10 kroków do opanowania nawigacji warstwowej SEO w Twojej witrynie

1. Zalety nawigacji warstwowej
2. 1. Adresy URL warstwowej nawigacji
3. 2. Pełen wdzięku degradacja
4. 3. Pułapki z nawigacją warstwową
5. 4. Budżet indeksowania
6. 5. Wskaźnik Bloat
7. 6. Zestaw narzędzi zapobiegawczych i naprawczych
8. 7. Tagi kanoniczne
9. 8. Meta Roboty Tagi
10. 9. rel = „nofollow”
11. 10. Robots.txt
12. Nawigacja warstwowa: miecz obosieczny

Jednym z trzech wspólnych elementów odgrywających kluczową rolę SEO na dzisiejszych stronach e-commerce jest nawigacja warstwowa .

Nawigacja warstwowa (określana również jako nawigacja fasetowa, filtry atrybutów itp.) Może mieć pozytywny lub negatywny wpływ na witrynę pełzanie , szerokość słowa kluczowego , i powielanie treści .

Uzyskanie tego powinno być ważną częścią strategii SEO.

Zalety nawigacji warstwowej

Nawigacja warstwowa stała się bardzo popularnym sposobem organizacji witryn e-commerce. Umożliwia użytkownikowi zawężenie pewnych atrybutów produktu na stronie kategorii najwyższego poziomu, zamiast próbowania poruszania się po osobnych podkategoriach. Użytkownicy mogą filtrować wyniki według niemal nieskończonej kombinacji marek, rozmiarów, kolorów, kształtów i innych.

Ten rodzaj nawigacji jest obecnie bardzo „modny” i świetnie nadaje się do zapewnienia większej kontroli nad procesem wyszukiwania produktów. Ponadto nawigacja warstwowa zazwyczaj zapewnia użytkownikom płynne przejścia wizualne w miarę dodawania nowych filtrów. Eliminuje pełne ładowanie stron i często ułatwia użytkownikom porównywanie podobnych produktów.

Podczas gdy nawigacja warstwowa jest świetna dla użytkowników, może to zaszkodzić SEO, jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo. Dwa główne sposoby, w jakie nawigacja warstwowa może wpływać na SEO, to adresy URL (lub ich brak) i to, co nazywamy „pułapkami pająków”.

1. Adresy URL warstwowej nawigacji

Jedną z najlepszych praktyk SEO jest tworzenie ukierunkowanych, unikalnych adresów URL dla każdej strony witryny. To SEO 101, ale zdziwiłbyś się, jak często nawigacja warstwowa wyrzuca tę koncepcję przez okno. Wynika to ze sposobu, w jaki wiele warstwowych wtyczek nawigacyjnych wykorzystuje AJAX do aktualizacji DOM (Model obiektu dokumentu) bez zmiany adresu URL lub wymuszania odświeżania strony.

Przyspiesza to obciążenie strony dla użytkownika, ale duże uzależnienie od nawigacji warstwowej w tym przypadku (w przypadku wyszukiwarek) wyeliminuje wiele stron podkategorii bogatych w słowa kluczowe. To z kolei ogranicza potencjalną szerokość słowa kluczowego witryny, wymuszając na wyszukiwarkach wybranie strony kategorii najwyższego poziomu lub strony produktu dla słów kluczowych, które byłyby lepiej obsługiwane przez stronę podkategorii.

2. Pełen wdzięku degradacja

Niektóre warstwowe systemy nawigacji mają tzw. „Zgrabną degradację”. Oznacza to, że w przypadku, gdy javascript nie jest dostępny w przeglądarce lub bocie, do wybierania warstwowych atrybutów nawigacji zostaną użyte linki old-school HREF.

W takim przypadku dla każdej strony miałbyś unikalny adres URL, ponieważ ta niezależna od JS konfiguracja wymagałaby dołączenia atrybutów do adresu URL. Jednak w większości przypadków adresy URL atrybutów to kanonizowany do głównej kategorii, z której powstały, eliminując je z indeksów wyszukiwarek.

