04/13/2016 
Domena jest w rzeczywistości nazwą witryny, a sukces Twojego przedsięwzięcia zależy od jego właściwego wyboru. Często zmiana domeny w trakcie pracy nad projektem jest porównywalna pod względem kosztów do rebrandingu, dlatego najlepiej jest wybrać odpowiednią domenę na samym początku i natychmiast umieścić swój produkt lub usługę.
Strefa domeny
Tradycyjnie wszystkie strefy domen można podzielić na cztery kategorie:
- Strefy dziedzin tematycznych są międzynarodowe i przede wszystkim wskazują temat strony: COM - firma, NET - Internet, ORG - organizacja (niekomercyjna), INFO - strona informacyjna, PRO - profesjonalna i tak dalej. Takie domeny są odpowiednie dla firm międzynarodowych lub witryn informacyjnych, które nie są powiązane z odbiorcami danego regionu.
- Strefy domen krajowych wskazują członkostwo w danym kraju. USA (USA), NL (Holandia) DE (Niemcy), CO (Kolumbia). W Rosji strefy domen narodowych to RU i Federacja Rosyjska. Z zastrzeżeniami można również zaliczyć strefę nieistniejącego już państwa ZSRR - SU. Domeny w tej strefie są pożądane dla wszystkich firm krajowych, które prowadzą działalność w danym kraju. Zwłaszcza, jeśli ta firma jest offline. Wyjątkiem od reguł są tutaj tylko firmy amerykańskie, które preferują strefę COM nad USA, nawet jeśli nie są międzynarodowe.
- Strefy geograficzne zaczęły pojawiać się całkiem niedawno i są związane z określonym regionem lub miastem. BERLIN - Berlin, TATAR - Tatarstan, LONDYN - Londyn, MOSKWA - Moskwa. Takie domeny są odpowiednie dla lokalnych firm, które nie planują wejść na rynki sąsiednich regionów. Na przykład salon piękności, kawiarnia, centrum handlowe lub kino mogą znaleźć dla siebie eufoniczną nazwę, która jest już zajęta w strefie narodowej.
- Markowe strefy domen. Jeśli masz wielkie pragnienie i możliwości, możesz sobie pozwolić na własną strefę domen, na przykład Yandex. A teraz nawet pierwsza strona na niej zrobiła nic.yandex. Wygląda nietypowo i nietypowo
Stare lub nowe strefy domen
W związku z pojawieniem się w ostatnich latach bardzo dużej masy nowych stref domenowych, pojawia się coraz większy dylemat - zajęcie domeny w starej lub nowej strefie?
Zobaczmy, jakie są zalety nowych stref domenowych. Po pierwsze, jest to duży wybór słów i zwrotów, które są już zajęte w popularnych obszarach. Po drugie, jest to okazja do dokładniejszego wskazania zakresu swoich działań (jeśli dotyczy np. Stref .travel, shop lub aero). Po trzecie, jest to okazja do zwiększenia, jeśli masz odpowiednią publiczność i innowacyjny produkt.
Teraz o niedociągnięciach. Ponieważ domena jest elementem, czasem głównym, Twojej marki, odpowiednio mało znana strefa domeny nie doda jej rozpoznawalności. Z tego samego powodu wiele osób z przyzwyczajenia na końcu swojego imienia będzie bardziej znajome niż ru lub com i przejdzie do innych stron.
Ceny rejestracji i odnowienia są w większości przypadków wyższe niż w dobrze znanych strefach, a nazwy premium często sięgają sześciocyfrowych kwot. Organizacje, które otrzymały prawo do administrowania nowymi domenami pierwszego poziomu, często nie mają wystarczającego doświadczenia i różnią się znacznie zasadami rejestracji, co stanowi dodatkowy czynnik ryzyka dla posiadania domeny w takiej strefie.
RU lub RF
W Rosji są teraz dwie główne strefy krajowe. Wraz z rosnącą liczbą rejestracji w strefie Federacji Rosyjskiej coraz częściej firmy stają przed wyborem, w której strefie zarejestrować domenę.
