W marcu tego roku Google potwierdziło, że „opublikowało szeroką aktualizację algorytmu” w poważnym tweecie na koncie Google SearchLiasion na Twitterze:
Jak widać z tweetów, szczegóły aktualizacji były jak zwykle niejasne, ale wielu właścicieli witryn zakładało, że ma to związek ze spamem lub stronami o niskiej jakości, ponieważ wiele wcześniejszych podstawowych aktualizacji dotyczyło tego. Przeskakiwanie do konkluzji nie zawsze jest jednak korzystne, więc w ciągu ostatnich kilku miesięcy byliśmy w stanie zbadać więcej na temat dwóch głównych obszarów, na których faktycznie się skupiono - nadać istotnej treści impulsom SERP w celu poprawić wyniki wyszukiwania organicznego. Doprowadziło to do:
Ważność jest ważna:
W kwietniu starszy analityk trendów webmasterów w Google, John Mueller, potwierdził w wideo opublikowanym na YouTube, że aktualizacja szerokiego rdzenia algorytmu z marca koncentrował się na trafności, a nie na jakości treści - więc nie miał na celu karania witryn jako takich, bardziej poprawy jakości wyników w SERP. Jeśli chcesz, możesz obejrzeć poniższy film, ale pamiętaj, że ma ponad godzinę i oferuje wiele innych rzeczy na temat wyszukiwania!
To, co koncentruje się na trafności, oznacza, że jeśli Twoja treść jest specyficzna i ukierunkowana na odpowiedź na dane zapytanie, będzie lepsza niż strony, które nie są w 100% powiązane z tym zapytaniem. Im bardziej ukierunkowana treść jest tym lepsza, tym bardziej ogólne i ogólne treści zaczną tracić na wartości. Widać to na przykładzie liczby osób, które negatywnie wpłynęły na szereg słów kluczowych o długim ogonie, a nie na spadek wszystkich stron internetowych.
Wyszukiwarka Watch podjęła trochę testu, aby zobaczyć, kto skorzystał i kto stracił z powodu aktualizacja algorytmu i miały pewne interesujące wyniki. 27 marca wprowadzili Google Query: „Jaka jest najlepsza pasta do zębów”. Okazało się, że artykuł napisany na Businessinsider.com wyraźnie skorzystał na aktualizacji i przestawił się z pozycji ledwo widocznej na ranking na stronie 1 SERP (mimo że nie był aktualizowany od października 2017 r.). Jednak strona Colgate na najlepszej paście do zębów dla dzieci z Cavities zostały zepchnięte na stronę 5, prawdopodobnie ze względu na fakt, że zamiast odpowiadać na pytanie poszukiwaczy lub pasujące do intencji pytającego, po prostu podaje listę rodzajów past do zębów. Podobnie stało się ze stroną Amazon Best Sellers dla pasty do zębów, prawdopodobnie ze względu na fakt, że jest to lista dostępnych past do zębów, a więc niezbyt inspirująca z punktu widzenia treści. Co ciekawe, autor artykułu podsumowuje, że gdyby szukał najlepszej pasty do zębów, artykuł Business Insider byłby tym, który chciałby przeczytać, ponieważ odpowiadał na jego pytanie doskonale.
Duplikat treści (lub blisko duplikatów) jest nadal zły:
W tej chwili jest wiele rozmów na temat fałszywych wiadomości, a witryny takie jak Facebook i Twitter ciężko pracują, aby je zwalczyć, a Google robi to również z tą podstawową aktualizacją, ponieważ teraz ma zamiar upuścić rankingi w witrynach, w których nie można zweryfikować faktów, w których treść jest powielana lub gdzie treść jest bardzo podobna do innych witryn. Wskazuje na to fakt, że po aktualizacji algorytmu w marcu wiele brytyjskich gazet tabloidowych straciło rankingi. Badania wykazały, że po aktualizacji The Mirror straciło 27% swojej organicznej widoczności, The Sun straciło 21%, a Mail Online i Daily Express straciły 20%. Google nakłada na nie karę, wydaje się, że zawiera cienką treść, upychanie słów kluczowych i klikanie przynęt. Wydawało się też, że Google poprawił algorytm na własną rękę, zwiększając widoczność filmów w YouTube, porzucając jednocześnie wyniki dla stron lirycznych i rozpraw (które są teraz prawie zbędne z powodu opisywanych fragmentów). Nie wszyscy wydawcy stracili z powodu tej aktualizacji, jednak wydawcy z doświadczeniem cyfrowym, tacy jak The Guardian i BBC, widzieli, że ich rankingi stale się poprawiają.
Dalsza aktualizacja w kwietniu 2018 r
Zabawne jest to, że około miesiąc po tej początkowej aktualizacji szerokiego rdzenia algorytmu Google potwierdził kolejną aktualizację algorytmu głównego rdzenia - ponownie w tweecie:
Po wynikach, które pojawiły się po tym wydarzeniu, wygląda na to, że Google dokonało częściowego wycofania niektórych zmian, które zmieniło się w marcowej aktualizacji, ponieważ niektóre domeny tabloidów, takie jak Mirror and the Sun, odnotowały nieznaczny wzrost ruchu organicznego - ale nie do poziomów, które były przed aktualizacją w marcu.
Co to wszystko znaczy?
Jak powiedzieliśmy powyżej, większość aktualizacji Google lubi to, są rozwijane z niewielką ilością fanfar i jeszcze mniej wyjaśnień. Wydaje się, że ta aktualizacja dotyczy raczej trafności niż jakości treści, dlatego ważniejsze niż kiedykolwiek jest upewnienie się, że udostępniane przez Ciebie treści są odpowiednie dla słów kluczowych, które klasyfikujesz lub dla których chcesz się zaliczyć. Doskonałe praktyki SEO copywritingu połączone z dobrymi umiejętnościami SEO i doskonałymi podstawami projektowania UX zawsze pomogą Ci osiągnąć wyższą pozycję. Dostarcz swoim klientom cenne treści, które odpowiadają ich potrzebom, i powinieneś zacząć wznosić się ponad konkurencję w krótkim czasie.
W firmie Zool pomagamy naszym klientom rozwijać swój organiczny ruch wyszukiwania, który jest częścią naszej codziennej roli, więc jeśli czytasz ten artykuł z powodu niedawnej aktualizacji Google, skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy użyć szerokiego zakresu narzędzia marketingowe aby pomóc Twojej firmie przetrwać burze algorytmów.
Co to wszystko znaczy?