Jak promować sklep internetowy?

1. Czy potrzebuję tego?
2. Co powinienem wiedzieć o armii zapytań o niskiej częstotliwości?
3. Strategia promocji
4. Jak przygotować stronę do promocji?
5. Buduj stopień zaufania
6. Jak zoptymalizować strony sklepu internetowego?
7. Automatyzacja podczas pracy z kartami produktu
8. Tworzenie treści
9. Jak poprawnie tworzyć zawartość?
10. Wewnętrzne łączenie witryn podczas optymalizacji dla zapytań o niskiej częstotliwości
11. Zwiększ analizę konwersji i zachowania potencjalnych nabywców.
12. Wniosek

Największe zainteresowanie dla właściciela sklep internetowy reprezentuje wyszukiwarkę Yandex, ponieważ to oni przetwarzają ponad sześćdziesiąt procent żądań na terytorium Rosji, a wyszukiwarka Google jest preferowana, jeśli chcą znaleźć informacje, a Yandex - aby znaleźć usługi lub produkty. Więc kiedy rozwój witryny skończone, a chcesz przenieść ją na szczyt wyszukiwarki Yandex, powinieneś mieć pomysł na specyfikę promowania sklepów internetowych z wykorzystaniem SEO, a także optymalizację.

Czy potrzebuję tego?

Większość sklepów internetowych ma duże zapotrzebowanie właśnie z powodu wyników wyszukiwania. Istnieją jednak strony, których nie można promować w TOP Yandex. Obejmują one:

1. Sklepy internetowe, które powstały dopiero niedawno. W przypadku, gdy strona jest tworzona w nowych domenach, musisz poczekać chwilę, aż Yandex zacznie mu ufać przynajmniej trochę. Jest to warunek konieczny - nawet idealnie zoptymalizowana strona internetowa nie będzie w stanie przejść do TOP bez niego. Dlatego lepiej będzie stopniowo zwiększać liczbę linków, ale bez inwestowania w promocję dużych funduszy. Aby uzyskać ruch, należy korzystać z Yandex Market i reklamy kontekstowej. Po pomyślnym wdrożeniu projektu przez około rok, warto rozpocząć zwiększanie inwestycji w promocję, która z czasem pozwoli Ci awansować do pierwszej dziesiątki najpopularniejszych witryn. Jest to najbardziej istotne dla zapytań o wysokiej konkurencyjności i średniej konkurencji. Ale niska częstotliwość powinna zacząć się zwiększać po uruchomieniu witryny.
2. Sklepy, które oferują produkty, których nie można kupić bez prób i ważenia zalet i wad. Tak, są wyjątki, ale zazwyczaj takie projekty mają raczej niski odsetek osób, które przeszły z klasy „odwiedzający” do klasy „kupujących”. Konieczne jest więc bardzo duże natężenie ruchu. Oczywiście do tego trzeba inwestować duże pieniądze w biznes - będziesz musiał zainwestować setki tysięcy rubli każdego miesiąca! Być może będziesz musiał zatrudnić wysokiej klasy specjalistę, który rozumie ten temat i może wykonać całą pracę za ciebie.
3. Sklepy internetowe oferujące nietypowy i dość tani produkt. Z reguły ludzie nie lubią płacić za wysyłkę, której koszt jest porównywalny z ceną towarów. Zwłaszcza, jeśli ten sam asortyment można kupić w prostym sklepie.

Po zbadaniu tych wyjątków można zrozumieć, że istnieją minimalne ograniczenia techniczne przy promowaniu towarów. Znacznie ważniejszy jest rodzaj produktu i jego popularność wśród potencjalnych klientów. Wystarczy wykonać wstępne obliczenia, aby zrozumieć, jak użyteczna może być promocja w systemach wyszukiwania. Muszę powiedzieć, że większość najbardziej udanych sklepów internetowych porusza się w ten sposób.

Co powinienem wiedzieć o armii zapytań o niskiej częstotliwości?