Więc co można zrobić? Jeśli masz szczęście, twoja platforma e-commerce umożliwia rzeźbienie warstwowej nawigacji w celu ujawnienia / ograniczenia określonych kombinacji filtrów i zapewnia sposób dodawania własnych opisów meta, tytułów itp. Dla każdej kombinacji filtrów. Ale jeśli jesteś jak 99% sprzedawców internetowych, nie jest tak w przypadku platformy e-commerce. W takim przypadku odpowiedzią jest po prostu stworzenie podkategorii, które mają sens dla Twojej witryny.

Nie - powtarzam - nie - twórz podkategorie dla każdego atrybutu, który istnieje w Twojej warstwowej nawigacji. Będzie to prawdopodobnie strata czasu i spowoduje powstanie niepotrzebnych stron.

Lepszym podejściem jest umożliwienie użytkownikom powiedzenia, jakie podkategorie należy utworzyć. Korzystając z dowolnej liczby narzędzi do słów kluczowych, możesz przeprowadzać badania w oparciu o termin kategorii podstawowej, aby określić, czego szukają Twoi użytkownicy. Jakie są korzyści z podstawowego terminu? Weź wszystkie te terminy i uporządkuj je według szczegółowych tematów. Każde wiadro podobnych łodyg stanowi podkategorię, którą powinieneś stworzyć, aby zaspokoić potrzeby klienta. Odpowiadając na potrzeby klientów, będziesz kierować bezpośrednio na słowa kluczowe średniego poziomu, które zwiększą ruch w Twojej witrynie.

3. Pułapki z nawigacją warstwową

Właśnie omówiliśmy fakt, że duże uzależnienie od nawigacji warstwowej może mieć ograniczający wpływ na szerokość słów kluczowych w witrynie. Ale czy wiesz, że nawigacja warstwowa może mieć również odwrotny wpływ na Twoją stronę?

Sama nawigacja warstwowa, która zazwyczaj obejmuje ogromną liczbę opcji atrybutów, często prowadzi do sytuacji, w których dla każdego potencjalnej kombinacji atrybutów tworzony jest unikalny adres URL (domyślnie lub produkt uboczny z wdzięczną degradacją). Powoduje to, że adresy URL mogą być zbyt długie, strony zbyt szczegółowe i prawdopodobieństwo „pułapki pająka”.

Jeśli uważasz, że każda kombinacja atrybutów produktu jest możliwa - w tym odmiany w kolejności, w której ludzie wybierają atrybuty i powodują ich pojawienie się w adresie URL - otrzymasz szaloną liczbę stron w witrynie. A przytłaczająca większość tych stron nie daje żadnej wartości wyszukiwarkom. Pomyśl o tym - jak prawdopodobne jest, że Google otrzyma zapytanie o długim ogonie, które obejmuje piętnaście przymiotników / atrybutów?

Ten scenariusz jest zły z kilku powodów:

4. Budżet indeksowania

Google ma ustalony budżet indeksowania dla każdej witryny (i ogólnie internetu - zapisali się, mówiąc, że nie mogą indeksować całej sieci). Lepiej więc, aby Twoja witryna zapewniała robotom Google tylko te strony, które mogą mieć znaczenie dla jej użytkowników. Jeśli Twoje warstwowe adresy URL są narażone na działanie botów wyszukiwarki, to boty najprawdopodobniej wydadzą swój budżet indeksowania na tych stronach o niskiej / niskiej wartości, zamiast korzystać z nowych, świeżych treści w witrynie.

5. Wskaźnik Bloat

Ponadto, jeśli ograniczenia indeksowania nie są umieszczane w tych warstwowych URL-i nawigacyjnych, wyszukiwarki mogą wpaść w szał indeksowania, powodując „nadęty” indeks stron. Zamiast zwięzłych 750 adresów URL, które są bezpośrednio związane z produktami, kategoriami i intencjami wyszukiwania klientów, nagle masz setki tysięcy adresów URL indeksowanych. Wraz z tym pojawia się rozmycie treści i celu witryny, aw najgorszych scenariuszach struktura witryny, która odzwierciedla „cienkie” farmy treści pełne zduplikowanych lub prawie zduplikowanych treści, na które skierowane były Google Panda i działania ręczne.

