Jak analizować wydajność SEO swojej strony [DARMOWY raport] Ξ FTF

1. 1. Jak wygląda ogólna działalność marketingowa Twojej witryny?
2. 2. Jakie są najważniejsze strony Twojej witryny?
3. 3. Czy Twoja witryna ma jakieś trendy w ruchu organicznym?
4. 4. Ile słów kluczowych ma Twoja witryna?
5. 5. Jakie słowa kluczowe używają ludzie do znalezienia Twojej witryny?
6. 6. Jak przebiega Twój ruch?
7. Podsumowanie i analiza

Dane Twojej witryny opowiadają historię, której musimy słuchać .

Przed rozpoczęciem Kampania SEO , ważne jest, aby przejrzeć kluczowe dane SEO, aby zapoznać się ze stroną internetową, branżą i wcześniejszymi inicjatywami marketingowymi.

Ten post pomoże odpowiedzieć na kluczowe pytania dotyczące ekologicznej wydajności witryny, w tym:

1. Organiczne trendy w ruchu, historia i źródła
2. Które strony / treści zwiększają ruch i wartość Twojej firmy
3. Widoczność słów kluczowych i SERP (ślad)

Co najważniejsze, ten post przeprowadzi Cię przez proces analizy, aby uzyskać plan działania dotyczący najlepszego sposobu ataku na kampanię wyszukiwania.

UWAGA: Zdecydowanie sugeruję, aby raport był kontynuowany, niniejszy przewodnik skupia się na analizie danych poprzez zakres raportu.

1. Jak wygląda ogólna działalność marketingowa Twojej witryny?

Lubię zacząć od zobrazowania wszystkiego, co dzieje się w Google Analytics. Ręczne przeglądanie tych raportów zajmuje wiele godzin, więc zbudowaliśmy pulpit nawigacyjny, który dzieli dane za pomocą kilku kliknięć.

A. Ustaw daty w raporcie na 1 rok

B. W menu rozwijanym „ŹRÓDŁO RUCHU” rozpocznij od wyboru każdego kanału wyszukiwania NON Organic , jeden po drugim.

Szukamy wzorów, trendów i informacji z kanałów nieorganicznych, które mogą mieć wpływ na ich wydajność organiczną.

• Płatne wyszukiwanie . Wydając dużo pieniędzy na SEM, zauważysz wzrost ruchu organicznego. Ogólnie rzecz biorąc, są to osoby powracające na stronę za pomocą „markowych słów kluczowych” (tj. Kliknęły reklamę w „adwokacie Miami”, a następnie wróciły do ​​Google następnego dnia, aby bezpośrednio wyszukać swoją witrynę). Jest to stosowna informacja, ponieważ zmiany w wydatkach SEM spowodują wahania w ruchu organicznym, który można błędnie rozpoznać.

UWAGA: Możesz również nanieść warstwę NOWOŚĆ na POWRÓT, aby zrozumieć zachowanie odwiedzających.

• Społeczny. Podczas gdy linki społecznościowe i ruch nie wpływają oficjalnie na rankingi organiczne, społeczność jest kluczowym elementem zintegrowanej strategii cyfrowej. Powinieneś rozumieć źródła i natężenie ruchu, szczególnie jeśli będziesz tworzyć treści na swojej stronie - social to kluczowy kanał promocji treści.

• Skierowanie. Aka jakość linków prowadzących do strony internetowej, ruch skierowań bezpośrednio wpływa na ruch organiczny.

Dane o ruchu polecającym dają nam krytyczne informacje na temat strategii budowania linków - stąd możesz zobaczyć linki, które kierują największy ruch do Twojej witryny. Linki, które kierują rankingami napędów ruchu - są to typy linków, które chcesz skalować dla swojej kampanii.

Nie będziemy ich zbytnio analizować, jest zbyt wiele czynników, które mogłyby spowodować zmiany. Po prostu korzystamy z tego raportu, aby uzyskać ogólne zrozumienie trendów ruchu ze wszystkich źródeł.

