Што такое SEO, як працуюць пошукавыя сістэмы і чаму яго так важна

2. Дзе SEO ўзялося?
3. Чаму SEO або вэб-пазіцыянаванне так важна?

Сёння мы збіраемся ўзяць кароткі погляд на Істотнай, што не можа не быць у вашай стратэгіі онлайн: SEO.

Наяўнасць вэб-сайта для вашага брэнда або кампаніі, з'яўляецца асновай любога віду прысутнасці ў Інтэрнэце, але пакласці ўсе гэтыя намаганні на стварэнне бескарысна, калі вы не пераканайцеся, што ваша аўдыторыя будзе на самой справе знайсці яго. Менавіта таму вельмі важна, каб пераканацца, Google дапамагае вам з гэтым , Такім чынам , давайце паглядзім на тое , што SEO, чаму гэта так важна і як пошукавыя сістэмы сапраўды працуюць.

Што такое SEO (Search Engine Optimization)?

Вікіпедыя вызначае SEO, Пошукавая аптымізацыя, як «працэс ўплывае на бачнасць сайта або вэб-старонкі ў бясплатных выніках вэб-пошукавай сістэмы, часта згадваецца як" натуральны "ці" арганічных "вынікаў.»

Вельмі важна разумець, што SEO ставіцца толькі да арганічным выніках, іншымі словамі, якія не былі набытыя або аплачаны. Іншы, камплементарны варыянт (заплаціўшы цану за клік, які будзе адлюстроўвацца сярод першых вынікаў на пэўнай пошукавай сістэмы) вядомы як SEM або Маркетынг ў пошукавых сістэмах. Для таго, каб паглядзець на яго ў іншых тэрмінах, SEO як шукаць свабоднае месца для паркоўкі ў непасрэднай блізкасці да месца прызначэння, у той час як SEM будзе эквівалентна плаціць за паркоўку на стаянцы.

Гэтак жа , як амаль кожны канцэпцыі ў лічбавым маркетынгу, SEO развіваецца значна ў працягу многіх гадоў. У пачатку, метады пазіцыянавання былі вельмі простыя і ў значнай ступені заснаваныя на паўтор некалькі канкрэтных ключавых слоў, у той час як цяпер, значна большае значэнне надаецца вопыт карыстальніка.

У двух словах, ёсць два асноўных фактару, якія вызначаюць становішча старонкі толькі: актуальнасць і аўтарытэт.

1. 1) Актуальнасць ў вэб - пазіцыянавання

Рэлевантнасць старонкі можа быць вызначана як яго падключэнне да пэўнай катэгорыі, гэта значыць, наколькі добра яна адказвае на пытанне ці праблему карыстальнік шукалі. Google, а таксама іншыя пошукавыя сістэмы, галоўная мэта складаецца ў тым, каб прапанаваць сваім карыстальнікам найлепшы сэрвіс, прапаноўваючы ім старонкі, якія з'яўляюцца карыснымі для іх.

Для таго , каб кіраваць гэтым, мы выкарыстоўваем на метады сайта SEO, прысвечаны паляпшэнні нашага ўласнага сайта. Мэта складаецца ў тым, каб пераканацца, што пошукавыя сістэмы разумеюць яе змест, і як гэта адносіцца да запытаў карыстальнікаў. Брэнды могуць выкарыстоўваць такія метады, як ключавое слова і URL аптымізацыю, скарачэнне на час загрузкі, паляпшэнне карыстацкага досведу і г.д.

Далей ідзе ўлада, якую мы можам свабодна вызначыць , як папулярнасць вэб - сайта. Чым больш «галасоў» вэб-сайт або старонка атрымлівае праз спасылкі, тым лепш лічыцца пошукавымі сістэмамі.

Для павышэння аўтарытэту вэб - сайта, ад выкарыстоўваюцца метады старонкі SEO, якія сканцэнтраваны на знешніх фактарах. Мэта складаецца ў тым, каб палепшыць параметры, якія вызначаюць папулярнасць вэб-сайта з пункту гледжання пошукавых сістэм: спасылкі, якія перанакіроўваюць на старонку, прысутнасць у сацыяльных сетках, гаворыцца ў сродках масавай інфармацыі, колькасць карыстальнікаў, якія на самай справе націсніце на нашым сайце, калі ён паказвае сярод вынікі і г.д.

