Jak zmierzyć sukces SEO poprzez 10 kluczowych wskaźników wydajności SEO

1. Dlaczego musisz zawsze zaczynać od swoich celów biznesowych?
2. Jakie są te czynniki?
3. Spójrzmy na Google Search Console dla SEO KPI
4. Stawki klikalności
5. Średnia pozycja
6. Zapytania
7. Błędy indeksowania
8. SEO KPI w Google Analytics
9. Współczynnik odrzuceń
10. Stawki wyjściowe
11. Szybkość witryny
12. Inne KPI SEO do rozważenia
13. Procent ruchu
14. Wzrost słów kluczowych
15. Optymalizacje tytułów meta
16. Nasza konkluzja

Zawsze dobrze jest mieć strategię SEO na stronie internetowej, ale skąd wiesz, co wymaga poprawy, jeśli nie wiesz, co mierzysz? Sposób, w jaki marketingowcy cyfrowi dostosowują strategię SEO, polega na analizowaniu liczb i twardych danych w okresach miesięcznych. Szukają, jak Twoja strona się poprawia, korzystając z różnych narzędzi, aby zobaczyć, co się dzieje.

Aby uzyskać jak najpełniejszy obraz, prawdopodobnie wykorzystują dowolną kombinację Google Analytics, Google Search Console i narzędzia SEO, takiego jak SEMRush lub Long Tail Pro, do przeprowadzenia analizy na swojej stronie. Bez danych do ich tworzenia, ustalenie, gdzie dokonać zmian, staje się kłopotem i nie ma większego sensu dla biznesu.

Niektórzy klienci mogą wykorzystywać dane do przedstawienia swoim szefom, gdy pytają, jak dobrze witryna działa. Chcą zobaczyć konkretny dowód, że marketing SEO działa. Powiedzenie im, że liczba słów kluczowych wzrosła, nie wystarczy. Zamiast niejasno mierzyć SEO, spróbuj spojrzeć na SEO jako narzędzie, którego używasz, aby osiągnąć cele biznesowe.

Jeśli jeszcze nie wiesz, co to jest, nadszedł czas, aby obiektywnie spojrzeć na swoją firmę przed wprowadzeniem SEO do swojej strategii marketingu cyfrowego. W tym artykule przedstawimy dziesięć najważniejszych wskaźników KPI SEO, które należy sprawdzić, aby określić, czy kampanie SEO działają, czy też nie.

Dlaczego musisz zawsze zaczynać od swoich celów biznesowych?

Zadaj sobie pytanie, co chcesz zyskać dzięki firmie SEO działającej na Twojej stronie. Mówienie, że chcesz być w rankingu wyżej w Google, jest zbyt wiele ogólnego stwierdzenia i nie dociera do korzenia tego, czego naprawdę chcesz.

Możesz uszeregować najwyżej kilka słów kluczowych, ale czy te słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojej firmy? Czy te słowa kluczowe przyciągają ludzi z obszarów, które obsługujesz? Cel każdej strategii SEO musi być dostosowany do potrzeb firmy w tym czasie.

Właściciele firm mogą chcieć SEO na swoich stronach z wielu powodów. Mogą chcieć zwiększyć sprzedaż lub poprawić wskaźniki retencji od odwiedzających witrynę. Niezależnie od przypadku, SEO wypełnia wiele podstawowych potrzeb małych firm.

Powodem, dla którego wiele firm nie radzi sobie z SEO, jest to, że właściciele firm nie wiedzą, czego chcą. SEO w 2018 r. Jest zupełnie inne niż pięć lat temu, ponieważ nie chodzi już tylko o rankingi. Stało się zintegrowanym narzędziem marketingowym, które zależy od wielu czynników.

Jakie są te czynniki?

W 2017 r. SEMRush opublikował badanie na temat SEO patrząc na najważniejsze czynniki rankingu na stronach internetowych. Przeanalizowali ponad 600 000 klawiatur i setki witryn, aby dojść do tych wniosków. Oto najważniejsze uwagi z tego badania.

10 najważniejszych czynników rankingu w badaniu dotyczy głównie tego, w jaki sposób użytkownicy witryny znajdują Twoją witrynę i czy są z nią zaangażowani, czy nie.

Bezpośrednie wizyty na stronie, strony na sesję, współczynnik odrzuceń i długość treści to tylko niektóre z tych czynników, które zdecydowanie wyróżniały się i są bezpośrednio zależne od użyteczności i zawartości witryny. Gęstość słów kluczowych i podobne optymalizacje na stronie miały znacznie mniejsze znaczenie w 2018 r. Dla SEO, o czym mówiliśmy wcześniej jeden z naszych poprzednich artykułów . Teraz pytanie, jakie wskaźniki KPI są używane do dokładniejszego pomiaru tych czynników optymalizacji?

