Jak określić najlepszą długość linii e-mailowej

1. Czynniki do rozważenia w długości linii tematu e-mail
2. 1. Jakie urządzenia i klienci są czytane na twoich e-mailach
3. 2. Wydajność wcześniejszej wiadomości e-mail
4. Ile znaków jest optymalnych?
5. Linia tematu wiadomości e-mail
6. Testowanie linii tematu wiadomości e-mail
7. Wykorzystaj najlepsze praktyki w temacie wiadomości e-mail
8. Optymalna długość wierszy tematu wiadomości e-mail w 2019 roku
9. 5 najlepszych tematów wiadomości e-mail w 2019 roku
10. Zakończyć

** Ten post został zaktualizowany w lutym 2019 r. **

Jako marketer ciężko pracujesz, aby napisać świetną kopię i stworzyć atrakcyjne wiadomości e-mail. Ale jeśli nie piszesz wierszy tematu, które zachęcają subskrybentów do czytania twoich wiadomości, twoje kampanie mogą być niewystarczające.

Coraz więcej e-maili jest otwieranych na urządzeniach mobilnych, które zazwyczaj pokazują mniej znaków linii tematu. Mając to na uwadze, możesz się zastanawiać, czy Twoje tematy powinny być krótsze, aby pomieścić abonentów na żywo.

Czy istnieje tajemnica idealnej długości linii tematu?

Każda lista subskrybentów jest inna, więc długość linii idealnego przedmiotu zależy od wielu czynników. Ale możliwe jest uzyskanie wglądu w idealną długość dla Twojej branży.

W tym poście udostępnimy kilka praktycznych wskazówek dotyczących znalezienia prawidłowej długości wiersza tematu wiadomości e-mail dla Twoich kampanii.

Czynniki do rozważenia w długości linii tematu e-mail

Tak naprawdę nie ma czegoś takiego jak długość uniwersalna. W rzeczywistości idealna długość tematu zależy od wielu czynników.

1. Jakie urządzenia i klienci są czytane na twoich e-mailach

Od 2011 do 2018 r. e-mail otwiera się na urządzeniach mobilnych zwiększony o 34% . W 2018 r. 61% e-maili zostało otwartych na urządzeniu mobilnym.

Źródło

Należy również pamiętać, że abonenci korzystają z różnych przeglądarek i klientów poczty e-mail. To dodatkowo przyczynia się do złożoności posiadania optymalnej długości linii dla wszystkich rozmiarów.

Ten wykres pokazuje liczbę znaków wyświetlanych na typowych urządzeniach i klientach:

Źródło

Biorąc pod uwagę długość wiersza tematu wiadomości e-mail, który będzie najlepszy dla Twoich kampanii, rozważ użycie danych do wskazania urządzeń abonenckich. Czy większość subskrybentów otwiera e-maile na telefon komórkowy, czy też trzyma się ich pulpitu?

Pro-tip dla użytkowników CM: Informacje te można łatwo znaleźć na koncie Monitor kampanii, w sekcji Raporty kampanii w sekcji Korzystanie z klienta poczty e-mail. Pomoże to zoptymalizować długość linii tematu.

Oto statystyki ze stycznia 2019 r. Dla 10 najlepszych urządzeń e-mail i klienta, w tym udział w rynku:

Źródło

Ponieważ większość osób przegląda wiadomości e-mail na urządzeniach iPhone i Gmail, zoptymalizuj długość linii do 41 znaków (widok pionowy na telefonie iPhone) do 70 znaków dla Gmaila. (Nie chcesz złamanego doświadczenia, ponieważ twoje temat jest za długi .)

2. Wydajność wcześniejszej wiadomości e-mail

Dobrym pomysłem jest także sprawdzenie, które linie tematyczne zdobyły wysokie stawki w poprzednich e-mailach.

Wysokie stawki otwarte mogą wystąpić z powodu ofert, które oferowałeś, pory dnia lub kopii i sentymentu w samej linii tematu.

Warto jednak spojrzeć i sprawdzić, czy jakieś trendy wynikają z otwartych stawek e-mail i długości tematu.

Ile znaków jest optymalnych?

Według dane z Marketo 41 znaków - lub 7 słów - wydaje się być słodkim punktem dla długości linii tematu wiadomości e-mail w 2019 r., Czyli o około 10 znaków mniej niż średnia linia tematu.

