Ile kosztuje SEO? - Przewodnik dla firm - ONLINE KICKSTART

1. Znaczenie SEO
2. Co faktycznie robią SEO dla swoich pieniędzy?
3. Badania rynku
4. In Depth Competitor Research
5. Opracowywanie i wdrażanie strategii
6. Keyword Research
7. Optymalizacja na miejscu i zalecenia
8. Strategia treści i rozwój
9. Bogate optymalizacje fragmentów
10. Raportowanie i spostrzeżenia
11. Zarządzanie kontem
13. Stawki godzinowe
14. Usługi ustalonej ceny
15. Ceny oparte na projekcie
16. Wynajęcie
17. Który pakiet SEO powinienem wybrać?
18. Mały - zazwyczaj do 1000 USD
19. Średni - od 1000 do 4000 USD
20. Duże lub niestandardowe - 5000 USD i więcej
21. Gwarancje rankingu SEO - prawdziwe lub fałszywe
22. Jak najlepiej wykorzystać swoją agencję SEO
23. Co dla mnie robisz
24. Skąd mam wiedzieć, że to działa?
25. Ta sprawa SEO trwa o wiele za długo?
26. Przyszłość zakupów SEO
27. Jak będzie wyceniony i sprzedany SEO w przyszłości?
28. Kluczowe przyjęcia dla właścicieli firm i menedżerów marketingu
29. W podsumowaniu
30. Dodatkowe czytanie

Czas czytania: 16 minut

W tym wpisie na blogu przedstawię Ci jak najwięcej informacji na temat procesu, abyś mógł podjąć świadomą decyzję o tym, co zapłacić za SEO i jak pracować z wybraną agencją.

Ile to będzie mnie kosztować i dlaczego?

Zwykle jest to jedno z pierwszych pytań, które zadają mi właściciele firm lub osoby zajmujące się marketingiem, takie jak Ty, gdy zdecydują się skorzystać z SEO jako podstawowej strategii ruchu.

Odpowiedź brzmi: „To zależy”.

Nienawidzisz tej odpowiedzi? Wszyscy robimy. Nienawidzisz tego, ponieważ myślisz, że to kolejny kąt, który marketingowcy cyfrowi wykorzystują do wyciskania większej ilości pieniędzy z portfela.

W rzeczywistości jest wiele rzeczy, które określają właściwą cenę, za którą powinieneś zapłacić Marketing cyfrowy i usługi SEO.

W tym wpisie na blogu przedstawię Ci jak najwięcej informacji na temat procesu, abyś mógł podjąć świadomą decyzję o tym, co zapłacić za SEO i jak pracować z wybraną agencją.

Zamierzam również przedstawić moją opinię na temat sposobu, w jaki usługi SEO będą kupowane w przyszłości.

Znaczenie SEO

W czasach marketingu cyfrowego widziałem „SEO” sprzedawane od 499 USD miesięcznie do 40 000 USD miesięcznie.

Wartość można znaleźć na każdym z tych punktów cenowych i gdziekolwiek pomiędzy nimi - w zależności od konkretnych okoliczności, ale aby mieć pewność, że zyskujesz wartość, musisz dokładnie zrozumieć, czym jest SEO i dlaczego jest to ważne dla Twojej firmy.

Wśród właścicieli firm nadal jest wiele zamieszania w kwestii SEO, ponieważ wiele osób wciąż mylą wyszukiwanie płatne i wyszukiwanie bez płatności.

Ponieważ Google jest największym polecającym ruch wyszukujący, zarówno płatny, jak i nieopłacony, SEO jest niezwykle ważne, jeśli chcesz mieć stały, spójny przepływ ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny.

SEO pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, na czym polega Twoja strona i jak istotne jest dla użytkowników. A jeśli Twoje strony są odpowiednie i wystarczająco autorytatywne, zostaniesz nagrodzony listą wyszukiwania o wysokiej widoczności i ruchem do Twojej witryny.

Co faktycznie robią SEO dla swoich pieniędzy?

Kiedy angażujesz agencję do „robienia seo”, tradycyjnie wykonują jedną lub wszystkie z poniższych czynności. Lista ta stale rośnie wraz ze zmieniającą się rolą agencji SEO.

Niektóre z tych działań są jednorazowe i mogą wystąpić tylko na początku kampanii; inne są w toku.

Przeczytaj poniższą listę i poświęć trochę czasu na zrozumienie, co Twoja agencja robi dla Ciebie. W ten sposób będzie mniej niespodzianek i będziesz mógł zadawać bardziej wnikliwe pytania.

Badania rynku

Obejmuje to badanie firmy, jej konkurentów, produktów, branży oraz taktyk i strategii marketingu online, które są najbardziej skuteczne w Twojej przestrzeni.

In Depth Competitor Research

Zajmuje się szczegółowym badaniem konkurentów oraz ich taktyk marketingowych i strategii. W szczególności ich działania marketingowe online, które pomagają zwiększyć ich widoczność w wyszukiwarkach. Obejmuje to analizę:

• Ich profile łączy, aby zrozumieć, w jaki sposób uzyskują wysokiej jakości linki zwrotne, kluczowe dla silnych rankingów i widoczności
• Ich optymalizacje na miejscu pozwalają zrozumieć słowa kluczowe kierowane na ich strony
• Ich działania w zakresie marketingu treści pozwalają zrozumieć, w jaki sposób wykorzystują treści do przyciągania linków - kluczowy element w obecnym środowisku Google.

Opracowywanie i wdrażanie strategii

Wiąże się to z opracowaniem strategii dla Twojej firmy, aby poprawić skuteczność witryn w organicznych wynikach wyszukiwania. Dla większości małych firm strategie te są w większości takie same.

Więksi klienci na konkurencyjnych rynkach wymagają jednak nieco więcej kreatywności, aby opracować podejścia, które dadzą wyniki w obliczu silniejszych konkurentów.

Kiedy masz strategiczne zaangażowanie, które kosztuje wiele tysięcy dolarów, płacisz za doświadczenie i kreatywność Konsultant SEO zaangażowany.

Jeśli inwestujesz w SEO, powinieneś spodziewać się strategii, która jest czymś więcej niż tylko „Zapewnimy Ci niesamowite linki - 50 gwarantowanych miesięcznie.

Keyword Research

Badanie słów kluczowych jest sercem wszystkiego, co robi seo.

W przeszłości był to prosty proces wyszukiwania słów kluczowych, które przyszli klienci wpisywali do wyszukiwarek, dokonywania oceny trafności i konkurencyjności słów kluczowych, wybierania docelowych słów kluczowych dla stron internetowych, a następnie opracowywania wymaganych optymalizacji witryny w celu strony pomocy dla tych słów kluczowych. (Proste, prawda?)

Nawet w przypadku zmian w Google, w których wszystkie wyszukiwania są szyfrowane, a słowa kluczowe używane przez użytkowników do znalezienia użytkownika nie są przekazywane do analityki, zrozumienie słów kluczowych jest nadal krytyczne, ponieważ pomagają zrozumieć klientów i ich sposób wyszukiwania online.

To z kolei pomaga Twojemu zespołowi SEO napisać atrakcyjne treści, tytuły stron i opisy meta. (Te bity na stronie, które pomagają Google dowiedzieć się, o co chodzi w stronie)

W przypadku mniejszych firm z niewielką liczbą stron w witrynie badania słów kluczowych zwykle odbywają się na początku zlecenia i pomagają zespołowi SEO przygotować zoptymalizowane tytuły stron, opisy meta i zalecenia dotyczące poprawy treści.

W większych witrynach, takich jak witryny e-commerce, badanie słów kluczowych jest zazwyczaj działaniem ciągłym, które napędza miesięczne optymalizacje, aby uzyskać coraz więcej stron w rankingu wyników wyszukiwania.

Optymalizacja na miejscu i zalecenia

Wiąże się to z optymalizacją stron Twojej witryny.

Na podstawie przeprowadzonych badań agencja SEO będzie opracowywać tytuły stron i opisy meta, polecać lub aktualizować zawartość, tworzyć nowe strony, ulepszać wewnętrzne łącza, naprawiać duplikaty treści, konfigurować i konfigurować bloga, instalować przyciski udostępniania społecznościowego.

Prawie wszystko, co ma związek z Twoją witryną, poprawi zdolność wyszukiwarek do znajdowania treści i rangi tego, czym się zajmą.

Optymalizacje na miejscu to miejsce, w którym można osiągnąć największe zyski. Prosta czynność włączania odpowiednich słów kluczowych do dobrze spreparowanego tytułu strony często powoduje, że strony nagle przeskakują do rankingu, ponieważ Google wie, o co chodzi.

Dobry przykład optymalizacji na miejscu można znaleźć na niedawno uruchomionej witrynie e-commerce. www.MyKidsShoes.com.au

W poniższym arkuszu kalkulacyjnym można zobaczyć szeroką gamę fraz kluczowych, które zostały uwzględnione w tytułach stron stron kategorii. Wymaga to przeprowadzenia szczegółowych badań słów kluczowych, które następnie napędzają tworzenie tytułów stron i opisów meta.

