Jak korzystać z aktualizacji w celu promowania aplikacji

Użytkownik musi zobaczyć twoją pracę
Znaczenie Co nowego
Tworzenie treści Co nowego
Gdzie i jak promować aktualizacje
Kontrola zwolnienia
Wynik
„Kup bochenek!” - najłatwiejsza, najwygodniejsza i najbardziej elegancka lista zakupów:

Udostępnij post „Jak korzystać z aktualizacji w celu promowania aplikacji”

Powstrzymanie rozwoju i ulepszenia jego aplikacji jest równoznaczne z zabiciem go. Nawet jeśli otrzymasz pierwszą potężną falę lojalnych użytkowników, nie będziesz w stanie utrzymać ich na zawsze: konkurenci nie śpią. Ocena pobierania spadnie, podobnie jak napływ nowych użytkowników. Nawet jeśli Twój produkt został już wydany w App Store, nie możesz pozwolić, aby wszystko poszło samo. Kluczowym czynnikiem długofalowego sukcesu jest ciągłe zatrzymywanie uwagi użytkowników na aplikacji, a jedynym wyjściem jest: aktualizacje.

Użytkownik musi zobaczyć twoją pracę

Istnieją dwie niezaprzeczalne tezy:

człowiek jest skłonny szukać lepszych
nie ma doskonałego oprogramowania

Oczywiście, aktualni użytkownicy zostawią ci pewne opinie i musisz wziąć to pod uwagę. Zostaniesz poinformowany o błędach i niedociągnięciach, które zostały pominięte podczas procesu testowania, zostaną poproszeni o brakujące funkcje. A jeśli zignorujesz ich słowa i pragnienia, odejdą. Znajdź inną aplikację, która bardziej zaspokoi ich potrzeby i po prostu idź. Gdy użytkownik zaczyna myśleć, że aplikacja, której używa, jest martwa, przestaje w to wierzyć. Ostatnia aktualizacja rok temu? Najwyraźniej deweloper zdobył już punkty w aplikacji, będę szukał bardziej obiecującej opcji.

Nie powinieneś kibicować pod względem częstotliwości aktualizacji, próbując wprowadzać aktualizacje co 2 tygodnie (system po prostu nie pozwoli Ci tego zrobić), ale nie można również opóźnić kolejnej aktualizacji.

Znaczenie Co nowego

Wraz z wydaniem iOS 6 i zaktualizowanym App Store, znaczenie sekcji „Co nowego” wzrosło. Teraz ta sekcja aplikacji ma prawie równe znaczenie w sekcji opisu. Ponadto sekcja aktualizacji jest teraz domyślnie wyświetlana w App Store, jeśli otworzysz ją z iPada, a na iPhone możesz uzyskać do niej dostęp jednym dotknięciem.

Wcześniej deweloper zajmował się zadaniem: zainteresowaniem potencjalnego użytkownika z pierwszych dwóch lub trzech linii opisu. Teraz dodaje się równie ważne zadanie: udowodnić i pokazać użytkownikowi fakt, że aplikacja jest rozwijana i ulepszana, a dzieje się to w pierwszych wierszach sekcji Co nowego.

Tworzenie treści Co nowego

Co dalej pisać? Załóżmy, że masz super motywujące wprowadzenie do aplikacji w nowej sekcji, ale co jeszcze można tam wskazać?

Oczywiście użytkownik musi opowiedzieć o nowych chipach, które zawiera aktualizacja, ale należy to zrobić z perspektywy użytkownika, a nie programisty. Weź najbardziej oczekiwaną funkcję dla użytkownika i umieść ją na pierwszym miejscu, nawet jeśli poświęcisz jej mniej czasu i wysiłku. Tak, być może, w 90% przypadków zdebugowałeś coś w środku, ale ta techniczna herezja nie będzie interesująca i zrozumiała dla użytkownika, chyba że będzie odczuwana jasno i wizualnie. Napisz prosto i jasno.

Wcześniej deweloper miał dodatkowy sposób na zwrócenie uwagi użytkownika na jeden lub inny szczegół opisu ze względu na użycie znaków specjalnych, ale najnowsze wiadomości faktycznie zabraniają specjalnych znaków w opisie i aktualizacjach aplikacji, więc powinieneś spróbować jeszcze lepiej.

Sekcja aktualizacji nie powinna tracić z oczu ogólnej koncepcji. Prosta, choć piśmienna lista nowych produktów jest dobra, ale sam tekst powinien zawierać wezwanie do działania. Dyskretnie, wskazując korzyści dla osoby, ale musisz dołączyć do pobrania.