Нарэшце, важна таксама адзначыць, што існуе значны адрозніваецца ад White Hat SEO, які заснаваны на парады і практыкі, рэкамендуемых самімі пошукавымі сістэмамі, і Black Hat SEO, што робіць большасць «шчыліны», каб хутка маніпуляваць вынікамі , Нягледзячы на ​​тое, што можа быць у стане прыцягнуць кароткатэрміновыя вынікі, у доўгатэрміновай перспектыве, Black Hat SEO ніколі не выйграе.

Дзе SEO ўзялося?

Хоць сёння гэта можа здацца абсалютна жыццёва важнае значэнне для нашай паўсядзённым жыцці, праўда не ў тым, што Google не існавала да 1996 года, і нават сёння ёсць месцы ў свеце, дзе ён не карыстаецца асаблівай папулярнасцю. Паходжанне гэтых відаў інструментаў, вядомых як пошукавыя сістэмы, датуюцца пачаткам 90-х гадоў, калі пачалося павальнае захапленне вэб-сайт.

Амаль усе вэб-сайты маюць тую ж мэту: прыцягнуць якасны трафік. Пошукавыя сістэмы з'яўляюцца адным з найбольш эфектыўных спосабаў прыцягнення патэнцыйна зацікаўленых наведвальнікаў. Webmaster пачаў разумець гэта, і сталі канкураваць адзін з адным , каб быць самым высокім пазіцыянуецца ў пошукавых сістэмах. SEO нарадзіўся.

Чаму SEO або вэб-пазіцыянаванне так важна?

Разуменне таго, што Сеа з'яўляецца і рэалізацыя вялікай стратэгіі SEO з'яўляецца асновай для вашага брэнда. Думаю, мы можам быць вельмі блізка да сэрца? Паглядзіце на тое, чаму:

• Гэта значна павялічвае бачнасць. Уявіце, што вы можаце змясціць свой сайт па ключавым слове з 500,000 штомесячных хітоў. Калі першы вынік, які паказаны на пошукавых сістэмах атрымлівае каля 20% клікаў, што складае 100000 штомесячных арганічныя наведвальнікаў, якія не маюць на ўвазе ніякіх дадатковых выдаткаў.

• Гэта паляпшае ваш сайт. Калі добра зроблена, метады вэб-пазіцыянавання не толькі палепшыць свой сайт у вачах пошукавых сістэм, але карыстальнікі таксама згодныя. І паляпшэнне карыстацкага досведу азначае лепшыя вынікі.

• Гэта доўгатэрміновыя інвестыцыі. Аптымізацыя сайта сапраўды ўвазе некаторыя пачатковыя выдаткі, але, калі вы можаце пазіцыянаваць сябе сярод лепшых вынікаў, вы атрымаеце неверагодны крыніца высакаякаснага трафіку без якіх-небудзь дадатковых выдаткаў. Працягваючы папярэдні прыклад, уявіце 1 у кожных 100 карыстальнікаў, якія наведвае ваш сайт у канчатковым выніку онлайн-пакупкі, і гэта значэнне часу жыцці кожнага кліента складае 100 $. У гэтым выпадку, вы б мы генеруючы $ 100,000 штомесячнага даходу. І, відавочна, калі вы можаце пазіцыянаваць сябе па некалькіх розных ключавых словах, або інвеставаць у міжнародны SEO , Карысць толькі памнажацца.

• Гэта робіць ваш сайт больш прыбытковым. Калі вы інвеставалі значныя сумы грошай, часу і рэсурсаў для стварэння вэб-сайт, які дэманструе ваш брэнд, гэта лагічна зрабіць так шмат людзей, як вы можаце наведаць яго, для таго, каб пагасіць.

• Гэта павялічвае ўздзеянне на сацыяльныя медыя. Вэб-пазіцыянаванне стварае сінэргіі з сацыяльнымі медыя, як спасылкі, якія з'яўляюцца агульнымі ў сацыяльных сетках, выкарыстоўваюць назвы і апісанне, якія вы аптымізавалі як частка вашай стратэгіі пазіцыянавання.