Spójrzmy na Google Search Console dla SEO KPI

Jednym z pierwszych miejsc, w których specjaliści SEO zaczynają mierzyć postępy SEO, jest Google Search Console. To narzędzie pozwala im zobaczyć, ile błędów technicznych ma strona internetowa i ma wiele przydatnych informacji na temat analizy wyszukiwania. W części Search Analytics Google Search Console specjaliści SEO przeglądają dane z ostatnich 90 dni, aby zobaczyć, co się dzieje.

Po dokonaniu tej korekty zobaczą taki wykres:

Od tego momentu znaleziono kilka kluczowych wskaźników wydajności SEO. Rzućmy okiem na niektóre z nich bardziej dogłębnie.

Stawki klikalności

W Konsoli wyszukiwarki Google możesz zobaczyć średni współczynnik klikalności w witrynie. Informuje to, ile osób kliknęło adresy URL Twojej witryny w Google w porównaniu z liczbą wyświetleń stron w określonych wyszukiwanych hasłach. Średnie CTR są przydatne, ponieważ przyczyniają się do tzw. Zadowolenia z wyszukiwania.

W SEO chcesz, aby Twoje treści i strona internetowa były jak najlepiej dopasowane do intencji użytkownika wyszukiwarki. Wyższe współczynniki CTR wskazują, że wykonałeś dobrą robotę dzięki optymalizacji strony na stronie. Co więcej, Twoja witryna jest wyświetlana wystarczająco wysoko w wyszukiwarkach, aby użytkownicy wyszukiwarki mogli ją znaleźć.

Średnia pozycja

Specjaliści SEO sprawdzają także średnią pozycję Twojej witryny w Google i porównują ją z wcześniejszymi punktami w czasie. To pozytywny znak, gdy liczba ta maleje, ponieważ oznacza to, że średnie pozycje słów kluczowych rosną, co pozwala większej liczbie osób znaleźć Twoją firmę. Jest to również widoczne na wykresie w Google Search Console, gdzie możesz porównać go z CTR, łączną liczbą kliknięć i całkowitą liczbą otrzymanych wyświetleń.

Zapytania

Zapytania to kolejna nazwa słów kluczowych w SEO. Google Search Console pozwala zobaczyć, na jakie słowa kluczowe pojawia się Twoja witryna. Można zmienić kolejność tej listy zapytań, klikając Kliknięcia, Wyświetlenia, CTR lub Pozycja. Nie widzisz żadnych słów kluczowych, które miałeś na myśli dla swojej strategii SEO? Może to wskazywać na konieczność dostosowania strategii i podwójnego sprawdzenia optymalizacji SEO na stronie i poza stroną. Może musisz pracować nad promowaniem swoich treści w mediach społecznościowych. Na wszystkie te pytania można odpowiedzieć tutaj.

Błędy indeksowania

Nie do końca sprawdzamy, co możesz zrobić z Google Search Console. To narzędzie pozwala również sprawdzić, ile stron witryny zostało zaindeksowanych. Możesz zdiagnozować problemy w SEO, sprawdzając, które strony w Twojej witrynie nie zostały zindeksowane. Jeśli wystąpi problem, Konsola wyszukiwarki Google powie Ci, co uniemożliwia prawidłowe indeksowanie tych stron. Może to być spowodowane błędnym ustawieniem w pliku robots.txt lub wystąpieniem 404 błędów, które trzeba cofnąć i naprawić.

SEO KPI w Google Analytics

Omówiliśmy główne kluczowe wskaźniki wydajności, których należy szukać w Google Search Console. Jest to niezwykle wszechstronne narzędzie marketingu w wyszukiwarkach, którego używamy, ale nie mówi nam pełnej historii o tym, co się dzieje. Dlatego też ważne jest, aby przyjrzeć się wskaźnikom KPI wyświetlanym w Google Analytics.

Wielu właścicieli firm nie ma pojęcia, co jest możliwe w Google Analytics. Nawet niektórzy specjaliści ds. SEO pomijają wartość korzystania z Google Analytics w swoich analizach SEO. Oto niektóre z najważniejszych wskaźników KPI, które można zobaczyć w Google Analytics.

Współczynnik odrzuceń

Przejdź do Acquisition , a następnie do kanałów, a znajdziesz wykres i listę kanałów, na które odbierasz ruch.

W każdym z nich znajdziesz współczynnik odrzuceń dla każdego typu użytkownika na swojej stronie. Możesz sprawdzić, czy wpisali adres URL Twojej witryny bezpośrednio lub pochodzą z wyszukiwarek lub mediów społecznościowych.

