6 Lokalne błędy SEO, których należy unikać

1. Zarabianie doskonałej nieruchomości na stronie wyszukiwania
2. 1. Słowo kluczowe wypełniające stopkę miastami lub kodami pocztowymi
3. 2. Konfigurowanie stron Google Moja Firma dla lokalizacji, w których nie masz fizycznej obecności
4. 3. Ustawianie niewłaściwych kategorii na stronie Google Moja Firma
5. 4. Używaj zbyt często tekstu zakotwiczenia „słowo kluczowe pieniędzy”
6. 5. Numery śledzenia połączeń na aukcjach biznesowych
7. 6. Powielanie treści na każdej stronie lokalizacji

Uwaga dla czytelników: Jest to zaktualizowana wersja popularnego posta opublikowanego po raz pierwszy w 2015 roku.

Jako właściciel małej firmy prawdopodobnie należysz do jednej z dwóch kategorii:

1. Biznes oparty na lokalizacji: klienci kupują towary lub usługi w Twojej lokalizacji
2. Działalność w obszarze usług: Dostarczasz towary lub usługi klientom w ich lokalizacjach

Chociaż oba modele biznesowe stoją przed wyzwaniami na arenie wyszukiwania lokalnego, wyzwania stojące przed biznesem z obszaru usług mogą być szczególnie frustrujące - zwłaszcza jeśli próbujesz uzyskać widoczność dla miasta, w którym nie masz fizycznej obecności. W tym artykule zamierzamy zbadać niektóre taktyki, które mogą zaszkodzić Twoim lokalnym rankingom.

Zarabianie doskonałej nieruchomości na stronie wyszukiwania

Firmy z obszaru usługowego są zdefiniowane jako te, które dostarczają towary lub usługi do lokalizacji swoich klientów (na przykład: inspektorzy domowi, stroiciele fortepianów lub hydraulicy). Jeśli to opisuje Twoją firmę, wiesz, jak ważne jest, aby być obecnym w lokalnych sekcjach wyników na stronach wyników wyszukiwania. Te aukcje często pojawiają się przed jakimkolwiek innym wynikiem organicznym, a nawet mogą być jedyną inną widoczną alternatywą dla reklamy nad fałdą. Google korzysta z wielu różnych czynników przy określaniu, kiedy serwować wyniki lokalne. Niektóre z nich obejmują spersonalizowaną historię wyszukiwania lub kwalifikatory specyficzne dla lokalizacji do słów kluczowych, na przykład: „hydraulicy Minneapolis”.

W przypadku wyszukiwań mobilnych te aukcje są jeszcze ważniejsze - klienci mogą dzwonić za pomocą jednego kliknięcia bez konieczności odwiedzania witryny.

Jak widać, wysoka pozycja w lokalnych wynikach może być niezwykle cenna dla działalności w obszarze usług. Jak więc uzyskać ten wysoki ranking?

Google ceni witryny, które zapewniają użyteczność i przydatność użytkownikom poszukującym firm opartych na lokalizacji. Wyszukiwarka stosuje również filtry do wyników (za pośrednictwem swojego algorytmu), aby wyświetlić najlepsze odpowiedzi na zapytanie.

Aby pomóc Ci osiągnąć sukces dzięki wyszukiwaniu lokalnemu, tutaj znajdziesz 6 typowych błędów - wiele z nich to powszechne praktyki czarnych kapeluszy - których chcesz uniknąć.

1. Słowo kluczowe wypełniające stopkę miastami lub kodami pocztowymi

Przez długi czas istniało przekonanie, że dodanie słów kluczowych do kodu miasta lub kodu pocztowego do stopki pomogłoby witrynie uzyskać dobre wyniki w wyszukiwaniach opartych na lokalizacji w tych obszarach. Czasami to działało. Jednak moce, które są w Google, w końcu odkryły to i stworzyły aktualizacje algorytmów, które karały strony, które wyświetlały ten rodzaj pozornie manipulacyjnego zachowania.

W rzeczywistości Google wyraźnie zaznaczył w swoim dokumencie Wytyczne jakościowe załadowanie strony internetowej nieistotnymi słowami kluczowymi w celu manipulowania rankingami witryny „powoduje negatywne wrażenia użytkowników i może zaszkodzić rankingowi witryny”.

