- Główne funkcje marketingowe
- Co można zrobić na podstawie funkcji marketingowych
- Główne narzędzia marketingowe
- Sumy narzędzi marketingowych
Funkcje i narzędzia marketingowe. Wszyscy o nich mówią, ale niewielu rozumie to, co kryje się pod tymi słowami. Spróbujmy dowiedzieć się więcej i wreszcie dowiedzieć się, z czego ci faceci są zrobieni.
Funkcja marketingowa polega na organizowaniu i wdrażaniu procesu wymiany między producentem a konsumentem. Innymi słowy, jest to zbiór podstawowych kierunków, reguł pracy przedsiębiorstwa, przedstawiających treść marketingowego podejścia do organizacji biznesu.
Główne funkcje marketingowe
Analityczne - badania i analizy otoczenia rynku zewnętrznego i wewnętrznego. Analityczną funkcją marketingu jest samo badanie rynku, badanie klientów, badanie sposobu życia firmy, badanie produktów, ocena wewnętrznego środowiska firmy.
Produkcja - organizacja wprowadzania nowych produktów, organizacja bezpieczeństwa, kontrola jakości produkcji. Istota tej funkcji polega na opracowywaniu nowych produktów, które są najbardziej zgodne z potrzebami klientów. Działania marketingowe bezpośrednio wpływają na produkcję, starając się przedstawić ten proces wystarczająco elastyczny, zdolny do zaangażowania się w produkcję konkurencyjnych produktów zgodnie z wymaganiami technicznymi i ekonomicznymi oraz przy stosunkowo niższych kosztach.
Sprzedaż - organizacja procesu dystrybucji produktu, obsługa, organizacja kolejności powstawania popytu i aktywny wpływ na sprzedaż, kształtowanie polityki produktowej i cenowej. Ta funkcja skoncentrowała w sobie wszystko, co może się wydarzyć produktowi przez pewien okres czasu po jego wydaniu i przed rozpoczęciem jego konsumpcji. Kolejność dystrybucji produktu zapewnia producentowi (i nabywcy) warunki, w których produkt znajduje się dokładnie w miejscu, w którym jest ono potrzebne, oraz w ilości, w jakiej jest popyt, oraz jakości, jaką zakłada kupujący.
Funkcją zarządzania i kontroli jest organizacja celów planowania i kontroli, zarządzania informacjami i komunikacji. Funkcja ta zakłada przyjęcie możliwie najlepszego planowania i proporcjonalności w funkcjonowaniu firmy, głównie w procesie długoterminowych celów strategicznych.
Główne funkcje marketingowe
Co można zrobić na podstawie funkcji marketingowych
Wszystkie wymienione funkcje marketingowe mogą być wyświetlane w cyklicznym procesie. Ma to na celu prowadzenie działań w zakresie analizy marketingowej, procesu produkcji, sprzedaży i oceny wyników.
Jak wiadomo, celem marketingu jest badanie i zaspokajanie potrzeb klientów i społeczeństwa jako całości z zyskiem konkretnej firmy. W większości przypadków zaczynają myśleć o marketingu tylko wtedy, gdy wymagana jest podstawowa kampania reklamowa, aby zwiększyć sprzedaż określonego produktu. Natychmiast dokonaj rezerwacji - jest to błędna taktyka. W rzeczywistości, w przypadku prawidłowego i terminowego wykorzystania i zastosowania różnych narzędzi marketingowych w celu promowania firmy na rynku, możliwe jest osiągnięcie pożądanego rezultatu.
Przy odpowiedniej organizacji funkcji marketingowych powinny przenikać całą strukturę zarządzania firmą. Wszyscy marketerzy kierują się w swojej pracy najbardziej powszechnym i prostym schematem marketing mix 4P i wpływać na politykę dotyczącą towarów, cen, sprzedaży i promocji.
Główne narzędzia marketingowe
[agg-ad id = "1631 ″ align =" none "]
Polityka towarowa . Opiera się na zasadzie, że konieczne jest wytwarzanie tylko tego produktu, który jest niezwykle pożądany na współczesnym rynku, a nie promowanie tego, co już zostało wyprodukowane. Ta kategoria obejmuje następujące narzędzia marketingowe:
- produkty;
- asortyment;
- znak towarowy;
- opakowania;
- usługi dodatkowe lub komfort podczas sprzedaży;
- gwarancja i serwis.
Polityka cenowa . Proces ustalania cen zależy od kilku czynników. Koszt towarów musi obejmować nie tylko koszty produkcji, ale także koszty związane ze sprzedażą towarów. Tutaj marketerzy używają tych narzędzi:
- ceny;
- system rabatowy, cena promocyjna, premie;
- strategia cenowa.
Polityka sprzedaży . Obecnie w marketingu „sprzedaż” jest postrzegana w dość dużej skali, a mianowicie „dystrybucja”, co oznacza dostarczanie produktów do punktu sprzedaży, przy jednoczesnym organizowaniu różnych wydarzeń w celu wsparcia sprzedaży i różnych działań serwisowych.
Polityka komunikacyjna . Potrafi rozwiązywać problemy związane z wyborem metody i metody promocji produktów na rynek i przez kogo prowadzić ich promocję. Promocja to połączenie różnych działań, które firma wykorzystuje do informowania klientów, odmawiając im zakupu i przypominając im o swoich produktach.
Główne narzędzia marketingowe
Sumy narzędzi marketingowych
Jak widzimy, każde przedsiębiorstwo może korzystać z dowolnych narzędzi marketingowych, a w nowoczesnym marketingu jest ich bardzo wiele. Liczba ta osiągnęła już 5 tys. W rezultacie wybór szczególnie odpowiedniej kombinacji istniejących narzędzi w celu wdrożenia planu marketingowego firmy jest najważniejszym zadaniem marketerów.
W ostatecznym rozrachunku zapraszamy do obejrzenia bardzo przydatnego filmu. Mam nadzieję, że opanujesz go i podziękujesz