2. Jakie są najważniejsze strony Twojej witryny?

A. Ustaw daty na 12 miesięcy.

B. Ustaw TYLKO DOMYŚLNE GRUPOWANIE KANAŁÓW na Wyszukiwanie organiczne.

Ta strona wyświetla najlepsze strony docelowe z organicznego wyszukiwania według liczby sesji, zmiany ruchu (z roku na rok), współczynnika odrzuceń i współczynnika konwersji.

UWAGA: jeśli uruchomisz eCommerce stronie internetowej. można to również łatwo zmodyfikować, aby sprawdzić współczynnik konwersji e-commerce w stosunku do współczynnika konwersji celu.

Jakie strony działają najlepiej?

Najpierw spójrz na sesje - same dane powiedzą Ci najbardziej popularne strony. Następnie spójrz na konwersje, aby zrozumieć wartość tego ruchu.

• Jaki typ strony działa najlepiej?

Na przykład strona główna, wpisy na blogu, strony produktów itp. Daje to wgląd w obszary, na których początkowo należy się skoncentrować. Na przykład, jeśli treść jest ich szczytem kierowca ruchu , skup się na stronach komercyjnych i strategii remarketingu (i vice versa).

• Jaki jest udział ruchu?

Z tych najlepszych stron, czy niektóre są wyraźnie dominujące? Witryna może odwiedzać miesięcznie 1 milion, ale jeśli 94% ruchu trafia na post blogowy bez wartości handlowej, wizyty te stają się mniej znaczące .

• Czy kluczowe strony zyskują lub tracą ruch?

Patrząc na zmianę ruchu z roku na rok, możesz stwierdzić, czy ich witryna (i konkretne strony) są w kłopotach.

• Na pierwszy rzut oka, czy ich strony spełniają oczekiwania intruza?

Współczynnik odrzuceń jest prostym sposobem oceny zaangażowania, ale daje przegląd aktualny. Ogólnie rzecz biorąc, oczekuj, że treści (posty na blogu) będą miały wyższy współczynnik odrzuceń. Intencja wielu z tych wyszukiwań ma charakter wyłącznie informacyjny. Jeśli masz stronę, która zawiera dobre informacje, wysoki współczynnik odrzuceń nie świadczy o słabej wydajności.

Uruchom Google Analytics i spójrz na raport Analiza treści (Zachowanie> Zawartość witryny> Analiza treści ) aby zrozumieć średnie Czas na stronie, przeciwny współczynnik odrzuceń.

C. Ustaw KATEGORIĘ URZĄDZENIA TYLKO na komórkę.

• Czy występuje spadek lub wzrost ruchu mobilnego? Nasza strona internetowa agencji zajmuje się około 90% ruchem na pulpicie.

Nasza strona internetowa eCommerce zajmuje się około 70% mobilnym ruchem organicznym. Nie ma problemu ze sposobem optymalizacji witryny naszej agencji, ale publiczność jest zupełnie inna, co wpływa na ich zachowanie online.

3. Czy Twoja witryna ma jakieś trendy w ruchu organicznym?

Wykres # 1: Porównanie ruchu z roku na rok, według miesięcy
Ten wykres pozwala porównać liczbę sesji organicznych każdego miesiąca z poprzednim rokiem. Jest to również świetny raport prognozowania wzrostu.

Wykres # 2: Historia ruchu ekologicznego według miesięcy
Użyj tego wykresu, aby zrozumieć, jak strona działała od początku. Ten raport ma również kluczowe znaczenie dla zrozumienia sezonowości i wpływu witryny na aktualizację algorytmu.

Wykres nr 3: Trendy ruchu ekologicznego w dzień
Nie jest to przełomowy raport, ale warto spojrzeć, pomaga zrozumieć, który dzień tygodnia jest najbardziej popularny dla poszukiwaczy.

4. Ile słów kluczowych ma Twoja witryna?

Wykres nr 1: wykres widoczności słów kluczowych
Wystarczy wejść na swoją stronę w SEMRush / Ahrefs, dostaniesz wykres z historią „ widoczność słowa kluczowego ”Strony internetowej. Jest to obliczane przez:

• Liczba słów kluczowych dla całej witryny
• Ranking / pozycja każdego słowa kluczowego
• Ilość wyszukiwań tych słów kluczowych
• Koszt AdWords za kliknięcie tych słów kluczowych

Korzystam z tych danych, aby uzyskać wysoki poziom wiedzy na temat „widoczności” witryny, a także, ile słów kluczowych indeksuje witryna (niezależnie od pozycji). Jest to ważne, ponieważ najłatwiejszą drogą do bardziej organicznego ruchu nie jest ranking dla NOWYCH słów kluczowych, ale raczej poprawa istniejących.

