Od 2015 r. Telefonia komórkowa odgrywa wiodącą rolę pod względem preferowanego francuskiego narzędzia wyszukiwania.
W lutym 2016 r. Google zmienił wyświetlanie swojej strony głównej, zmniejszając wyświetlanie w celu lepszej widoczności na urządzeniach mobilnych, ale zwłaszcza ze szkodą dla naturalnych wyników i korzyści z reklam, więc płacić AdWords.
Rzeczywiście, w styczniu 2016 r. Wyszukiwanie mobilne przekroczyło 55% użytkowników kosztem komputerów. Producenci odegrali wiodącą rolę we wprowadzaniu coraz szybszych terminali i większych ekranów. Pamiętamy złą prasę Apple, która postanowiła powiększyć ekran swojego iPhone'a 4, aby podążał za efektem konkurencji.
Jak wiemy, internauci coraz bardziej się spieszą i wymagają, w wyniku czego coraz mniej użytkowników przewija i skupia się na pierwszych wyświetlanych wynikach. Na urządzeniach mobilnych te widoczne wyniki są bardzo często wyłącznie w reklamie. W konkurencyjnych sektorach naturalne wyniki cierpią, gdy pojawiają się poniżej linii wodnej. AdWords jest w naturalny sposób faworyzowany ...
Nie można ignorować optymalizacji mobilnej, jeśli chodzi o uzyskiwanie lepszych wyników w wyszukiwarkach. Ponieważ korzystanie z mobilnego Internetu całkowicie przekroczyło wykorzystanie komputerów stacjonarnych, niezbędne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem wielu urządzeń mobilnych i rozmiarów ekranu, aby zapewnić użytkownikom mobilnym bogate wrażenia potencjał.
[Wyniki, które Google przedstawia swoim użytkownikom, z pewnością sprawiają wrażenie, że gigant wyszukiwarki ma bardzo rozwinięte semantyczne rozumienie zapytań i dokumentów. Jednak wiele z tego, co prowadzi do tego wyglądu, opiera się na metodach statystycznych, a nie na prawdziwym rozumieniu semantycznym. Ale ze względu na struktury semantyczne, w połączeniu ze statystykami i uczeniem maszynowym, Google jest teraz w stanie zbliżyć się do zrozumienia semantycznego.]
Kiedy wiemy, że ponad 50% wyszukiwań odbywa się codziennie za pomocą telefonu komórkowego, możemy łatwo wyobrazić sobie stratę dla naturalnych wyników.
Występuje znaczny spadek naturalnego CTR w telefonii komórkowej: -56% w ciągu 1 roku (-25% na tablecie)
W konkurencyjnej dziedzinie widzimy, że internauci klikają coraz rzadziej na naturalne wyniki, będąc zadowolonymi reklamami, które często gwarantują ich trafność i szybkość. Ale przyczyną spadku popularności mobilnego SEO jest nie tylko znacząca obecność reklam AdWords, ale także ich dyskrecja. Rzeczywiście, Google pracuje nad tym, aby reklamy były mniej rozpoznawalne i działa: 65% internautów ich nie rozpoznaje, a 30% z nich nawet nie zdawało sobie sprawy, że kliknęli na płatną reklamę, ponieważ kto mówi, że płacenie często mówi bardziej istotne: i tak, profesjonalista, który płaci swoją obecność, stara się zarabiać pieniądze, dlatego przedstawi odpowiedź tak dokładną, jak to możliwe.
Inna ważna przyczyna, zwłaszcza dla e-commerce: rosnąca obecność Zakupów Google podczas zapytań. Wreszcie, zaleta geolokalizacji w AdWords. Użytkownik wyszukujący na swoim telefonie zwykle szuka miejsca, usługi, produktu w pobliżu. AdWords umożliwia geolokalizację wyświetlania reklam, co nie jest oczywiste w SEO, dzięki czemu użytkownik z pewnością znajdzie odpowiedni wynik w swojej miejscowości, który kliknie link sponsorowany ...
Rozumiesz, że SEO cierpi, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Ale może nie być całkiem: Google generuje 90% swoich zysków za pośrednictwem Adwords, więc byłoby śmiesznie wyobrazić sobie, że pozwoli ekspertom dekodować i opanować swój algorytm SEO bez reagowania. Jednak SEO jest nadal bardzo ważne dla giganta internetowego i przez lata udało mu się zintegrować go z własnym kontem AdWords.
Tak więc Adwords, platforma do kupowania przestrzeni w wyszukiwarce, wydawała się prostą aukcją, a najbogatsi mogli zdobyć najlepsze miejsca. W ostatnich latach ewolucja była radykalna, więc czas ładowania strony internetowej, jakość reklam, oczekiwany współczynnik klikalności były warunkami sinéquanones, aby zasłużyć na najlepsze pozycje w Google. Nie trzeba wyjaśniać losu zarezerwowanego dla witryn, które nie reagują i są zadowolone z SEO ...
9 na 10 internautów przygotowuje świąteczne zakupy online, a 7 na 10 kupuje prezenty ...
Biorąc pod uwagę te prognozy, możesz łatwo wyobrazić sobie udział w rynku, który będzie odtwarzany w Internecie podczas świąt. Przejście na strategię komunikacji opartą na płatnych referencjach może być fatalnym błędem.
Podsumowując, zachęcamy firmy do szybkiego przejścia na stronę mobilną i poznania środowiska tej branży, jeśli już to zrobiono, ponieważ:
- Podczas wyszukiwania w sieci komórkowej ludzie klikają reklamy AdWords głównie ze względu na ich widoczność, dyskrecję i trafność w podejmowanych wysiłkach.
- Ponad połowa użytkowników Internetu pozostawia strony, na które nie odpowiada, z korzyścią dla konkurencji.
- Google promuje responsywne strony zarówno dla SEO, jak i SEA. Aby pozbawić się dobrej mobilnej sieci komunikacyjnej, należy zapewnić stagnację aktywności i pozostawić silniejszą pozycję jej konkurencji.
Wiedzieć
Słowa kluczowe używane przez użytkowników do wyszukiwania urządzeń mobilnych różnią się od zapytań komputerowych. Ma to związek z wieloma czynnikami: po pierwsze, ponad 20% zapytań mobilnych to wyszukiwania głosowe. Po drugie, mobilni badacze mają zwykle inne, bardziej pilne potrzeby. W Stanach Zjednoczonych 25% osób w wieku 16-24 lat korzysta z mobilnego wyszukiwania głosowego.
Google nazywa te potrzeby mikro-momenty z 4 typów:
