Czy żargon SEO sprawia, że czujesz się zagubiony? Zdarza się to najlepszym z nas. Prawdopodobnie już wiesz, że SEO jest ważne dla Twojego hotelu, ale możesz lepiej zrozumieć terminy używane przez ekspertów SEO, abyś mógł zadawać właściwe pytania. Uzbrojony w zrozumienie, dowiesz się więcej na temat tego, co pomaga w przekształceniu witryny internetowej dla większej liczby klientów podróżujących.
Wyświetl wersję do druku tutaj.
optymalizacja wyszukiwarki
Search Engine Optimization lub SEO to strategia marketingowa, która koncentruje się na zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania (nieopłaconych) w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. SEO obejmuje zarówno elementy techniczne, jak i kreatywne, aby poprawić rankingi, zwiększyć ruch i zwiększyć świadomość w wyszukiwarkach. Istnieje wiele aspektów SEO, od słów na Twojej stronie do sposobu, w jaki inne witryny prowadzą do Ciebie w Internecie. Jest to nazywane wysiłkami na stronie i poza stroną.
301 Przekierowania
301 Przekierowuje jeden adres URL na inny adres URL na stałe. Za każdym razem, gdy zmieniasz adres strony internetowej (na przykład, jeśli tworzysz nową stronę internetową), powinieneś zastosować przekierowanie 301, aby stary adres wskazywał na nowy. Gwarantuje to, że osoby, które połączyły lub dodały zakładkę do starego adresu, automatycznie przejdą do nowego adresu, a wyszukiwarki mogą zaktualizować swój indeks.
Alt Texts / Alt Tags
Znaczniki Alt Text / Alt to opisy obrazów w kodzie HTML witryny. Wyszukiwarki czytają tylko tekst ALT obrazów, a nie same obrazy, w przeciwieństwie do ludzi, którzy mogą oglądać obraz. Dodaj tekst ALT do obrazów, gdy tylko jest to możliwe, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, na czym polega Twoja witryna.
Tekst zakotwiczenia
Tekst zakotwiczenia to rzeczywisty tekst linku do strony internetowej. W większości witryn ten tekst jest zwykle niebieski i podkreślony (lub fioletowy, jeśli w przeszłości kliknąłeś link). Tekst zakotwiczenia pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi w docelowej stronie internetowej; opisuje to, co zobaczysz po kliknięciu.
Uprawnienia (uprawnienia do domeny / uprawnienia do strony)
Autorytet (Domain Authority / Page Authority) to zdolność strony do dobrego pozycjonowania w wyszukiwarkach. Niektóre czynniki wpływające na autorytet strony i domeny to linki zwrotne, wiek witryny, trendy ruchu, historia witryny i publikowanie unikatowych oryginalnych treści o wysokiej jakości. Im większy autorytet, tym bardziej prawdopodobne, że wyszukiwarki będą się uśmiechać na Twojej stronie, a zyskasz większy ruch i wyższą rangę.
Linki zwrotne
Linki zwrotne to wszelkie linki do strony w Twojej witrynie z innej witryny. Wyszukiwarki interpretują link do Twojej witryny jako rodzaj rekomendacji, więc te linki mogą poprawić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy wchodzą na Twoją witrynę, a następnie pozostawiają ją bez wyświetlania innych stron. Niższy współczynnik odrzuceń oznacza, że odwiedzający witrynę przeglądają więcej stron i angażują więcej treści w witrynie.
Wezwanie do działania
Call To Action to termin marketingowy określający słowa użyte na Twojej stronie internetowej, aby zachęcić odbiorców do podjęcia określonych działań. Na przykład „Zarezerwuj teraz” lub „Sprawdź stawki”.
Cytaty
Cytaty to internetowe odniesienia do nazwy hotelu, adresu i numeru telefonu (NAP). Cytaty z dobrze ugruntowanych / dobrze indeksowanych portali (takich jak lokalna strona internetowa izby handlowej) pomagają zwiększyć stopień pewności, jaką wyszukiwarki mają w odniesieniu do informacji kontaktowych i kategoryzacji Twojej firmy oraz mogą pomóc w ulepszeniu lokalnych rankingów wyszukiwania. Wywierają wpływ, nawet jeśli nie ma linku do Twojej witryny.
Domena
Domena to adres internetowy Twojej witryny (na przykład: www.vizlly.com) i czasami nazywany jest adresem URL Twojej witryny. Wybierając domenę, będziesz chciał wybrać krótką nazwę i ściśle dopasować ją do nazwy nieruchomości.
DNS lub serwery nazw domen
DNS lub serwery nazw domen są internetowym odpowiednikiem książki telefonicznej. Prowadzą katalog nazw domen i tłumaczą je na numeryczne adresy IP. Jest to konieczne, ponieważ chociaż nazwy domen są łatwe do zapamiętania dla ludzi, komputery uzyskują dostęp do stron internetowych na podstawie adresów IP.