Wykres # 2: Organiczny rozkład pozycji
Powyższy wykres pokazuje WSZYSTKIE słowa kluczowe, dla których witryna jest rankingowana, niezależnie od pozycji. Słowa kluczowe klasyfikowane powyżej pozycji 7 nie mają dużej wartości, więc poprzedni wykres może być mylący. Ten wykres pomaga nam zrozumieć pozycje wszystkich rankingów słów kluczowych.

Wykres nr 3: Wszystkie rankingi słów kluczowych
Ostatni kawałek przechodzi przez eksperta wszystkich słów kluczowych, dla których jesteś w rankingu, wraz z adresem URL, pozycją, liczbą wyszukiwań i udziałem w ruchu.

Ten wykres informuje nas o dokładnych pozycjach wszystkich słów kluczowych w Twojej witrynie, przechodzących przez głośność.

5. Jakie słowa kluczowe używają ludzie do znalezienia Twojej witryny?

Wykres # 1: Wyszukiwanie markowe a nie markowe
„Wyszukiwanie markowe” to sytuacja, w której ktoś używa Twojej nazwy firmy, marki lub adresu URL witryny w celu znalezienia Twojej witryny. Dzieje się tak, gdy ktoś wie o Twojej witrynie lub wraca na kolejną wizytę (aby powrócić do fragmentu treści, którą czyta, powrócić do zakupu produktu, który wcześniej oglądał itp.).

Ta metryka jest niezwykle ważna z kilku powodów:

• Wyszukiwanie markowe to potężny czynnik rankingu. Jest to najtrudniejsza replikacja (nie, boty wyszukiwania nie działają), a zatem jest to ogromny sygnał jakości dla Google. Nie ma nic potężniejszego niż ktoś, kto szuka dla Ciebie „Twój produkt / usługa + Twoja marka”.
• Pomaga lepiej zrozumieć ruch. Podczas gdy wyszukiwanie markowe jest ważne, większość kampanii SEO powinna koncentrować się na kierowaniu wyszukiwaniem niemarkowym (znanym również jako nowe, celowe słowa kluczowe). Wyszukiwanie markowe musi być uwzględnione raportowanie i celów pomiarowych.

Wykres nr 2: kliknięcia z Google (ostatnie 90 dni)
Chociaż podobne do sesji, GSC sprawdza tylko unikalne kliknięcia, podczas gdy sesje grupują nowe i powracają do jednego.

Wykres nr 3: wyświetlenia z Google (ostatnie 90 dni)
GSC zlicza wyświetlenia w dowolnym momencie, gdy Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, czy osoba kliknie wynik, czy nie. Korzystam z tego raportu, aby zrozumieć wahania słów kluczowych i ogólny kierunek wydajności witryny. Malejące wrażenia nigdy nie są dobrym znakiem i mogą wskazywać na dowolną liczbę problemów.

• Zawodnicy zwiększają swoją grę i przejmują krajobraz
• Problemy techniczne które kosztują cię w nieruchomościach SERP
• Zwiększony „szum” w SERP na poziomie zapytania (tj. Więcej reklam, pakiet lokalny, wykres wiedzy itp.)

Wykres nr 4: współczynnik klikalności (CTR) Google (ostatnie 90 dni)
CTR porównuje liczbę kliknięć do wyświetleń i oblicza procent, który pozwala poznać „stawkę”, po której klikane są linki, gdy są wyświetlane. Ta liczba jest generalnie pochylona przez pozycję, jak najlepsze wyniki mają znacznie wyższy CTR niż niższe pozycje . Jednak ten wykres jest nadal pomocny w zrozumieniu ogólnej wydajności, ponieważ istnieje wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić CTR SERP:

• Przepisz tytuły stron, aby były bardziej „godne kliknięcia”
• Przepisz opisy meta, aby były bardziej „godne kliknięcia”
• Zbadać Znaczniki danych strukturalnych opcje dodawania do stron w celu zwiększenia nieruchomości SERP (np. gwiazdki przeglądu, tabele zdarzeń itp.)