Przykład kompleksowych optymalizacji na miejscu, które są skierowane zarówno do słów kluczowych o dużej objętości, jak i do zakresu wyrażeń kluczowych o długim ogonie.

W przeszłości Twoja agencja SEO mogła ścigać linki do tych stron z tymi frazami kluczowymi w tekście kotwicy. W rzeczywistości Google jest na tyle sprytny, aby dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są odpowiednie do rangi. Ty i Twoja agencja powinniście skupić się na budowaniu ogólnego autorytetu domeny i zaufania, które pomogą tym stronom w rankingu wielu odmian słów kluczowych zawartych w tytułach stron.

Strategia treści i rozwój

Zważywszy na znaczenie, jakie obecnie odgrywa jakość treści w znalezieniu online, większość seo oferuje strategię treści i usługi rozwoju treści.

Może to być tak obszerne, jak plan marketingu treści dla Twojej firmy lub tak proste, jak pozyskiwanie wpisów na blogu na swoim blogu.

Większość agencji oferuje teraz marketing treści jako oddzielna usługa, którą chcą kupić oprócz SEO.

Rzeczywistość jest, biorąc pod uwagę jej znaczenie, strategia i rozwój treści powinny być uważane za kluczowy element każdego stałego zaangażowania SEO.

Jeśli twoja agencja SEO nie robi tego dla ciebie, musisz zadawać trudne pytania dotyczące tego, dlaczego nie?

Bogate optymalizacje fragmentów

Bogate fragmenty po prostu odnoszą się do dodatkowych fragmentów tekstu i obrazów, które pojawiają się wokół treści w wynikach wyszukiwania. Google Authorship to rodzaj fragmentu bogatego, który nie jest już używany. Inne obejmują oceny gwiazdek w ocenach produktów, przepisach, filmach.

Dla prostego wyjaśnienia czym są Rich Snippets sprawdź ten post.

Raportowanie i spostrzeżenia

Raportowanie to działanie, które może się znacznie różnić pod względem tego, co otrzymujesz i czasu poświęconego na tworzenie raportów dla Ciebie.

Jako minimum będziesz (lub powinieneś) otrzymać zestaw standardowych raportów SEO, które mogą być tak proste, jak niektóre raporty o ruchu i raporty rankingowe.

Lepsze agencje SEO dostarczą informacji na temat konwersji celów (czy to sprzedaży, rejestracji lub innych celów), jak i wkładu SEO lub organicznych poszukiwań w konwersje celu.

Więksi klienci z bardziej złożonymi firmami powinni mieć więcej niż tylko zrzut danych. Powinni otrzymać „wgląd” w to, co się dzieje, dlaczego i co to oznacza w świetle twoich celów biznesowych.

Informacje o tym, które źródła ruchu kierują najlepszymi (lub najniższymi kosztami) konwersjami, informacjami o konkurentach oraz o aktualizacjach algorytmu Google i co to oznacza dla Twojej strategii.

Oczekuj dodatkowych opłat za dodatkowe raporty lub wgląd ponad standardowe raporty, które wszyscy otrzymują.

Zarządzanie kontem

Mówiąc ogólnie, jest to koszt opieki nad Tobą, klientem. Obejmuje to czas, w którym menedżer konta rozmawia z tobą o celach kampanii, informuje zespół SEO i spotyka się z tobą, aby omówić raport i wyniki.

Jeśli jesteś małym klientem, zazwyczaj otrzymujesz tylko nominalne zarządzanie kontem, które może być na początku kampanii SEO i co miesiąc, gdy raport jest dostarczany.

Jeśli inwestujesz poniżej 1000 USD miesięcznie, nie oczekuj, że będziesz rozmawiał ze swoim menedżerem konta, chyba że chcesz zmniejszyć czas spędzony na pracy na swoim koncie.

[themedy_pullright color = ”yellow” colour_custom = ”” text = ”Uzyskaj lepsze wykształcenie i zadawaj lepsze pytania, a dostaniesz więcej korzyści od swojego menedżera konta.”]

Widziałem agencje, w których rolę tę pełni dedykowany menedżer konta i agencje, w których rolę zarządzania kontem przejmuje częściowo menedżer kampanii SEO; to technik, który dużo wie o SEO.

Oba podejścia mają zalety i wady. Dzięki dedykowanemu menedżerowi konta zespół SEO agencji poświęca więcej czasu na „robienie SEO”, podczas gdy menedżer konta odpowiada na pytania.