Google Analytics
Google Analytics to narzędzie, które pomaga analizować ruch w witrynie i zdobywać kluczowe informacje na temat odbiorców, umożliwiając dostosowanie treści do czytelników i śledzenie sukcesów technik marketingowych.
Google Search Console
Google Search Console to bezpłatna usługa, która pomaga śledzić, monitorować i utrzymywać obecność witryny w wynikach wyszukiwania Google.
Head Terms
Główne warunki są krótkimi, popularnymi wyszukiwanymi hasłami, na przykład „hotel”. Te słowa kluczowe mają zwykle dużą liczbę wyszukiwań i mogą być konkurencyjne w rankingu w wyszukiwarkach.
Nagłówki
Nagłówki krótko opisują temat sekcji, którą wprowadza na swojej stronie. Elementy kursu idą od H1 do H6 (najważniejsze jest H1). H1 jest często tytułem strony i będzie największym tekstem, wyróżniającym się najbardziej. Każda strona Twojej witryny powinna zawierać tylko jedną H1 i powinna być ściśle powiązana z Twoim tytułem strony. Możesz użyć wielu innych nagłówków, takich jak H2 i H3, jako podtytułów do struktury strony na swojej stronie. Podtytuły pomagają poprawić czytelność strony internetowej i poprawić komfort użytkowania.
HTML lub Hypertext Markup Language
HTML lub Hypertext Markup Language to kod Twojej witryny używany do uzyskiwania efektów czcionek, kolorów, grafiki i hiperłączy w Internecie. Wyszukiwarki czytają ten kod, aby zrozumieć zawartość witryny.
Strony indeksowane
Strony indeksowane to strony Twojej witryny, które są przechowywane przez wyszukiwarki.
Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne to linki od jednej strony do drugiej w tej samej witrynie, na przykład od strony głównej do strony pokoi. Tego typu linki są przydatne, aby umożliwić użytkownikom (i pająkom) poruszanie się po witrynie, ustanowienie hierarchii informacji dla witryny i pomoc w rozprzestrzenianiu soku (rankingu mocy) wokół witryny hotelu.
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe to słowa, które użytkownik wprowadza w wyszukiwaniu. Wyszukiwarki mierzą sposób, w jaki słowa kluczowe są używane na stronach, aby pomóc określić trafność konkretnej witryny dla zapytania. Każda strona internetowa powinna być zoptymalizowana w celu przyciągnięcia użytkowników, którzy przeszukali określone słowa kluczowe. Ogólnie rzecz biorąc, ponieważ sprawiasz, że słowa kluczowe są bardziej specyficzne dla Twojego hotelu i miasta, zawężasz konkurencję o wyniki wyszukiwania i zwiększasz szanse na osiągnięcie wyższego rankingu.
Budynek łączący
Link Building to proces pozyskiwania linków z innych stron internetowych, które wskazują na twoją własną stronę. Wyszukiwarki używają linków do odkrywania nowych stron internetowych i pomagają określić, jak dobrze strona powinna znaleźć się w ich wynikach. Liczba stron z linkami do Twojej strony jest czynnikiem, ale także jakość tych linków. Jeśli łączy się z Tobą domena spamowa, może to negatywnie wpłynąć na Ciebie i obniżyć własne rankingi. Pamiętaj, aby skupić się na jakościowych linkach nad ilością.
Lokalne aukcje
Lokalne wykazy to profile online zawierające nazwę hotelu, adres i numer telefonu (NAP). Istnieją tysiące stron internetowych i katalogów, w których właściciele lokalnych firm mogą tworzyć bezpłatne aukcje (na przykład internetowe żółte strony, Yelp i Google+ Local). Każda nowa oferta zwiększa Twoją widoczność i szanse na znalezienie przez kupujących online. Im więcej miejsc zostanie wymienionych, tym więcej wyszukiwarek zaufa dokładności danych biznesowych, zwiększając szanse na dobre wyniki w lokalnych wyszukiwaniach. Spójność ma kluczowe znaczenie dla Twoich aukcji. Pamiętaj, aby używać tych samych informacji za każdym razem, gdy zgłaszasz roszczenie do aukcji i optymalizujesz treść za pomocą odpowiednich słów kluczowych.
Słowa kluczowe „Długi ogon”
Słowa kluczowe z długim ogonem to trzy i cztery frazy, które są bardzo specyficzne dla tego, co sprzedajesz. Zwykle są to mniej popularne lub rzadziej wyszukiwane frazy, ale gdy klient podróżujący szuka w ten sposób, zazwyczaj jest bardziej wykwalifikowanym gościem, który jest bardziej przygotowany do rezerwacji. Wspólne słowo kluczowe lub hasło, takie jak „hotel Miami”, będzie miało dużą liczbę wyszukiwań i wiele firm konkurujących o ten termin, co sprawia, że bardzo trudno jest znaleźć wysoką pozycję w wyszukiwaniu. Słowo kluczowe o długim ogonie, takie jak „przyjazny dzieciom hotel w Miami w pobliżu zoo”, będzie miało mniejszą konkurencję, co zwiększy Twoje szanse na ranking i zdobędzie więcej kwalifikacji
odwiedzający stronę.
