Jak samodzielnie promować sklep internetowy - strategia promocji i promocji

1. Strategia promocji sklepu internetowego
2. Przygotowanie planu autopromocji
3. Promocja strony sklepu SEO
4. Struktura
5. Witryna masowego łącza zewnętrznego
6. Czynniki behawioralne sklepu internetowego
7. Czynniki społeczne
8. Podsumowanie promocji

Promocja strony internetowej sklepu internetowego jest podstawą całego biznesu, ponieważ to od ilości i jakości ruchu, który jest przyciągany, powstają przychody. Pojęcie promocji obejmuje cały kompleks środków, w wyniku których strona Twojego sklepu będzie zajmować wysokie pozycje w wyszukiwarkach dla różnych zapytań.

Ważne jest, aby wybrać strategię promocji sklepu internetowego, która w pełni obejmie cały segment i przyciągnie maksymalnie docelowych odbiorców, czyli osoby gotowe do zakupu.

Już od nazwy - sklepu internetowego - wynika, że ​​głównym źródłem klientów powinna być sieć WWW. Oczywiście nikt nie anulował reklam offline i telewizyjnych, ale tego rodzaju pozyskiwanie klientów jest zwykle znacznie droższe i należy się z nimi skorzystać po tym, jak projekt nabierze rozpędu (cóż, lub jeśli masz na to niezbędny budżet i takie wydatki) wyglądaj rozsądnie na tym etapie rozwoju firmy, w tym koszt masy łącza można obliczyć tutaj - Seopult.ru )

Strategia promocji sklepu internetowego

Ogólna strategia rozwoju sklepu będzie się składać z kilku głównych obszarów. To oczywiście promocja sklepu internetowego w wyszukiwarkach jest podstawą całego biznesu online. Ruch z wyszukiwarek jest często najtańszy i najtańszy, jeśli zrobisz to dobrze lub skontaktujesz się ze specjalistą.
Oprócz promocji SEO, istnieje również reklama - kontekstowa i banerowa. Główną wadą tego rodzaju pozyskiwania klientów jest to, że powoduje ono mniejsze zaufanie użytkowników.

Przygotowanie planu autopromocji

Do tego etapu należy podchodzić nawet na etapie opracowywania i lepiej niż projektowanie sklepu internetowego. Strategia w dużej mierze zależy od struktury i katalogu Twojej przyszłej witryny. Od tego będą zależeć narzędzia, które zostaną wykorzystane do promocji.

Po sporządzeniu biznesplanu i podjęciu decyzji o asortymencie firmy internetowej musisz to wszystko ustrukturyzować i doprowadzić do formy dogodnej do promocji. Aby to zrobić, wykorzystasz następujące elementy - kategorie, podkategorie, tagi.

Na przykład w sklepie z artykułami dla dzieci odzież będzie kategorią tytułową. Podkategoriami będą ubrania dla chłopców, dla dziewczynek, a nazwy marek producentów odzieży dziecięcej mogą być używane jako metki. Więcej informacji na temat organizacji struktury sklepu internetowego można znaleźć w naszym artykule.

WAŻNE : wszystkie te informacje powinny być dla Ciebie przydatne na etapie projektowania i przygotowania do utworzenia sklepu internetowego jako materiału źródłowego.

Teraz rozumiesz, że przygotowania do promocji Twojego sklepu internetowego rozpoczynają się na długo przed jego utworzeniem. Kiedy mamy gotowy i szczegółowy katalog, możemy przejść do najważniejszego etapu promocji strony internetowej sklepu internetowego - SEO.

Promocja strony sklepu SEO

Promocja SEO sklepu to jego promocja w wyszukiwarkach. My, jako skoncentrowani na segmencie rosyjskim, będziemy przede wszystkim zainteresowani Yandex i Google.ru. Rezultatem będzie znalezienie Twojej witryny pod względem wyszukiwanych haseł w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania.

Kluczowe punkty, na których opiera się sukces:

1. Struktura sklepu
2. Wewnętrzna optymalizacja wszystkich stron witryny
3. Optymalizacja zewnętrzna - budowanie linków
4. Czynniki behawioralne
5. Czynniki społeczne

Struktura

W procesie promocji nie wszystko jest takie proste, ponieważ każdy sztuczny wpływ na wyszukiwarki z ich strony jest postrzegany jako zniewaga osobista. Oznacza to, że wszelkie oszustwa są zabronione, a za korzystanie z nich strona może podlegać sankcjom, nawet trwale zablokowanym przez wyszukiwarki.

Ustaliliśmy strukturę - to podstawa Twojego sukcesu w zakresie promocji. Optymalizacja wewnętrzna jest równie ważnym elementem.

Na początek musisz zdecydować o koncepcjach i zrozumieć, dlaczego tak ważna jest optymalizacja witryny. Wyszukiwarki nie tylko pozycjonują witryny i umieszczają je w wynikach wyszukiwania w określonej kolejności - robią to na podstawie określonych czynników. Jednym z głównych takich czynników jest to, w jakim stopniu ta lub inna strona witryny spełnia prośbę użytkownika, to znaczy jest istotna. Po zoptymalizowaniu stron sklepu internetowego pomożemy wyszukiwarce w jak najdokładniejszym ustaleniu, do czego dokładnie przeznaczona jest ta strona, i zaczniemy uznawać ją za istotną. A to z kolei przyspieszy dotarcie na szczyt Twojej witryny.

Pamiętaj, aby zamówić opisy tekstowe i artykuły do ​​swojego sklepu:

Optymalizacja wewnętrzna obejmuje następujące działania na każdej stronie: wypełnianie tytułów stron - tytuł, tytuły dokumentów - h1, wypełnianie metatagów, umieszczanie tekstów z opisami.
Podstawowym prawem wszystkich optymalizacji nie jest ingerowanie i nieużywanie spamu, to znaczy nadmierne użycie słów kluczowych w odpowiednich elementach. Nazwy produktów, kategorii, marek itp. Mogą być używane jako klucze.

Zalecamy, aby nigdy nie używać słów takich jak „kup” w nagłówkach stron - w przypadku wyszukiwarek można to uznać za spam i oszukiwanie. Zamiast tego napisz „sprzedaż”.

Witryna masowego łącza zewnętrznego

Doszliśmy do tego, co powinno zakończyć wszystkie powyższe prace, z udanym wyjściem na szczyt. Aby konsekwentnie zdobywać pozycję w 10 najpopularniejszych wyszukiwarkach, nie możesz obejść się bez masy linków, czyli linków z innych zasobów tematycznych (lub nie) - linki te prowadzą do różnych stron Twojej witryny.

Obecne trendy sugerują, że wyszukiwarki nie uwzględniają już linków. Naturalność łączy, ich znaczenie w określonym kontekście, jest na pierwszym miejscu. Ale automatyczne wymiany linków do zakupu nadal działają - nie jest to całkowicie poprawne z punktu widzenia zasad wyszukiwarek, ale nadal działa, a czasem jest niedrogie.

WAŻNE ! Za korzystanie z zakupionych tymczasowych linków można nałożyć sankcje w wyszukiwarkach na twoje strony, uważaj, aby nie przesadzić! Ponieważ tymczasowy link wygląda w oczach wyszukiwarki tak nienaturalnie, jak to możliwe.

Istnieją dwa rodzaje zakupionych łączy - tymczasowe i wieczne. Tymczasowe linki istnieją, gdy za nie płacisz, wieczne linki są płacone raz na zawsze. Drugi z reguły jest droższy.
Jednocześnie musisz zrozumieć, na którą stronę powinny przejść zakupione linki. W przypadku sklepu internetowego jest to zwykle strona kategorii lub podkategoria. Oznacza to, że strona, na której zebrane są wszystkie produkty z prezentowanej sekcji.

Dla ciebie, jako przyszłego właściciela sklepu internetowego, ważne jest, aby zrozumieć, że do udanego i długoterminowego działania witryny lepiej jest używać najbardziej naturalnych linków. Obejmują one tak zwane recenzje - są to artykuły, na końcu których znajduje się link w postaci adresu URL strony, do której się odnosi, a ta strona jest wskazana jako źródło. Może to być na przykład przegląd produktu prezentowanego w twoim sklepie. Taką recenzję piszesz sam (twoi copywriterzy), a następnie publikujesz ją na stronie, którą można znaleźć w specjalnej giełdzie sprzedającej wieczne linki.

Istnieje wiele takich wymian, wśród najbardziej popularnych i uznanych:

Ponadto na różnych forach promujących witryny z reguły istnieje wiele propozycji sprzedaży takich linków. Tam wystarczy znaleźć odpowiednie i tematyczne zasoby, na których można kupić możliwość opublikowania recenzji z linkiem do Twojej witryny.

Ile potrzebujesz miesięcznie otrzymywać zewnętrzne linki do sklepu internetowego? Zależy od jego wieku, przedmiotu, regionu. Jeśli sklep jest młody - kilka miesięcy, lepiej utrzymać kwotę w zakresie 10-50 miesięcznie. Jeśli sklep ma więcej niż rok, ilość można bezpiecznie zwiększyć.

WAŻNE ! Nadmierne nienaturalne masy linków mogą prowadzić do sankcji w wyszukiwarkach!

Czynniki behawioralne sklepu internetowego

Tak zwane czynniki behawioralne (PF) to w rzeczywistości zestaw różnych czynników związanych z zachowaniem użytkowników w Twojej witrynie, ale nie tylko. Na przykład odwołania do Twojej witryny z innych witryn, w tym z Yandex, również liczą się do PF.

Ponieważ jednak jesteśmy zainteresowani niezależną promocją sklepu internetowego, ważne jest, abyśmy rozumieli, w jaki sposób możemy wpływać na czynniki behawioralne. Jedynym pewnym sposobem, który będzie działał w dłuższej perspektywie, jest poprawa witryny dla użytkowników. Twórz wygodne menu, strukturę wizualną, czytelne teksty, a następnie użytkownicy, poprzez swoje zachowanie w witrynie, zasygnalizują wyszukiwarkom wygodę i jakość Twojej witryny.

W rzeczywistości jest to praca nad użytecznością. Ale wszystko to dotyczy zachowania użytkowników na stronie. Ale w celu zapewnienia najlepszego możliwego współczynnika konwersji konieczne jest osiągnięcie wysokiego współczynnika klikalności (CTR) dla linków do Twojej witryny z wyników wyszukiwania. Aby to zrobić, wypełnij metatag opisu, ponieważ jeśli zostanie poprawnie wypełniony, informacje te będą wyświetlane we fragmencie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Im lepsze jest przyciąganie, tym szybciej użytkownik kliknie go i przejdzie bezpośrednio do sklepu internetowego.

Dużo mówią o pakowaniu PF, do tego są nawet specjalne usługi i narzędzia ... Nie zalecamy tego, jeśli naprawdę cenisz sobie reputację swojego sklepu. Naturalność jest podstawą sukcesu promocji każdej strony w Yandex i Google.

Czynniki społeczne

Czynniki społeczne lub sygnały społecznościowe są bardzo ważnym elementem w promocji sklepu internetowego w wyszukiwarkach. W końcu sieci społecznościowe coraz intensywniej wkraczają w nasze życie z tobą.
W Internecie nie ma małego narzędzia do oszukiwania lub, by tak rzec, poprawiania profilu społecznościowego Twojej witryny lub sklepu internetowego.

Co dokładnie wpływa na stronę:

1. Grupy dla sklepu w sieciach społecznościowych
2. Husky
3. Linki do strony w profilach społecznościowych

Aby rozpocząć rozwój Twojego sklepu w sieciach społecznościowych, będzie to doskonały ruch, aby utworzyć grupę, na przykład w jednej sieci - Vkontakte. Ponadto zaczynasz stopniowo wypełniać grupę użytkownikami - lepiej robić to bez masowego wysyłania spamu. Stopniowo sama grupa będzie zapełniana klientami sklepu w miarę rozwoju i popularności.

Musisz zainstalować przyciski społecznościowe na stronie sklepu - specjalny widget, który pozwala innym na udostępnianie informacji o Twojej witrynie za pomocą tylko jednego przycisku - jak.

W całkowicie naturalny sposób pojawią się polubienia i linki do Twojego sklepu w sieciach społecznościowych. Wszystkie te sygnały społecznościowe są postrzegane przez wyszukiwarki i brane pod uwagę przy ustalaniu pozycji witryny.

Podsumowanie promocji

Wszystkie te działania promujące Twój sklep przyniosą dobry i długofalowy wynik tylko wtedy, gdy zostaną kompleksowo wdrożone.

Właścicielowi sklepu internetowego trudno jest zrobić wszystko samemu, zwłaszcza jeśli nadal leży na nim cała organizacja procesu, sieci i kwestie finansowe. Dlatego w celu promowania lepiej jest zatrudnić specjalistę w państwie lub skontaktować się z firmą w sprawie reklamy i promocji witryny. Drugi prawdopodobnie będzie droższy. Jednocześnie łatwiej jest nawiązać pracę i wzajemne zrozumienie ze specjalistą ze swojego personelu.
I oczywiście nie zapomnij umieścić wszystkich kosztów promocji w budżecie, a wydatki te będą na bieżąco wymagane przez Twój sklep.

Jedyną rzeczą, której nie dotknęliśmy, jest reklama bezpośrednia, ale jest to idealna opcja, aby przyciągnąć klientów na samym początku działalności. Ale to jest temat innego artykułu.