Tutaj również każda strefa ma swoje zalety.
Aby zrozumieć różnicę między tymi strefami, rozważmy zalety i wady Federacji Rosyjskiej przed RU.
Więc wady:
- nowsza będzie mniej rozpoznawalna dla marki
- w większości przypadków łącze wygląda nieestetycznie - XN - 80AKNV0B.XN - P1AI
- nie możesz utworzyć skrzynki pocztowej w domenie
Teraz plusy:
- więcej darmowych zwrotów
- dobrze postrzegane przez ucho w reklamach dyktandowych i radiowych
- bardziej zrozumiały dla mieszkańca
- lepiej przekazuje w imieniu takich liter jak ж э ц ц ц ч
Strefa RU jest starsza niż Federacja Rosyjska o 15 lat, co decyduje o przywództwie w tej strefie pod względem liczby rejestracji (5,1 mln, wobec 0,8 mln w Federacji Rosyjskiej) oraz liczby znanych projektów. Jednocześnie w ciągu 5-7 lat te dwie strefy mogą być równie popularne. A jeśli ten termin nie wydaje ci się wiecznością w szybko zmieniającej się sieci, możesz bezpiecznie wziąć domenę w strefie RF.
Pamiętaj, że w strefie RF myślnik jest używany jako separator słów. Podczas pobytu w RU i strefach międzynarodowych najlepiej jest pisać razem słowa.
Translite lub angielski
Jeśli wybrałeś strefę międzynarodową, to koncentrujesz się na rynku międzynarodowym i nie może być w nim tłumaczenia. Jedynym wyjątkiem może być przypadek, gdy koncentrujesz się na rosyjskojęzycznym rynku krajów byłego ZSRR. Tutaj strefa RU nie odzwierciedla twojej geografii, a translacja w strefie COM będzie dobrym rozwiązaniem.
Mimo to, COM (firma) implikuje środowisko anglojęzyczne, więc tutaj musimy dążyć do odpowiedniej pisowni. W żadnym wypadku nie rejestruj domeny cyrylicy w strefie COM. Chociaż bardzo niewielu ludzi wie o tej możliwości, ale jest tam i niektórzy pasjonaci używają tego. W rezultacie uzyskuje się domeny Frankensteina napisane cyrylicą i łaciną w tym samym czasie.
W strefie COM kreski nie są mile widziane, jak we wszystkich innych strefach i liczbach, chyba że odzwierciedlają one znaczenie Twojej oferty lub produktu (water24 - woda przez całą dobę, cam360 - kamery panoramiczne, shop64 - sklep Saratov, 3dprint itp.) Lub nie składają się wyłącznie z liczb.
Wybierając domenę w strefie międzynarodowej, zwróć uwagę na obszar tematu. Na przykład sklep w strefie sieci byłby absurdalny, ponieważ strefa dla odbiorców rosyjskojęzycznych wiąże się z odmową, co będzie miało negatywny wpływ na konwersję. Ale czat, blog lub portal informacyjny w tym obszarze będą wyglądać bardzo dobrze.
W strefie RU wybór między cyrylicą lub translitem zależy od odbiorców. Na przykład w biznesie tematyczny „biznes” byłby lepszy niż „biznes”, w temacie technologii chmurowych chmura jest lepsza niż oblako.
Ponadto język angielski ma przewagę, gdy pisanie tłumaczeń jest zbyt kłopotliwe. Na przykład najlepsza cena jest lepsza niż luchshieceny. Wybór na korzyść translit nie jest oczywisty w takich przypadkach, komputer - komputer, klinika - klinika, strona - sait, więc decyzja musi zostać podjęta w kontekście całej nazwy.
Jednocześnie, dla produktów masowych dveri jest lepszy niż drzwi, voda jest lepsza niż woda, kirpich jest lepszy niż cegła. A ponieważ w większości przypadków nadal mamy do czynienia z masowymi produktami lub usługami, pierwszeństwo ma transliteracja lub angielskie słowa i stabilne wyrażenia znane wszystkim (na przykład gra, twarz, praca).
