Dodawanie płatnych mediów do SEO Mix

Grecki filozof, Heraklit, powiedział kiedyś: „Zmiana jest jedyną stałą w życiu”, a dotyczy to podwójnej optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO).

Miałem klientów, którzy odnoszą się do SEO jako wszystkiego, od „Voo Doo” do „Dark Arts”. Wielu właścicieli firm nie ma pewności, jak wdrożyć SEO, ale wszyscy zgadzają się, że jest to kluczowe dla zdrowia ich sprawa. Ponieważ SEO jest ważnym czynnikiem, który można znaleźć w Internecie przez tych potencjalnych klientów, którzy aktywnie przechodzą przez cykl zakupów, poszukując odpowiednich i aktualnych informacji. Dlatego jesteśmy zwolennikami content marketingu, który pomaga potencjalnym klientom podejmować decyzje zakupowe - od Ciebie. Ale to inna historia, którą możesz przeczytać o TUTAJ.

Jednak wyzwania dla SEO nigdy nie były tak silne. Pamiętaj o tej jednej absolutnej prawdzie, jak czytasz dalej: „SEO jest wrogiem Google'a” . Prostym powodem jest to, że im bardziej udane są osoby zajmujące się pozycjonowaniem SEO, co sprawiają, że ich klienci wysoko oceniają wyniki wyszukiwania, tym mniej prawdopodobne jest kupuj płatne reklamy, w szczególności reklamy Pay Per Click (PPC) za pośrednictwem Google Adwords. Adwords jest tego powodem Wartość Google wynosi ponad 376 miliardów dolarów więc oczywiście stawka jest duża.

W ciągu ostatnich 3 lat można było zaktualizować algorytm wyszukiwania Google , wiele takich jak słodkie imiona zwierząt Koliber , Panda i Penquin , żeby wymienić tylko kilka. Ale trzy rzeczy, które naprawdę szkodzą naszym wysiłkom w manipulowaniu wynikami wyszukiwania, to te upadek linków do kotwicy, zwłaszcza w komunikatach prasowych , the upadek autorstwa Google a także wzrost budowania linków, który zazwyczaj wymaga zaangażowania strony trzeciej, aby zapewnić Ci link w pierwszej kolejności. Nie jest to idealna sytuacja, gdy strategia SEO uzależniona jest od życzliwości obcych.

Tak więc, chociaż byliśmy w stanie przeciwdziałać niektórym efektom tych zmian, kładąc nacisk na tworzenie wysokiej jakości treści i dystrybucję w mediach społecznościowych, zaczęliśmy również wykorzystywać więcej płatnych mediów w ramach miksu. W rzeczywistości, szukaj nas, abyśmy uruchomili kilka nowych usług w nadchodzących miesiącach, które odejdą od „Optymalizacji dla wyszukiwarek” i nie tylko w kierunku „Optymalizacji treści.

Pod koniec dnia naszym zadaniem jest wygenerować więcej informacji dla wiadomości naszego klienta. Dlatego wprowadzenie płatnego komponentu do dowolnej strategii optymalizacji treści ma dla nas sens. Uważamy to za podejście trójstopniowe, które obejmuje:

1. Zarabiane media: treści przydatne i przydatne, „zarabiające” akcje, polubienia, komentarze, linki itp.
2. Własne media: Twoja własna strona internetowa, kanały mediów społecznościowych, blogi itp.
3. Płatne media: reklama; Pay Per Click, wyświetlanie, remarketing, reklamy w mediach społecznościowych itp.

To numer 3, który naprawdę chcę rozwinąć.

Dowiadujemy się, że serwisy społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, oferują bardziej zaawansowane platformy reklamowe, które pomogą Ci dotrzeć do grupy docelowej bardziej efektywnie niż kiedykolwiek. W rzeczywistości chciałbym powiedzieć, że Facebook jest mniej platformą mediów społecznościowych dla marketerów niż platforma reklamowa. I jak już zapewne wiesz, Facebook stale zmniejsza liczbę własnych obserwatorów, którzy widzą twoje posty .

Google Adwords to najlepszy pies pod względem zasięgu i skuteczności, ale także najbardziej skomplikowany i najdroższy. Więc jakie są dobre alternatywy? Cieszę się, że zapytałeś.

Menedżer reklam na Facebooku : Z miliardem użytkowników na całym świecie, Facebook oferuje ogromny zasięg po Google Adwords. Poziom kontroli wyświetlania reklam wciąż rośnie, ale nadal nie jest on tak zaawansowany jak Adwords, ale jest łatwy w użyciu i można wygenerować tysiące zleceń za jedyne 10 USD dziennie.

Reklamy na Twitterze : Zaskakująco skuteczny dzięki wielu kontrolkom, stylom reklam i globalnemu zasięgowi. Ostatnio wypróbowaliśmy karty Twittera z przyzwoitymi wynikami, docierając do docelowych użytkowników za około 8 centów za kliknięcie. Zapoznaj się z tym przydatnym samouczkiem dotyczącym konfiguracji kampanii na Twitterze.

Outbrain: Chcesz, aby Twoje treści pojawiały się w witrynach takich jak CNN, Martha Stewart Living, Forbes.com i innych dużych mediach masowego handlu? Outbrain podnajmuje miejsce na tych stronach i wiele innych w ramach obszaru „powiązanych treści”, który często widzisz w dolnej części stron z treścią.

Tak więc, podczas gdy marketing treści i SEO mogą nadal być skuteczne same w sobie, promowane treści mogą dać szybsze wyniki, które często pomagają przetestować pomysły na inne działania marketingowe. Więc cokolwiek teraz wydajesz na marketing treści i działania marketingowe w mediach społecznościowych, spróbuj odłożyć 20% tego budżetu na płatne media i zobacz, jak wpływa to na Twoje miesięczne cele ruchu.

Jak zawsze, niezależnie od tego, co robisz, aby zwiększyć ruch i zwiększyć przychody, upewnij się, że śledzisz dane i konwersje, które są dla Ciebie ważne, niezależnie od tego, czy są to kliknięcia, połączenia, sprzedaż, polubienia, udziały, pliki do pobrania, wyrażenia zgody itd. Wszystkie powyższe usługi oferują śledzenie i raportowanie, a także rejestrują się jako źródła ruchu we własnym Google Analytics lub Narzędzia Google dla webmasterów.