• Гэта стварае давер і надзейнасць. Як тлумачылася вышэй, аўтарытэт і значнасць з'яўляюцца двума ключавымі фактарамі ў SEO. Гэта азначае, што, калі ваш сайт адлюстроўваецца сярод першых вынікаў пошуку, карыстальнікі ведаюць, што гэта вэб-сайт, які змяшчае інфармацыю, якую яны шукаюць, і што ён быў «зацверджаны» некалькі карыстальнікаў перад імі. Гэта вызначана дадатковы штуршок, які дае ім давер, яны павінны пераўтварыць.

• Яна можа быць вымераная і аптымізавана. Вы можаце ацаніць вынікі ўсіх метадаў і фактараў, якія падчас гульні ў вашым SEO, каб убачыць, якія забяспечваюць лепшыя вынікі і выправіць любыя неабходныя дэталі або стратэгію.

Разуменне SEO: як працуюць пошукавыя сістэмы

Каб па-сапраўднаму зразумець, SEO, мы павінны глядзець на тое, што адбываецца, калі Google, «павукоў» поўзаць па ўсім інтэрнэце. Як гэта працуе можна рэзюмаваць ў два этапы: адсочванне і індэксацыі.

Каб зразумець, як адсочванне працы, думаць аб транспартнай сістэме вялікага горада. Кожны вэб-сайт або дакумент (як PDF ці малюнак), як прыпынак. Для таго, каб мець магчымасць зарэгістраваць гэты кантэнт знойдзены на кожным прыпынку, неабходнасць пошукавай сістэмы адсочваць увесь горад, выкарыстоўваючы найлепшыя магчымыя шляхі: спасылкі.

Структура спасылак у Інтэрнэце з'яўляецца тое , што звязваць старонкі паміж сабой, і менавіта таму яны так жыццёва важныя ў аптымізацыі. Боты пошукавых сістэм выкарыстоўваюць напрамкі на карце сайта і папярэднія трекінг, каб пачаць іх пошук, і перайсці ад спасылкі да спасылцы, ахоп ўсіх дакументаў, трэба паказваць у Інтэрнэце.

Не ўсе вэб-сайт адсочваюцца на той жа глыбіні за столькі ж часу, што і іншыя, аднак. Гэтыя павукі асабліва прыцягваюць да новага зместу, няхай гэта будзе новы сайт , створаны з нуля, або абноўленыя адзін. Час загрузкі таксама фактары ў рашэнні.

Наступны крок індэксацыі. Пасля таго, як яны знайшлі гэтыя дакументы, боты пачынаюць расшыфроўваць свой код і захаванне некаторых «кавалкаў» з яго, якія можна лёгка знайсці, калі карыстальнік шукае нешта. Як вы можаце сабе ўявіць, гэтыя «кавалачкі, ўсе разам, дадаць да вялізнага аб'ёму інфармацыі. Менавіта таму такія кампаніі, як Google маюць масіўныя цэнтры апрацоўкі дадзеных, дзе яны могуць захаваць усю гэтую інфармацыю, дзе можна лёгка знайсці.

Уся гэтая інфармацыя на вэб - сайтах і дакументаў , даступных у Інтэрнэце арганізаваны ў серыі індэксаў у адпаведнасці з іх зместам, аўтарытэту і значнасці. Крытэрыі істотна змянілася і развівалася з цягам часу, і становяцца ўсё больш складанымі: у баку ад ключавых слоў, яны таксама ўлічваць такія фактары, як дата публікацыі, ці з'яўляецца яны ці не ўтрымліваюць мультымедыйныя фрагменты, якасць кантэнту і многае іншае.

Пасля гэтых двух крокаў, усё гатова для карыстальніка запыту пошуку. Калі гэта адбываецца, алгарытм актывацыі , які праходзіць праз індэксы і парадкуе вынікі ў адпаведнасці з сотнямі розных фактараў пазіцыянавання, усё ў лічаныя мілісекунды. Гэта не магія, гэта SEO.