Co oznacza „pisać dla SEO” w 2018 roku? - Whiteboard Friday - Blog SEO Soderman Marketing

1. Transkrypcja wideo
2. „Pisanie dla SEO” w 2001 roku
3. „Pisanie dla SEO” w 2008 roku
4. „Pisanie dla SEO” w 2018 roku
5. Krótki proces „pisania SEO” na 2018 r

Wysłane przez randfish

„Ci, którzy nie uczą się z historii, są skazani na powtarzanie swoich błędów” - to cytat, który w rzeczywistości ma zastosowanie, jeśli chodzi o pisanie dla SEO. Duża część porad udzielanych copywriterom, dziennikarzom, redaktorom i innym twórcom treści na potrzeby pisania SEO jest niebezpiecznie przestarzała, opierając się na praktykach, które niegdyś były wypróbowane i prawdziwe, ale teraz mogą sprawić, że Twoja strona zostanie ukarana.

W tym wydaniu piątkowej tablicy mamy nadzieję, że spodoba Ci się krótka lekcja historii na temat tego, czego należy unikać, co kiedyś działało, a czego już nie ma, oraz krótki 5-etapowy proces, którego powinieneś zacząć używać do pisania treści, które Ci pomogą do przodu SERP.

Kliknij powyższy obraz tablicy, aby otworzyć nową wersję w wysokiej rozdzielczości!

Transkrypcja wideo

Cześć, fani Moz i witamy w kolejnej edycji Whiteboard Friday. W tym tygodniu rozmawiamy o pisaniu dla SEO i co to oznacza w 2018 roku.

Tak więc pisanie dla SEO miało długą historię i oznaczało coś wiele lat temu, że nie oznacza to dzisiaj. Niestety, widzę wiele złych rad, strasznych porad dla dziennikarzy i redaktorów oraz wszelkiego rodzaju autorów na temat tego, co trzeba zrobić w zakresie pisania dla SEO, co oznacza pisanie, aby dostać się na szczyt wyszukiwarek.

„Pisanie dla SEO” w 2001 roku

Teraz, powiedzmy sobie jasno, niektóre z tych rzeczy są pogrążone w czystej mitologii. Ale część z nich jest pogrążona w faktach historycznych, które po prostu nie zostały zaktualizowane. Porozmawiajmy więc o tym, co pisanie dla SEO miało miejsce w 2001 r., Jak ewoluowało w epoce średniej 2008 r., Powiedzmy, a następnie, co to znaczy dzisiaj w 2018 r.

Wracając do przeszłości, pisanie dla SEO oznaczało…

I. Wypychanie słów kluczowych

Jeśli chciałeś być wysoko w rankingu wczesnych wyszukiwarek, zwłaszcza pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku, upychanie słów kluczowych było prawdziwą taktyką, która naprawdę miała skuteczność. Tak więc SEO będą wkuwać słowa kluczowe do wszystkich rodzajów tagów i lokalizacji.

II. Użyliby i użyli kilku różnych wariantów, lekkich wariantów słów kluczowych

Więc jeśli mam na myśli zegarki blue word, miałbym niebieski zegarek, niebieskie zegarki, niebieskie akcesoria do zegarków, niebieskie akcesoria do zegarków, niebieskie akcesoria do zegarków, niebieskie akcesoria do zegarków, śmieszne małe warianty w liczbie mnogiej, ponieważ wyszukiwarki nie były świetne w obliczeniach że wszystkie te rzeczy miały ten sam cel i oznaczały to samo. Surowe, przybliżone dopasowywanie słów kluczowych, dokładne dopasowanie słów kluczowych było częścią SEO.

III. Możliwe użycie słów kluczowych w każdym tagu

Gdyby był tag, wrzuciłbyś do niego słowa kluczowe.