Jednak w sytuacji, gdy jesteś klientem na poziomie przedsiębiorstwa, spodziewasz się, że będziesz w stanie szybko zadawać pytania i uzyskiwać wnikliwe odpowiedzi. Czasami konieczność przechodzenia przez menedżera konta prowadzi do nieporozumień za pośrednictwem chińskich szeptów i marnowania czasu.

Jeśli jesteś wystarczająco dużym klientem, poproś o bezpośredni kontakt z kierownikiem kampanii SEO, aby uzyskać bezpośrednie odpowiedzi na pytania techniczne.

Pamiętaj tylko, że jako klient korporacyjny będziesz płacić za menedżerów kont czas, czy jesteś tego świadomy, czy nie.

Pamiętaj, z perspektywy agencji, może to być ogromny czas i koszt, jeśli nie jest zarządzany prawidłowo.

Dopóki zarówno Ty, jak i agencja SEO jesteście świadomi kosztów zarządzania kontem i oboje macie podobne oczekiwania, wszelkie tarcia można zminimalizować. Możesz uzyskać potrzebne informacje, gdy agencja będzie w stanie wykonać pracę potrzebną do uzyskania wyników.

Modele wyceny SEO

Teraz do Meat n Potatoes.

Istnieją różne modele cenowe za dostarczanie usług SEO. Wybór zależy od konkretnych potrzeb i wielkości organizacji.

Stawki godzinowe

Stawki godzinowe są często używane, gdy praca może zostać podzielona na wiele zadań dyskretnych, a ty musisz wykonać te konkretne zadania.

Korzyść polega na tym, że możesz łatwo przypisać dyskretny koszt do każdego działania i upewnić się, że nie zostaniesz obciążony za nieefektywność.

Oczekuj jednak, że zapłacisz więcej za godzinę, aby zrekompensować konsultantowi lub agencji koszty związane z zarządzaniem czasem i rozliczeniami według stawki godzinowej.

Jeśli używasz stawek godzinowych do czegokolwiek, upewnij się, że przeglądasz dane wyjściowe po ustalonym zestawie godzin, aby upewnić się, że uzyskasz wartość.

Usługi ustalonej ceny

Większość agencji SEO ma listę usług, które oferują za ustaloną cenę.

Zazwyczaj są to zadania składowe, które tworzą większą kampanię SEO.

Dobrym przykładem tych usług są:

• Keyword Research
• Przeprowadzanie audytu SEO
• Planowanie migracji SEO
• Opracowywanie Optymalizacje na miejscu, takie jak tytuły stron i opisy meta

Usługi o ustalonej cenie to idealny sposób na przetestowanie nowej agencji SEO, zanim zdecydujesz się na dłuższy okres.

Ceny oparte na projekcie

Tam, gdzie twoje potrzeby są bardziej złożone lub masz projekt na czas określony, taki jak nowa mini strona do zbudowania, agencje SEO są otwarte na cytowanie na podstawie projektu.

W zależności od potrzeb projektowych, dostarczą Ci niestandardową propozycję prowadzenia określonych prac SEO w Twoim imieniu.

Cennik oparty na projektach jest dobry, jeśli masz już agencję kreatywną lub firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych, które wykonują większość swojej pracy i potrzebujesz usług prawdziwego specjalisty ds. SEO, aby zadbać o swoje potrzeby SEO w całym okresie realizacji konkretnego projektu.

Wynajęcie

Model ustalający jest najczęstszą formą modelu wyceny w branży SEO.

Retainers ma sens ze względu na szeroki charakter pracy SEO.

Większość kampanii SEO ma dyskretny zestaw działań, które logicznie podążają za ustalonym porządkiem. W początku agencje prowadzą badania. Tworzą i wdrażają zalecenia dotyczące rozwiązywania problemów technicznych w witrynie. Następnie przechodzą na bieżące działania marketingowe.

W ten sposób agencja dla każdego miesiąca prowadzi konkretne działania. Następnie każdego miesiąca możesz ocenić, w jakim stopniu ta działalność przyczyniła się do wydajności online Twojej firmy.

Agencje lubią retenery, ponieważ mogą budżetować dochody i koszty oraz planować działania na nadchodzące miesiące.

