Indeks efektywności słowa kluczowego (KEI)

Wprowadzenie: Wiele osób, które dopiero rozpoczynają działalność marketingową, uważa, że ​​wskaźnik efektywności słów kluczowych (KEI) jest magiczną formułą pozwalającą osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarkach, a tym samym zapewnić stały strumień pieniędzy. Twierdzenie jest poparte dokumentacją prawie wszystkich narzędzi do badania słów kluczowych i zostało powtórzone przez tysiące niedoświadczonych marketingowców.

Mówię, że jeśli ktoś mówi, że indeks efektywności słów kluczowych (KEI) jest dobry do znalezienia dobrego słowa kluczowe / wyszukiwane hasła , bez wyjaśniania jakichkolwiek wad, wtedy albo cię oszukują, albo po prostu nie wiedzą nic lepszego.

Definicja: Indeks skuteczności słów kluczowych: matematyczna reprezentacja popularności słowa kluczowego mierzona liczbą użytkowników (popyt) w porównaniu z jego popularnością mierzoną jako liczba stron w indeksie wyszukiwarek (podaż).

Opis: KEI to formuła statystyczna, która ujawnia najskuteczniejsze frazy kluczowe i terminy używane w optymalizacji stron internetowych. Wydajność może być wiele. Według KEI efektywna jest optymalizacja słów kluczowych, które mają wiele wyszukiwarek, ale tylko kilka konkurencyjnych stron.

Im niższy współczynnik KEI, tym bardziej popularne są słowa kluczowe i mniejsza konkurencja. Oznacza to, że możesz mieć większą szansę na zdobycie szczytu w wyszukiwarkach i zdobycie dużej liczby osób poszukujących pracy.

Przykład: załóżmy, że liczba wyszukiwań słowa kluczowego wynosi 821 dziennie, a Google wyświetla 224,234 wyniki (strony) dla tego słowa kluczowego. Następnie stosunek popularności i konkurencyjności tego słowa kluczowego wynosi:

224,234 podzielone przez 821. W tym przypadku KEI wynosi 273.

Przykład na odwrót: załóżmy, że liczba wyszukiwań słowa kluczowego wynosi 2 dziennie, a Google wyświetla 11.224.234 wyników (stron) dla tego słowa kluczowego. Następnie stosunek popularności i konkurencyjności tego słowa kluczowego wynosi:

Wyjaśnienie: Zgodnie z definicją KEI, najlepsze słowa kluczowe to te, które mają wiele wyszukiwań i nie mają dużej konkurencji w wynikach wyszukiwania. Dlatego preferowany jest niski KEI.

W naszym przykładzie jasne jest, że słowo kluczowe z KEI 273 brzmi jako dobre słowo kluczowe do zoptymalizowania stron. W przykładzie na odwrót jest równie jasne, że słowo kluczowe, które ma wielu konkurentów i niewielką liczbę wyszukujących, które dają KEI równe 5 612 117, jest trudną walką o niskie ceny (chyba że dwaj poszukiwacze są bardzo cenni ;-).

Jednak KEI nie składa żadnych oświadczeń o jakości konkursu. Podczas gdy w wynikach wyszukiwania może być tylko kilku konkurentów, mogą to być gracze z dużymi zespołami SEO, treściami wysokiej jakości i tysiącami linków.

Liczba wyników wyszukiwania nie może naprawdę powiedzieć, czy łatwo jest znaleźć swoją stronę w 10 najlepszych wynikach dla tego słowa kluczowego, czy nie. Dużo łatwiej jest przenieść stronę z pozycji 20 000 do pozycji 12 000 niż z pozycji 190 do pozycji 6.

Ponadto współczynnik KEI nie jest liczbą naukową. To bardziej jak zasada.
Spodziewamy się:

• KEI, aby słowo kluczowe wzrosło, jeśli jego popularność wzrośnie. Popularność definiowana jest jako liczba użytkowników.
• KEI, aby słowo kluczowe zmniejszyło się, jeśli stanie się bardziej konkurencyjne. Konkurencyjność definiowana jest jako strony w indeksie wyszukiwarek.

