Czym jest SEO, jak działają wyszukiwarki i dlaczego jest tak ważny

2. Skąd pochodzi SEO?
3. Dlaczego SEO lub pozycjonowanie stron internetowych są tak ważne?

Dzisiaj przyjrzymy się krótko zagadnieniu, którego nie można pominąć w strategii online: SEO.

Posiadanie strony internetowej dla Twojej marki lub firmy jest podstawą wszelkiego rodzaju obecności online, ale wkładanie całego wysiłku w jej tworzenie jest bezużyteczne, jeśli nie upewnisz się, że publiczność rzeczywiście ją znajdzie. Dlatego ważne jest, aby upewnić się Google pomaga ci w tym . Przyjrzyjmy się dokładnie, czym jest SEO, dlaczego jest to tak ważne i jak faktycznie działają wyszukiwarki.

Czym jest SEO (Search Engine Optimization)?

Wikipedia definiuje SEO, optymalizację wyszukiwarek, jako „proces wpływający na widoczność strony internetowej lub strony internetowej w niezapłaconych wynikach wyszukiwarki internetowej, często określanych jako„ naturalne ”lub„ organiczne ”.”

Niezmiernie ważne jest zrozumienie, że SEO odnosi się tylko do wyników organicznych, innymi słowy, które nie zostały zakupione lub opłacone. Druga, uzupełniająca opcja (płacenie ceny za kliknięcie, która ma być wyświetlana wśród pierwszych wyników w określonej wyszukiwarce) jest znana jako SEM lub Marketing w wyszukiwarkach. Aby spojrzeć na to innymi słowami, SEO jest jak szukanie bezpłatnego miejsca parkingowego tuż obok miejsca docelowego, podczas gdy SEM byłoby równoważne płaceniu za parkowanie na parkingu.

Tak jak każda koncepcja marketingu cyfrowego, SEO ewoluowało znacząco na przestrzeni lat. Na początku techniki pozycjonowania były bardzo proste i opierały się w dużej mierze na powtarzaniu kilku konkretnych słów kluczowych, podczas gdy teraz o wiele ważniejsze jest doświadczenie użytkownika.

W skrócie, istnieją dwa podstawowe czynniki, które definiują pozycję strony: trafność i autorytet.

1. 1) Znaczenie w pozycjonowaniu stron internetowych

Istotność strony można zdefiniować jako jej połączenie z określonym wyszukiwaniem , innymi słowy, jak dobrze odpowiada na pytanie lub problem, którego szukał użytkownik. Głównym celem Google i innych wyszukiwarek jest oferowanie użytkownikom najlepszej możliwej usługi, oferując im przydatne strony.

Aby to kontrolować, wykorzystujemy techniki SEO witryny , poświęcone ulepszaniu naszej własnej strony internetowej. Celem jest upewnienie się, że wyszukiwarki rozumieją jego treść i sposób, w jaki odnosi się do wyszukiwania użytkowników. Marki mogą korzystać z takich technik, jak optymalizacja słów kluczowych i adresów URL, skrócenie czasu ładowania, ulepszenia w obsłudze użytkownika itp.

Dalej przychodzi autorytet , który możemy luźno określić jako popularność strony internetowej. Im więcej „głosów” ma strona internetowa lub strona poprzez linki, tym lepiej jest to brane pod uwagę przez wyszukiwarki.

Aby poprawić autorytet strony internetowej, wykorzystuje się techniki pozycjonowania poza stroną , które koncentrują się na czynnikach zewnętrznych. Celem jest poprawa parametrów definiujących popularność witryny pod względem wyszukiwarek: linki przekierowujące na stronę, obecność w mediach społecznościowych, wzmianki w mediach, liczba użytkowników, którzy faktycznie klikają na naszej stronie, gdy pojawia się ona wśród wyniki itp.

Na koniec należy również wspomnieć, że istnieje znaczna różnica między pozycją White Hat SEO, która opiera się na wskazówkach i praktykach zalecanych przez same wyszukiwarki, a pozycją Black Hat SEO, która w pełni wykorzystuje „luki”, aby szybko manipulować wynikami . Chociaż może być w stanie przyciągnąć wyniki krótkoterminowe, w dłuższej perspektywie SEO Black Hat nigdy nie wygrywa.

Skąd pochodzi SEO?

Chociaż dzisiaj może wydawać się to absolutnie niezbędne dla naszego codziennego życia, prawda jest taka, że ​​Google nie istniało nawet do 1996 r., A nawet dzisiaj są miejsca na świecie, gdzie nie jest szczególnie popularne. Pochodzenie tego rodzaju narzędzi, zwanych wyszukiwarkami, sięga początku lat 90., kiedy zaczęło się szaleństwo witryny.

Prawie wszystkie strony internetowe mają ten sam cel: przyciągnięcie ruchu wysokiej jakości. Wyszukiwarki są jednym z najbardziej skutecznych sposobów przyciągnięcia potencjalnie zainteresowanych użytkowników. Webmaster zaczął zdawać sobie z tego sprawę i zaczął rywalizować między sobą o najwyższą pozycję w wyszukiwarkach. Urodził się SEO.

Dlaczego SEO lub pozycjonowanie stron internetowych są tak ważne?