Herezje jak sprawić, by retainery działały:

• Współpracuj z agencją przy opracowywaniu kampanii 6 lub 12 miesięcy.
• Poświęć trochę czasu, aby zrozumieć, co agencja będzie robić dla Ciebie każdego miesiąca
• Upewnij się, że jesteś świadomy swojego zaangażowania pod względem zasobów, udzielając odpowiedzi na pytania i wdrażając optymalizacje na żądanie
• Zaangażuj agencję w swoje tradycyjne plany marketingowe na nadchodzący rok, aby mogli dostosować swoją strategię do wykorzystania wszelkich prac offline.
• Dowiedz się, jak długo trwają rzeczy. SEO zajmuje dużo czasu, więc w tych wczesnych miesiącach należy śledzić uzgodnione działania, przy braku wysokiej widoczności wyszukiwania i sprzedaży, co może potrwać kilka miesięcy.

Daje to zarówno Tobie, jak i agencji, wgląd w to, co się stanie i kiedy. W ten sposób mogą zaplanować swoje działania wokół tradycyjnych działań marketingowych w trybie offline, a Ty możesz zarządzać swoimi oczekiwaniami co do wyników i kiedy.

Ustalacze są zazwyczaj oferowane jako pakiety w różnych punktach cenowych. W następnej sekcji omówię je bardziej szczegółowo.

Jeśli interesują Cię modele cenowe, aby uniknąć wymeldowania Cztery modele cenowe, których należy unikać na temat EConsultancy autorstwa Ben Potter @ BennaP .

Który pakiet SEO powinienem wybrać?

Pakiet SEO to po prostu najlepszy sposób na sprzedaż usług SEO. Istnieje pakiet dostosowany do każdego budżetu i poziomu wymagań.

Odbywa się to z kilku powodów.

Po pierwsze, masz możliwość samodzielnego wyboru w zależności od budżetu, co pozwala na testowanie SEO w cenie, na którą Cię stać.

Po drugie, pakiety cenowe umożliwiają agencjom tworzenie standardowego zestawu usług, które z góry znają, ile będzie ich kosztować dostarczenie.

Dzięki temu mogą one uzyskiwać dochody budżetowe oraz koszty i zasoby na dostarczanie usług SEO.

Większość pakietów Retainer zazwyczaj mieści się w następujących ogólnych kategoriach. (Zezwalaj na różnice regionalne, ale typy przedsiębiorstw, które należą do tych pasm, są na ogół dokładne.)

Mały - zazwyczaj do 1000 USD

Odpowiedni dla firm dopiero rozpoczynających działalność lub mających jeden lokalny obszar geograficzny.

Pomyśl o lokalnych sprzedawcach, lokalnych usługodawcach, takich jak hydraulicy, elektrycy, lekarze, chirurdzy kosmetyczni, nowe małe firmy handlowe.

Kampanie te zazwyczaj powinny obejmować optymalizację wyszukiwania lokalnego, aby pomóc Ci w rankingu wyszukiwania lokalnego.

Rodzaj pracy, jakiej należy oczekiwać od agencji, to nabycie lokalnych linków do katalogów i cytatów w celu wsparcia zoptymalizowanego wpisu Google Moja Firma. Przykładem tego są strony takie jak Strategie nauczania Shire , lokalna firma świadcząca usługi konsultingowe Davis Dyslexia w regionie Sydney. Inne lokalne firmy obejmują takie jak City Property Services, które są Czyszczenie handlowe w Brisbane firmy, które wykorzystują lokalne strategie rankingowe, aby je znaleźć.

Średni - od 1000 do 4000 USD

Odpowiedni dla firm o ugruntowanej obecności online, które są skierowane do odbiorców krajowych lub międzynarodowych lub działają w bardziej konkurencyjnych niszach.

Pomyśl o sprzedawcach wielopodmiotowych, większych sklepach internetowych, hurtownikach, większych markach, które wprowadzają marketing online. Przykłady obejmują marki takie jak Lucaffe, które sprzedają asortyment Strąki ESE poprzez punkt sprzedaży detalicznej, ale poszerzają swoją markę online poprzez seo i content marketing.

Inne rodzaje przedsiębiorstw, które potencjalnie mogłyby znaleźć się w tym segmencie cenowym, obejmują firmy obsługujące krajową publiczność, takie jak Benchmark CBS, która specjalizuje się w dostarczaniu wyposażenie biura na poziomie krajowym, a lokalni dentyści lubią Kawana Dental .

Duże lub niestandardowe - 5000 USD i więcej

Budżety przekraczające 5000 USD są zazwyczaj przeznaczone dla przedsiębiorstw działających na rynku krajowym lub międzynarodowym na bardzo konkurencyjnych rynkach.