Z reguły nie zaleca się zaznaczania lub odznaczania słów kluczowych w całości na podstawie liczb takich jak KEI.

Lepszą miarą byłaby trafność. Niektóre z Twoich słów kluczowych, które możesz uszeregować w wyszukiwarkach i innych, zapewnią Twoim użytkownikom dobre doświadczenia.

Historia: Nie było wielu udanych metryk, które zostały obliczone przez dwie lub więcej zmiennych. Indeks skuteczności Keyword okazał się najbardziej skuteczny.

Przyszłość: Istnieje potrzeba bardziej przydatnych zmiennych w SEO i przewiduję, że w przyszłości przyjdzie wiele.

Jak ćwiczyć: Kiedy masz frazy kluczowe, z wysokim, średnim lub niskim KEI, musisz być w stanie odpowiedzieć: Czy istnieje powód, dla którego KEI może podawać niepoprawny obraz?

Istnieje wiele powodów, dla których KEI pokazuje ci coś, czego nie możesz użyć. Oto kilka powodów:

1. Pozycja słów w frazach kluczowych jest nienaturalna.
Dawny. „Raport słów kluczowych” zawiera 534 000 stron w indeksie Google, a bardziej nienaturalne „słowo kluczowe raportu” ma 29 100 stron. Nie oznacza to, że jest 18 razy mniej konkursów na „Zgłoś słowo kluczowe”.
2. Więcej słów w wyrażeniu kluczowym oznacza znacznie mniejsze zmiany, aby znaleźć je na stronie internetowej.
3. Wyszukiwarki nie podają dokładnej liczby stron w indeksie.
4. Liczba wyszukiwarek nie jest dokładną liczbą, a niektóre słowa kluczowe są zawyżone dzięki zastosowaniu automatycznych narzędzi.

Poprzez ślepe używanie KEI do wybierania słów kluczowych, ryzykujesz wybranie słów kluczowych, które mają słowa w nienaturalnym porządku, długie frazy kluczowe i gdzie zautomatyzowane narzędzie zawyża numery wyszukiwania. Nie dobrze, jeśli szukasz słów kluczowych z małą konkurencją i wieloma wyszukiwarkami.

Wskazówki: Zawsze pytaj siebie, czy istnieje dobry powód, dla którego wyrażenie kluczowe ma niską liczbę, zanim zaczniesz się ekscytować.

Niektóre frazy kluczowe są źle konwertowane na klientów, dlatego łatwiej jest je klasyfikować. Czy chcesz włożyć duży wysiłek w ranking dla słów kluczowych o niskiej wartości?

Spinki do mankietów: Słowo kluczowe , Zapotrzebowanie na słowa kluczowe , Zwrot słowa kluczowego, Szukany termin , Wykluczające słowo kluczowe .

Wniosek: ostrożnie używaj wskaźnika skuteczności słowa kluczowego (KEI). Czy jest jakiś powód, dla którego KEI pokazuje, że jest dobrym słowem kluczowym do użycia, ale tak nie jest?

Jakie masz doświadczenia ze wskaźnikiem skuteczności słowa kluczowego (KEI)?
Czy lubisz używać Indeksu efektywności słów kluczowych (KEI)?
Czy masz jakieś alternatywne metody, aby znaleźć dobre frazy kluczowe / wyszukiwania?

Alternatywa dla KEI: lubię używać Adwords do badania słów kluczowych. Mogę przetestować tysiące słów kluczowych i uzyskać CTR, współczynnik konwersji i najdokładniejszą liczbę wyszukiwarek itp. (Mógłbym obliczyć wartość słowa kluczowego = liczba poszukiwaczy * CPC). Kiedy mam listę godnych słów kluczowych, mogę przejść do strony wyników, aby sprawdzić, czy wyniki są trafne i z czym mógłbym konkurować.