6. Jak przebiega Twój ruch?

Google Search Console ma potężne narzędzie o nazwie „ Szukaj w Analytics ”, Który umożliwia segmentowanie ruchu na podstawie tego, jaki aspekt wyszukiwarki Google znajduje Twoja witryna:

• Pulpit
• mobilny
• Obrazy
• Wideo

Jest to ważna informacja, ponieważ pozwala nam zrozumieć możliwości poprzez różne rodzaje treści.

Dla każdej z 4 opcji nasz raport jest podzielony:

Kliknięcia a średnia pozycja
Filtrowane tylko dla komputerów stacjonarnych / telefonów komórkowych / obrazów / wideo, ten wykres pokazuje, w jaki sposób średnie rankingi (cała witryna) wpływają na ruch.

Ten wykres jest ważny, ponieważ Google ma dwa indeksowane - mobilne i stacjonarne. Twoje rankingi na komórkach mogą się znacznie różnić od rankingów na pulpicie (i odwrotnie) w zależności od tego, jak twoja zawartość / strona jest zbudowana. Jeśli znajdziesz rozbieżności, musisz głębiej kopać.

Dokładne zapytania wyszukiwania kierujące ruch do Twojej witryny
Filtrowany tylko dla komputerów stacjonarnych / telefonów komórkowych / obrazów / wideo, w tym wykresie wyszczególniono dokładne zapytania, których ludzie używają do wyszukiwania Twojej witryny.

Ten wykres daje nam wgląd w to, w jaki sposób platforma wpływa na to, jak ludzie znajdują Twoją witrynę. Obserwuj, czy zapytania są różne. Czy są jakieś konkretne zapytania, które ludzie używają tylko w telefonach komórkowych? Tylko obraz?

Szczególnie podoba mi się raport z wyszukiwania obrazów, ponieważ daje nam zupełnie nową możliwość oceny ruchu. Ruch związany z wyszukiwaniem obrazów jest niedostatecznie wykorzystywaną taktyką, w niektórych branżach może prowadzić do ogromnego ruchu w witrynie.

Spójrzmy na nieruchomości jako przykład . Podczas wyszukiwania mieszkań, domów i dzielnic, naturalne jest, aby zobaczyć zdjęcia - ludzie używają Grafika Google, aby rozpocząć wyszukiwanie. Posiadanie dobrze zoptymalizowanych obrazów może znacznie zwiększyć Twój ruch na ścieżkach.

Podsumowanie i analiza

Celem tego raportu jest nie tylko zrozumienie, ale także wstępna strategia. Przeglądając ten raport lubię robić notatki w Evernote za to, co widzę. Następnie przenoszę je na pierwszą stronę, aby przedstawić ją klientowi.

Niektóre przykłady mogą być następujące:

• Ruch ma tendencję do obniżania się w okresie świątecznym.
• Sesje trwały do ​​lutego 2017 r., Kiedy ruch spadł o 40% miesiąc do miesiąca. Nie jest to spowodowane sezonowością lub konkurentami, ten wzór jest algorytmiczny. Przeprowadzimy szczegółową analizę, aby w tym tygodniu odkryć przyczynę.
• Jeden obraz na ich stronie prowadzi ponad 100 odwiedzin miesięcznie, może istnieć okazja do wykorzystania większej liczby obrazów do podobnych słów kluczowych.
• Xyz.com połączył się z witryną w lutym i od tego czasu przeprowadził ponad 700 wizyt. Odwiedziliśmy witrynę i akceptują posty gości - dodałem tę stronę do pliku pomocy w celu nawiązania kontaktu.

Te spostrzeżenia nie powinny tu umrzeć - musimy przenieść je do budynku i realizacji kampanii. Będę mówił więcej o tym, jak to robimy w sekcji 1.4, gdy omawiam zarządzanie projektem.