Pomyśl o ubezpieczeniach samochodowych, ubezpieczeniach na życie, podróżach, szkolnictwie wyższym, kartach kredytowych, pożyczkach mieszkaniowych i pożyczkach osobistych.

Przykładem tego typu klienta korporacyjnego są Tours to Go. Są krajową firmą oferującą wycieczki objazdowe, oferującą szeroki wybór wysoce konkurencyjnych produktów. Witryna ma wiele tysięcy stron, które wymagają optymalizacji, tworzenia kopii i treści. Ważne jest, aby upewnić się, że strony mają możliwość indeksowania, aby mogły się uszeregować.

Na przykład, jeśli spojrzysz na ta strona promuje wycieczki po wspaniałej drodze oceanicznej , możesz zobaczyć możliwość rozszerzenia zawartości strony, szybkości ładowania witryny i kierowania na słowa kluczowe.

Na tym poziomie agencja powinna silnie skupić się na SEO technicznym, co może przynieść korzyści stronie znacznie więcej niż kilka dodatkowych linków. Ponadto agencja zapewnia strategiczne doradztwo w zakresie marketingu treści, a także analizę konkurencji i śledzenie.

Wybór pakietu zależy od:

• Wielkość Twojej firmy i Twój budżet
• Geografia, na którą kierujesz,
• Konkurencyjność branży, w której konkurujesz
• Twoje konkretne cele biznesowe,
• I twój poziom zrozumienia tego, co angażujesz agencję SEO do zrobienia dla Ciebie.

Im bardziej jesteś wykształcony w marketingu online, tym lepiej będziesz mógł wybrać pakiet SEO, który odpowiada Twoim potrzebom biznesowym i mniejszą szansę na niedopasowanie oczekiwań między tobą a Twoją agencją.

Gwarancje rankingu SEO - prawdziwe lub fałszywe

Zawsze nie lubiłem gwarancji SEO. Wiele z nich (nie wszystkie) żeruje na nieznajomości klienta i ich zaufaniu do agencji, aby zrobić to, co należy.

Zazwyczaj gwarancja rankingu SEO mówi: „Gwarantujemy, że Twoja witryna zostanie uszeregowana na stronie 1 w przypadku słów kluczowych w ciągu 3 miesięcy, a Twoje pieniądze zostaną zwrócone”

Oto problem z tym stwierdzeniem.

Które wyszukiwarki?

Gwarancja zazwyczaj nie określa, która wyszukiwarka może zawierać Yahoo lub Bing, które zapewniają bardzo mały ruch w porównaniu z Google.

Które słowa kluczowe są kierowane?

Agencja oferująca gwarancję zazwyczaj wybiera łatwe słowa kluczowe, które mogą mieć bardzo małą liczbę wyszukiwań lub konkurencję i są łatwe do uszeregowania.

Dlaczego są łatwe do rangowania? Ponieważ są zupełnie nieistotni i nikt inny w ich słusznym umyśle nie goni ich.

Niektóre ze słów kluczowych, które zawierają jako dowód gwarancji, mogły zostać uszeregowane po prostu przez opublikowanie wpisu na blogu ze słowem kluczowym w tytule.

Co więcej, rankingi słów kluczowych i ich samych już dawno utraciły swoją pozycję jako KPI numer 1 lub metryka.

Istnieją szersze dane, które są lepiej dostosowane do celów biznesowych lub są lepszymi wskaźnikami lepszej skuteczności wyszukiwania ekologicznego, takimi jak Nieopłacone konwersje organiczne lub liczba unikalnych słów kluczowych przyciągających użytkowników do Twojej witryny.

Więc zabierz gwarancje SEO z odrobiną soli i nie polegaj na nich, aby mieć pewność, że otrzymujesz transakcję bez ryzyka.

Jak najlepiej wykorzystać swoją agencję SEO

Stawiam przez ten wpis na blogu, na który czekałeś na tę sekcję, prawda? Jak mogę rozliczyć moją agencję?

Większość obszarów konfliktu wynika z problemów związanych z zarządzaniem oczekiwaniami.

To znaczy, że nie dostałeś tego, o czym myślałeś, a agencja uważa, że ​​żądasz więcej, niż ci obiecali lub sprzedali.

Kluczowe obszary, wokół których powstaje konflikt, obejmują:

Co dla mnie robisz

Jeśli nie rozumiesz, co agencja robi dla ciebie, będziesz sfrustrowany, gdy nadejdzie ich rachunek.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że masz szczegółowy plan kampanii, który dzieli proponowane działania SEO według miesięcy.

