Google na blogu dla gości: słowo ostrzeżenia na temat budowania linków

1. Wypełnianie słów kluczowych w tekście zakotwiczonym
2. Publikowanie artykułów w wielu witrynach
3. Używanie pisarzy, którzy nie są ekspertami
4. Nie denerwuj bogów Google

Jeśli znasz marketing zewnętrzny i blogowanie gości , zrozumiesz wartość pozyskiwania linków z autorytatywnych stron internetowych. Twoje artykuły są publikowane w wiodących publikacjach nie tylko dzięki PR-owi, ale wyszukiwarki wyświetlają linki zwrotne jako głosy zaufania, więc im więcej uzyskasz z witryn wysokiej jakości istotnych dla Twojej niszy, tym więcej uprawnień przejdzie na ciebie, dając strona zdrowa podbija ranking.

Racją bytu Google jest bycie najlepszym źródłem informacji, dzięki czemu użytkownicy wracają, by wypełniać swoje zapytania. W związku z tym nadawanie wagi linkom wstecznym od dawna uważane jest za wiarygodny sposób zwracania najbardziej dokładnych wyników wyszukiwania; jeśli jedna strona internetowa ma setki innych linków wskazujących na inną stronę, można założyć, że ich informacje są lepszej jakości, co oznacza wyższą pozycję.

Można jednak zobaczyć, w jaki sposób ten system oceniania jest otwarty na manipulacje, i niegodziwi marketingowcy często budowali setki niskiej jakości linków z zdecydowanie podejrzanych stron internetowych, zmuszając boty wyszukiwania do nagradzania ich witryny niezasłużonymi wysokimi rankingami.

Na szczęście Aktualizacja algorytmu pingwina w 2012 r. poradził sobie z tym problemem, penalizując witryny, które wcześniej odnosiły sukcesy w mrocznej sztuce, przywracając integralność praktyki indeksowania, koncentrując się na jakości i autorytecie linków. Nie było już możliwe, aby oderwać się od kupowania linków z farm z zawartością zbudowanych specjalnie w celu oszukania SERPów, i ponownie kładziono nacisk na zdobywanie linków z zaufanych stron internetowych, które mają aktywnych odbiorców związanych z niszą biznesową.

W dużym stopniu Penguin wykonał świetną robotę, poprawiając jakość wyników wyszukiwania, dzięki czemu niektóre szare obszary są bardziej czarne i białe. Jednak niektóre podstępne dusze wciąż grają w ten system, prowadząc kampanie marketingowe na dużą skalę, w których ta sama treść (lub prawie ta sama treść, z kilkoma drobnymi poprawkami), jest przesyłana do kilku stron internetowych, uzyskując kilka linków zwrotnych, ale tak naprawdę nie dodając wartości szerszej społeczności internetowej.

Można zobaczyć proponowane korzyści z takich działań - „pocenie się” treści, aż do wyczerpania każdej ostatniej kropli, uzyskanie maksymalnej ekspozycji przy minimalnym wysiłku, uzyskanie wielu linków bez złamania kręgosłupa - ale to całe podejście do marketingu internetowego jest z natury nieuczciwe.

W maju 2017 r. Google wydało przypomnienie linki w kampaniach artykułów na dużą skalę , wyjaśnienie jego stanowiska i dążenie do spamowej taktyki SEO.

Pocieszająco, nie zniechęcają do publikowania artykułów i blogów gościnnych per se, zwłaszcza gdy kształcą i informują. Oznacza to, że doceniają wysokiej jakości treści, które mówią coś znaczącego, czyli Bespoke Digital mantra i dlaczego zalecamy publikowanie gości w ramach w pełni zintegrowana strategia treści .

Jednak Google ma powody do obaw w następujących obszarach, więc oto kilka słów na temat bezpieczeństwa:

Wypełnianie słów kluczowych w tekście zakotwiczonym

Słowa użyte w linkach wskazujących na twoją stronę są sygnałem o typie oferowanej treści, sygnale używanym przez boty wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, a tym samym uszeregować twoje strony internetowe.

Jeśli chciałbyś posłużyć się terminem „copywriting”, możesz założyć, że zmieniłeś zdanie w linkach w swoich artykułach, być może wskazując na odpowiednią stronę usługi.

Niemniej jednak jasne jest, że taki link w poniższym zdaniu wydaje się nieco nie na miejscu:

Jeśli chcesz awansować online, musisz ustalić priorytety copywriting , upewniając się, że Twoja strona jest zoptymalizowana zarówno dla botów wyszukujących, jak i użytkowników.

Czytanie tego w artykule gościa byłoby czerwoną flagą wskazującą, że autor próbuje uszeregować dla danego terminu. Zamiast jawnie promować swoje strony serwisowe (co można uznać za praktykę reklamową), o wiele bardziej naturalnym sposobem byłoby linkowanie do powiązanych wpisów na blogu, dodając prawdziwą wartość rozmowie:

Jeśli chcesz iść do przodu online, musisz być tego świadomy najlepsze praktyki w zakresie copywritingu cyfrowego , upewniając się, że Twoja strona jest zoptymalizowana zarówno dla botów wyszukujących, jak i użytkowników.

