Czy PPC pomaga SEO?

1. Korelacja nie jest równoznaczna z przyczynowością
2. Co to ma wspólnego z PPC wpływającym na SEO?
3. Ale przysięgam, że moje rangi wzrosły podczas prowadzenia kampanii PPC!

Dopóki istnieje Google Adwords, istniały teorie spiskowe stwierdzające, że płacący klienci PPC otrzymują preferencyjne traktowanie w organicznych wynikach wyszukiwania. Podczas gdy Google zawsze zaprzeczał takim twierdzeniom, nie powstrzymało to gromadzenia góry niepotwierdzonych dowodów reklamowanych na blogach, podcastach i forach internetowych. „Zatrzymałem moje adwords, a potem mój organiczny ruch spadł” jest słyszany wielokrotnie, rok po roku. Czy twierdzenie jest prawdziwe? A czy PPC rzeczywiście pomaga SEO?

Możemy tu wzburzyć niektóre pióra, ale nasza odpowiedź brzmi TAK, PPC POMAGA SEO (ale prawdopodobnie nie tak, jak myślisz).

Jest kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, patrząc na jakąkolwiek możliwą korelację między PPC i SEO, najpierw wróćmy do podstawy SEO . SEO z definicji może pomóc Twojej witrynie tylko wtedy, gdy ludzie aktywnie szukają Ciebie lub powiązanych słów kluczowych. Ile ruchu organicznego otrzymujesz na podstawie tego, jak wysoko oceniasz konkretne wyszukiwanie, w połączeniu z liczbą osób szukających tego słowa kluczowego. Czy prowadzenie kampanii marketingowej PPC może zwiększyć Twoje rankingi?

Korelacja nie jest równoznaczna z przyczynowością

Aby pokazać, jak PPC wpływa na SEO, jest kilka faktów, na które powinniśmy zwrócić uwagę. Po pierwsze, większość ludzi odwiedza witrynę kilka razy przed dokonaniem zakupu lub wypełnieniem formularza. Będzie się to różnić w zależności od branży, ale w 2016 roku bardzo rzadko użytkownik odwiedza nową witrynę i kupuje ją podczas pierwszej wizyty. Po drugie Google patrzy na współczynnik klikalności , współczynnik odrzuceń i inne sygnały na stronach wyników wyszukiwania w celu określenia rankingu witryny.

Co to ma wspólnego z PPC wpływającym na SEO?

PPC to forma marketingu, która podobnie jak inne formy marketingu powinna prowadzić do większej liczby osób poszukujących Twojej marki. Istnieje wiele sytuacji, w których płatna reklama może prowadzić do wzrostu ruchu organicznego:

• Użytkownik odwiedza Twoją witrynę za pomocą reklamy PPC i zamiast bezpośrednio konwertować, wraca następnego dnia poprzez organiczne wyszukiwanie Twojej marki.
• Użytkownik klika płatną reklamę, a następnie poleca usługę znajomemu, który organicznie szuka Twojej marki.
• Użytkownik przewija Twoją reklamę, ale zauważa adres URL, a następnie klika Twój organiczny wynik w dalszej części strony.
• Użytkownik wyświetla Twoją reklamę bez klikania, a następnie wyszukuje Twoją markę później, odwiedzając ją organicznie. Jest to bardzo częste w przypadku reklam graficznych.

Wszystkie te sytuacje doprowadziłyby do wzrostu ruchu organicznego podczas prowadzenia kampanii PPC. Gdyby wstrzymać kampanię AdWords, należałoby oczekiwać spadku ruchu organicznego.

Ale przysięgam, że moje rangi wzrosły podczas prowadzenia kampanii PPC!

Jak dotąd widzieliśmy, jak kampania PPC może prowadzić do wzrostu ruchu organicznego. Teraz, gdy zyskujesz więcej ruchu organicznego, warto zauważyć, że poprawiasz współczynnik klikalności organicznej, czas spędzany w witrynie, współczynnik odrzuceń itp. Algorytm wyszukiwania Google może również uwzględniać te ulepszenia i może poprawić Twoje rangi w wyszukiwarce Google. Kluczową różnicą jest to, że twoje szeregi mogą się poprawiać z powodu poprawy sygnałów organicznych wysyłanych do Google, a nie dlatego, że płacisz im za uruchamianie reklam PPC.

Zjawisko to nie jest również wyjątkowe dla marketingu PPC. Dobrze prowadzona kampania telewizyjna, radiowa lub gazetowa powinna prowadzić do większej liczby wyszukiwań Twojej marki, co może również prowadzić do poprawy sygnałów wyszukiwania omówionych powyżej, co skutkuje wyższą pozycją w rankingu. Podobnie jak błędne byłoby sugerowanie, że prowadzenie reklamy telewizyjnej zwiększa rankingi organiczne, błędne jest również prowadzenie kampanii PPC ze zwiększonymi rankingami ekologicznymi.

PPC Marketing może być potężnym narzędziem dla Twojej firmy i odpowiednio przygotowanym Pakiet SEO może zapewnić Ci największe korzyści z kampanii PPC. SEO i PPC współpracują ze sobą wyjątkowo dobrze, aby zwiększyć ruch na Twojej stronie, ale nie ma bezpośredniego związku przyczynowego między prowadzeniem kampanii PPC a zwiększonymi rankingami.

Czy masz jakieś pytania dotyczące wpływu PPC na SEO? Zapytaj w komentarzach poniżej!