Istnieje również współczynnik odrzuceń dla całej witryny. Współczynnik odrzuceń to liczba stron, które odwiedzający zobaczył na Twojej stronie przed wyjazdem.

Niższe współczynniki odrzuceń są dobrą wskazówką, że projekt witryny i jej zawartość są satysfakcjonujące dla użytkownika wyszukiwarki.

Wyższe współczynniki odrzuceń oznaczają, że coś jest nie tak z witryną, która powoduje, że ludzie odchodzą, co może być z wielu powodów. Powinieneś spojrzeć na zawartość swojej strony internetowej, projekt strony internetowej i układ, aby zobaczyć, czy jest tam coś, co odbiera użytkownikowi doświadczenie.

Stawki wyjściowe

Istnieje również sposób sprawdzenia, które strony w witrynie powodują największe współczynniki odrzuceń. Przejdź do Zachowanie , a następnie kliknij Treść witryny . W obszarze Strony wyjściowe możesz zobaczyć, które strony mają najwyższe współczynniki wyjścia i średni współczynnik wyjścia w całej witrynie. Współczynnik odrzuceń dla każdej z tych stron można znaleźć w części Strony docelowe.

Szybkość witryny

Google Analytics mierzy szybkość stron każdej strony w Twojej witrynie. Przejdź do Zachowania , a następnie Sugestie prędkości, a zobaczysz wyniki PageSpeed ​​dla każdej strony wraz z listą sugestii, jak poprawić każdą z nich. Chcesz, aby Twoja strona ładowała się szybko, aby zapobiec wyprowadzeniu potencjalnych klientów z rozczarowania i frustracji. Szybsze witryny również zajmują lepsze miejsca w Google.

Inne KPI SEO do rozważenia

Poniżej przedstawiamy trzy inne kluczowe wskaźniki wydajności SEO, na które warto zwrócić uwagę, aby sprawdzić, czy strategia SEO działa tak dobrze, jak oczekiwano. Dwa z nich można znaleźć w SEMRush, jeśli chcesz śledzić dalej.

Procent ruchu

W SEMRush możesz wpisać adres URL domeny internetowej i znaleźć pozycje słów kluczowych. Przejdź do Organic Research , a następnie Positions, aby zobaczyć listę rankingów słów kluczowych. Kliknij Ruch%, aby uporządkować słowa kluczowe według ilości generowanego ruchu dla Twojej witryny. W wielu przypadkach stwierdziliśmy, że słowa kluczowe powodujące największy ruch nie zawsze należą do najwyższych.

Wzrost słów kluczowych

Kliknij opcję Słowa kluczowe, aby wyświetlić wykres wszystkich słów kluczowych. Łatwiej jest od razu sprawdzić, czy Twoja strategia SEO działa, sprawdzając, czy na wykresie jest pozytywny trend. Twoja liczba słów kluczowych powinna stale rosnąć co miesiąc. SEO zajmuje kilka miesięcy, aby w pełni uruchomić wiele stron biznesowych.

Jednak ciężka praca opłaci się wraz z gwałtownym wzrostem w ciągu kilku miesięcy. Widzieliśmy strony internetowe z 30-40 słów kluczowych do setek, a nawet tysięcy w dłuższej perspektywie. Nie rezygnuj z SEO tylko dlatego, że nie widzisz natychmiastowych rezultatów.

Optymalizacje tytułów meta

Chociaż ten wskaźnik KPI nie ma bezpośredniego wpływu na SEO, sposób, w jaki piszesz meta-tytuły, tagi i opisy, wpływa na Twoje CTR. Spróbuj w pełni wykorzystać przestrzeń znaków, aby dokładnie opisać swoją firmę i każdą stronę. Od czasu do czasu Google aktualizuje meta-opisowe długości i dobrze jest wrócić teraz i później, aby dodać więcej kopii w razie potrzeby.

Nasza konkluzja

Aby SEO było sukcesem Twojej firmy, musisz mieć określone kryteria, które chcesz osiągnąć. Te wskaźniki KPI SEO dają nam wiele cennych informacji na temat ulepszeń, które Twoja witryna musi poprawić, aby poprawić wyniki SEO.

Dopasowanie strategii biznesowej do SEO to najlepszy sposób na uzyskanie oczekiwanych wyników. Dlatego kluczem jest współpraca z firmą SEO w Atlancie, która może stworzyć niestandardową strategię SEO dla Twojej firmy. Skontaktuj się z naszym zespołem SEO pod adresem 470-440-3434 lub e-mail [email protected] zacząć już dziś bezpłatne konsultacje i audyt strony SEO!