Tak więc nie tylko ta taktyka nie zadziała, może spowodować karę od Google. Nie rób tego.

2. Konfigurowanie stron Google Moja Firma dla lokalizacji, w których nie masz fizycznej obecności

Od początku ery cyfrowej ludzie próbują grać w ten system. Na arenie wyszukiwania lokalnego wiele firm z obszaru usług próbowało zaszeregować do sąsiednich miast, tworząc strony Google Moja Firma dla lokalizacji, która nie jest aktywną lokalizacją biurową. Niektóre przykłady takich lokalizacji to wirtualne biura, skrytki pocztowe, a nawet domy rodzinne - wszędzie, gdzie można otrzymać pocztówkę weryfikacyjną.

Doprowadziło to do tysięcy fałszywych lub pustych wpisów o firmach, które Google próbowało wyczyścić.

Są teraz bardzo surowe wytyczne dotyczące reprezentowania adresu firmy w Google . Wirtualne biura, skrytki pocztowe i inne lokalizacje zdalne, które nie są aktywnie obsadzone w godzinach pracy, nie są akceptowalnymi adresami dla Twojego wpisu Google Moja Firma.

Spójność nazwy, adresu, numeru telefonu (NAP) jest jedną z najważniejszych lokalne czynniki rankingowe . Oprócz niezgodności z wytycznymi, posiadanie niespójnego adresu biznesowego już z natury szkodzi twojej zdolności do rangi lokalnej.

Źródło: http://moz.com/local-search-ranking-factors

Próba rankingu w sąsiednich miastach poprzez tworzenie fałszywych stron Google Moja Firma nie będzie działać i prawdopodobnie wpłynie negatywnie na bieżące rankingi miast ze względu na niespójność NAP. Nie rób tego!

3. Ustawianie niewłaściwych kategorii na stronie Google Moja Firma

To wydaje się głupie, prawda? Znasz swoją firmę lepiej niż ktokolwiek inny, więc nie wybierzesz niewłaściwej kategorii, prawda?

Źle.

Google patrzy na Twoją pierwszą kategorię wybraną jako kategoria podstawowa. Najlepszą praktyką jest wybór odpowiednich kategorii, które są bardziej szczegółowe niż ogólne. Na przykład, jeśli jesteś Piano Tuner i wybierzesz „Sklep z instrumentami muzycznymi” zamiast „Piano Tuning Service” jako główną kategorię, możesz mieć trudności z uszeregowaniem wyszukiwania „tunerów fortepianowych”.

Często firmy próbują umieszczać słowa kluczowe w swoich kategoriach, wybierając wiele ogólnych kategorii. W rzeczywistości, Google nam mówi że najlepiej jest dodać firmę do jednej lub dwóch kategorii:

Wybierz więc starannie swoje kategorie i bądź jak najbardziej szczegółowy z dostępnymi kategoriami. Użyj narzędzie do badania kategorii w Moz Local pomoc w poruszaniu się po morzach kategorii Google.

4. Używaj zbyt często tekstu zakotwiczenia „słowo kluczowe pieniędzy”

Ok, prawdopodobnie zadajesz sobie pytanie: „Czy nie powinienem używać opisowego tekstu kotwicy?” Cóż, tak. Jednak nadmierna optymalizacja tekstu kotwicy za pomocą słów kluczowych dotyczących pieniędzy może mieć szkodliwy wpływ na ranking.

Google twierdzi, że strony internetowe powinny być budowane dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Aby poprzeć to twierdzenie, regularnie publikują aktualizacje swojego algorytmu, starając się nagradzać witryny, które wydają się być stworzone dla użytkowników, i karać strony, które wydają się przede wszystkim próbować manipulować rankingami wyszukiwarek. Google widzi zbyt zoptymalizowany tekst zakotwiczenia jako zły dla użytkownika i może karać Twoją witrynę, jeśli używasz go zbyt często.

Oto przykład tego, jak wygląda nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy:

„Słowo kluczowe pieniędzy” skierowane do tekstu kotwicy

Będziesz o wiele lepszy optymalizacja elementów na stronie takie jak tytuł strony, nagłówki H1 i H2 oraz tekst obrazu alt niż próba przejścia na trasę strony „SEO'd”.

