доўгі змест лепш.
Так, у нас больш кароткі прамежак увагі, але калі гаворка ідзе пра SEO, пошукавыя сістэмы ацэньваюць больш высокі кантэнт па выніках. Магчыма, вы можаце прывесці да напісання зместу 200-300 слоў, але калі вы пішаце больш падрабязна і публікуеце змесціва, якое складае 900-1200 слоў, змест будзе больш высокім для вынікаў пошуку. Глыбокае ўтрыманне будзе пазіцыянаваць вашу кампанію ў якасці лідэра прадугледжаных галін, а ў выніку павелічэнне ўплыву вашай кампаніі павялічыцца. Захоўвайце чытачамі ўвагу на больш працяглы змест, выкарыстоўваючы спісы і кропкі для кулі. Вылучыце шрыфты, каб чытачы змаглі прапусціць раздзелы, у якіх яны не зацікаўлены, але ўсё яшчэ чытаюць раздзелы з адпаведнай інфармацыяй. Калі гэта неабходна, уключыце фатаграфіі, малюнкі або відэа, каб павялічыць максімальную аддачу.
5. Ваш сайт павінен быць арганізаваны і просты ў выкарыстанні.
Важна таксама мець арганізаваны вэб-сайт, з якім карыстальнікі могуць лёгка перамяшчацца, каб Google мог знайсці інфармацыю, якую ён шукае, лягчэй і дадаць вам
Гэтыя парады вылучаюць некаторыя з самых вялікіх змяненняў у выкарыстанні пошукавых алгарытмаў. Прыняць гэтыя прынцыпы, і ваш сайт будзе на шляху да пачатку!
Кейсі Паррет піша пра маркетынг і сацыяльныя медыя ў CMA. Калі вы хочаце даведацца больш пра тое, як SEO можа дапамагчы вашаму бізнесу, звяжыцеся з намі па тэлефоне 800-852-4269 або напішыце нам па электроннай пошце [email protected]
Але што вызначае парадак вынікаў пошуку ў Google, і што яшчэ больш важна, як ваша кампанія можа падняцца на вяршыню гэтых вынікаў?Ацаніце свой сайт і спытайце сябе: «Калі хто-то шукае ў Інтэрнэце, ці будзе мой змест задаволіць іх канкрэтныя патрэбы?