Jeśli nie wiesz, jakie są te działania, upewnij się, że wcześniej zapytałeś swojego menedżera konta.

Skąd mam wiedzieć, że to działa?

Jeśli patrzysz na niewłaściwe wskaźniki lub twoje oczekiwania co do tego, jak długo będą przyjmować pozytywne wyniki, to będziesz bardzo sfrustrowany.

Zanim rozpocznie się kampania, upewnij się, że zarówno Ty, jak i agencja, jasno ustalicie, jakie są wasze cele biznesowe i jak działania agencji SEO przyczynią się do ich osiągnięcia.

Zdecyduj, jakie metryki będziesz śledzić i upewnij się, że metryki są powiązane z celami biznesowymi.

Stwórz prosty raport śledzący te kluczowe wskaźniki i po prostu skup się na nich.

Ściganie rankingów próżności nie jest już realnym celem. SEO jest teraz znacznie szerszą, bardziej złożoną działalnością niż kiedykolwiek wcześniej.

Ta sprawa SEO trwa o wiele za długo?

Jeśli potrzebujesz lub oczekujesz natychmiastowego ruchu, SEO może nie być tam, gdzie powinieneś inwestować swoje internetowe dolary marketingowe.

Bezpieczne, zrównoważone SEO wymaga czasu na wdrożenie i uzyskanie wyników, ale gdy Twoja witryna osiąga dobre wyniki, jest to dar, który wciąż daje.

Jeśli potrzebujesz natychmiastowego ruchu, możesz być lepiej obsługiwany przez płatny ruch, taki jak Google Adwords, a nie SEO.

Aby dowiedzieć się więcej na temat dyskusji między agencjami i klientami, obejrzyj dyskusję między @rand i @dejanseo na temat przyszłości SEO i agencji.

Przeczytaj cały post tutaj: https://dejanseo.com.au/an-interview-with-rand-fishkin/

Przyszłość zakupów SEO

Świat SEO bardzo się zmienił w ciągu ostatnich dwóch lat.

W przeszłości można było „manipulować na najwyższych pozycjach” za pomocą płatnych lub sztucznie utworzonych linków. Wiele firm z przyjemnością podjęło ryzyko budowania linków w ten sposób, ponieważ wypłaty z rankingu strony 1 były ogromne.

Jednak wszystko się zmieniło.

Google staje się coraz bardziej skuteczny w wykrywaniu i karaniu strategii rankingowych niezgodnych z warunkami korzystania z usługi.

W dzisiejszych czasach, aby uzyskać zrównoważone rankingi i widoczność organiczną, musisz zarabiać dzięki dobrze promowanym treściom wysokiej jakości; w celu pozyskania wystarczającej liczby linków, uprawnień i sygnałów społecznościowych, aby Google zyskał dostęp do Twojej witryny dzięki lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Jak będzie wyceniony i sprzedany SEO w przyszłości?

Oto kilka moich przemyśleń na temat sposobu wyceny i sprzedaży usług SEO w przyszłości.

1. Nastąpi duży wzrost w agencjach oferujących usługi marketingu treści, zarówno w ramach kampanii SEO, jak i sprzedawane oddzielnie. To już się dzieje. Na mniejszym końcu miasta będą to usługi tworzenia treści blogów i usługi mediów społecznościowych. W górnej części miasta w postaci strategicznych kampanii marketingowych dotyczących treści, obejmujących strategię treści, rozwój treści i promocję treści.
2. Dobre agencje SEO zmienią rozmowy, które prowadzą z Tobą jako właściciel firmy. Będą rozmawiać z tobą o zrównoważonym SEO, content marketingu, mediach społecznościowych i jego znaczeniu w ramach promocji treści, nowych sposobów mierzenia wydajności SEO. Jeśli nie prowadzisz tych dyskusji, rozmawiasz z agencją, która nie nadąża za duchem czasu.
3. Gwarancje SEO znikną. Gwarancja oznacza, że ​​mogą kontrolować wynik. Agencje SEO przestaną oferować te usługi, ponieważ właściciele firm, tacy jak Ty, stają się bardziej wykształceni.
4. Retainers będą nadal dominującym sposobem świadczenia usług SEO. Skład wykonanej pracy zmieni się jednak. Myśl więcej content marketing. Nastąpi również duży wzrost w zakresie dostarczania usług edukacyjnych, w których Twoja agencja pomoże Tobie i Twojemu zespołowi zrozumieć ogromne zmiany w marketingu online i jak wykorzystać je w swoim biznesie.
5. Będzie mniej usług SEO i więcej „Online Marketing Services”. Rzeczywistość jest taka, że ​​podczas gdy SEO jest kluczowym elementem zapewniającym widoczność Twojej witryny w wyszukiwaniu, teraz bardziej niż kiedykolwiek jest to tylko jedna część (aczkolwiek ważna) pełnego zakresu usług marketingowych online, które musisz spełnić spraw, by Twoja firma odniosła sukces online. Aby dowiedzieć się, jak zmieniły się obowiązki SEO w ciągu ostatnich kilku lat, sprawdź ten blog na stronie Moz.com Obowiązki SEO zostały zaktualizowane .
6. SEO i PR. Pod koniec dnia robią to samo. Będzie bardziej skoncentrowany na tym, jak tradycyjne działania PR i promocyjne, które wdrażasz, mogą zostać zoptymalizowane w celu zwiększenia widoczności online.