5. Numery śledzenia połączeń na aukcjach biznesowych

Informacje o firmach w katalogach, takich jak YP.com i Superpages.com, są krytycznymi elementami lokalnego ekosystemu wyszukiwania. Google sprawdza wiele z tych źródeł, aby zweryfikować nazwę, adres i informacje o numerze telefonu i wykorzystuje zebrane informacje jako decydujący czynnik przy ustalaniu pozycji lokalnych firm.

Spójność twojego śladu NAP (nazwa, adres, numer telefonu) jest najważniejszą częścią strategii cytowania poza miejscem. W ten sposób Google sprawdza, czy jesteś tym, za kogo się podajesz. Niespójny ślad NAP spowoduje, że Google będzie mieć mniejsze zaufanie do Twojej firmy i ostatecznie doprowadzi do niższych rankingów.

Czasami widzieliśmy, jak właściciele firm używają oddzielnych numerów śledzenia połączeń na każdej liście firm, aby śledzić skuteczność aukcji. To jest duże nie-nie. Zazwyczaj witryny te nie generują tylu wyświetleń, co Twoja wizytówka Google Moja Firma. Tak więc najlepiej jest zachować stały ślad NAP w całym Internecie. Użyj narzędzia takiego jak Moz Local wyszukiwać i naprawiać niespójne aukcje.

Wynik wyszukiwania wyszukiwania lokalnego Moz

6. Powielanie treści na każdej stronie lokalizacji

Powielona treść jest zła z kilku różnych powodów:

1. Tworzenie duplikatów treści w witrynie powoduje, że wyszukiwarki wybierają to, co ich zdaniem najlepszą wersją tej strony - co nie zawsze jest Twoim pomysłem na najlepszą wersję.
2. Stwarza to niepotrzebną wewnętrzną konkurencję dla wyszukiwanych haseł - ostatecznie negatywnie wpływa na ogólną pozycję w rankingu.
3. Jeśli Google uważa, że ​​celowo tworzysz duplikaty treści w celu manipulowania wyszukiwarkami, Twoja witryna może zostać ręcznie usunięta z indeksu Google.

Żadne z nich nie są bardzo pożądane.

Często, próbując uzyskać dobrą rangę dla kilku zapytań opartych na lokalizacji, firmy utworzą strony docelowe specyficzne dla danej lokalizacji, zawierające w większości te same treści, z niewielkimi zmianami nazwy miasta lub stanu. Ta taktyka często ma wynik przeciwny niż zamierzony. Google widzi takie strony jako złe dla użytkownika, a witryna zazwyczaj widzi spadek rankingu, a nie wzrost z powodu jednego lub więcej z trzech powodów wymienionych powyżej.

Ostatnio Google wydał zaktualizuj swój algorytm mające na celu karanie stron za używanie strony drzwi . Chociaż definicja podana przez Google jest nieco niejasna, wyjaśnieniem na wysokim poziomie jest to, że jeśli strona istnieje wyłącznie dla wyszukiwarek, a nie dla użytkowników, może być uważana za „stronę przejściową”. Najważniejsze jest to, że jest za wcześnie, by powiedzieć, ale wielu ekspertów uważa, że ​​ta aktualizacja będzie miała bezpośredni wpływ na strony lokalizacji, niezależnie od tego, czy treść jest unikalna.

Trudno ocenić jak Sam Google nie praktykuje tego, co głosi .

Lokalny ekosystem wyszukiwania jest ciągle zmieniającym się krajobrazem. Może być trudno nadążyć i zrozumieć sam. Wykonywanie skrótów, wykonywanie czynności wykraczających poza wytyczne jakościowe Google lub granie w system może skutkować brakiem widoczności lokalnej lub gorzej, kara ręczna .

Mamy nadzieję, że odnajdziesz wartość w tych poradach SEO i zrozumiesz wpływ SEO na wynik finansowy Twojej firmy. Jeśli masz pytania dotyczące SEO lub chciałbyś zobaczyć, jak Twoja witryna plasuje się w wyszukiwaniu ekologicznym i lokalnym - skontaktuj się z Three Deep Marketing poprosić o DARMOWE skanowanie SEO Twojej strony . Pomoże Ci zacząć zajmować się lokalnym rynkiem.