Źródło

Oto kilka wierszy tematu wiadomości e-mail sparowanych z długością ich znaków, aby pokazać, jak wygląda wiersz 41 znaków:

Linia tematu wiadomości e-mail

Liczba postaci

Praca może czekać - te sprzedaży są tak dobre 41 Zrób bezmięsny bochenek nawet miłośnicy mięsa pokochają 47 Cyber ​​poniedziałek dla tych prokrastynantów 38 7 nawyków, które sprawią, że staniesz się liderem Twoi koledzy chcą być 65 5 Trendy SEO na 2019 | Wyszukiwanie mobilne a Desktop | Analiza wygranych / strat | Oczekiwania SMB 88

Tworząc linie tematyczne wiadomości e-mail, pamiętaj, kiedy i jak twoi subskrybenci czytają twoje e-maile.

Jeśli większość otwarć ma miejsce na urządzeniach iPhone, będziesz chciał użyć krótszych linii tematów wiadomości e-mail, aby uzyskać jak najlepszy efekt. Ponadto zachowaj swoją ofertę lub CTA na początku tematu, gdzie jest najbardziej prawdopodobne. Możesz również użyj tekstu nagłówka aby dodać więcej kontekstu do linii tematu w okienku podglądu.

Źródło

Testowanie linii tematu wiadomości e-mail

Twój temat wiadomości e-mail jest jednym z pojedyncze najprostsze elementy przetestować w swojej kampanii e-mailowej. Testy mogą pomóc w sprawdzeniu, w jaki sposób linie tematu wiadomości e-mail będą wyglądać na urządzeniach, a także w jaki sposób będą porównywać się z krótszymi lub dłuższymi wersjami.

• Wyślij testowe wiadomości e-mail, aby zobaczyć, jak wiersze tematu renderują na wszystkich urządzeniach. Dzięki temu wiersz tematu będzie dobrze odczytywany w dowolnym miejscu. Nasz Funkcja podglądu skrzynki odbiorczej umożliwia wyświetlanie podglądu wiadomości e-mail w ponad 25 różnych klientach poczty e-mail przed wysłaniem kampanii, aby mieć pewność, że wiadomość e-mail wygląda świetnie w każdej skrzynce odbiorczej.
• Test A / B dwie różne długości. Niektórzy dostawcy poczty e-mail umożliwiają testowanie dwóch różnych wierszy tematu w celu sprawdzenia ich działania. Spróbuj przetestować krótką i długą wersję, aby zobaczyć, która działa lepiej.

Źródło

Wykorzystaj najlepsze praktyki w temacie wiadomości e-mail

Znalezienie idealnej długości dla tematu jest ważnym krokiem w marketingu e-mailowym, ale tematy nie dotyczą tylko długości. Aby zobaczyć sukces, musisz wykorzystać ogólne najlepsze praktyki. Pamiętaj by:

• Użyj różnych wierszy tematu. Jeśli w kółko używasz tego samego wiersza tematu, nie podnieci to twoich subskrybentów. Nowe wiersze tematu zachęcają abonentów do otwierania wiadomości e-mail, aby zobaczyć najnowsze i największe informacje, które masz do zaoferowania.
• Użyj personalizacji. Posługiwać się personalizacja bezpośrednio w temacie, włączając nazwy subskrybentów. Możesz korzystać z wielu innych opcji personalizacji w oparciu o dane subskrybenta. Dane te można gromadzić za pomocą formularza rejestracji lub z innych źródeł, takich jak Shopify lub OptinMonster.
• Linie tematyczne testu A / B. Nigdy nie dowiesz się, co działa najlepiej, nie próbując różnych opcji przetestuj swoje tematy znaleźć najlepszy.

Optymalna długość wierszy tematu wiadomości e-mail w 2019 roku

E-mail marketing nadal zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji (ROI) w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi w 2019 r. Ten sukces wciąż zaczyna się od krótkiej, dobrze przygotowanej linii tematycznej, która zmusza odbiorcę do jej otwarcia.

5 najlepszych tematów wiadomości e-mail w 2019 roku

Podczas gdy długość tematów wiadomości e-mail jest nadal krytyczna w 2019 r., Sposób używania znaków dozwolonych w wierszu tekstu jest ważniejszy niż kiedykolwiek. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku okrojonego ekranu - 30-40 znaków - na ekranach większości urządzeń mobilnych.