Jak pokazuje praktyka, nie zawsze słuszne jest atakowanie frontalne na formujące przemysł, czyli żądania o wysokiej częstotliwości. Innymi słowy, jeśli chcesz promować sklep internetowy zegarków, nie zawsze konieczne jest użycie zapytania „zegarki”. Będzie cię to kosztować zbyt wiele, a jakość ruchu może być wątpliwa. Faktem jest, że zapytania o wysokiej częstotliwości odzwierciedlają ogromną liczbę zainteresowań. I nie w każdym przypadku zainteresowanie wyraża się w poszukiwaniu towarów i gotowości do ich zakupu. O wiele bardziej poprawne byłoby promowanie strony w zapytaniach o niskiej i średniej częstotliwości. Tylko w przypadkach, gdy Twój sklep internetowy już wszedł do TOP-10, warto rozpocznij promocję strony przy użyciu zapytań o wysokiej częstotliwości.

Aby to wyjaśnić, warto podać prosty przykład. Sklep z zegarkami powinien być promowany przez zapytania o niskiej częstotliwości „kupuj zegarki casio”, „tanie zegarki Tissot” i wiele innych. Dzięki temu Twoja witryna będzie doskonale zoptymalizowana pod kątem dużej listy słów kluczowych i fraz. Będzie to całkiem rozsądne z różnych powodów:

1. Nowoczesne wyszukiwarki nie pozwalają na promowanie strony przez kilka żądań (z wyjątkiem sytuacji, gdy rozmowa dotyczy próśb o niskiej częstotliwości);
2. Jeśli strona odpowiada tak dokładnie, jak to możliwe, na żądanie użytkownika, możliwość udanej transakcji znacznie wzrośnie. Często zdarza się, że przygotowując odpowiednie strony, nawet eksperci zapominają o rzeczach oczywistych. Na przykład, wprowadzając „zegarek szwajcarski”, użytkownik może mieć na myśli różne koncepcje, takie jak nawigacja (jeśli dana osoba chce znaleźć stronę producenta zegarka), transakcyjna (jeśli model jest już wybrany, a następnie wybrać niezawodny sklep internetowy), a także tylko informacyjny (jeśli użytkownik po prostu chce dowiedzieć się więcej o zegarze, szukając opinii i recenzji). Dlatego promując własny projekt, nie bądź leniwy - do każdego wniosku należy podchodzić bardzo poważnie. Tylko w ten sposób można określić, w jakich przypadkach jest on ustawiony, a także, która strona sklepu internetowego będzie w stanie w pełni odpowiedzieć na to żądanie.

Strategia promocji

Ogólnie strategia promocji jest dość prosta. Pierwszy to wybór żądań. Następnie żądania są rozsyłane na strony, które w pełni im odpowiadają. Jeśli to konieczne, możesz utworzyć brakujące strony. Następnie należy przeprowadzić optymalizację wysokiej jakości na samych stronach. Następnie możesz korzystać z aktywnej promocji za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości. Dopiero po zakończeniu tego etapu można stopniowo zwiększać liczbę linków w celu wyświetlenia zapytań o średniej częstotliwości. Stopniowo możesz zwiększyć budżet, aby nadal promować sklep internetowy z zapytaniami o średniej częstotliwości. Po osiągnięciu tego wyniku możesz rozpocząć pracę z zapytaniami o najwyższej częstotliwości.

Jak przygotować stronę do promocji?

Ten etap promocji strony jest uważany za najdroższy. Faktem jest, że ogromna liczba stron w większości witryn nie jest zoptymalizowana. Konieczne jest przygotowanie analizy technicznej strony (ustawienia serwera, niezawodność hostingu, zgodność systemów zarządzania treścią z wymogiem SEO). Oczywiście każda znaleziona wada musi zostać wyeliminowana.

Buduj stopień zaufania

Jedną z najważniejszych cech sklepu internetowego jest wysoka ranga zaufania. Oznacza to, że musi mieć wysoki poziom zaufania od wyszukiwarek. Jeśli jest wystarczająco wysoka, możliwe będzie dotarcie do TOP za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości, praktycznie bez kupowania linków, tylko dzięki zoptymalizowanej zawartości o wysokiej jakości. Oczywiście, aby zwiększyć poziom zaufania, potrzebne będą linki z najlepszych blogów i stron internetowych. Jednak metody ich uzyskiwania nie są związane ze sferą SEO, ale ze zwykłą reklamą. Co powinien zrobić właściciel sklepu internetowego? Istnieje kilka prostych zasad:

• spróbuj wprowadzić listy oficjalnych dealerów producenta towarów, aby uzyskać linki z oficjalnych stron;
• zorganizować prezentację dla blogerów (a najlepiej nie jednego), aby uzyskać linki z zaufanych blogów;
• umieszczać komunikaty prasowe na portalach branży;
• stworzyć okazję informacyjną, która pozwoli Ci uzyskać linki z serwisów informacyjnych odpowiednich tematów;
• konsultować się z potencjalnymi klientami. Warto robić to na forach tematycznych;
• Uzupełnij stronę tylko za pomocą wysokiej jakości, interesujących i poważnych treści

Warto pamiętać, że ranga zaufania może zostać przeniesiona na linki, które nie mają kotwicy. Innymi słowy, każdy link z „zaufanych” witryn będzie w stanie podnieść poziom zaufania do Twojego zasobu.

Jak zoptymalizować strony sklepu internetowego?

W algorytmach Yandex wielką uwagę przywiązuje się do sklepów internetowych, które mają strony składane w blokach. Oczywiście łatwiej jest stworzyć jeden obszar, w którym będzie zdjęcie, pełny i krótki opis towarów. Jednak lepiej jest poprawnie rozpowszechniać informacje. Strona powinna zawierać zoptymalizowane elementy: metatagi, nagłówek H1, zdjęcia, opis produktu, linki do dodatkowych lub podobnych produktów, tabelę z cenami i recenzjami. Oczywiście dodatkowe elementy, takie jak przegląd wideo produktu również nie boli.

Automatyzacja podczas pracy z kartami produktu

Wiele systemów zarządzania treścią (CMS) umożliwia pozbycie się niektórych rodzajów pracy ręcznej. Niestety, nawet po tej pracy pozostanie wiele. Możesz jednak automatycznie wstawiać kluczowe zapytania do tagu i metatagu podczas tworzenia strony. Jednocześnie system automatycznie generuje unikalne tagi! Ponieważ kluczowym zapytaniem, pod którym karta produktu jest zoptymalizowana, jest nazwa produktu, można go wstawić do nagłówka H1. Ponadto zaleca się skonfigurowanie automatycznego wyboru niektórych słów kluczowych w treści za pomocą znacznika „silnego”. Oczywiście pierwszeństwo należy nadać unikalnej treści, ponieważ tylko ona będzie indeksowana. W przypadkach, gdy informacje na różnych stronach są powielane, prowadzi to do sklejenia kilku stron. Innymi słowy, wyszukiwarka wyklucza z listy strony, które rozpoznaje jako duplikaty.

Tworzenie treści

Każda karta przedmiotu musi mieć unikalną zawartość. I to jest jeden z głównych powodów dużych wydatków na początku. W przypadkach, w których opisów produktów po prostu nie można zmienić (na przykład tylko specjaliści mogą prawidłowo i szczegółowo opisać leki), nadal należy dodawać unikalną treść do strony. Mogą to być porady ekspertów lub opinie klientów. Jeśli używasz nieunikalnych opisów skopiowanych z innych witryn, musisz zamknąć je przed indeksowaniem. Przydatne będzie również umieszczenie w treści słowa kluczowego zapisanego z błędami. Oczywiście, błąd powinien pokrywać się z tym, który pokazuje Wordstat, że maksymalna liczba osób się pojawi.

Niektórzy uważają, że wyszukiwarki mogą rozpoznawać tylko teksty, co oznacza, że ​​możesz kopiować zdjęcia bez obawy o konsekwencje. To nie do końca prawda. Na przykład Yandex z łatwością rozpoznaje zdjęcia, nawet jeśli są poddawane obróbce. Dlatego, jeśli nie chcesz podlegać odpowiednim sankcjom, lepiej wydać pieniądze na profesjonalnego fotografa, który mógłby wykonać wysokiej jakości zdjęcia dostarczonych towarów. Oczywiście, będziesz potrzebował dobrego specjalisty, aby opracować projekt - strona powinna zadowolić oko każdego gościa i nie powodować najmniejszego pragnienia, aby przejść do innego.

Jak poprawnie tworzyć zawartość?

Jak wszyscy wiedzą, treści powinny być umieszczane na stronach, które są zoptymalizowane pod kątem kluczowych żądań. Teksty te powinny zawierać pewną liczbę odpowiednich fraz i powinny być stosowane w formie, w której potencjalni użytkownicy wprowadzają je do ciągów wyszukiwarek. Rodzi to poważne pytanie - ile razy te zapytania powinny być używane w tekście opisu? Być może najłatwiejszym sposobem na sprawdzenie jest przeanalizowanie stron tych konkurentów, którym udało się doprowadzić swoje strony do TOP 10 przy użyciu tych samych zapytań.

Wewnętrzne łączenie witryn podczas optymalizacji dla zapytań o niskiej częstotliwości

Rozważając tę ​​kwestię, należy przyjąć podstawową zasadę, która ma zwykły algorytm Google Page Rank. Jak pokazuje praktyka, dobrze współpracuje z Yandex. Znaczenie tej metody polega na przeniesieniu ciężaru ze stron głównych na strony wewnętrzne - w końcu powinny one doprowadzić stronę do TOP10.

W tym przypadku wszystko jest bardzo proste:

1. Strona główna powinna zawierać linki prowadzące do stron związanych z drugim poziomem. Zazwyczaj jest to katalog towarów, informacje o sklepie, dostawie, metodach płatności i innych. Jednocześnie strony drugiego poziomu nie muszą zawierać linków prowadzących do strony głównej.
2. Drugorzędne strony powinny zawierać linki umożliwiające przejście do stron produktów, które są uważane za trzeci poziom.
3. Strony produktów mogą być połączone ze sobą za pomocą wzorca dzwonka. Co więcej, warto zrobić nie jeden pierścień, ale kilka na raz - eliminuje to możliwość „otwarcia”. Cóż, wiele linków zewnętrznych pozwala uzyskać dodatkową wagę. Oczywiście każda wewnętrzna kotwica łącza musi być unikalna.

Ale tutaj warto to zrozumieć - taki schemat wewnętrznego linkowania pozwala na perfekcyjne promowanie stron wewnętrznych, jeśli interesują Cię zapytania o niskiej częstotliwości. Ale prawie niemożliwe jest wycofanie głównego z nich w kwestiach o wysokiej i średniej częstotliwości. Dlatego, gdy zdecydujesz, że nadszedł czas na ten krok, będziesz musiał zmienić schemat łączenia.

Zwiększ analizę konwersji i zachowania potencjalnych nabywców.

Samo istnienie sklepu internetowego jest bardzo ważne, aby stale poprawiać skuteczność promocji. Aby to zrobić, musisz zwiększyć ruch, a dodatkowo - konwersję. Nie zapominaj o zmniejszeniu kosztów przyciągania odwiedzających. Jeśli zdecydujesz się działać losowo, nie będzie to możliwe. Konieczne jest regularne analizowanie źródeł, uwzględnianie liczby i zachowania odwiedzających.

Lepiej jest zapewnić stronie wszystkie trzy wiodące liczniki - Yandex.Metrica, Liveinternet i Google Analytics. Nie będą się wzajemnie ingerować, a odwiedzający rzadko zwracają na nich uwagę. Jednocześnie mają pewne przydatne funkcje. Oczywiście, aby przeprowadzić dogłębną analizę, konieczne jest skorzystanie z pomocy doświadczonego specjalisty. Możesz jednak samodzielnie pobrać i zinterpretować podstawowe dane. Może to obejmować łączną frekwencję, średni koszt przyciąganych gości, liczbę odwiedzających, którzy przybyli zgodnie z określonymi słowami kluczowymi i formularzami, koszt przyciągnięcia odwiedzających według określonych słów kluczowych. Aby zebrać te dane, wystarczy zmniejszyć informacje o frekwencji zebrane przez liczniki i dane dotyczące kosztów promocji.

Wniosek

Dzisiaj, w warunkach dość trudnej konkurencji, jeśli sobie życzysz i pewnych umiejętności, całkiem możliwe jest promowanie sklepu internetowego. Wystarczy zwracać należytą uwagę na jakość witryny i treści, a ponadto - korzystać z narzędzi w celu przyciągnięcia docelowego ruchu. Oferujemy od 1,5 do 2 miesięcy, aby przyciągnąć do Twojej firmowej witryny lub sklepu internetowego od 500 do 3500 odwiedzających dziennie w przypadku ukierunkowanych zapytań o niskiej częstotliwości. Jesteś zainteresowany Oferta przez odniesienie .