6. Zestaw narzędzi zapobiegawczych i naprawczych

Jeśli witryna e-commerce korzysta z nawigacji warstwowej, warto upewnić się, że jest ona skonfigurowana skutecznie, aby wykorzystać wszystkie jej zalety, jednocześnie minimalizując potencjalne negatywne strony. Najlepszym sposobem na uniknięcie zagubienia się Google w nawigacji jest po prostu nigdy nie udostępnianie jej (chyba że masz solidne możliwości sterowania, które nie są dostępne w większości warstwowych wtyczek nawigacyjnych). Istnieją trzy ważne narzędzia, które mogą pomóc Google i innym wyszukiwarkom skoncentrować się na zoptymalizowanej treści i nie zgubić się w niekończącej się ścieżce nawigacji.

7. Tagi kanoniczne

Tagi te umożliwiają określenie podstawowej wersji adresu URL, z zamiarem indeksowania przez wyszukiwarki tylko wersji podstawowej. Świetnie nadają się do tego, by wyszukiwarki nie indeksowały zduplikowanych stron / treści, zwłaszcza w przypadku niewielkich zmian, takich jak te tworzone przez warstwową nawigację, identyfikatory sesji, „drukowane” adresy URL itp. Istnieje wiele zasobów do implementacji tagów kanonicznych, włącznie z Własna dokumentacja Google .

8. Meta Roboty Tagi

Meta-po-tagi dla poszczególnych stron pozwalają ci podać dyrektywę dla wyszukiwarek, czy strona powinna być indeksowana, i czy linki na stronie powinny być przestrzegane. Ustawienie wartości robotów meta na „noindex” zapobiega wzdęciom indeksów. Ustawienie wartości „noindex, nofollow” zapobiega nadmuchiwaniu indeksu, a także powstrzymuje boty przed podążaniem za wszystkimi dodatkowymi warstwowymi adresami URL nawigacji, które mogą przesłać je głębiej w pułapkę pająka.

Tag meta robots istnieje już od dawna ( zobacz ten objaśniający post Google z 2007 roku ), ale większość programistów i właścicieli witryn nie rozumie, jak ważny może być ten tag.

9. rel = „nofollow”

Posiadanie dyrektywy nofollow w tagu meta robotów strony mówi wyszukiwarkom, że nie powinny podążać za żadnym linkiem na tej stronie. Nie byłoby to jednak odpowiednie dla większości stron nawigacji bez warstw. Co zatem zrobimy z linkami ze stron kategorii i podkategorii, które wskazują na warstwowe adresy URL nawigacji, których nie chcemy indeksować?

Dodawalibyśmy atrybuty rel = ”nofollow” tylko do łączy w nawigacji warstwowej. Spowoduje to, że wyszukiwarki w zasadzie zignorują linki do warstwowej nawigacji, sterując nimi w innym miejscu witryny.

10. Robots.txt

Możesz użyć plik robots.txt blokować dostęp do niektórych części witryny na podstawie struktury katalogów lub symboli wieloznacznych. Jednak robots.txt nie zezwala wyszukiwarkom, że nie mogą uzyskać dostępu do treści w adresie URL, ale nie instruuje wyszukiwarki, aby pozostawiła adresy URL poza indeksem.

Staramy się, aby silniki nie śledziły linków do warstwowych adresów nawigacyjnych. Ale kiedy silniki lądują na jednym z tych adresów URL, wolimy, aby wyszukiwarka miała możliwość odczytu kodu HTML, aby wiedzieć, że informacje o robotach kanonicznych i / lub meta są tam.

Nawigacja warstwowa: miecz obosieczny

Podczas gdy nawigacja warstwowa może zapewnić wspaniałe wrażenia użytkownika, każdy detalista powinien być świadomy pułapek SEO opisanych powyżej. Pamiętaj, aby zachować ostrożność podczas konfigurowania nawigacji warstwowej - pamiętaj o tym, co robią wszystkie pola wyboru administratora, aby nie utworzyć pułapki na pająki. Z drugiej strony nie przegap okazji kierowania na słowa kluczowe, polegając zbytnio na nawigacji warstwowej w architekturze witryny.

Jeśli szukasz jeszcze więcej informacji na temat optymalizacji witryny z perspektywy SEO, spójrz na nasz specjalny raport: 4 filary udanego myślenia SEO . Raport ten podkreśla znaczenie tworzenia wspaniałych treści, bycie realistycznym w stosunku do oczekiwań i określa, jak ważna jest współpraca i praca zespołowa, aby podjąć kolejny krok w kierunku sukcesu SEO.