IV. Używanie słów kluczowych w domenie i poddomenie

Dlatego właśnie zauważyłeś, że marki będą lepsze niż inne, aby użyć naszego przykładu, blue-watch-accessories.bluewatchaccessories.info, tego rodzaju głupie rzeczy byłyby w rankingu. Niektóre z nich utrzymywały się nawet przez chwilę.

V. Pisanie SEO pisało dla silników, a następnie starało się nie denerwować ani nie wkurzać użytkowników

Tak więc ludzie często chcą się ukryć. Chcieliby pokazać jeden zestaw treści do wyszukiwarek, a inny zestaw wyszukiwarkom, rzeczywistym użytkownikom, ponieważ wiedzieli, że jeśli pokażą użytkownikom tę gęstą, wypełnioną słowami kluczowymi treść, zostaną wyłączeni i nie będą uznają to za wiarygodne i pójdą gdzie indziej.

„Pisanie dla SEO” w 2008 roku

W 2008 r. Ewoluujemy na wielu frontach, ale nie wszystkie, a na pewno nie idealnie.

I. Słowa kluczowe są nadal ważne w ważnych lokalizacjach

II. Dokładne dopasowanie wciąż ma znaczenie w wielu miejscach. Ludzie tworzyli unikalne strony nawet dla słów kluczowych, które miały ten sam cel.

Niebieskie zegarki i niebieskie zegarki mogą mieć dwie różne strony. Niebieski zegarek i niebieskie zegarki mogą nawet mieć dwie oddzielne strony i sprawnie działać w roku 2008. 2018, tak już nie jest.

III. Nazwy domen były zdecydowanie słabsze, subdomeny bardziej, ale wciąż miały wpływ

Nadal mieli trochę zabawy w silnikach. Nadal widziałeś wiele debat na temat tego, czy utworzyć domenę bogatą w słowa kluczowe.

IV. Ponieważ linki w 2008 r. Były zdecydowanie potężniejsze niż sygnały na stronie, pisanie w celu uzyskania linków jest niezwykle cenne

W rzeczywistości nadal tak jest, ale porozmawiamy o ewolucji tego trochę.

„Pisanie dla SEO” w 2018 roku

Teraz przejdźmy do następnej dekady. Jesteśmy w 2018 roku. Co oznacza pisanie SEO? Cóż, kilka rzeczy.

I. Najważniejsze jest rozwiązanie zapytania wyszukiwarki - pisanie, które tego nie robi, nie ma rangi dobrze (na długo)

Ponieważ silniki stały się o wiele lepsze, Google w szczególności, ale także Bing, znacznie lepiej zoptymalizował się do rozwiązania zadania poszukiwacza, pomagając im osiągnąć to, co chcieli osiągnąć, pismo, które wykonuje najlepszą pracę rozwiązywanie zadania poszukiwacza wydaje się być najbardziej cenionym. Rzeczy, których nie ma, pisanie, które tego nie robi, nie ma tendencji do rangowania, nie ma tendencji do rangowania przez długi czas. Czasami możesz dostać się na szczyt wyników wyszukiwania, ale prawie na pewno zostaniesz zabrany przez kogoś, kto wykonuje świetną robotę, rozwiązując zapytanie wyszukiwarki.

II. Celowe dopasowywanie ma znacznie większe znaczenie w 2018 r. Niż dokładne dopasowywanie słów kluczowych.

Dzisiaj, żadne wiarygodne SEO nie powiedziałoby ci, żebyś utworzył stronę dla niebieskiego zegarka i niebieskich zegarków lub niebieskich akcesoriów do zegarków i niebieskich akcesoriów do zegarków, a nawet niebieskich zegarków i niebieskich zegarków, być może także dla zegarów. W tym przypadku tak naprawdę chodzi o ustalenie, co jest intencją poszukiwacza. Jeśli wiele słów kluczowych ma ten sam cel, wiesz co? Zamierzamy stworzyć jedną stronę, która będzie służyć temu celowi i wszystkim słowom kluczowym lub przynajmniej wielu słowom kluczowym, które reprezentuje ten zamiar.