1. Krótsze linie tematów: Jak omówiono powyżej, badania pokazują, że około 41 znaków jest optymalną długością linii tematu. Mimo to niektórzy eksperci ds. Marketingu sugerują, że będą jeszcze krótsi.

Założyciel Backlinko, Brian Dean, mówi średnio o tematach nie przekracza 16 znaków mają znacznie wyższe stawki otwarte. Przypisuje to dwóm czynnikom.

Po pierwsze, e-maile o krótszych liniach tematycznych są bardziej prawdopodobne.

Po drugie, zwięzłość tworzy atmosferę tajemnicy.

W myśleniu Deana temat „Czy możesz spotkać się dzisiaj o 11?�� (38 znaków) nie ma takiego samego wpływu, jak „Spotkanie o 11?” (14 znaków).

2. Emoji: podczas debata o emojis kontynuuje, faktem jest, że zostają tutaj. Ich rozsądne użycie w liniach tematycznych może rozróżniać wiadomości e-mail w skrzynce odbiorczej z pozornie niekończącymi się liniami tekstu.

Źródło

Tam są dodatkowe zalety zapewniane przez emojis . Większość firm z nich nie korzysta, co może przyczynić się do wyższy wskaźnik odpowiedzi dla e-maili, które ich używają. Ponadto tworzą potężną, emocjonalną opowieść, idealną dla krótszych linii tekstu na urządzeniach mobilnych.

3. Kapitalizacja: choć nie musisz zbytnio zastanawiać się, w jaki sposób kapitalizujesz swoje tematy wiadomości e-mail, powinieneś być! Istnieją cztery podstawowe style:

• Jak napisać temat wiadomości e-mail (przypadek zdania)
• Jak napisać linię tematu wiadomości e-mail (sprawa tytułowa)
• jak napisać temat wiadomości e-mail (wszystkie małe litery)
• JAK NAPISAĆ LINIĘ PRZEDMIOTU E-MAIL (wszystkie wielkie litery)

Poniższy wykres kołowy pokazuje, jak często specjaliści ds. Marketingu używają każdego z tych stylów.

Źródło

Są tutaj dwie ważne uwagi. Po pierwsze, zero procent specjalistów ds. Marketingu używa wszystkich wielkich liter do wierszy tematu.

Po drugie, mimo że wielkie litery są używane tylko w 6% przypadków, niektórzy eksperci ds. Marketingu, tacy jak Val Geisler przypisać zwiększone stawki otwarte do tego ze względu na bardziej swobodny, osobisty charakter.

4. Personalizuj: Korzystanie z osobistego kontaktu w liniach tematycznych, takich jak umieszczenie nazwiska odbiorcy, jest standardową techniką zwiększania stawek otwartych. Możesz jednak, na podstawie poszczególnych odsłon strony internetowej lub wyszukiwanych haseł, użyć innych typów personalizacji.

Źródło

Jest to potężny temat, ponieważ jest krótki, zadaje pytanie i wiąże się z poprzednim zachowaniem odbiorcy. Rozważ to samo z e-mailami.

5. Unikaj filtrów spamu: każda wiadomość e-mail, która kończy się w folderze spamu, jest utraconą szansą na otwarcie, kliknięcie i konwersję sprzedaży. Dlatego, zgodnie z obszerne badania zostały przeprowadzone przez Yesware , chcesz uniknąć używania następujących słów w wierszach tematu.

Źródło

Jest więcej do unikania filtrów antyspamowych niż sam wybór słowa. (Użyjesz też wszystkich wielkich liter.) Niezależnie od tego, usuń powyższe słowa i wyrażenia z linii tematu.

Zakończyć

Pod koniec dnia najlepsza długość tematu wiadomości e-mail będzie się różnić w zależności od marki. Oznacza to, że najlepiej jest przetestować różne długości, aby zobaczyć, co działa dla Ciebie.

Jeśli wykorzystasz swoje przeszłe dane i przetestujesz tematykę, będziesz na dobrej drodze, aby dowiedzieć się, jak długie linie tematyczne wiadomości e-mail powinny zachęcać abonentów do otwierania kampanii i podejmowania działań.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat pisania wierszy tematu e-mail, zapoznaj się z naszym przewodnikiem 15 potężnych słów linii tematu .

** Ten post został pierwotnie opublikowany w grudniu 2015 r. **