Tak długo, jak blog docelowy prowadzi do Twojej strony serwisowej, „sok z linków” będzie nadal przepływać przez Twoją stronę, zwiększając Twoją obecność w wyszukiwaniu na potrzeby związane z copywritingiem. Wybór tekstu kotwicy o długim ogonie również wygląda bardziej naturalnie, a nadal możesz wplatać tam swoją frazę docelową, pomagając trafności słowa kluczowego w bardziej uzasadniony sposób.

Publikowanie artykułów w wielu witrynach

Od czego zacząć? Istnieją różne negatywne implikacje, gdy ściągasz sieć za pomocą zduplikowanych treści, szkodzisz własnej reputacji i autorytetowi witryny, nie wspominając o witrynach, na które dostarczasz kopie.

Ostatecznie celem Google jest zwrócenie najlepszej treści, która pasuje do intencji wyszukiwarki, więc kilka witryn publikujących dokładnie takie same lub bliskie duplikaty oczywiście powoduje zamieszanie, co potencjalnie oznacza, że ​​boty wyszukiwania całkowicie ignorują treść.

Niezależnie od tego, czy jesteś naiwnym nowicjuszem, czy manipulującym marketerem próbującym oszukać algorytm wyszukiwania, kluczową rzeczą do zapamiętania jest słowo „V”, do którego wciąż wracamy: wartość.

Czy naprawdę dodajesz wartości do Internetu, przesyłając tę ​​samą treść do każdej witryny, która ją opublikuje? Po prostu nie, zwłaszcza jeśli podchodzisz do stron internetowych, które w żaden sposób nie odpowiadają Twojej firmie i docelowej bazie klientów. Przeczytaj nasze przewodnik po badaniach witryn publikujących po dalsze informacje na temat właściwego postępowania.

Istnieje duża różnica między zbiorczym bombardowaniem sieci z replikowanymi lub „wirowanymi” artykułami (oszczędzając czas poświęcony na tworzenie nowych treści) i ponowne wykorzystanie jednego artykułu poprzez omówienie go z innego punktu widzenia lub użycie różnych przykładów, aby podkreślić swój argument.

Może istnieć ograniczenie ilości nowego materiału, który możesz regularnie produkować, ale kopiowanie i wklejanie to marnowanie czasu, strzelanie w stopę, gdy Google bawełny się włącza.

Z drugiej strony, Google nieufnie podchodzi do tego, że publikujesz kilka artykułów na bardzo wysokich stronach internetowych. Korzyści z kierowania na strony premium są oczywiste - mają dużą widownię i zyskasz dzięki ich autorytetowi przechodzącemu na Twoją stronę, ale znowu tylko bardzo niewiele linków z najlepszych stron wygląda nienaturalnie, podczas gdy szereg linków z rozprzestrzeniania się odpowiednich witryn jest znacznie bardziej normalny.

W związku z tym należy różnicować publikacje docelowe, aby miały dobrą mieszankę średniego i wysokiego przepływu zaufania - metryki używanej do oznaczania godnych zaufania stron internetowych. Więcej o tym możesz przeczytać w naszym przewodniku dotyczącym korzystania z Majestic SEO.

Używanie pisarzy, którzy nie są ekspertami

Przeszkoda, która często uniemożliwia menedżerom ds. Marketingu z trudem zmuszeni do outsourcingu produkcji treści, to przekonanie, że nikt nie „dostanie” tego, co robi biznes w pytaniach i potrafi wymownie o tym pisać.

Może to być prawdą w wielu przypadkach, a większość sieci jest niewątpliwie złomowiskiem słabo napisanego, niedokładnego, leniwego tekstu.

Jeśli wynajmujesz pomoc taniej, to stawiasz się na porażkę, ponieważ nie tylko umieścisz swoją reputację na linii, ale Google również zauważy, że publikujesz materiały, które są nieaktualne, niepoprawne lub nieoryginalne.

Zawsze należy analizować pracę innych osób, aby sprawdzić ich źródła, i upewnić się, że są wyposażone, aby malować Cię w jak najlepszym świetle. Bardzo dbamy o nasze proces badania postów na blogu , co oznacza, że ​​możemy śmiało i autorytatywnie pisać o wszystkim, od konserwacji wózków widłowych, po porady ekspertów dotyczące zasad Google dotyczących postów dla gości.

Nie denerwuj bogów Google

Skuteczny marketing online zależy od zasad i sterowania Kary Google . Jeśli naruszysz prawo, Twoja strona będzie w niebezpiecznym stanie i odzyskanie trakcji na aukcjach organicznych może zająć bardzo dużo czasu.

Ostatecznie, jeśli głównym celem twojej kampanii informacyjnej jest generowanie linków zwrotnych, jesteś na niepewnym gruncie. Każdy wyprodukowany artykuł powinien dodawać wartość czytelnikom dzięki oryginalnym spostrzeżeniom, promującym Twoją firmę dzięki solidnym radom.

Nie możesz uciec od 300 wełnianych słów i szybkiego linku zwrotnego bogatego w słowa kluczowe, ponieważ nie można powiedzieć czegoś zasługującego w tak krótkim miejscu. The Algorytm Panda karze cienką treść, a dotyczy to zarówno artykułów zewnętrznych, jak i treści na miejscu.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat SEO i stworzyć skuteczną strategię marketingu treści, możesz zadzwonić do nas pod numer 0117 230 6010, aby zarezerwować BEZPŁATNA konsultacja dotycząca cyfrowego sprawdzania stanu zdrowia .