III. Tylko kilka tagów ma nadal kluczowe znaczenie dla prawidłowego działania SEO.

Tak więc pisanie SEO dzisiaj, tak naprawdę są tylko dwa, które nie są bardzo zamienne. To jest tytułowy element i treść ciała . Nie znaczy to, że nie możesz rangować bez użycia słowa kluczowego w tych dwóch miejscach, tylko że byłoby to niewskazane. Jest to spowodowane zarówno wyszukiwarkami, jak i wyszukiwarkami. Gdy zobaczysz słowo kluczowe, które szukasz w elemencie tytułowym strony w wynikach wyszukiwania, jesteś bardziej skłonny kliknąć na niego, niż jeśli go nie widzisz. Jest więc możliwe, że jakiś nagłówek kliknięcia może przewyższyć nagłówek bogaty w słowa kluczowe. Ale najlepsi pisarze SEO mieszają oba. Mamy Tablica piątek o nagłówku na ten temat.

Kilka innych, jednak kilka innych tagów nadal jest miło mieć w 2018 roku. Obejmują one:

Tagi nagłówków (H1, H2),

Pole adresu URL , więc jeśli możesz podać adres URL zawierający słowa i frazy, których szukają użytkownicy, jest to bardzo pomocne. Jest to przydatne zarówno dla użytkowników, którzy widzą adres URL, jak i „O, dobrze, to odnosi się do rzeczy, które chcę”, a także dla osób, które kopiują i wklejają adres URL i udostępniają go sobie nawzajem, lub osobom, które link z adresem URL, a zatem tekst kotwicy jest przenoszony przez ten adres URL i te słowa kluczowe.

Opis meta , nie używany do rankingów, ale czytany przez wyszukiwarki. Gdy zobaczą metaopis zawierający słowa i wyrażenia, o które pytali, są bardziej skłonni sądzić, że będzie to trafny wynik, a także bardziej prawdopodobne, że go klikną. Więcej kliknięć, o ile zaangażowanie jest wysokie, oznacza lepsze rankingi.

Atrybut obrazu alt , który jest przydatny zarówno w przypadku zwykłych wyników wyszukiwania, jak i szczególnie przydatny w przypadku Google Images, które, jak zapewne wiesz z oglądania tablicy w piątek, Google Images uzyskuje ogromną ilość ruchu wyszukiwania, nawet samodzielnie.

IV. Używanie słów, fraz i pojęć, które Google określił jako typowo związane z zapytaniem

Może to zapewnić znaczący wzrost. Widzieliśmy kilka naprawdę interesujących eksperymentów na tym froncie, gdzie ludzie w zasadzie biorą fragment treści, dodają brakujące słowa i frazy, które inne strony, które są wysoko w rankingu Google, są powiązane z tymi prawidłowymi słowami i frazami.

W naszym przykładzie często używam „dzielnic Nowego Jorku” i strony, której brakuje słów takich jak Brooklyn, Harlem, Manhattan, Staten Island, to dziwne, prawda? Google będzie o wiele bardziej prawdopodobne, że uszereguje stronę zawierającą te nazwy dzielnic niż ta, która nie pasuje do danego zapytania, ponieważ nauczyła się kojarzyć ten tekst z trafnością dla zapytania „dzielnice Nowego Jorku”.

Chcę tu wyjaśnić, że nie oznacza to LSI ani innej szczególnej taktyki. LSI to stara szkoła, myślę, że późna taktyka komputerowa z lat 80-tych i wczesnych 90-tych, taktyka programowa do identyfikowania słów, które są semantycznie połączone ze sobą. Nie ma powodu, dla którego musielibyście użyć tej starej metodologii śmieciowej, która stała się pseudonauką w świecie SEO i odżyła niedawno. Ale powinieneś używać słów i fraz, które Google powiązało z konkretnym słowem kluczowym. Powiązane tematy to świetna rzecz do zrobienia. Można je znaleźć za pośrednictwem paska Moz. Zrobiliśmy piątek na tablicy poświęconej pokrewnym tematom, więc możesz to sprawdzić.