Zrozumienie, czym jest SEo i wdrożenie doskonałej strategii SEO, ma fundamentalne znaczenie dla Twojej marki. Myślisz, że możemy przesadzać? Zobacz dlaczego:

• To znacznie zwiększa widoczność. Wyobraź sobie, że możesz ustawić swoją witrynę na słowo kluczowe z 500 000 trafień miesięcznych. Jeśli pierwszy wynik wyświetlany w wyszukiwarkach uzyska około 20% kliknięć, oznacza to 100 000 miesięcznych użytkowników organicznych, co oznacza brak dodatkowych kosztów.

• Poprawia twoją stronę. Dobrze zrobione techniki pozycjonowania stron internetowych nie tylko poprawiają Twoją witrynę w oczach wyszukiwarek, ale także zgadzają się z nią użytkownicy. Poprawa doświadczenia użytkownika oznacza lepsze wyniki.

• To inwestycja długoterminowa. Optymalizacja witryny niesie za sobą pewne koszty początkowe, ale jeśli jesteś w stanie znaleźć się wśród najlepszych wyników, otrzymasz niesamowite źródło wysokiej jakości ruchu bez dodatkowych kosztów. Kontynuując poprzedni przykład, wyobraź sobie, że 1 na 100 użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę, kończy zakupy online, a wartość czasu życia każdego klienta wynosi 100 $. W tym przypadku wygenerowalibyśmy 100 000 $ miesięcznego dochodu. I oczywiście, jeśli jesteś w stanie ustawić się pod kilkoma różnymi słowami kluczowymi lub zainwestować Międzynarodowe SEO , korzyści tylko się mnożą.

• Dzięki temu Twoja strona internetowa jest bardziej opłacalna. Jeśli zainwestowałeś znaczne kwoty pieniędzy, czasu i zasobów, aby zbudować stronę internetową, która prezentuje Twoją markę, logiczne jest, aby tyle osób, ile możesz odwiedzić, aby się opłacało.

• Zwiększa to wpływ na media społecznościowe. Pozycjonowanie stron internetowych tworzy synergię z mediami społecznościowymi, ponieważ linki udostępniane w sieciach społecznościowych wykorzystują tytuły i opisy, które zoptymalizujesz w ramach strategii pozycjonowania.

• Buduje zaufanie i niezawodność. Jak wyjaśniono powyżej, autorytet i trafność to dwa kluczowe czynniki SEO. Oznacza to, że gdy Twoja witryna jest wyświetlana wśród pierwszych wyników wyszukiwania, użytkownicy wiedzą, że jest to strona internetowa, która zawiera informacje, których szukają, i że została „zatwierdzona” przez kilku użytkowników przed nimi. Jest to z pewnością dodatkowy impuls, który daje im zaufanie, którego potrzebują do konwersji.

• Można go zmierzyć i zoptymalizować. Możesz zmierzyć wyniki wszystkich technik i czynników, które odgrywają rolę w SEO, aby zobaczyć, które zapewniają najlepsze wyniki i poprawić wszelkie niezbędne szczegóły lub strategie.

Zrozumienie SEO: jak działają wyszukiwarki

Aby naprawdę zrozumieć SEO, musimy przyjrzeć się, co dzieje się, gdy „pająki” Google przemierzają Internet. Sposób jego działania można podsumować w dwóch krokach: śledzenie i indeksowanie.

Aby zrozumieć, jak działa śledzenie, pomyśl o systemie transportowym dużego miasta. Każda strona internetowa lub dokument (np. PDF lub obraz) jest jak przystanek. Aby móc zarejestrować zawartość znalezioną na każdym przystanku, wyszukiwarka musi śledzić całe miasto, korzystając z najlepszych możliwych ścieżek: linków.

Struktura łączy internetowych jest tym, co łączy strony między sobą, dlatego właśnie są tak ważne w optymalizacji. Boty wyszukiwarek korzystają ze wskazówek na mapie witryny i poprzednich ścieżek, aby rozpocząć wyszukiwanie i przejść z linku do linku, docierając do wszystkich dokumentów zapisanych w Internecie.

Jednak nie wszystkie witryny są śledzone na tej samej głębokości przez taki sam czas jak inne. Te pająki są szczególnie przyciągane przez nowe treści, czy to nowa strona stworzona od podstaw, czy nowa. Czas ładowania uwzględnia również decyzję.

Następnym krokiem jest indeksowanie. Po znalezieniu tych dokumentów boty zaczynają odszyfrowywać swój kod i zapisywać jego „kawałki”, które można łatwo znaleźć, gdy użytkownik czegoś szuka. Jak możesz sobie wyobrazić, te „kawałki razem tworzą ogromną ilość informacji. Dlatego firmy takie jak Google mają ogromne centra danych, w których mogą zapisywać wszystkie te informacje, gdzie można je łatwo znaleźć.

Wszystkie te informacje na stronach internetowych i dokumentach dostępnych w Internecie są zorganizowane w szereg indeksów zgodnie z ich treścią, autorytetem i trafnością. Kryteria uległy znacznym zmianom i ewoluowały w czasie i stają się coraz bardziej złożone: poza słowami kluczowymi uwzględniają również takie czynniki, jak data publikacji, niezależnie od tego, czy zawierają elementy multimedialne, jakość treści i wiele innych.

Po tych dwóch krokach wszystko jest gotowe, aby użytkownik zażądał wyszukiwania. Gdy tak się dzieje, uruchamiany jest algorytm, który przechodzi przez indeksy i porządkuje wyniki według setek różnych czynników pozycjonowania, wszystko w ciągu milisekund. To nie jest magia, to SEO.