3 powody, dla których organiczne współczynniki klikalności spadają

Jun
13

Napisał Nick Yorchak. Opublikowany w blogu

Jeśli jesteś marketingowcem cyfrowym w 2017 r., Prawdopodobnie zauważyłeś duże zmiany w ilości odwiedzanych witryn. Mam nadzieję, że wszystkie zmiany, które zmierzyliście, były pozytywne, ale jednym z niepokojących trendów, który udokumentowaliśmy (i widzieliśmy również innych SEO), jest fakt, że wartość rankingów organicznych wydaje się z czasem maleć.

Co to w ogóle znaczy? W tym przypadku określam „wartość” w odniesieniu do ilości ruchu organicznego docierającego do Twojej witryny za pomocą własnych warunków (co oznacza, że ​​zaliczasz się do 3 najlepszych miejsc).

Jednak jedna zmienna, którą często podejrzewasz jako przyczynę organicznego spadku, nie zmieniła się wcale - rankingi!

Jeśli więc nadal plasujesz się na pierwszym miejscu pod względem liczby różnych słów kluczowych, dlaczego erozja ruchu w organicznym ruchu ulicznym?

Stawia to nowego podejrzanego w wyraźnej koncentracji - zmianę współczynnika klikalności organicznej. Coraz częściej określany jako (CTR) i częściej używany w ustawieniach wyszukiwania płatnego, CTR mierzy szybkość, z jaką użytkownicy klikają Twoją obecność w stosunku do liczby wyświetleń. Zasadniczo jest on obliczany jako kliknięcia podzielone przez wyświetlenia.

Jest kilka powodów, dla których zidentyfikowaliśmy dane analityki internetowej, które zostały powtórzone w innych badaniach w branży, z których wszystkie przytoczę poniżej, gdy jakiekolwiek z ich ustaleń zostaną udostępnione.

Ostatnia uwaga, to nie jest jednoznacznie prawdziwe. Ruch organiczny niektórych klientów spowodowany treściami informacyjnymi i rankingami (np. Blogi, artykuły i przewodniki) odnotował większy spadek, podczas gdy wiele tematów komercyjnych nie miało takiej samej erozji. Dlatego pamiętaj, że poleganie na treści a intencji transakcyjnej określi, ile to ma na Ciebie wpływ.

Główną przyczyną dla większości naszych klientów organicznej erozji ruchu jest Google Featured Snippets, zwłaszcza te, których organiczny portfel był bardzo ciężki. Dane MozCast sugerują, że około 15% wyników organicznych zawiera wyróżniony fragment, a jeśli polegasz na treściach dla rozwoju organicznego, Twoja sytuacja jest prawdopodobnie znacznie wyższa.

Jedna z firm technologicznych - Wordstream - przeprowadziła własną ocenę i stwierdziła, że ​​ranking Google nr 1 jest o 37% mniej wartościowy (pod względem CTR) niż dwa lata temu. Czekaj, co? Zostało to odkryte w inteligentny sposób. Firma wykorzystała dane Search Console i dane z rankingów organicznych, aby ustalić, że CTR spadał w przypadku wielu słów kluczowych, których „posiadały” na pozycji # 1. Pomimo braku zmian w rankingach, kliknięcia organiczne i ruch spadły o 37%.

Wordstream metodologia i wyniki są dźwiękiem - i możesz to powtórzyć, jeśli masz historię Google Webmaster Tools i Search Console (i dostęp do historii rankingów). Podano inne źródło Zaawansowany ranking internetowy , który stwierdził, że „ranking nr 1 w Google ma 23,5% współczynnik klikalności w telefonach komórkowych, co oznacza spadek w porównaniu z 28,6% w 2015 r.” w ich własnym badaniu. Jeśli sam spróbujesz, daj nam znać!

Nie zapominajmy, że SERP nadal się zmieniają w inny sposób. Google dodało więcej nieruchomości do płatnego wyszukiwania w zeszłym roku i zauważamy więcej zdjęć i wyników społecznych, panel wiedzy Google, wyniki map lokalnych, „Ludzie również pytają (powiązane pytania)”, recenzje, linki do witryn i inne.

Najważniejsze zapytania organiczne zawsze musiały konkurować z innymi elementami w SERP, ale konkurencja o twoją uwagę staje się coraz bardziej podgrzewana w miarę ewolucji wyszukiwarek i rosnącej liczby wyszukiwań mobilnych.