Są sytuacje, w których naprawdę nie ma nic do napisania: tylko poprawki błędów i optymalizacja. Jak być? Spróbuj odnieść się do innowacji dodanych w poprzedniej wersji, dodając do nich ulepszenia.

Jeśli odejdziesz od sklepu Apple App Store i spojrzysz na Androida, aktualizacje i ich opisy są również bardzo ważne. W opartym na sieci interfejsie rynkowym po karcie aktualizacji następuje natychmiastowy opis recenzji i bardzo często można do nich uzyskać dostęp.

Gdzie i jak promować aktualizacje

Drobne zmiany i ulepszenia mogą zostać wydane cicho, ale jeśli mówimy o jakiejś ważnej funkcji lub innowacji, to musisz o tym opowiedzieć wszędzie i wszędzie.

Rozpowszechniaj kody promocyjne przed aktualizacją. Prawdopodobnie nadal masz wolne, prawda? Jeśli aplikacja w App Store była od dawna, prawdopodobnie udało Ci się zebrać pewną grupę użytkowników. Jeśli po prostu wyrzucisz kody promocyjne w ten sposób, będą one oczywiście wzbudzać pewne zainteresowanie, ale jeśli rozdzielisz czas na nadchodzącą aktualizację, zainteresowanie będzie znacznie wyższe. W rzeczywistości użytkownik zostanie zwabiony nie tylko przez „darmową aplikację”, ale także przez „darmowego użytkownika, który ma stać się jeszcze chłodniejszy”. Najlepiej jest dokonać takiej dystrybucji z udziałem sieci społecznościowych. Informacje o nadchodzących wydarzeniach i promocjach na Twitterze, Facebooku itd. Jeśli masz wiele aplikacji, możesz zorganizować promocję.

Napisz post na blogu. To nie wymaga specjalnego talentu. W rzeczywistości posiadanie platformy informacyjnej podczas projektu od dawna uważane jest za dobrą formę. Tutaj możesz porozmawiać o wszystkim związanym z firmą i jej produktami. Bądź otwarty na swoich użytkowników. Towarzyszyć wszystkim praktycznym studiom przypadków innowacji. Napisz o tym, co wdzięczni użytkownicy do ciebie piszą. Twórz przewodniki i FAQ z projektowaniem graficznym. W końcu, jeśli twój blog ma charakter informacyjny, to podczas następnego pytania „cóż, co dla mnie twoja aplikacja”, po prostu dajesz link do jednego ze swoich postów, gdzie wszystko będzie dobrze i wyraźnie przeżute.

Zarejestruj się w sieciach społecznościowych. Ignoruj je niemożliwe. To tam są wirtualne profile twoich użytkowników, tam komunikują się i dzielą swoimi przemyśleniami. Jest to świetny sposób na zorganizowanie kanału informacji zwrotnej, a wszystkie przyszłe ogłoszenia i wiadomości będą dobrze pasować.

Powiadomienia push. Jeśli są zapewnione, to jest ich złota godzina. Nie należy używać takich powiadomień przy drobnych aktualizacjach: użytkownicy nie lubią być zalewani spamem. Ważna aktualizacja to inna sprawa.

Appbooster. Całkiem przydatna rzecz, która będzie w stanie poinformować użytkownika o pojawieniu się aktualizacji w aplikacji.

Kontrola zwolnienia

Jeśli wydaniu aktualizacji towarzyszą dodatkowe wydarzenia, ważne jest ustalenie terminu. Często zaangażowane były strony trzecie, blogi, publikacje prasowe, a nawet wszystkie reklamy dostępne w budżecie. Oczywiście data i godzina są omówione wcześniej i wyraźnie. Teraz wyobraź sobie, że w dniu „X”, kiedy mechanizm jest już uruchomiony, sama aktualizacja nie pojawiła się w App Store. To będzie plik i bardzo trudny.

Aby uniknąć takich kłopotliwych sytuacji, musisz skorzystać z funkcji „Hold for Developer Release” i wysłać aktualizację do zatwierdzenia co najmniej 3 tygodnie przed planowaną datą wydania.

Wynik

Należy wyraźnie zrozumieć, że wydanie konkretnego produktu jest pojedynczym wydarzeniem. Wydanie jest niezwykle ważne, musisz się do niego przygotować, musisz uzyskać falę pozytywnych opinii i pięć gwiazdek od pierwszych dni. Jednak aktualizacje, jeśli je poprawnie prześlesz, pięknie i głośno, pomogą nie tylko ożywić stare, ale także przyciągnąć dużą liczbę nowych użytkowników i wiele razy. Nie zapominaj o tym.

„Kup bochenek!” - najłatwiejsza, najwygodniejsza i najbardziej elegancka lista zakupów:

(iPhone / iPad) | (Android)