Kluczowe przyjęcia dla właścicieli firm i menedżerów marketingu

Oto kluczowe rzeczy, które musisz zrobić jako właściciel firmy, aby zapewnić skuteczne zaangażowanie SEO w agencję.

1. Naucz się . Bardziej wykształcony właściciel firmy lub menedżer może podejmować lepsze decyzje. Zbyt zajęty, by się uczyć? Czy to już nie usprawiedliwienie? Zapisz się do Blog Moz.com i przeglądaj treść co tydzień lub wybierz agencję, która jest zainteresowana edukacją.
2. Lepsze rozmowy z dostawcami SEO. Idealna agencja SEO powinna starać się poinformować Cię o tym, dlaczego musisz inwestować w treści, blogowanie, rozwój publiczności itp. Jeśli po prostu mówią o taktykach, takich jak marketing artykułów, spamowanie komentarzy lub rankingi nr 1, rankingi gwarancji, to odejdź. Nie nadążają za czasami.
3. Żądaj i pracuj nad szczegółowym planem. Przygotuj szczegółowy plan, aby wiedzieć, co jest robione każdego miesiąca. Plan pomoże zarządzać Twoimi oczekiwaniami i da Ci pewność, że otrzymujesz wartość każdego miesiąca.
4. Embrace content marketing i media społecznościowe. Tęsknisz za starymi czasami, kiedy nie musiałeś inwestować w blogowanie i treści? Szkoda. Teraz masz na to budżet, ponieważ w ciągu 2 lat stare żółte strony w wersji papierowej znikną i możesz zainwestować te pieniądze w treść i zbudować publiczność w mediach społecznościowych, która może być wykorzystana do promowania treści. Świetne przykłady w nudnych lub tradycyjnie „trudnych do pisania dla branż”, takich jak samochody używane, przemysłowe Utworzono tutaj przewodnik po zakupie samochodów używanych.
5. Wybierz odpowiednie parametry . Poświęć trochę czasu na współpracę z agencją, aby opracować prosty sposób śledzenia odpowiednich wskaźników dla Twojej firmy. Jest mnóstwo dobrych artykułów na ten temat. Jeśli ty i twoja agencja zgadzacie się co do tych wskaźników z góry, istnieje mniejsza szansa na nieporozumienia.

W podsumowaniu

SEO jako usługa, którą kupujesz, ewoluowała w ciągu ostatnich dwóch lat. Tak powinien wyglądać sposób, w jaki angażujesz kogoś do „robienia SEO” dla ciebie.

Najprawdopodobniej model zachowawczy będzie nadal najpopularniejszym sposobem angażowania agencji do świadczenia tych usług dla Twojej firmy. Jednak to, co się zmieni, to to, co dostajesz za swoje pieniądze. Więcej content marketingu, więcej mediów społecznościowych, więcej edukacji i konsultacji.

Jako właściciel firmy i menedżer musisz zdobyć więcej wiedzy na temat tego, co jest dla Ciebie robione i jak długo potrwa zwrot z Twojej firmy.

Masz pytanie? Zgadzam się lub nie zgadzam z czymkolwiek, co powiedziałem? Prosimy o komentarz poniżej i porozmawiajmy.

Dodatkowe czytanie

Kolejną świetną lekturą, którą przysłał mi John Romaine z Works Media, jest jego artykuł Ile kosztuje SEO? Ile należy płacić? co daje świetny wgląd w zamieszanie między właścicielami firm a dostawcami seo co do kosztów. To, co naprawdę uznałem za interesujące, to jego podejście do obliczania miesięcznego kosztu przez zrównanie zapłaconego kosztu ruchu. Dobra lektura, sprawdź to.