W przypadku prawie całego portfela klientów B2B CTR w telefonii komórkowej jest niższy niż w przypadku komputerów stacjonarnych. Post z Dane Moz / Jumpshot (i moim zdaniem jeden z najlepszych postów roku), również to stwierdził, a następnie zmierzył CTR organiczny jako niższy na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.

Dane odzwierciedlały intuicję marketerów i pokazały, że na urządzeniach mobilnych 40,9% wyszukiwań Google powoduje kliknięcie organiczne, 2% kliknięcie płatne i 57,1% bez klikania. W przypadku urządzeń stacjonarnych 62,2% wyszukiwań Google powoduje kliknięcie organiczne, 2,8% kliknięcie płatne, a 35% brak kliknięcia.

Statystyki, które powinny Cię szczególnie zainteresować, to fakt, że prawie 60% wyszukiwań w telefonach komórkowych nie powoduje żadnego kliknięcia. Oczywiście obejmuje to różnorodne sytuacje, tony i tony danych oraz niezliczone zamiary wyszukiwania, ale chodzi o to, że Google stara się odpowiedzieć na jak najwięcej pytań dotyczących SERP.

Oczywiście obejmuje to różnorodne sytuacje, tony i tony danych oraz niezliczone zamiary wyszukiwania, ale chodzi o to, że Google stara się odpowiedzieć na jak najwięcej pytań dotyczących SERP

Przetestowaliśmy ten test z naszymi własnymi danymi i 5 różnymi klientami (z różnym poziomem zależności od zawartości dla sukcesu organicznego), a średni spadek organicznego CTR wynosił 26%. Nie tak źle jak to, co znalazł Wordstream, ale tak naprawdę zależy od tego, czy temat może być zdefiniowany w zdaniu na SERPach, czy też jest bardziej złożony. Na przykład, możesz odpowiedzieć „co oznacza SEO” w zadowalający sposób dla użytkownika w SERP, podczas gdy nie możesz nawet zarysować powierzchni „jak działa SEO” w jednym zdaniu.

Oto kilka pomysłów na poprawę organicznego współczynnika CTR i jak najlepiej izoluj się od tego efektu
Oto kilka pomysłów na poprawę organicznego współczynnika CTR i jak najlepiej izoluj się od tego efektu.

• Wykorzystaj silny strategia generowania treści która nie jest łatwa do powtórzenia lub zdefiniowana w skrócie. Skoncentruj się na intencji użytkownika i staraj się tworzyć treści najwyższej jakości, które możesz (łatwiej powiedzieć niż zrobić zaufaj mi, wiem). Nie zaczynaj też pisać. Usiądź i zainwestuj czas w badanie tematu, aby zobaczyć, co tam jest, a następnie zdecyduj, co możesz zrobić, aby to poprawić. W przeciwnym razie wrzucasz grosze do życzenia. Odpowiadając na złożone pytania z najwyższej klasy informacjami, możesz uniknąć utraty ruchu w SERP.

• Przejrzyj swoje opisy meta i tagi tytułu. Przepisz nudne blaszane opisy z atrakcyjną, interesującą kopią, która sprawi, że użytkownik będzie chciał ją kliknąć. Używaj list, liczb i emocjonalnych słów, aby zwrócić uwagę użytkowników na zatłoczony SERP. Kto nie chciałby kliknąć „7 potężnych taktyk SEO, aby napędzać ruch i przychody” - ten tytuł przyciągałby wzrok.

• Publikuj i promuj swoje treści w innych miejscach, np. Przez optymalizacja mediów społecznościowych lub poprzez syndykację płatnych treści.

• Rozważ publikowanie treści w nowych mediach, takich jak wideo. Użytkownicy oglądający film ilustrują znacznie silniejsze intencje tematyczne niż ci, którzy szukają szybkiej definicji w SERP.

• Określ, które z dotychczasowych organicznych adresów URL, które osiągnęły najwyższą skuteczność, najbardziej ucierpiały z powodu organicznych adresów URL płatne wyszukiwanie w razie potrzeby wypełnić lejek.

• Twórz tytuły stron z płatnymi danymi wyszukiwania (np. Używając najbardziej efektywnych nagłówków i kopii reklamy do tytułu strony dysku i meta opisu).

To tylko kilka sposobów, w jakie staramy się ulepszyć organiczny CTR w obliczu najnowszych trendów i zmian w SERP.

Skontaktuj się z nami jeśli jest to obecnie problem z wyszukiwaniem.

Co to w ogóle znaczy?
Jeśli więc nadal plasujesz się na pierwszym miejscu pod względem liczby różnych słów kluczowych, dlaczego erozja ruchu w organicznym ruchu ulicznym?
Czekaj, co?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения