Mając zaszczyt pracować w Wielkiej Brytanii, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Singapurze - gdzie firmy zakładały regionalne siedziby i działy - miałem okazję pracować na wielu stronach internetowych ukierunkowanych na regiony i za granicą.
Jednak w większości przypadków, kiedy strona internetowa jest dostarczana do zespołu SEO, zostały już podjęte fundamentalne i strukturalne decyzje, z niewielkim lub żadnym uwzględnieniem SEO. Powoduje to, że nieoptymalne strony internetowe nie są w stanie w pełni zlokalizować i ukierunkować geograficznie.
Nie musisz wpaść w tę pułapkę. Jeśli jesteś odpowiedzialny za przeniesienie swojej firmy i witryny poza granice, ten post jest skierowany do Ciebie. Poniżej znajdują się wskazówki, jak uniknąć tych problemów, abyś mógł jak najlepiej wykorzystać swój międzynarodowy biznes.
Pierwszym krokiem jest zapewnienie, że Twoje produkty lub usługi mają charakter międzynarodowy. Ten post zakłada, że przeprowadziłeś studia wykonalności i zdecydowałeś się na regionalne lub globalne rozszerzenia. Jakie są implikacje SEO związane z rozwojem i jak zapewnić, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem globalnych aspiracji?
Ogólnie istnieją dwa rodzaje czynników kierowania, o których należy pamiętać podczas tworzenia lub przeprojektowywania witryny:
- Geographic: do którego kraju kierujesz?
- Język: w jakim języku kierujesz reklamy?
Dlatego niezależnie od wybranej struktury, ważne jest, aby pamiętać, że witryna musi być skalowalna i dostosowana do bieżących i przyszłych aspiracji geograficznych i językowych.
Struktura strony
Jest to jedna z najważniejszych decyzji, które podejmujesz, co wymaga strategicznej myśli i rozważenia. Wybrana struktura będzie miała wpływ na poziom aktywności SEO, ogólną skalowalność i ostatecznie całkowity koszt w czasie. Nie ma jednej poprawnej odpowiedzi, więc przedstawiłem trzy główne metody wdrażania struktury internacjonalizacji witryny oraz zalety i wady.
1. Plusy profesjonalistów cc-TLD
Jest to najbardziej oczywista struktura, która informuje zarówno botów, jak i ludzi, że witryna jest skierowana na geografię. Tak więc z perspektywy marki, jeśli chcesz pozycjonować się jako prawdziwie lokalny biznes, nic nie przebije domeny najwyższego poziomu kodu kraju (cc-TLD).
2. Wady cc-TLD
Nie możesz udostępniać kapitału własnego we wszystkich swoich witrynach. Na przykład, jeśli uruchomisz aktywność tworzenia linków na swojej stronie example.com.sg, nie będzie to miało pozytywnego wpływu na Twoją witrynę example.co.th. Każda z tych stron internetowych zachowuje się jak niezależne podmioty. W związku z tym będziesz musiał zainwestować więcej w SEO - a dokładniej w działania informacyjne i zaangażowanie - aby budować kapitał własny dla każdej ze stron oddzielnie.
Dobrym sposobem na ocenę nakładu pracy wymaganego do zbudowania kapitału własnego witryny jest identyfikacja konkurentów w tych lokalizacjach geograficznych, które zajmują 3-4 najwyższe pozycje pod względem ogólnych terminów dotyczących słów kluczowych. Jeśli zauważysz, że krajobraz jest niezwykle konkurencyjny, tzn. Twoi najlepsi 3-4 konkurenci mają ponad 70 domen, to jest to dobra wskazówka, że będziesz musiał inwestować w SEO przez co najmniej 12-24 miesiące, aby zbudować i zwiększ swoje uprawnienia do domeny, aby pasowały do konkurencji.
3. Zalety subdomen
Daje to dużą elastyczność w jednoczesnym kierowaniu na różne języki i lokalizacje geograficzne. Jeśli korzystasz z subdomen, możesz je również hostować na różnych serwerach do głównej strony www. Google przyjmie następnie fakt, że ta subdomena jest hostowana w określonym kraju.
Osobiście uważam, że największą zaletą korzystania z subdomen jest posiadanie witryny z wieloma różnymi celami geograficznymi i językowymi. Na przykład, jeśli mam stronę internetową, która jest skierowana do następujących krajów i dostarcza treści w następujących językach, subdomeny zapewniają największą elastyczność w tym zakresie.
4. Wady subdomen
Chociaż Google zmieniło sposób traktowania subdomen, a nie są już postrzegane jako osobna strona, anecdotally SEO odnotowali ogromny wzrost ruchu poprzez konwersję struktury subdomeny do struktury podfolderów. Chociaż nigdy nie testowałem tej teorii osobiście, unikam rekomendowania tej struktury moim klientom ze względu na sprzeczne raporty.
Ponadto nigdy nie natknąłem się na artykuł ani na wpis na blogu, który zwiększa ruch w witrynie, przechodząc ze struktury podfolderów do struktury subdomeny, chociaż wielu SEO pozycjonuje coś przeciwnego. Jeśli doświadczyłeś pozytywnego wzrostu ruchu, przechodząc na subdomeny z podfolderów, które Cię interesują, proszę podziel się swoimi doświadczeniami w komentarzach poniżej.
5. Zalety struktury podfolderu
Po skonfigurowaniu struktury podfolderów zasadniczo każda sekcja witryny pozostaje częścią całej witryny. Jeśli budujesz kapitał własny w jednym kraju, to korzyści z łącznego udziału w witrynie oraz w wielkim układzie rzeczy wymagają mniej wysiłku związanego z budowaniem linków, niż gdybyś używał cc-TLD.
6. Wady struktury podfolderu
Jeśli wybierzesz tę opcję, ważne jest, aby mieć ogólną domenę, np. .Com, .net lub .org. Jeśli masz lokalną zawartość w domenie specyficznej dla danego kraju, będziesz w stanie kierować tylko geograficznie na ten pojedynczy kraj. Na przykład nie będziesz w stanie wyznaczyć celu geograficznego www.domain.ae/bh . Brzmi oczywisto, ale widziałem to już wcześniej. Musisz także zachować ostrożność przy konstruowaniu adresów URL podczas kierowania na lokalizacje geograficzne i języki.
Co zatem musisz zrobić, aby złagodzić wszelkie spadki SEO, jeśli wybierzesz jedno z powyższych rozwiązań?
Jeśli zdecydujesz się na indywidualne cc-TLD i struktury subdomen, będziesz musiał:
- Upewnij się, że opisałeś swoją stronę tagami hreflang, aby poinformować Googlebota, że istnieją wersje tej strony w innych językach.
- Upewnij się, że prowadzisz lokalne działania informacyjne i angażujące dla każdej strony osobno.
Jeśli zdecydujesz się zejść z trasy podfolderu:
- Upewnij się, że tagi hreflang są poprawnie implementowane.
- Upewnij się, że konwencje nazewnictwa podfolderów są zgodne zarówno ze składnią tagów geograficznych, jak i językowych.
Najlepsze praktyki międzynarodowych wdrożeń SEO
Po sfinalizowaniu struktury witryny najwyższego poziomu. Oto kilka najlepszych praktyk SEO, o których warto pamiętać.
1. Lokalizacja i optymalizacja treści - kuszące jest ponowne użycie tej samej kopii języka we wszystkich lokalizacjach docelowych. Jednak, aby być naprawdę lokalnym, zalecamy rozważenie każdego lokalnego niuansu kraju i specyficznych potrzeb rynku.
Upewnij się również, że używasz najbardziej odpowiedniego języka dla odpowiedniej geografii. Na przykład, czy masz treści w uproszczonym chińskim i tradycyjnym chińskim, a także w jakich regionach? Czy zastanawiałeś się nad różnicami w języku hiszpańskim używanymi w krajach Ameryki Południowej w przeciwieństwie do Hiszpanii?
Aby zapewnić trafność, upewnij się, że oznaczyłeś wszystkie ceny, adresy lokalne (w tym kody pocztowe) i numery telefonów, aby opatrzyć je odpowiednimi symbolami kraju lokalnego. Nie zapomnij także zlokalizować treści za pomocą znaczników za pomocą deklaracji HTML Doctype na stronie.
2. Google Search Console i Bing Webmaster tools - jeśli wybierzesz strukturę podfolderu lub subdomeny i masz ogólną domenę cc-TLD, możesz pozwolić Google i Bing wiedzieć, które witryny lub subdomeny są kierowane na określone geo lokalizacje. W przypadku Bing możesz nie tylko kierować geograficznie na poziomy domeny, subdomeny lub katalogu, ale również możesz kierować geograficznie na poziom strony. Jeśli więc masz promocję kierowaną na konkretny kraj za pomocą jednej strony, możesz to zrobić za pomocą Bing Webmaster Tools.
3. Lokalny adres IP - Google twierdzi, że staje się to coraz mniej ważne, ponieważ większość stron używa CDN. Aby jednak zwiększyć znaczenie geograficzne w hiperkonkurencyjnych branżach, nie zaszkodzi używać lokalnego adresu IP serwera, jeśli nie jest to zbyt kłopotliwe i nie rozbija banku.
4. Dostarczanie IP - niektórzy właściciele stron internetowych decydują się na zmuszanie użytkowników do lokalnych stron internetowych za pomocą wykrywania adresów IP (tj. Na podstawie lokalizacji twojego adresu IP zostanie wyświetlona zawartość lokalnego kraju). Niektóre firmy muszą to zrobić, aby chronić lokalne ceny.
Na przykład, jeśli jesteś firmą turystyczną, możesz mieć różne ceny na rynkach Nowej Zelandii i Australii. Aby powstrzymać australijskich użytkowników przed korzystaniem z tańszych cen w Nowej Zelandii, strona internetowa może zdecydować się na zmuszenie użytkowników do lokalnej witryny internetowej w Australii, uniemożliwiającej im dostęp do strony internetowej Nowej Zelandii.
Ostrzegamy przed korzystaniem z tej techniki, ponieważ może to potencjalnie utrudnić Googleowi indeksowanie i indeksowanie wszystkich treści w różnych krajach. Jeśli zdecydujesz się zaimplementować dostarczanie IP, upewnij się, że Googlebot widzi tę samą zawartość, co typowy użytkownik z tego samego adresu IP. Tak więc dużym „nie-nie” jest udostępnianie użytkownikom różnych treści, pozwalając jednocześnie Googlebotowi zobaczyć różne treści na stronie. Taka jest definicja „maskowania”.
Ponadto, wdrażając dostarczanie IP, upewnij się, że bierzesz pod uwagę preferencje językowe przeglądarki użytkownika. Możesz to zrobić, używając nagłówka HTTP „Accept-Language”. Chcesz to wdrożyć, ponieważ użytkownik języka angielskiego w podróży służbowej do Tajlandii niekoniecznie musi chcieć treści w języku tajskim Twojej witryny.
Jeśli nie zdecydujesz się na dostarczanie IP, możesz potencjalnie rozwiązać problem trafności, prosząc użytkowników o wyskakujące okienko lub lightbox. Informują one użytkowników, że znajdują się w niewłaściwej sekcji strony, dając im jednocześnie możliwość pozostania w tej samej sekcji lub przekierowania do treści najbardziej odpowiadających ich wymaganiom geograficznym i językowym.
5. Chiny - W większości krajów możesz sobie poradzić z optymalizacją wyłącznie dla Google, ale jeśli chcesz kierować reklamy na Chiny, musisz także zoptymalizować Baidu. Dobrym punktem wyjścia jest użycie chińskich domen TLD (np. Przykład.cn).
Zalecamy również uzyskanie reputacji V1 / V2 / V3 w celu uzyskania zweryfikowanego statusu w ramach Baidu SERP, a także oficjalnej weryfikacji witryny. Zaleca się również licencję ICP (Internet Content Provider), ponieważ w Baidu kładzie się na nią znaczący nacisk.
Podobnie jak w przypadku optymalizacji wyszukiwania uniwersalnego Google, zalecamy zoptymalizowanie innych właściwości Baidu, takich jak Zhidao, Image i Baike, w których wysyłany jest znaczący organiczny ruch wyszukiwania.
Ponadto, ponieważ zoptymalizujesz swoją obecność na Facebooku, Twitterze i Instagramie, będziesz musiał również zoptymalizować swoje treści dla lokalnych popularnych platform społecznościowych, takich jak WeChat i Weibo. Przydatne byłoby również zbadanie implementacji Baidu Analytics i innych dostępnych narzędzi monitorowania.
Rozszerzenie na nowy rynek lub wdrożenie dodatkowej sekcji językowej na stronie internetowej może być ekscytujące i pomóc w ekspansji na większe rynki, przyczyniając się tym samym do zwiększenia zasięgu i przychodów firmy. Postępując zgodnie z powyższymi wytycznymi, mamy nadzieję, że to ekscytujące przedsięwzięcie okaże się skuteczne w osiąganiu celów w zakresie przychodów i marki.
Autorem jest Shaad Hamid, regionalny szef SEO, APD Singapore.
Jakie są implikacje SEO związane z rozwojem i jak zapewnić, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem globalnych aspiracji?Język: w jakim języku kierujesz reklamy?
Co zatem musisz zrobić, aby złagodzić wszelkie spadki SEO, jeśli wybierzesz jedno z powyższych rozwiązań?
Na przykład, czy masz treści w uproszczonym chińskim i tradycyjnym chińskim, a także w jakich regionach?
Czy zastanawiałeś się nad różnicami w języku hiszpańskim używanymi w krajach Ameryki Południowej w przeciwieństwie do Hiszpanii?