Metadane
Metadane to dane, które informują wyszukiwarki o tym, czym jest Twoja witryna.
Opisy meta
Opisy meta to krótki opis 150-160 znaków zawartości strony internetowej, która jest wyświetlana poniżej tytułu strony na stronie wyników wyszukiwania. Dobrze napisany metaopis powinien krótko opisać zawartość strony i zawierać wezwanie do działania, aby zachęcić kupujących do kliknięcia strony. Metaopis strony nie jest używany bezpośrednio w algorytmach rankingu wyszukiwarek (według przedstawicieli Google i Bing), ale to nie znaczy, że nie są krytyczne. Opis meta jest częścią tego, co użytkownicy poszukują przy podejmowaniu decyzji o kliknięciu.
DRZEMKA
NAP to nazwa, adres i numer telefonu. Jest to kluczowy czynnik w offowych inicjatywach SEO, ponieważ wpływa na to, które firmy Google i inne wyszukiwarki pokazują w lokalnych wyszukiwaniach. NAP jest używany w cytatach i lokalnych listach. Informacje składają się na wiarygodność wyszukiwarek, więc za każdym razem, gdy dodasz informacje o NAP do witryny, pamiętaj, aby użyć tych samych danych dla swojego hotelu.
SEO na stronie
SEO na stronie to praktyka optymalizacji poszczególnych stron internetowych w celu uzyskania wyższej rangi i uzyskania bardziej trafnego ruchu organicznego z wyszukiwarek. Na stronie odnosi się zarówno do treści, jak i kodu źródłowego HTML strony, którą można zoptymalizować. Obejmuje strukturę witryny, użycie i umieszczenie słów kluczowych, tagi tytułów, opisy meta, słowa kluczowe meta i link wewnętrzny.
Off Page SEO
Off Page SEO odnosi się do działań zewnętrznych w stosunku do Twojej witryny wykonanych w celu podniesienia twojego rankingu i zaufania do wyszukiwarek. Mówiąc najprościej, poza stroną chodzi o reputację online. Obejmuje pozyskiwanie hiperłączy z innych stron internetowych do własnych, cytatów, ofert lokalnych firm i informacji prasowych. W przeciwieństwie do optymalizacji stron, działania optymalizacyjne poza stroną nie są widoczne na samej stronie; to działa w tle, aby uzyskać lepszy wynik wyszukiwania.
Szybkość strony
Szybkość strony można opisać w „czasie ładowania strony” (czas potrzebny na pełne wyświetlenie zawartości na określonej stronie) lub „czasie na pierwszy bajt” (jak długo trwa, aby przeglądarka otrzymała pierwszy bajt informacji z serwer internetowy). Bez względu na to, jak go mierzysz, szybsza prędkość strony jest lepsza. Wiele osób odkryło, że szybsze strony zarówno lepiej się rangują, jak i konwertują. Google wskazał szybkość witryny (iw rezultacie szybkość strony) jest jednym z sygnałów używanych przez jej algorytm do rangowania stron.
Strona wyników SERP lub wyszukiwarki
Strona wyników SERP lub wyszukiwarki to strona wyświetlana przez wyszukiwarkę, taką jak Google lub Bing, po wprowadzeniu zapytania. SERP może wyświetlać reklamy, wyniki płatne, jak również nieodpłatne wyniki organiczne. Wyświetlenie Twojej strony na stronie SERP może prowadzić do większej liczby odwiedzin witryny i jest celem wielu taktyk SEO.
Mapy witryn
Mapy witryn to dokumenty indeksowe, które wyświetlają strony w Twojej witrynie dostępne dla robotów indeksujących lub użytkowników. Mapy witryn mogą przedstawiać system organizacji, nawigacji i etykietowania Twojej witryny.
Pająki
Pająki (zwane również robotami indeksującymi lub robotami Google) indeksują sieć, aby automatycznie wykrywać i skanować strony internetowe. Odkrywają nowe i zaktualizowane strony i indeksują je w bazie danych wyszukiwarki, aby uzyskać szybszy dostęp.
Tagi tytułów
Tagi tytułów to tytuł strony w witrynie i najważniejszy wskaźnik do wyszukiwarki w odniesieniu do strony. Pojawia się w wynikach wyszukiwania i na górze przeglądarki internetowej użytkownika, gdy znajdują się na tej stronie. Twój tytuł jest ważny, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą klient podróżujący przeczyta o Twojej witrynie w SERP, miejmy nadzieję, że zachęci ich do kliknięcia, aby odwiedzić Twoją witrynę.
Teraz, gdy znasz definicję tych 32 ważnych terminów, będziesz mieć lepsze zrozumienie tego, co wiąże się z SEO i czy otrzymujesz to, czego potrzebujesz od dostawcy witryny, aby zapewnić, że Twoja witryna przyciąga bardziej wykwalifikowany ruch i więcej bezpośrednich rezerwacji na Twoja własność.
Czy żargon SEO sprawia, że czujesz się zagubiony?