I oczywiście nie będziesz miał dylematu wyboru, jeśli użyjesz słów, które są równo napisane w transliteracji w języku angielskim. Na przykład serwer, hosting, audio. Ta opcja byłaby idealna, ale niestety trudna do wdrożenia.
Staraj się unikać łączenia języka angielskiego i tłumaczeń w tej samej domenie. W bardzo rzadkich przypadkach wygląda to na akceptowalne, ale z pewnością nie ma wśród nich domen premium.
Marka lub produkt
Istnieją dwa podejścia do wyboru domeny - tematyczna i brandingowa. W pierwszym przypadku bierzesz domenę według nazwy firmy lub marki, w drugim - po nazwie produktu lub usługi. W tym przypadku zaleta każdego podejścia zależy od wybranej strategii marketingowej.
Ten sam Yandex wymyślił nowe słowo i systematycznie go promował, a apteka.ru natychmiast zajęło oczywistą domenę dla użytkowników. Główna różnica między metodami polega na tym, że w pierwszym przypadku marka jest bardziej ekspresyjna, w drugim promocja jest szybsza.
Jeśli wszystko jest jasne w domenie marki - wystarczy zarejestrować nazwę swojej firmy lub marki w odpowiedniej strefie domeny, a następnie w podejściu tematycznym wszystko jest znacznie bardziej skomplikowane. Twoim zadaniem jest zainwestowanie w jak najmniejszą liczbę znaków najbardziej jasnego przekazu na temat Twojej firmy i przewag konkurencyjnych. Rzeczywiście, domena jest często pierwszą rzeczą, którą widzi potencjalny klient, i na tej podstawie decyduje się kliknąć lub nie na link w wynikach wyszukiwania lub sieciach społecznościowych.
Najlepiej byłoby mieć krótką domenę, taką jak shop.ru, okno.ru lub seo.ru, która oprócz aktualności daje również Twojej firmie dodatkowy poziom zaufania. Ale takie domeny są zwykle zajmowane przez projekty lub sprzedawane za znaczne kwoty. Dlatego poszukiwanie dobrej domeny to poważna wspólna praca marketera i specjalisty w dziedzinie domen.
Bardzo ważnym wskaźnikiem dobrej domeny jest zapamiętywalność. Jeśli Twoja domena, słysząc raz, 100% ludzi napisało poprawnie, wszystko jest w porządku, jeśli wynik jest mniejszy niż 80%, to stracisz co piątego klienta. Musisz albo spojrzeć dalej i osiągnąć lepsze wyniki, albo zarejestrować wszystkie błędne pisownie wprowadzonych przedmiotów i przekierować z tych domen do głównej witryny.
Większość ludzi myli się w angielskiej pisowni słów, obecności kreski między słowami i literami tekstu napisanego w transliteracji. Zwykle im krótsza domena, tym łatwiej ją zapamiętać, więc większość domen premium składa się z jednego słowa.
Wynik
Dlatego w naszym artykule rozważaliśmy najważniejsze komponenty marketingowe, które czasami określają kosmiczne ceny niektórych domen:
- odpowiednia strefa domeny
- jednoznaczna pisownia
- podmiotowość / brandability
- zwięzłość
Dobra domena ma wszystkie cztery cechy, ale zwykle jest zajęta. W takim przypadku lub jeśli trudno jest wybrać właściwą domenę, możesz skorzystać z naszego serwisu - broker domeny . Pomożemy w wyborze lub zakupie optymalnej domeny dla twojego projektu, biorąc pod uwagę specyfikę Twojej branży i życzenia marketera.
W następnym artykule rozważymy tak ważny moment, jak rolę domeny w SEO. Rzeczywiście, często właściwa domena może znacząco pomóc w promowaniu witryny w wynikach wyszukiwania.
Sergey Mekeda