V. Doświadczenie użytkownika związane z pisaniem i treścią ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej, a to z powodu wskaźników zaangażowania

Zasadniczo Google jest w stanie zauważyć, że osoby, które klikają na konkretny wynik, rzadziej klikają przycisk Wstecz i wybierają inny wynik lub bardziej prawdopodobne, że pozostaną na tej stronie lub stronie i dalej angażują się w tę treść i rozwiązują całe swoje zadanie. To dobry znak dla Google i chcą oni uszeregować więcej.

Krótki proces „pisania SEO” na 2018 r

Więc pragmatycznie, co oznacza ta historia i ewolucja? Cóż, myślę, że możemy stworzyć krótki proces pisania SEO w 2018 roku. To jest to, co polecam. Jeśli nie możesz zrobić nic innego, wykonaj te pięć kroków, pisząc dla SEO, a będziesz miał więcej sukcesu niż większość konkurencji.

Krok 1: Złóż wszystkie słowa kluczowe kierowane na stronę

Więc powinna być ich lista. Wszyscy powinni mieć ten sam zamiar. Wszystkie wymienione słowa kluczowe są wymienione.

Krok 2: Wymieniasz, co poszukiwacze faktycznie próbują osiągnąć podczas wyszukiwania tych zapytań

Więc ktoś szukał niebieskich zegarków. Czego oni chcą? Informacje o nich, chcą zobaczyć różne modele, chcą wiedzieć, kto je tworzy, chcą je kupić, chcą zobaczyć, jakie są koszty, chcą zobaczyć, gdzie mogą je uzyskać online, prawdopodobnie wszystkie z nich rzeczy. To są intencje stojące za tymi pytaniami.

Krok 3: Utwórz układ wizualny

Oto nasz nagłówek. Oto nasza podtytuł. Zamierzamy umieścić tę ważną koncepcję klucza na górze w polu wywołania. Będziemy mieli ten kluczowy efekt wizualny. W ten sposób zamierzamy wizualnie zaadresować wszystkie te zamiary poszukiwaczy na stronie z treścią, napisaną lub w inny sposób.

Krok 4: Napisz najpierw, a następnie przejdź do strony, dodaj słowa kluczowe i kluczowe, powiązane terminy, frazy, najważniejsze pojęcia, tematy, które chcesz umieścić na stronie

Te, które, miejmy nadzieję, pomogą zwiększyć SEO, zamiast pisać najpierw z myślą o słowach kluczowych i tematach. Możesz mieć trochę tego, ale to jest to, co proponuję.

Krok 5: Stwórz haczyk, hak, który sprawi, że wpływowi ludzie i publikacje w tej przestrzeni mogą się wzmocnić, prawdopodobnie połączy

Ponieważ w 2018 r. Linki nadal mają znaczenie, nadal stanowią ważną część SEO.

Jeśli podążysz za tym i wyciągniesz wnioski z tej historii, myślę, że wykonasz znacznie lepszą pracę, ogólnie mówiąc, pisania dla SEO niż wiele powszechnej mądrości. W porządku, wszyscy. Czekamy na wasze przemyślenia w komentarzach. Do zobaczenia w przyszłym tygodniu na kolejną edycję piątkowej tablicy. Dbać.

Transkrypcja wideo przez Speechpad.com

Zapisz się na Moz Top 10 , półroczny mailer aktualizujący Cię w pierwszej dziesiątce najgorętszych wiadomości SEO, porad i linków rad odkrytych przez zespół Moz. Pomyśl o tym jako o wyłącznym zestawieniu rzeczy, których nie masz czasu na polowanie, ale chcesz przeczytać!

Co oznacza „pisać dla SEO” w 2018 roku? - Tablica piątek wysłany jako pierwszy https://moz.com/blog